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視頻號(hào)不是生態(tài),只是工具
2020-12-24 12:40:06





昨天之前的視頻號(hào)更新,如上圖,其實(shí)還挺快的。

微信昨天更新了一個(gè)大版本,核心的更新就是視頻號(hào),

追一個(gè)熱點(diǎn),盤(pán)點(diǎn)一下他們的更新主要功能,按照優(yōu)先級(jí)排列:

1,在個(gè)人頁(yè)面和 tab「我」中, 視頻號(hào)和朋友圈同級(jí)別露出

用戶(hù)新加一個(gè)人,最?lèi)?ài)點(diǎn)的,就是點(diǎn)擊頭像,看看這個(gè)人的個(gè)性簽名、微信 ID、頭像大圖,

然后最重要的就是票圈,翻一翻票圈,看看這個(gè)人長(zhǎng)什么樣,什么職業(yè),什么喜好,都成了。

目前視頻號(hào),也放在了用戶(hù)可以很容易發(fā)現(xiàn)和點(diǎn)擊的位置。

個(gè)人頁(yè)面露出視頻號(hào),方便別人在添加自己的時(shí)候,點(diǎn)擊進(jìn)入看你的視頻號(hào);

我 tab 里加入視頻號(hào),方便自己很容易進(jìn)入自己的視頻號(hào)記錄,

和之前視頻動(dòng)態(tài)的邏輯一樣,我大膽預(yù)估,要是視頻號(hào)的 UGC 弄得好,原先的時(shí)刻視頻功能就拜拜。

但是這一點(diǎn)有一個(gè)問(wèn)題啊,

就是還是特么在追求私域工具化啟發(fā)普通用戶(hù)大面積使用,然而自己一開(kāi)始設(shè)定的視頻號(hào)推薦入口,又是一個(gè)公域的算法邏輯。

因此判斷,視頻號(hào)本身的這個(gè)露出會(huì)帶來(lái)更大的 UV 和 DAU,但是對(duì)于視頻號(hào)本身的 PGC 生態(tài)來(lái)說(shuō),助力較小。



2,發(fā)現(xiàn)頁(yè)面,默認(rèn)添加了附近的直播和人

點(diǎn)擊進(jìn)入,可以看到附近的人的微信,可以打招呼(這是原先的功能,很奇怪為什么又放出來(lái)),可以看附近的視頻號(hào)直播,可以看附近人發(fā)的視頻號(hào)。

這三個(gè)也是希望賦能 UGC 們更多流量,讓他們堅(jiān)持。

可惜啊,我真的不覺(jué)得 UGC 能夠被這樣的金剛位帶來(lái)的自然 UV 的短時(shí)間停留激勵(lì)。

從我們?nèi)喉憰?huì)員和群響自己做私域的邏輯來(lái)看,大部分的流量都是要囤積在微信池,

然后經(jīng)過(guò)自己的強(qiáng)力觸達(dá)和運(yùn)營(yíng),或產(chǎn)生信任,或本身自控量比較大,才能做得好。

目前 LBS 帶來(lái)的流量,首先單個(gè)金剛位的位置帶來(lái)的總 UV 有限,其次這個(gè)量分配到每一個(gè)主播手里,還是太小。

我們首先要明確的是,直播是一個(gè)巨大的流量消耗品,真的需要很多流量,這個(gè)導(dǎo)入對(duì)生態(tài)的 UV 有好處,但是對(duì)優(yōu)質(zhì)直播的賦能并不大。

什么,你說(shuō)對(duì)于 UGC,我再說(shuō)一次,我認(rèn)為視頻號(hào)不是人人都能玩兒的。

微信天天希望 UGC,全民開(kāi)始玩兒視頻,但是又加入了公域算法,加入了推薦,就是 PGC 的戰(zhàn)場(chǎng),

PGC 的戰(zhàn)場(chǎng)要解決的是:自控流量的分發(fā)推薦問(wèn)題。

這個(gè)問(wèn)題即使加上了微信的社交關(guān)系推薦,有這個(gè) buff,還是沒(méi)有辦法解決,微信自控流量池不大這個(gè)核心問(wèn)題,自控流量不大,吸引力不夠。



3,直播間支持美顏、濾鏡、打賞、連線功能

連線這個(gè)功能好,以后直播間的玩兒**更多,

比如說(shuō),群響每次的視頻號(hào)直播,就再也不需要邀請(qǐng)一個(gè)鐵子來(lái)現(xiàn)場(chǎng),和我們一起直播了,直接連線即可,約好時(shí)間直接連線。

在這一點(diǎn)上,必須要夸贊一下,我佩服微信團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的簡(jiǎn)潔克制,一步一步一步一步地完善,但絕不臃腫,

因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)是一個(gè)非常臃腫的抽屜了,再也承擔(dān)不了復(fù)雜的功能了。

微信也是一個(gè)全民級(jí)別的產(chǎn)品,要極度簡(jiǎn)單極度簡(jiǎn)單。

打賞做得很樸素,想想未來(lái)能否支持一個(gè)微信號(hào)有 5000 個(gè)好友的占星師、主婦,就在微信號(hào)上教同學(xué)們?cè)趺醋鲲埬??感覺(jué)有意思。



4,其他功能,我覺(jué)得不需要再說(shuō)了,羅列如下:

如,

小程序入**,有「購(gòu)物直播」入口,我看不懂,還是那句話,要在微信做公司級(jí)別的生意,你需要有私域流量;

豎版短視頻化了視頻號(hào)的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面,我覺(jué)得體驗(yàn)好差,我不習(xí)慣在微信這樣刷,原先有一些小程序這樣做了,我覺(jué)得受不了,不順滑啊。


總結(jié)一下,我對(duì)視頻號(hào)的判斷:

第一,視頻號(hào)不是生態(tài),是一種私域工具,對(duì)于已有私域流量的人類(lèi),應(yīng)該積極嘗試,積極跟進(jìn),

但前提是要有足夠多的私域流量,不然你沒(méi)有起盤(pán)的視頻號(hào)流量,會(huì)很尷尬;

第二,強(qiáng)烈反對(duì),把視頻號(hào)當(dāng)作下一個(gè)救命稻草、下一波巨浪滔天,

作為抓手以此方式來(lái)宣傳賣(mài)課的,大部分的 UGC 視頻號(hào)從業(yè)者是培訓(xùn)的韭菜;

第三,強(qiáng)烈建議有私域流量的同學(xué),持續(xù)嘗試視頻號(hào)直播,

直播的順滑超出想象,可以作為一種 CPM 曝光 + 銷(xiāo)售的場(chǎng)域,一個(gè)月或者一周一次活動(dòng),是可以的。


最后,分享一下我操作的 3 場(chǎng)視頻號(hào)直播的數(shù)據(jù)情況:

1,Alex 直播間,劉思毅作為嘉賓,在線人數(shù) 800 人最高在線,累計(jì) UV 1.3 萬(wàn),累計(jì)售賣(mài)群響會(huì)員 6 萬(wàn);

2,劉思毅第一次視頻號(hào)直播,最高在線人數(shù) 700 人,持續(xù)在線 500 人,累計(jì) UV 1 萬(wàn),累計(jì)售賣(mài)收入 5 萬(wàn),用盡一切私域的流量;

3,劉思毅第二次視頻號(hào)直播,最高在線 500 人,持續(xù)在線 400 人,累計(jì) UV 1 萬(wàn)人,累計(jì)售賣(mài)收入 10 萬(wàn),用盡一切私域。


看到了,作為一個(gè)擁有 30 個(gè) CEO 流量池的私域 IP,我告訴你,視頻號(hào)不會(huì)是生態(tài),而是一個(gè)私域變現(xiàn)的又一個(gè)工具。

當(dāng)你是禾葡蘭,擁有 5000 個(gè)成熟的美妝號(hào),一個(gè)號(hào)**圈帶來(lái)持續(xù)的 100 個(gè) UV,那就是多少,50 萬(wàn)個(gè) UV,帶來(lái) 5000 個(gè)持續(xù)在線是 OK 的,然后繼續(xù)賣(mài)東西,即可。

當(dāng)你是劉思毅的時(shí)候,你還需要想,視頻號(hào)直播 VS 私戳 VS 票圈激活,你是要選擇哪一種轉(zhuǎn)化方式。

這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的運(yùn)營(yíng)算術(shù)題。

劉思毅
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劉思毅
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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