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一個(gè)能夠升起月亮的身體，必然馱住了無(wú)數(shù)次日落。
黑天鵝事件層出不窮的2020年，國(guó)內(nèi)科技品牌經(jīng)歷了新一輪洗牌，高端手機(jī)市場(chǎng)由此再度出現(xiàn)真空。
看似偶然的結(jié)果，實(shí)則來(lái)自必然。
首先是流量紅利見頂，其次是量變必然引起質(zhì)變，高端市場(chǎng)成為兵家必爭(zhēng)之地在情理之中。
誰(shuí)有能力承壓？誰(shuí)能在紛亂中突圍？誰(shuí)又會(huì)成為高端市場(chǎng)的新玩家？
主觀而言，各家廠商都有雄心。客觀來(lái)看，只有那個(gè)馱住了無(wú)數(shù)次落日重壓的品牌，才有足夠的資格與底氣在夜色下升起圓月。
如果是這樣，那么從華為拆分出來(lái)的榮耀，無(wú)論哪個(gè)角度來(lái)看都是離月亮最近的那一個(gè)。
從榮耀CEO趙明近期對(duì)媒體透露的信息中，觀察新榮耀的走向至少有兩個(gè)視角：首先是榮耀保留了往日的歷史沉淀，其次是在新的形勢(shì)下突破品牌定位，全力沖擊高端。
馱住太陽(yáng)，升起月亮，這就是新榮耀的星辰大海。
1
光輝的過(guò)去
誕生于2013年底的榮耀，算不上老，但身上的沉淀卻是以幾何級(jí)數(shù)疊加。
技術(shù)層面，榮耀與華為共享，這是榮耀區(qū)別于友商的最大亮點(diǎn)。眾所周知，華為的技術(shù)實(shí)力是其不斷開拓全球市場(chǎng)的底層邏輯，這一點(diǎn)放在榮耀身上催生了新的想象力。在外界認(rèn)知中，過(guò)去的榮耀是通過(guò)性價(jià)比去體驗(yàn)頂尖科技的最佳選擇。由此可見，榮耀本身的技術(shù)積淀決定了其擁有極高的起點(diǎn)。
正如榮耀CEO趙明在1月22日新品發(fā)布會(huì)上介紹的那樣：“整體8000人的隊(duì)伍中，超過(guò)50%是研發(fā)人員，涵蓋了研發(fā)、銷售、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、財(cái)經(jīng)等完整的體系?！?/p>
此次新榮耀剝離的研發(fā)資產(chǎn)包含了深圳、北京和西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這是一個(gè)實(shí)力非常強(qiáng)，而且很多原有的華為體系開發(fā)是一個(gè)平臺(tái)性的技術(shù)轉(zhuǎn)移，比如最先進(jìn)的攝像頭技術(shù)、最先進(jìn)的工藝，包括架構(gòu)設(shè)計(jì)，以及大家耳熟能詳?shù)腉PUTurbo、LinkTurbo等技術(shù)都全部遷移到新榮耀。
品牌定位上，榮耀誕生的初衷就是對(duì)標(biāo)以性價(jià)比著稱的各大友商，因此年輕化是品牌內(nèi)核。過(guò)去多年，榮耀以年輕、時(shí)尚、潮玩科技為品牌基調(diào)，成功地占領(lǐng)了大批年輕用戶的心智認(rèn)知。數(shù)次登頂珠峰彰顯進(jìn)取之心，在社交場(chǎng)景中與年輕后浪奏響青春之歌，榮耀是當(dāng)之無(wú)愧的年輕人群中最“正點(diǎn)”的品牌。
市場(chǎng)表現(xiàn)則更能說(shuō)明問(wèn)題，短短數(shù)年內(nèi)，榮耀作為新品牌屢創(chuàng)佳績(jī)，無(wú)論是線下渠道還是雙十一、雙十二這樣的電商狂歡，榮耀實(shí)現(xiàn)登頂?shù)乃俣瘸龊鹾芏嗳艘饬?。作為主打年輕的品牌，過(guò)去的榮耀出色地完成了自身的使命，一方面充分消化了來(lái)自華為的共享資源，另一方面成功地梳理出了榮耀自身的品牌戰(zhàn)略，并且保有這種戰(zhàn)略定力。
時(shí)間走到2020年末，對(duì)于榮耀而言是繼往開來(lái)的時(shí)間點(diǎn)。榮耀接過(guò)了往日的光輝，這也將成為其通往未來(lái)的最重要的資產(chǎn)沉淀。
穩(wěn)定的產(chǎn)品銷量、雄厚的人才團(tuán)隊(duì)、成熟的品牌性格、堅(jiān)韌的品牌精神。這是榮耀在舊時(shí)光中煉就的底色，也是新起點(diǎn)之上的戰(zhàn)略儲(chǔ)備。這一點(diǎn)至關(guān)重要，在接下來(lái)的高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，戰(zhàn)略儲(chǔ)備就是引發(fā)質(zhì)變的那個(gè)量變。
各大廠家的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，在這樣的背景下，誰(shuí)的戰(zhàn)略儲(chǔ)備更充足、更全面，誰(shuí)的市場(chǎng)表現(xiàn)就會(huì)更有延展性與想象空間。
由此，榮耀的往日，決定了榮耀的明日。篤行致遠(yuǎn)是榮耀未來(lái)的選擇，迎來(lái)的是一次更有深度的啟航。
2
駛向星辰大海
新榮耀在面向未來(lái)之際，清醒地意識(shí)到品牌的三大新方向：放下了原來(lái)的戰(zhàn)略包袱向更高端市場(chǎng)發(fā)起攻勢(shì)、一支更加專注的頂尖核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)、全渠道與生態(tài)供應(yīng)鏈布局。
1月22日，趙明帶來(lái)了榮耀2021年的第一款產(chǎn)品，也是新榮耀與消費(fèi)者的第一次握手，這意味著新榮耀已經(jīng)開啟全新征程，走向未來(lái)。
新的榮耀，一定與過(guò)去不同。最核心的變化，是品牌突破原有的定位，向全球頂尖科技品牌靠攏。對(duì)于榮耀而言，這是一次更加徹底的戰(zhàn)略攻勢(shì)。新榮耀放開手腳，迎來(lái)的將是不可估量的釋放。
趙明曾在榮耀7周年粉絲會(huì)上表示，未來(lái)會(huì)有屬于榮耀的P系列、Mate系列、超級(jí)旗艦。榮耀做手機(jī)的戰(zhàn)略控制點(diǎn)從未改變，即堅(jiān)持品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)，為用戶提供好的產(chǎn)品和服務(wù)。
新榮耀在完成了短暫的變更期之后，事實(shí)上放下了過(guò)去的品牌包袱，可以放開手腳去研發(fā)屬于榮耀自己的高端系列了。一支更加專注的頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從此只為新榮耀的征途發(fā)力。
過(guò)去各大品牌都曾嘗試過(guò)在硬件研發(fā)上有所突破，結(jié)果紛紛陷入停滯。而這將成為新榮耀向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的最大優(yōu)勢(shì)：新榮耀擁有扎實(shí)頂尖技術(shù)沉淀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，過(guò)去他們受限于品牌戰(zhàn)略要有所保留，而現(xiàn)在終于可以心無(wú)旁騖地發(fā)起攻勢(shì)，對(duì)于友商而言無(wú)疑是降維攻擊。
趙明說(shuō)：“未來(lái)榮耀會(huì)采用高通的各個(gè)系列的芯片解決方案來(lái)打造榮耀的產(chǎn)品，高通和MTK都會(huì)是榮耀未來(lái)芯片戰(zhàn)略的合作伙伴?！?/strong>
在新榮耀的發(fā)展中，與高通的戰(zhàn)略合作意義重大。事實(shí)上，榮耀與高通過(guò)去一直就有非常好的合作，榮耀過(guò)去多款場(chǎng)景當(dāng)中也采用高通芯片的解決方案，據(jù)趙明透露，這次高通非?？斓捻憫?yīng)了榮耀新公司獨(dú)立之后的需求，非常快的達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
用外界的一句流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，此舉意味著新榮耀實(shí)現(xiàn)了“芯片自由”。從榮耀未來(lái)技術(shù)發(fā)展和選擇來(lái)看，其會(huì)與合作伙伴做深度結(jié)合，會(huì)參與到合作伙伴未來(lái)對(duì)芯片的規(guī)劃和設(shè)計(jì)中，把新榮耀對(duì)產(chǎn)品的構(gòu)思和需求融入到芯片解決方案的設(shè)計(jì)，這是一種更高級(jí)的擁抱全球最優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)鏈為榮耀所用的合作方式。
趙明對(duì)此信心滿滿，他以當(dāng)天發(fā)布的榮耀V40舉例，有人可能會(huì)覺(jué)得硬件配置上并不是獨(dú)家配置，又有什么不同？但趙明直言：“榮耀的產(chǎn)品體驗(yàn)V40肯定會(huì)秒同類”背后的原因是，榮耀做的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品使用體驗(yàn)，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的硬件和功能的堆砌，消費(fèi)者體驗(yàn)永遠(yuǎn)是最主要的。
最近幾個(gè)月，新榮耀在供應(yīng)鏈生態(tài)方面也完成了梳理。這也是榮耀獨(dú)立最關(guān)鍵的一環(huán)。去年12月下旬，榮耀公布了獨(dú)立后的首個(gè)公開合作對(duì)象——微軟，雙方將在PC操作系統(tǒng)領(lǐng)域展開合作，未來(lái)榮耀筆記本將全面預(yù)裝微軟的Windows10系統(tǒng)。而在渠道方面，新榮耀股東名單中，有30余家渠道代理商、經(jīng)銷商包括天音、蘇寧、順電、英孚特等頭部渠道商。如今，梳理完成的供應(yīng)鏈、渠道生態(tài)已基本暢通無(wú)阻，從邏輯到實(shí)戰(zhàn)，都已調(diào)試到最佳狀態(tài)。
發(fā)布會(huì)就是集結(jié)號(hào)，所有的戰(zhàn)略資源、市場(chǎng)聲音、品牌感召都在此刻集結(jié)，一種經(jīng)歷過(guò)巨大變化之后的期待被正式點(diǎn)燃，一種眾望所歸的歸來(lái)在現(xiàn)場(chǎng)降臨，新榮耀蓄滿動(dòng)能，中氣十足的嗡鳴過(guò)后，引擎轉(zhuǎn)動(dòng)，緩緩離岸，向著碧波藍(lán)天，向著未來(lái)駛?cè)ァ?/p>
在開往未來(lái)的途中，新榮耀的變化里依舊深深地飽含著來(lái)自往日的精神：創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)、可信賴的品牌內(nèi)核。變化是決定上限，不變則是守住下限。在通往更激烈的高端市場(chǎng)與全系列產(chǎn)品布局的這場(chǎng)偉大戰(zhàn)役中，最叫人心動(dòng)的恰恰是新榮耀身上永遠(yuǎn)不會(huì)磨滅的信心，正如趙明所說(shuō)：“堅(jiān)定信心，在諸多正確的道路上，榮耀選擇的是正確而艱難的路”。
新榮耀，是帶著使命而來(lái)，如今又帶著使命而出發(fā)。其每一步行動(dòng)都有著超越科技產(chǎn)品本身之外的巨大含義。
明天，也因此而有了更好的意義。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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