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過去這一年，快手很能打。春節(jié)檔來臨，快手又有了新的打開方式。
快手和王老吉要在春節(jié)檔跟年輕人們玩一次，事情定下來了，但就像1月19日，快手磁力引擎與王老吉新春合作發(fā)布會現(xiàn)場說的那樣：“和誰玩，怎么玩，玩沒玩出文化，玩沒玩出銷量，都可能是送命題?！?/strong>
快手是這樣的，不整虛頭八腦，對現(xiàn)實看得很清，凡事喜歡往實實在在的地方去準備。
在外界看來，快手依舊在經(jīng)歷一場聲震屋瓦的變化。從個人網(wǎng)紅帶貨到品牌磁力引擎，從私域流量到公域流量，從老鐵草根到明星大佬……縱然并不全面，公眾對于快手的認知必然會出現(xiàn)這樣的結(jié)果，大家總下意識地覺得快手會飄。
而快手的每次變化，又總是一種用自我認知修正公眾認知的過程。此后會出現(xiàn)一種認知層面的上升螺旋，快手不是變得更陌生，相反變得更恰如其分。細數(shù)過去這一年多的經(jīng)營動作，每一次都不外乎此。
這是快手真正厲害的地方：大家以為的快手并不是真實的快手。
這次，快手與王老吉的相遇，則是另一個新的變化，是又一次關(guān)于快手認知的升級——快手不僅是直播平臺，不僅是帶貨平臺，更是幫助知名品牌做營銷、做文化、做進化的立體營銷平臺。
說得深刻一點，快手要深度參與品牌價值重塑了。要知道，這件事在很長一段時間里只有淘寶這個級別的平臺才有能力去做——供應(yīng)鏈、互動閉環(huán)、產(chǎn)業(yè)帶矩陣、品牌集群生態(tài)。過去這一年多，若干新品牌選擇在淘寶做首發(fā)，并且迅速成長為國民級品牌。
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又見新使命
那么，一直專注于直播的快手為什么也能做這件事了呢？因為快手確實在以超出想象的速度進化。
快手的優(yōu)勢，就在于其能夠借助強大的底層內(nèi)容基礎(chǔ)進行快速響應(yīng)、靈活整合資源，準確地達成在快手這個級別能夠?qū)崿F(xiàn)的商業(yè)價值最大化。換而言之，快手的“既新又穩(wěn)”的自我進化能力就是其最大優(yōu)勢。
過去這一年，明星、企業(yè)大佬入駐快手，一起擁抱更好玩更出圈的共創(chuàng)機會，更在共同擁抱正在成為話語主流的年輕用戶。
內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在快手，創(chuàng)作者的比例已經(jīng)達到了26%。背后透露出一個重要的信號：快手孕育與成長著大批年輕創(chuàng)作者。
和年輕人玩耍，解決了第一個問題：和誰玩的問題。
快手磁力引擎與王老吉的深度連接，是一次新的嘗試，具備了一切時代交替之際的劇情：新的話題、新的定義、新的內(nèi)容、新的渠道、新的人群……
這些元素，則是要解決第二個問題：怎么玩，能不能玩出文化？
本次快手磁力引擎與王老吉新春合作，將從“有料”“有趣”“有顏”“有想象”四個維度出發(fā)。
“有顏”是什么？這是快手和王老吉首次跨界合作，以“恭祝老鐵、新年大吉”等膾炙人口的新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”。
“有趣”是什么？“過吉祥年，喝紅罐王老吉”，從產(chǎn)品特性出發(fā)本次春節(jié)合作的引爆使用了具有快手特色的達人直播PK賽的營銷玩法。融入當下“南北方不同春節(jié)習俗”的社會熱門話題，聯(lián)手兩位磁力聚星達人分別以南北方人代表的身份，在1月23日晚打造一場“超吉年貨星推官”的“直播pk賽”。
“有想象”是什么？“王老吉首屆老鐵共創(chuàng)大賽”是快手磁力引擎為王老吉量身定制的春節(jié)共創(chuàng)場景營銷的專屬活動。特別邀請優(yōu)質(zhì)快手創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)加入，鼓舞更多年輕人與品牌一起平等對話，利用互動玩法產(chǎn)生更多情感羈絆。
“有料”是什么？春節(jié)期間，王老吉聯(lián)合快手小劇場精品短劇IP，打造新春快手合家歡必看的王老吉“吉祥劇場”。本次小劇場合作劇目《我的契約男友》將于2月7日上線，《牛十三》于2月9日與大家見面。兩部精品定制短劇富有想象力的劇集場景，將讓王老吉的“吉文化”自然融入到短劇場景中，表達“擁抱吉祥生活”的憧憬。
王老吉能夠取得輝煌的戰(zhàn)績，與兩點密不可分：清晰的品牌年輕化戰(zhàn)略和一直推崇的吉文化。雙方對年輕群體的關(guān)注與擁抱，也正是促成此次合作的核心。彼此希望將王老吉品牌快手平臺，覆蓋天南地北的人群，不斷注入年輕化因子，產(chǎn)品加上新的“網(wǎng)紅”標簽。
此次雙方聯(lián)手的戰(zhàn)略意義本質(zhì)上是通過新形式去開啟新使命——吉文化、年輕化、國潮化、網(wǎng)紅化，這些新形式背后隱藏著雙方各自的新使命。
對于快手而言，是在已經(jīng)進行了兩年多的商業(yè)下潛中挖掘到新的向上使命，助力品牌從“帶貨”走向品牌內(nèi)涵的重定義——這是快手的新羽翼，從此之后，快手有了新的打開方式，更多的品牌會通過快手磁力引擎去探尋出圈新玩法。
對于王老吉這樣的國民級品牌，則是從霸屏電視時代走向數(shù)字化時代，通過快手去觸達更大范圍的年輕人群、深化品牌內(nèi)涵在數(shù)字化時代的新表現(xiàn)。
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“既新又穩(wěn)”的快手
快手的“快”，有些出人意料。剛過去的2020年，通過直播電商持續(xù)快速打破圈層，一方面不斷下潛守住市場基本盤，激活個人創(chuàng)作者，另一方面深度上揚，與資本、機構(gòu)聯(lián)手，每次出手都深刻而精準地反映了快手對于平臺商業(yè)價值、社會價值的認知。
快手磁力引擎正是誕生于這樣的背景之下：從單純的流量博弈中抽身而出，進入更高層級的商業(yè)文化與品牌營銷領(lǐng)域。
如果說去年末開啟的赴港IPO是快手商業(yè)價值的一種顯性結(jié)果，則此次與王老吉的聯(lián)手，再次成為隱藏在枝繁葉茂深處的鮮紅果實：快手在持續(xù)進化，并且每次經(jīng)營動作都能極其準確地把握住快手的優(yōu)勢與漲勢。這是快手的穩(wěn)。
優(yōu)勢是內(nèi)容力，漲勢則是借助于內(nèi)容力，不斷打出跨圈層的新增長點。
當“缺乏供應(yīng)鏈”成為直播電商的命門，快手通過自建生態(tài)與聯(lián)手京東迅速解決；當“私域過度”成為外界對快手流量的刻板印象，快手通過一系列手段迅速穩(wěn)固局勢，形成了全新的快手流量方陣；當“帶貨有余而品牌價值不足”被視作直播電商的短板，快手與王老吉的聯(lián)手則顯示了磁力引擎的新想象空間。
快手已成為年輕人喜愛的，更有溫度與信任的新媒體社區(qū)，未來還將挖掘嘗試更多可以突破的新契機，通過更多更優(yōu)質(zhì)的資源，用年輕人喜愛和更愿意參與的方式，與像王老吉這樣敢作敢為的客戶建立品牌情感印記，沉淀專屬符號，通過打通公私域流量的創(chuàng)新營銷玩法，讓品牌更有“吸引力”，實現(xiàn)“品銷合一”。
這個想象空間是通往下一層的平臺級競爭力：如果說以前的對手是抖音，那么以后的對手可能不止于此了。所有那些有能力幫助品牌做價值重塑的、甚至做新品牌的平臺，都會成為磁力引擎的對標者，而這個級別的平臺，一只手就數(shù)的過來。
過去的大佬總是瞧不起新的品牌，可時代一變，借助于數(shù)字化平臺的新品牌三個月之內(nèi)就能在年輕人群體中建立心智認知；過去的機構(gòu)、渠道或許也會瞧不起新的渠道，但還是那句話，時代已經(jīng)變了，很多事情不再需要過去那么久，而是很快，快到你根本來不及后悔。
快手的野望，并不是來自虛空的狂想，恰相反，是來自他們對這種現(xiàn)實的衡量。這是讓競爭者感到最驚慌的地方。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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