這是劉思毅的第 100 篇原創(chuàng)，
持續(xù)日更，做最懂流量的創(chuàng)業(yè)者。
轉(zhuǎn)眼間，作為一個(gè)無(wú)情的寫(xiě)手，流量界的咪蒙，已經(jīng)連續(xù)累計(jì) 100天了，離我設(shè)定的日更 1000 天的目標(biāo)，還有 90% 就要達(dá)標(biāo)了。
一開(kāi)始日更的目的，一個(gè)是為了自己旺盛的表達(dá)欲，一個(gè)是自己本來(lái) Enjoy 有影響力的狀態(tài)，一個(gè)是對(duì)會(huì)員來(lái)講，因?yàn)榭赡芴嗔恕?/section>所以說(shuō)可以用文章來(lái)批量對(duì)話，擴(kuò)大自己的公開(kāi)象限，提高信任基礎(chǔ)，也就是提高客單價(jià)的前提。當(dāng)然還有一個(gè)最重要的原因就是，持續(xù)的日更讓內(nèi)容作為吸引精準(zhǔn)用戶的鉤子，被轉(zhuǎn)發(fā)、被收藏、被贊賞，然后得到更多的關(guān)注和流量，賣(mài)群響會(huì)員。這是一個(gè)完美的商業(yè)邏輯，而且商業(yè)上的內(nèi)容是很容易速成的，但是貴在堅(jiān)持，堅(jiān)持就一定會(huì)有很棒的成效。于是很多會(huì)員問(wèn)我，應(yīng)該如何堅(jiān)持，我試著來(lái)總結(jié)一下支撐我持續(xù)寫(xiě)作的動(dòng)力，希望對(duì)大家有幫助。siyiqunxiang，這是我的個(gè)人微信，歡迎同行的年輕創(chuàng)業(yè)者，一起聊天交流切磋。不能寫(xiě)自己不擅長(zhǎng)的，也不能寫(xiě)自己不喜歡的，一般來(lái)說(shuō)，喜歡的應(yīng)該就是擅長(zhǎng)的。我對(duì)自己的定位是，創(chuàng)業(yè)者中最懂流量的，因此除了寫(xiě)自己的創(chuàng)業(yè)筆記、日記之外，還有一些管理上的困惑和教訓(xùn)之外，幾乎都是我遇到的 Case。我自己是非常希望和比我強(qiáng)的人聊天的，我們每周一次的私董會(huì)，我每周 4 次以上和我們的 CEO 俱樂(lè)部會(huì)員見(jiàn)面，持續(xù)的討論，持續(xù)的被輸出。我也為這些高質(zhì)量的輸入貢獻(xiàn)足夠多我見(jiàn)到的信息，我看到的資源，這就是我自己為什么可以持續(xù)有信息源的原因。要是沒(méi)有這樣的信息源頭，就不能有持續(xù)的更新。三、要有隨時(shí)寫(xiě)下去的勇氣和心力，這需要心理準(zhǔn)備。日更這 100 天，我在哪里都在寫(xiě)作。大家都會(huì)看到我的票圈，周末肯定是出去玩兒的，是因?yàn)檎娴男枰獔?bào)復(fù)性的休息。每周 7 篇原創(chuàng)加上公司的管理，以及還有一些關(guān)鍵業(yè)務(wù)的討論，我覺(jué)得自己很累，所以我一定要報(bào)復(fù)性休息。我這 100 天，在高鐵上寫(xiě)作，在打車(chē)上寫(xiě)作，在鍛煉時(shí)構(gòu)思，在聊天時(shí)想選題，隨時(shí)隨地都在寫(xiě)，我有這個(gè)心理準(zhǔn)備。每一個(gè)人都不是萬(wàn)能的，用于寫(xiě)作的體力和心力都需要補(bǔ)充和恢復(fù)，所以盡情的玩耍和休息是一種必然選擇的四、爆款是一種偶然，持續(xù)是一種可控的必然。我經(jīng)歷過(guò) 20min 追熱點(diǎn)出文章的時(shí)刻，也經(jīng)歷過(guò)準(zhǔn)備 3 天的專家訪談希望打造爆款的時(shí)刻。最后發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)你的喜愛(ài)和信任，其實(shí)是一種持續(xù)性，需要連續(xù)。追求持續(xù)，比追求爆款，要實(shí)際和容易一些。我始終記得我高中語(yǔ)文老師給我說(shuō)的那句話，靡不有初、鮮克有終，我一定會(huì)堅(jiān)持的。五、持續(xù)的前提除了體力，更重要的是匹配商業(yè)化。寫(xiě)作一定要商業(yè)化，要是沒(méi)有商業(yè)化的持續(xù)鏈條，寫(xiě)作變成一個(gè)毫無(wú)止境、且正反饋非常漫長(zhǎng)的事情，是相當(dāng)不容易堅(jiān)持的。要對(duì)自己的讀者提要求，要對(duì)自己的團(tuán)隊(duì)提要求，要讓讀者支持自己。要讓自己的團(tuán)隊(duì)支持自己的寫(xiě)作，完善自己的流量轉(zhuǎn)化體系。打造變現(xiàn)的閉環(huán)，一定要變現(xiàn)，不變現(xiàn)難以持續(xù)。六、需要 Focus，做好這一件事兒，其他是你們的事兒。這是 Momself 的創(chuàng)始人告訴我的，她說(shuō)在他們公司，她主要負(fù)責(zé)的教學(xué)研究，然后產(chǎn)品定價(jià)只要她覺(jué)得 match 用戶價(jià)值。那么，怎么賣(mài)，以及賣(mài)給誰(shuí)，都是她合伙人和小朋友的事兒。不要讓創(chuàng)始人陷入考慮所有事兒的絕望處境中，前期當(dāng)然必然是如此，但是持續(xù) 2 個(gè)月，創(chuàng)始人就會(huì)瘋。做好一件關(guān)鍵的，暫時(shí)不可替代的事兒，然后長(zhǎng)期致力于讓自己更輕松。七、理性地輸出者，沒(méi)有感情的寫(xiě)稿機(jī)器。這個(gè)很難，我用 1 個(gè)月訓(xùn)練自己，關(guān)鍵就是讓自己把寫(xiě)稿看成是一個(gè)不那么痛苦的事兒，拆解出 Todo，然后完成它。隨時(shí)隨地想選題，和別人嘮嗑、自己游泳、自己健身、自己走在路上思考問(wèn)題的時(shí)候，想到一個(gè)就直接塞進(jìn)選題庫(kù)；想到選題庫(kù)，還不夠，應(yīng)該還需要擴(kuò)展這個(gè)選題，要批量寫(xiě)作一定是要提前有框架的。我這篇文章的選題是我 3 個(gè)月前就在思考的，所以我這幾個(gè)月一直在完善我的文章結(jié)構(gòu)；然后，看到很多物料，就要進(jìn)入自己的對(duì)應(yīng)選題的物料庫(kù)。不要雜亂無(wú)章地粘貼和儲(chǔ)存自己的物料，沒(méi)有邏輯和對(duì)應(yīng)關(guān)系的物料毫無(wú)價(jià)值。然后，寫(xiě)作，寫(xiě)作就是寫(xiě)作，就是像 todo 一樣，你要進(jìn)入狀態(tài)，然后做掉它。好家伙，有些時(shí)候一進(jìn)入狀態(tài)，一下午寫(xiě) 4 篇文章，只要我更新的夠快，時(shí)間就追不上我。日更的核心是持續(xù)造成心智，要帶有話題性，以及可咀嚼的內(nèi)容質(zhì)量。你說(shuō)要追求質(zhì)量，不好意思那不是業(yè)務(wù)導(dǎo)向的指標(biāo)策略了。八、懲罰機(jī)制，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，強(qiáng)行練習(xí)業(yè)務(wù)體力我于是對(duì)團(tuán)隊(duì)承諾，要是有朝一日，有一天斷更，斷更一天，罰款 1000 元；然后我對(duì)自己承諾，我需要更多人的鼓勵(lì)，所以說(shuō)我要在文章說(shuō)說(shuō)出來(lái)，讓大家贊賞我，持續(xù)贊賞和鼓勵(lì)我的原創(chuàng)。然后我自己也設(shè)定了規(guī)矩，要是我能持續(xù)堅(jiān)持日更，那我也會(huì)持續(xù)堅(jiān)持每個(gè)周末都要去住酒店，去消費(fèi)，去耍，平衡和休養(yǎng)生息。很多人并不是特別順暢地能做短視頻的，這樣的人是非常少數(shù)的，但是文字內(nèi)容，或者圖文內(nèi)容應(yīng)該是門(mén)檻較低的。對(duì)于群響而言，我們針對(duì)的 CEO 和操盤(pán)手級(jí)別的會(huì)員，一定是精英。對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的習(xí)慣閱讀環(huán)境是微信，習(xí)慣的媒介形態(tài)一定是文字。雖然我自己也做了視頻號(hào)，但是仍然十分認(rèn)為，是微信圖文消息，應(yīng)該是我日更的主流渠道。沒(méi)有流量池是一件痛苦的事兒，沒(méi)有反饋，長(zhǎng)期沒(méi)有反饋，而且商業(yè)閉環(huán)可能也有一些問(wèn)題，怎么辦？只能慢慢屯，混群發(fā)紅包，不要吝嗇的發(fā)紅包，日更發(fā)紅包真的特別費(fèi)錢(qián)呢。幸運(yùn)的是，我們有很多微信群和個(gè)人微信號(hào)。十一、懟渠道，一篇好內(nèi)容，N 個(gè)渠道發(fā)。和上次我說(shuō)的美譽(yù)度營(yíng)銷一樣，把一切有利于自己的好內(nèi)容發(fā)布在各個(gè)渠道。各種內(nèi)容渠道，有專門(mén)的工具，找一個(gè)實(shí)習(xí)生或者全職助理也可搞定。然后，針對(duì)自己希望針對(duì)的目標(biāo)人群，要有投稿機(jī)制，我們目前有 150 個(gè)合作轉(zhuǎn)載對(duì)象，每天文章出來(lái)都會(huì)去跪求轉(zhuǎn)載。不要瞧不起任何 CPM，積少成多，還是那句話，靡不有初，鮮克有終。十二、內(nèi)容太過(guò)于非標(biāo)，很難成也很難穩(wěn)定，因此創(chuàng)始人不重視的話大概率成不了。內(nèi)容人是高冷的，一旦看到自己有對(duì)于公司特別倒掛的價(jià)值輸出，心中的憑什么，也許比其他業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人更有情緒。因?yàn)閮?nèi)容人，一旦去商業(yè)公司，其實(shí)都是在消耗。創(chuàng)造是一種消耗，公司的業(yè)務(wù)要是不能為這種消耗創(chuàng)造更多的反饋和支持，如何留下好的內(nèi)容人呢？遑論自己還是一個(gè)特別小的創(chuàng)業(yè)公司，更是需要?jiǎng)?chuàng)始團(tuán)隊(duì)級(jí)別的合伙人和創(chuàng)始人去 cover 這個(gè)業(yè)務(wù)。好殘忍呀，確實(shí)是需要天賦，而且需要用戶體感。沒(méi)有這個(gè)，寫(xiě)出來(lái)的東西，沒(méi)有套路，不足以持續(xù)；沒(méi)有可讀性，不足以吸引流量。有內(nèi)容基因的團(tuán)隊(duì)，是幸運(yùn)的，無(wú)論是投放還是自己原創(chuàng)，都會(huì)節(jié)省很多內(nèi)容帶來(lái)的毛利空間。以上，希望能和以內(nèi)容獲客為主的 CEO 交流一下，歡迎加我 siyiqunxiang，或者掃碼。我們招聘：會(huì)員運(yùn)營(yíng)官（全職）以及運(yùn)營(yíng)實(shí)習(xí)生！歡迎大家來(lái)自薦或者推薦身邊優(yōu)質(zhì)的小盆友呀！掃碼加好友?備注喔，感恩！?點(diǎn)擊閱讀原文，了解群響會(huì)員，加入頂級(jí)流量操盤(pán)手社群！
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運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)