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刷屏營銷，往往具備某種一種文化或情境的情愫發(fā)酵，無論有趣、動人或是有意義皆是如此。而且這類營銷往往具備穿透力，能夠打破各種有形無形的傳播壁壘，近日在朋友圈倪叔就看到了這樣具有穿透力的營銷。
“不做常人眼中的00后，只做自己眼中的優(yōu)等生”。
閑魚發(fā)布的《開掛吧少年》在朋友圈刷屏，而這也是第一條在騰訊系出圈的阿里系廣告。從內(nèi)容上看，這則TVC演繹出了平凡少年平凡事的不平凡成就，也讓我們對當代年輕人的價值觀塑造有了更深一層次的認識。
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平凡人做平凡事：不華麗地躑躅前行孕育偉大
路遙在其《平凡的世界》中這樣寫到：“只能永遠把艱辛的勞動看作是生命的必要；即使沒有收獲的指望，也心平氣靜地繼續(xù)耕種?！?/p>
是的，決定人生的其實是對待一件事的格局。輝煌人生其實從來不會拒絕平凡，它拒絕的只是平庸。閑魚發(fā)布的《開掛吧少年》TVC所講述的故事就是如此。
正如視頻開篇的提問：年輕的我們能往哪走？
有的人選擇了喪文化、社畜，于是才有了眼前得過且過般的茍且以及永遠活在想象中的詩和遠方；而有的卻選擇堅持平凡，最終實現(xiàn)了不平凡的成績。
把熱愛穿戴在身，把傳統(tǒng)文化銘記在心的國風推廣少女，始于興趣，演繹出了她精彩人生的美好。
逃離北上廣，挖掘家鄉(xiāng)寶地的寶藏，為家鄉(xiāng)帶貨添彩的玉石帶貨主播，在為家鄉(xiāng)代言的同時，也找到自己實現(xiàn)人生價值的方向。
你以為的不務正業(yè)，卻是別人自給自足的本事。一邊玩，一邊把有意義的事干了的陽臺哥，告訴我們玩物也能勵志，展現(xiàn)出了興趣的力量。
讓廢品和雕塑跨界，讓舊輪胎變得有血有肉，讓垃圾變成藝術品的環(huán)保藝術家輪胎雕塑家，他在向世人展示當代年輕人對循環(huán)經(jīng)濟綠色經(jīng)濟的敬畏和落地。
幾個年輕人訴說各自的故事，當我們在為他們的成就點贊時，殊不知他們的生活距離廣大年輕人其實并不遙遠。只不過是他們通過閑魚讓平凡人生開了掛，這種針對年輕人正向價值觀的放大和引領，與“平凡人也可以做非凡事”的阿里精神相一致。
如今的閑魚也早已不止是一閑置平臺，而是當代年輕人交流、分享生活的大型社區(qū)平臺。和那些跨出邊界的年輕人一般，閑魚app也在不斷打破邊界實現(xiàn)“出圈”，這也是一種變平凡為不平凡。
從這個維度來看，年輕人的價值主張與閑魚承載的發(fā)展理念有著異曲同工之處。歌頌跳出平凡邊界的年輕人，也是對閑魚自己發(fā)展歷程的一種回顧和寫照。
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大國自信的新表達：青年使命成就青春夢想
曾幾何時，高考被看作人們改變命運的唯一途徑。而在如今這樣一個時代，學歷依舊重要，但它并不等于唯一。人生很長，高考很短，可以選擇的路也很多。
就當下的年輕人而言，他們是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，思維活躍，接受更多的新鮮事物，他們認為通過自己的努力和興趣，也可以一路開掛成就非凡的事情。
此次閑魚APP攜手共青團中央網(wǎng)絡影視中心共同發(fā)起的高校創(chuàng)意征集活動圍繞“開掛吧少年”展開，從#專業(yè)學霸#、#興趣大神#、#次元大佬#、#腦洞鬼才#四個賽道進行開展，讓專業(yè)、愛好成為自己發(fā)揮人生價值的利刃，用興趣書寫創(chuàng)意。
如此看來，閑魚的此次活動的意義就如同《開掛吧少年》TVC所描繪的那般，每個人都有興趣，每個人都可以成功，出彩與平庸之間的差距只在于自己愿不愿意跨出舒適圈。
商界大佬、偶像明星的距離過于遙遠，他們的成功學并不具備示范意義，但是同齡人的成功往往能激發(fā)自己的不服輸。
小時候，每個人會時常聽到爸媽在耳邊念叨著別人家的孩子；但長大后，成為成年人的自己會不輕易間去同別人家的“孩子”進行比較，因為誰都渴望自己會成為同齡人同圈層里那個優(yōu)秀的人。
當自己還在人才市場遞交簡歷，自己在校的學弟已經(jīng)憑借自己的本事月入三萬或者已經(jīng)拿到阿里巴巴的offer，心里總有不忿，甚至焦慮得睡不著覺；進入職場多年原地踏步，當看到一個同齡小伙伴，月入十萬，或者更高的職稱，內(nèi)心就會不自覺地產(chǎn)生緊迫感。
閑魚“開掛吧少年”活動，其實就是拿同齡人的成功來提振和刺激廣大年輕人，給年輕人一些離得比較近墊著腳、自己努努力就可以看到的目標，鼓勵他們跨出自己的舒適圈，這就是平凡人做非凡事的內(nèi)涵所在。
不只是人的教化意義，從社會角度來看，該活動舉辦同樣意義非凡。
一方面，活動的具體內(nèi)容對年輕人職業(yè)選擇提供了自信心，也有利于全社會興趣教育的發(fā)展。尤其是今年畢業(yè)季就業(yè)壓力空前大的情況下，借助閑魚等平臺創(chuàng)新職業(yè)選擇不失為一條實現(xiàn)人生價值的康莊大道。
另一方面，從抗疫期間年輕人表現(xiàn)，到各行各業(yè)的無畏無懼獨當一面，以及十一前夕年輕人給祖國慶生，這都體現(xiàn)出了年輕人群體中楷模的擔當。
從“閑置”的才華、創(chuàng)意、腦洞中挖掘人生方向的創(chuàng)新意識，這一現(xiàn)象背后體現(xiàn)的其實是一種大國自信。
少年強則國強，年輕人譬如朝陽，在他們身上，充滿了無限種可能，即便有壓力也會義無反顧的選擇堅持。這是一種強大的創(chuàng)新的力量，這種力量有著無限的潛能，是民族進步的動力源泉。
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剖解歌頌“三重唱”：不同述說藝術背后的價值主題
不負青春，年輕人的出彩表現(xiàn)，也讓對年輕人歌頌聲變得愈發(fā)響亮。
從B站的《后浪》，到快手的《看見的力量》，再到今天閑魚《開掛吧少年》，每一次的表達都直擊要害傳遞出自己想說的話，但從述說的故事和目標群體來看，三家又有著明顯不同。
從傳播上B站的《后浪》無疑是成功的，“后浪”的說辭恐怕會在今后被經(jīng)常用來代指年輕人。但嚴格意義上來說它其實是一個公司的商業(yè)宣傳，影視演員何冰以演講的形式，對青年人表達自己的認可和寄語，但述說的故事卻飽受詬病，給人感覺似乎是更加針對B站的用戶群體，因為在性格描述上似乎同B站用戶群體較為接近，可最終結果卻是圈內(nèi)圈外似乎都有所不滿。
《后浪》立論在年輕一代人“有選擇的權利”，但事實上，不論哪一代人，都是只有那些處在金字塔尖上的人，才有選擇的權利，絕對代表不了絕大多數(shù)的年輕人?？此朴螧站目標用戶，卻與現(xiàn)實情況有些脫節(jié)。
隨后，快手《看見的力量》避開之前《后浪》的一些雷，“奧利給”大叔黃春生作為演講人，走進普通人參差百態(tài)的生活，鼓勵大家要熱愛生活，對生活要有態(tài)度，不要帶著傲慢與偏見看待世界。
然而，《看見的力量》述說的其實是一個個靜態(tài)故事，沒有奮斗，沒有改變。各自綻放美麗沒有錯，但人生真的不需要努力嗎？不得不說，在主題上雖然是健康的樂觀主義，但仍然與現(xiàn)實有些脫節(jié)。
出發(fā)點可能都很好，但內(nèi)容表現(xiàn)形式上卻出現(xiàn)了分化。
《后浪》中的年輕人穿著漢服在城市中央翩翩起舞；《看見的力量》則是以一個個快手“老鐵”為主角，展現(xiàn)許多普通人的平凡生活。共同問題很明顯，都是嘴上說著要破圈，但行動卻很誠實，依舊是誰是自己的用戶就跟誰說話，旁觀者看之自然缺乏足夠深度的代入感，批評指責也就隨之而來。當然了，這件事也很容易被理解。畢竟無論B站還是快手都未曾真正實現(xiàn)“破圈”，在行動上自然會受自身價值觀所驅使。
此外，兩家都還一副前輩對晚輩的指點江山，個性化自主化標簽濃厚的年輕人怎么聽得進去？無論何冰還是“奧利給”大叔他們不是年輕人，臺詞無論高端還是土味自然也就無法深入人心。殊不知年輕人的心聲，其實不需要被代表。
此次《開掛吧少年》視頻拍攝不再是上一代人俯瞰年輕人的感受，避開了B站和快手由于述說者引發(fā)的爭議。采用直接搭實景，由年輕人自己述說的方式，在拍攝手法上更加周折和艱辛，但也因此會有一種真實感、平等視角以及共情力。
如果說前兩者是內(nèi)容同品牌人群結合，此次閑魚則是視頻內(nèi)容同品牌價值觀的結合。
閑魚的“破圈”之旅進行得很成功，因此《開掛吧少年》所針對的人群可以是年輕人的最大公約數(shù)。品牌的“破圈”和人的走出平凡相類似，都有機會通過努力，成為那個想成為的自己。沒有人甘于平凡，也不是所有人對自己的職業(yè)有主動權，但是否要在平凡的位置上去努力突破，這一決定權在我們每個人自己手里。
當然了，從出發(fā)點來看三者雖然展示了迥然不同的人生，但都在倡導一種積極向上的態(tài)度，為年輕人正名。只不過品牌基因往往會在潛移默化中影響甚至決定著企業(yè)的行為方向，這也是歌頌年輕人的這“三重唱”最明顯的區(qū)別。
年輕人是民族的希望和未來，背負著祖國和人民太多殷切的希望?；仡櫷?，正是由于一代又一代不甘平庸的年輕人扛起擔子，這才推動著我們國家走向強大。未來，這一個個不甘平凡的“開掛”少年，也將塑造祖國燦爛美好的明天。
賬號介紹
倪叔：投資基金合伙人，知名科技自媒體。師從財經(jīng)作家吳曉波，后在阿里巴巴7年歷練，2017年鈦媒體&新浪科技年度作者，微信百萬＋爆文《每個賈躍亭的心里都住了一個胡雪巖》作者，2018年作為自媒體代表接受央視采訪。文章多見于：鈦媒體，i黑馬，36kr，界面新聞，獵云網(wǎng)等50余家主流科技媒體，歡迎署名轉載，微信號：maohao-2002
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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