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兩個月前，周杰倫入駐快手，“頂級流行天王”小公舉終于擁有了首個中文社交媒體賬號，新聞一出，熱議四起。
即使快手近幾年一直在做品牌形象升級，但目前快手的內(nèi)容形態(tài)還是暫時無法去掉“土味”、“l(fā)ow鱉”的大眾認(rèn)知，因此，周公舉成為快手的老鐵還是讓有些人不太接受。
對于快手來說，邀請“國民偶像”周杰倫是“去老鐵化”、打造“國民快手”的戰(zhàn)略舉措；對周杰倫來說，則是再一次...“與民同樂”？
雖然只是明星入駐，不是真正的代言（快手目前代言人還是黃渤），但這件事還是讓我想起了一個問題：為什么在“頂級天王”周杰倫的代言都這么low?
先滿懷求生欲的解釋一句，這里說的“l(fā)ow”，不是說品牌形象low，是指品牌的定位通常是中低端水平，而且產(chǎn)品價格通常比較平民、接地氣。
順著這個思路，我想了一下我馬上能說出名字的周杰倫代言，美邦，優(yōu)樂美，可比克，動感地帶，愛瑪電動車...好像周杰倫代言的產(chǎn)品我大部分都買得起？
帶著這個歷史迷思，我們來盤一盤周杰倫代言的那些事，也來一探這些廠商在找周杰路代言時是基于什么樣的品牌戰(zhàn)略？
新世紀(jì)帶貨戰(zhàn)士
十年“愛情長跑”式品牌代言
2000年之后，以“華語流行音樂之未來的高度評價”橫空出道，酷酷的、有點(diǎn)個性有點(diǎn)拽又是鄰家男孩感的周杰倫，成為了很多品牌商家搶手的香餑餑。
這些前期與周杰倫合作的品牌，無不希望以周杰倫的強(qiáng)大影響力打開知名度，占據(jù)市場位置，而且很多合作都是屬于十年級的“愛情長跑”，連續(xù)代言10年的品牌以上就有好幾個，這些品牌也是陪伴了一代人的成長。
1。影響力最廣的廣告：優(yōu)樂美奶茶
文案史上的初代土味情話，從此以后，一代人有了自己的表白利器。
江語晨：我是你的什么?
周杰倫：你是我的優(yōu)樂美啊。
江語晨：原來我是奶茶啊？
周杰倫：這樣,我就可以把你捧在手心了
江語晨：愛她，當(dāng)然要優(yōu)樂美！
主打年輕女性市場的優(yōu)樂美，因?yàn)橹芙軅惖摹巴廖肚樵挕睆V告，成為與“一年銷量圍繞地球N圈”的香飄飄分庭抗禮的奶茶品牌。
入戲太深的他，已經(jīng)成為奶茶重度愛好者，還曾經(jīng)喝到發(fā)胖變形而上了熱搜，現(xiàn)在奶茶已經(jīng)成為小公舉邁不過的千年老梗。
官方自黑，最為致命。今年三月份在好友林俊杰的生日會上，周杰倫還托阿信送了超大桶的珍珠奶茶作為神秘禮物，成功晉升“奶茶梗王”。
2。廣告文案最順口的代言：德爾惠
十年生死兩茫茫？
2000年新世紀(jì)伊始，福建晉江誕生了上百個體育（鞋子）品牌。2002年，“體育+娛樂”的營銷概念被提出，為了迅速打開知名度占領(lǐng)年輕人市場，德爾惠艱難地從安踏身上奪走了剛剛走紅的周杰倫，開啟了長達(dá)十年的合作。
其中有一個廣告片，一身籃球運(yùn)動裝的周杰倫擺著標(biāo)志性的酷臉，展現(xiàn)了幾招帥帥的球技，最后沖出來說出“德爾惠on my way”，據(jù)說現(xiàn)在這句口號還是檢驗(yàn)一個杰倫老粉的必考題。
德爾惠：on my way
3。廣告歌和品牌一樣紅：動感地帶
“在我地盤這，你就得聽我的；把音樂收割，用聽覺尋快樂?！罢f到動感地帶，是不是馬上就能唱出來？
2003年，中國移動推出年輕品牌“動感地帶”，定位于15歲到25歲以學(xué)生為代表的年輕一族，周杰倫成為代言人并創(chuàng)作了廣告歌曲《我的地盤》，讓動感地帶成為年輕人第一個手機(jī)號的首選。
動感地帶：我的地盤，聽我的
從大學(xué)到現(xiàn)在一直用的是“動感地帶”。毫不夸張的說，當(dāng)時別人要是問你用什么手機(jī)卡？一句脫口而出的“動感地帶”可以說是非常自豪了，“時尚潮人”的自我暗示非常明顯。
4。合作最久的品牌代言：美特斯邦威
從2003年到2017年，整整14年時間。
那些年還沒有“國貨潮牌”的概念，可是美邦應(yīng)該就是國民初代潮牌了。那時候，去一次“不走尋常路”的美特斯邦威門店，成為無數(shù)小鎮(zhèn)青年的朝圣之旅。
美特斯邦威：不走尋常路
2005年，周杰倫正式成為美特斯邦威代言人的兩年之后，美邦即以20.21億元的業(yè)績，躋身“中國制造業(yè)500強(qiáng)”，并在2008年8月成功登陸深交所。
那些年，優(yōu)衣庫Utee還在國門外，我們眼中只有潮到爆炸的Mtee，穿在身上就是無與倫比的酷炫，不同尋常的個性。
美特斯邦威：人人都愛Mtee
當(dāng)年美邦的Mtee有多潮？品牌效應(yīng)有多強(qiáng)？這得提到《一起去看流星雨》里面的艾利斯頓高材生楚雨蕁，隨便換上一套，她就忘記自己長啥樣了？一句“我都不知道里面那個女孩子是誰！”詮釋了什么才是真正的快時尚？
周杰倫后期代言美邦的廣告，這個時候已經(jīng)啟動O2O業(yè)務(wù)的美邦打造了“有錢有勢不如有范”的有范APP，所以品牌廣告文案也與“有范”關(guān)聯(lián)。
美特斯邦威：混出范
5。目前還在代言的十年+品牌：愛瑪電動車
還記得當(dāng)年第一次在電視上看到周杰倫代言愛瑪電動車的廣告時，從到頭尾的傻眼，最后周杰倫說出那句“愛就馬上行動”時，幾乎是噴飯級別的反應(yīng)。
電動車這種十八線小鎮(zhèn)青年的日常坐騎，真的沒想到平時喜歡?？崴浀闹芙軅悤ゴ?，要代言也應(yīng)該是哈雷這種吧？
愛瑪電動車：愛，就瑪上行動
一個天津的國產(chǎn)企業(yè)，一個下沉市場的酷炫單品，取了一個看起來很洋氣的美國品牌，說出來一口東北內(nèi)味兒的品牌名，還找了一個臺灣口音的藝人代言，還用了一句“諧音+藏名+雙關(guān)”技巧三合一的品牌slogan，魔幻的廣告風(fēng)格，詭譎的畫面配色，可以說非常符合十八線審美了。
除了線上電視廣告轟炸，線下走“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略，各種刷墻**“地毯式”地亮相在神州大地的鄉(xiāng)間小路上。
話說2009年，愛瑪電動車以不菲價格拿下周杰倫代言，隨即在此后數(shù)年迎來了百萬級的銷量增長，牢牢占據(jù)國內(nèi)電動車市場的前二份額，并一度謀求IPO上市。
因?yàn)槌晒Φ钠放拼孕?yīng)，去年十年合約到期之時，雙方續(xù)寫合作佳話。周杰倫與愛瑪?shù)暮献饕步o電動車市場帶來了營銷啟發(fā)，之后王力宏代言綠源，李敏鎬、胡歌代言雅迪，但都沒有取得相應(yīng)的成功。
從衣食住行到吃喝玩樂
平民生活圈一條龍服務(wù)代言人
某種程度上，在21世紀(jì)的第一個十年里，華語娛樂圈還沒有一個藝人的代言能夠像這樣立體地串聯(lián)起一個豐富又平民的生活圈層。
除了上面提到的幾個“牽手十年”以上的品牌，周公舉代言涉及的面比我們想象的還要廣，從衣食住行，到吃喝玩樂，這個無與倫比的男人，為你提供一條龍服務(wù)。
下面來簡單回顧一下。
當(dāng)年優(yōu)樂美奶茶的絕配——可比克薯片，文案也是深深烙著那個年代的印記，朗朗上口，必須押韻；訴求可以沒有差異化，品牌名必須有。
可比克：快樂每一刻，我的可比克
還有伊利優(yōu)酸乳，這個也算是電視廣告播得比較多的代言了。周公舉還把slogan“我要我的滋味”這句slogan進(jìn)行譜曲，到現(xiàn)在我還能唱出來。
伊利優(yōu)酸乳：我要我的滋味
還有喜之郎果凍，這個五彩斑斕的廣告配色，這句所向無敵的諧音梗廣告語，真是讓人唏噓不已。
喜之郎果凍：我只喜歡你，秀出你的CICI引力
有時還能化身為雪碧的沖浪少年：
雪碧：透心涼，心飛揚(yáng)
好像跟雪碧的合作也蠻久的，到周杰倫參加《中國好聲音》導(dǎo)師時還有合作，那陣子還跟同樣也是雪碧代言人的科比頻繁互動，唉，想起科比.布萊恩，R.I.P。
除了雪碧，在百事可樂崇拜群星效應(yīng)的那個年代，周杰倫還成為其中一員代言人。居然還有F4和陳冠希...老師？
百事可樂：突破渴望
想不到吧？你倫這雙小眼睛還能代言眼藥水，后來好像代言人變成了郭敬明？
珍視明滴眼液：誰用誰閃亮
松下手機(jī)的代言可能很多人都不知道。
早在2002年，出道不久的周杰倫就成為松下品牌全線產(chǎn)品的代言人，其中包括松下手機(jī)，甚至當(dāng)年松下的新款手機(jī)GD75還以周杰倫的英文名“JAY”命名。
松下手機(jī)：有你在真好
額，這種浪漫偶像劇的畫面，現(xiàn)在看來真是一言難盡。
松下手機(jī)的代言并沒有很成功，2006年結(jié)束合約之后，周杰倫又隨即與摩托羅拉簽約，代言了一款音樂手機(jī)，但好像也沒有很成功。
摩托羅拉手機(jī)：MOTO搖滾你
《夢幻西游》，當(dāng)年的國民級游戲，這應(yīng)該是周公舉代言的第一款游戲吧？slogan“人人都玩，不玩才怪”也是深入人心。
夢幻西游：人人都玩，不玩才怪
想不到吧？我與小公舉距離最近的一次，還代言過我前貴司服務(wù)過的創(chuàng)維。我還參與過這句slogan的創(chuàng)作，當(dāng)然，最終這句不是我寫的，我只是貢獻(xiàn)了很多炮灰。
創(chuàng)維酷開LED：酷于外，樂于心
雖然手機(jī)電視機(jī)都是價格上千塊的單品，但不能以價格來衡量。你看，這個車...這個品牌...周公舉去代言我就看不懂了。
納智捷：哎喲，不錯哦！（文案也太懶了）
一刀滿級，點(diǎn)擊就送。最最讓人難以接受的，他還代言了處于游戲鄙視鏈底端的頁游廣告，這游戲名也是因?yàn)檎埩酥芙軅惔远牡陌桑?/p>
魔法王座：魔法紀(jì)元，玩在西元前
還曾與李冰冰“雙星聯(lián)袂”共同代言了百雀羚，這畫面和文案真讓人上頭。
百雀羚：雙星聯(lián)袂，美耀東方
還代言過卡巴斯基亞太區(qū)品牌代言人，這畫面和造型，得罪了品牌方還是得罪了造型師？
作為實(shí)至名歸的音樂人，代言耳機(jī)也算是理所當(dāng)然吧。
但這款臺灣耳機(jī)，雖然畫面整得有點(diǎn)那么高端，我上網(wǎng)一查，最便宜的有200多塊，貴一點(diǎn)的也就600多，這對耳機(jī)來說應(yīng)該算low牌了吧？
最讓人想不到的是，他還去代言手抓餅。而且還是這么一個用諧音梗當(dāng)品牌名、具有濃郁下沉市場風(fēng)采的手抓餅品牌。
后來我上網(wǎng)查了一下，還真的是名正言順的代言，甚至還出現(xiàn)在《中國新歌聲》上被周董拿來“宴請”其他導(dǎo)師（可惜被打碼了）。
線下的招商物料，文案還特意強(qiáng)調(diào)了“周杰倫不是P的”，可以說很卑微和相當(dāng)魔幻了，看來品牌方對找周杰倫代言也跟咱們吃瓜群眾有相同感受？
品牌代言升級
也是算是國際高端大牌的明星了
為了給周公舉挽回一點(diǎn)面子，還是得提一提他代言的為數(shù)不多的幾個高端品牌。
也許是因?yàn)榭紤]到粉絲也跟著他一起成長變老，消費(fèi)能力也隨著升級，后期的周杰倫也代言了一些稍微高端一點(diǎn)的品牌。
比如，他還代言過索尼的這款高端手機(jī)，因?yàn)橹辉谂_灣地區(qū)代言，所以也很少有人知道。
索尼手機(jī)：我可以0.03秒撼凍世界
這句文案沒錯別字嗎？沒有，“撼凍”世界，是想說這部手機(jī)的0.03秒疾速自動對焦功能，就是把世界定格，凍住的意思。
游戲他也不是只有夢幻西游和沙雕頁游，作為一代人的青春偶像，當(dāng)然也要代言重量級的、有代表性的、有品牌形象感的英雄聯(lián)盟。
英雄聯(lián)盟：人生不是一個人的游戲！英雄一起去超越！
2018年，他還成為鐘表品牌帝舵的亞洲區(qū)形象大使。哎喲不錯哦，終于跟國際接軌，邁出了代言國際大牌的步伐。
傳聞有個事情挺好笑，當(dāng)年也就是代言帝舵的那一年，周杰倫去參加郎朗的婚禮，手上戴的不是帝舵，而是一款據(jù)說價值550萬人民幣的勞力士。于是有個段子這么說：為了買勞力士，周杰倫成了帝舵代言人。
2019年，也就是去年，周杰倫去給他媽媽的偶像、日本著名藝術(shù)家山本耀司（YOHJI YAMAMOTO）變了一個魔術(shù)，之后就官宣代言山本耀司。
但是周公舉代言的不是山本耀司的母品牌，而只是其旗下品牌S'YTE的形象代言人，配合它的首個中文版電商網(wǎng)站The Shop正式上線做宣發(fā)。
額，等等，這最后一張是不是突然畫風(fēng)有點(diǎn)....跟山本耀司高冷、極簡的品牌調(diào)性不太符合？
最后一個是今年的代言，出現(xiàn)在《周游記》節(jié)目里面的高端家居品牌。
以上就是周公舉品牌代言史的簡單盤點(diǎn)。其實(shí)對于代言，周公舉說過一句話：
“我代言的東西，至少得讓我的歌迷能買得起?！?/strong>
這可以總結(jié)為周杰倫品牌代言的指導(dǎo)原則了。其實(shí)在當(dāng)時，零食飲料、衣服鞋帽，這種快消品成為周杰倫代言的主力。
畢竟當(dāng)年，代言這些平價的品牌，并不是什么low，正是你受歡迎的人氣表現(xiàn)。
換到當(dāng)下，作為“作品為王”的頂級國民偶像，買他代言產(chǎn)品與欣賞他作品的人，并沒有那么高的重合度。甭管接個什么代言，周杰倫的新專輯和新歌，乃至快手直播，總會有人買他的賬。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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