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知道了什么是APP，那么APP營銷就不難理解了，指的就是應(yīng)用程序的營銷，通過對(duì)APP的營銷推廣，讓用戶了解、下載、使用、分享，并且形成依賴和成交的目的。三、APP營銷的方法1、ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）ASO優(yōu)化類似SEO優(yōu)化，前者是符合應(yīng)用商店的規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化，后者是符合搜索引擎的規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化。
今天這是第33篇原創(chuàng)文章，是有關(guān)APP營銷的內(nèi)容，希望對(duì)大家有一點(diǎn)點(diǎn)幫助，每天學(xué)習(xí)一點(diǎn)點(diǎn)，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。
一、什么是APP營銷
首先我們要了解一下APP是什么，APP全稱Application，就是安裝在移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用程序，就比如我們手機(jī)上的軟件，就叫APP。比如我們手機(jī)上的常用軟件，社交軟件、新聞資訊軟件、支付軟件、視頻軟件、短視頻軟件、漫畫軟件、工具軟件、地圖軟件、打車軟件、購物軟件等。
知道了什么是APP，那么APP營銷就不難理解了，指的就是應(yīng)用程序的營銷，通過對(duì)APP的營銷推廣，讓用戶了解、下載、使用、分享，并且形成依賴和成交的目的。
二、APP營銷的特點(diǎn)
1、依賴性強(qiáng)
企業(yè)開發(fā)APP目的肯定是為了成交。但是怎么才能讓用戶使用呢？肯定是這個(gè)APP對(duì)用戶有用，而且非常的方便。既然對(duì)用戶有用且方便，那么，一般情況下，用戶是不會(huì)卸載的，除非這個(gè)APP對(duì)于用戶來說就像雞肋，食之無味棄之可惜。所以，APP的功能是圍繞著目標(biāo)用戶群體的需求和潛在需求進(jìn)行挖掘和更新迭代的，因此，用戶下載了你的APP一般情況下是不會(huì)卸載的。因?yàn)橛脩魧?duì)它形成了依賴，這里舉例大家應(yīng)該就明白了，比如微信，是不是很方便，是不是幾乎對(duì)我們每個(gè)人都有用，但是微信它不僅僅能打電話和聊天，還能交話費(fèi)、購物、學(xué)習(xí)、看視頻、玩游戲、打車、存錢等等。對(duì)于一個(gè)人來講，幾乎是涵蓋了它常用的各項(xiàng)功能，因此，我們就對(duì)它產(chǎn)生了強(qiáng)依賴性，因?yàn)樵揂PP已經(jīng)成為一個(gè)人在生活、學(xué)習(xí)、工作上的好幫手。
2、互動(dòng)性強(qiáng)
由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，現(xiàn)在各行各業(yè)的APP數(shù)不勝數(shù)，為了增強(qiáng)用戶粘性，真的是絞盡了腦汁，為了就是增加用戶的互動(dòng)性，不管是哪種類型的APP，一般情況下，用戶都是以各種各樣的形式進(jìn)行這互動(dòng)，不論是用戶之間的互動(dòng)，還是用戶于開發(fā)者之間的互動(dòng)。
（1）假如人們看到一個(gè)熱點(diǎn)新聞，一般都會(huì)進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等行為，用戶對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)論，用戶A對(duì)用戶B的評(píng)論或者回復(fù)等。
（2）假如我們使用的某款A(yù)PP，發(fā)現(xiàn)了不便之處，就可以向企業(yè)進(jìn)行反饋?；蛘咦约旱囊恍┫敕梢灾苯臃答伣o企業(yè)，然后就這樣，因?yàn)橛脩舻幕?dòng)，也讓這款A(yù)PP不斷的完善，不斷的讓人們接納和使用等。
3、營銷精準(zhǔn)
一般一個(gè)APP的使用者，必然是使用者認(rèn)為該APP對(duì)自己有幫助，上面有自己需要的內(nèi)容或者功能，也就是說APP的使用者要不就是我們的用戶，要不就是潛在用戶。我們針對(duì)自身APP的屬性和功能，以及服務(wù)，針對(duì)這些使用者做出的營銷效果，往往是強(qiáng)于其他營銷方式的。
三、APP營銷的方法
1、ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）
ASO優(yōu)化類似SEO優(yōu)化，前者是符合應(yīng)用商店的規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化，后者是符合搜索引擎的規(guī)則進(jìn)行優(yōu)化。前者是優(yōu)化的主體是APP，后者優(yōu)化的主體是網(wǎng)站。
（1）ASO優(yōu)化項(xiàng)目有：標(biāo)題、關(guān)鍵詞、詳細(xì)頁描述、LOGO、評(píng)論等。
（2）ASO優(yōu)化渠道有：手機(jī)廠商內(nèi)置APP、手機(jī)廠商自帶應(yīng)用商店、手機(jī)APP下載網(wǎng)站、第三方手機(jī)APP應(yīng)用商店等。
2、ASM（應(yīng)用商店推廣）
ASM推廣類似SEM推廣，ASM推廣的因素和渠道和ASO幾乎是一樣，只不過ASO優(yōu)化相對(duì)是免費(fèi)的，ASM推廣是付費(fèi)的形式。
3、必不可少的營銷方法
這里必不可少的營銷方法指的就是包括線上和線下的各種營銷方法，比如線下的地推，線上的網(wǎng)絡(luò)營銷，比如SEO優(yōu)化、SEM推廣、信息流廣告、論壇營銷、自媒體營銷、口碑營銷、事件營銷、視頻營銷、軟文營銷、社群營銷等營銷方法。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)