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“燈火通明的遠方，一口夜深一口匆忙，好好吃飯，怎么就紅了眼眶。”
毛不易的新單曲《拾光者》，讓吃著加班餐的品妹眼淚差點掉下來。后來才知道，這是毛不易和云南白藥口腔健康合作共創(chuàng)的品牌歌曲。
這波操作讓品妹驚艷了一下，印象中，云南白藥口腔健康是一個低調專注的國貨品牌。這次跨界音樂領域，聯合歌手毛不易共創(chuàng)一首“治愈”系歌曲，還狠狠地戳中了品妹的心。
好奇心驅使，品妹開始深扒歌曲的合作背景，在全盤了解云南白藥口腔健康這次的音樂營銷操作之后，不由得感嘆現在的本土品牌在“年輕化”的營銷方式上也太會玩了。
一直以來，“品牌年輕化”是各大企業(yè)的營銷命題，但是到底如何去做，不同品牌各有各的營銷打法，但是不變的核心是——擁有一個好的內容去吸引年輕人注意，融入年輕人，和年輕人一起共創(chuàng)。
對于2022年的年輕人來說，似乎更加需要力量，去幫助我們撫平生活中小小的情緒。
對于品牌來說，云南白藥活性肽牙膏和云南白藥口腔修護含漱液，“一刷一漱，加倍修護”的搭配組合，幫助修護口腔健康，從產品層面踐行了品牌一直堅守的“治愈”、“守護”的理念。
受眾需要治愈，“音樂”是一個很好的切入點。
音樂可以激發(fā)情感，塑造我們的精神世界，有助于傳遞品牌信息。
音樂可以爆發(fā)強大的治愈力和話題度。從周杰倫、崔健線上演唱會的全網關注，到大火的港樂綜藝《聲生不息》，還有被小學生唱成兒歌的《孤勇者》，都證明了這一點。
自然而然，“音樂”營銷成為云南白藥口腔健康品牌年輕化營銷的重要手段。
好聽是一切的前提。云南白藥口腔健康此次與毛不易的合作，創(chuàng)作出一首可以單曲循環(huán)的好歌。這是它這波音樂營銷的基本盤，基本盤穩(wěn)了，營銷就穩(wěn)了。
但光好聽還不夠，品牌還需借音樂輸出自己的核心理念。
《拾光者》唱的是平凡歲月里幫我們拾起星光的人、事、物。它傳遞的情感，與當下大多數年輕人的情緒同頻。被社會暴擊的年輕人們，渴望被溫暖，被鼓勵，被治愈。于是，這首歌遠遠超越了廣告歌本身，有了自己的生命力。
事實也證明，這首歌在音樂層面是成功的——
在網易云音樂，新歌上線即登上新歌推薦第6位、飆升榜第5位的位置；
在QQ音樂，沖上飆升榜第9，流行指數榜第45；
在酷狗音樂，沖上新歌首發(fā)的TOP榜、華語榜第5。
截至發(fā)稿當日，網易云音樂和QQ音樂的歌曲評論均過萬，無論是歌曲本身，還是雙方的合作，都收到諸多好評。
這些只言片語都是對品牌的最好回應，某種程度上它比數據更能說明傳播的效果。
可以說，在作品層面，云南白藥口腔健康已經激起了不小的水花。
內容具備，只欠場景。這首歌在什么樣的場景釋放，才能效果最大化？
云南白藥口腔健康把目光放在了B站。這里是年輕人的聚集地，也是年輕文化的“綜合體”。
B站的年中盛事《夏日畢業(yè)歌會》，可以說，這是最能體現B站年輕化基因的內容之一。這場畢業(yè)歌會集結樸樹、毛不易、周深、告五人、時代少年團、傻子與白癡等歌手和樂隊，深受z世代用戶的喜愛。
對于想要面向泛年輕化群體的云南白藥口腔健康來說，這個場景十分精準。
云南白藥口腔健康冠名了B站《2022夏日畢業(yè)歌會》，借勢這場音樂盛會，傳遞了品牌#刷一下漱一下 口腔修護活力一夏#的口號。
在這場畢業(yè)歌會上，云南白藥口腔健康的高光時刻，是品牌守護大使毛不易現場演唱《拾光者》，讓年輕用戶的關注和討論達到頂峰。
在B站的品牌聲量爆發(fā)，除了畢業(yè)歌會之外，圍繞“音樂”“畢業(yè)季”關鍵場景，品牌發(fā)起#開口共度畢業(yè)好時光#的召集令活動，吸引了北京大學等學校的一批畢業(yè)生參與，分享畢業(yè)典禮。
音樂區(qū)、美食區(qū)、生活區(qū)的頭部UP主參與擴散活動信息，通過《拾光者》歌曲翻唱，直播聊畢業(yè)、定制畢業(yè)內容等方式，幫助品牌花式傳遞品牌信息。
通過在B站的系列事件和活動，讓歌曲凝聚了破圈勢能~
而實現破圈的是微博，深度合作#夏日畢業(yè)歌會#主話題，放大節(jié)目在社交平臺勢能。隨著節(jié)目在微博斬獲多項熱搜，主話題閱讀量16.4億，討論量801萬，也讓云南白藥口腔健康的聲量獲得了極大的曝光。
云南白藥口腔健康的這波玩法，成功地在客場構建自己的主場。
和年輕人玩在一起，是這波音樂營銷的主旋律。
對于品牌來說，增強營銷的互動性，就是增強品牌與消費者的雙向交流。品牌拋出話題，消費者用UGC內容來應和。
在這次云南白藥口腔健康的營銷中，我們看到品牌在不斷地圍繞“治愈守護”這個關鍵詞拋出話題。不斷激發(fā)目標群體的情感和表達欲。蓬勃的UGC創(chuàng)作就能幫助品牌實現更大的傳播，甚至是轉化。
云南白藥口腔健康聯合抖音發(fā)起#記錄你的治愈時光#全民任務活動，收獲了2.3億的播放量和2.7萬的總投稿量。
跟網易文創(chuàng)噠噠社區(qū)合作推出創(chuàng)意H5《測測你的獨家守護方式》，以《拾光者》為背景音樂，把屏幕上的5顆星星連成自己想象中的圖案，從而獲得自己的專屬守護密語。這個小小的H5，收獲了超過30萬的瀏覽量，品牌也借由這個輕互動方式，實現品牌“守護”理念強輸出。
我們不難發(fā)現，在云南白藥口腔健康這波年輕化的音樂營銷中，緊扣“守護”本身，結合歌曲內容、音樂大事件，實現品牌在Z世代心目中的品牌占位。
在短視頻、音樂平臺，邀請年輕人共創(chuàng)內容，將品牌所表達的“治愈守護”態(tài)度，融入年輕用戶的內容生態(tài)，成為年輕人的一部分。
這場在“畢業(yè)季”的音樂營銷，讓云南白藥口腔健康的年輕化，在畢業(yè)季交上了一份不錯的答卷。
今年恰逢云南白藥創(chuàng)制120周年，云南白藥走過百年風雨征程，始終把“守護生命與健康”作為品牌使命，也把它唱進了歌里。
“那守護的時光，一路飄蕩，還一路頻頻眺望”。
通過音樂，和年輕人共創(chuàng)內容，玩到一起，正是這種開放的姿態(tài)，讓這個已經有120年歷史的品牌能夠歷久彌新，永葆活力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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