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時(shí)間順流而下，生活逆流而上。
2022年已經(jīng)過半，對(duì)于很多人來說，要在年中交出一份自己滿意的答卷實(shí)屬不易。疫情使生活和工作停擺，讓不少人都“亞歷山大”，但好在逆境之下，年輕人的內(nèi)心卻從未放棄對(duì)“詩和遠(yuǎn)方”的追求。從“劉畊宏女孩”到“精致露營(yíng)”，種種熱點(diǎn)跡象表明，這屆年輕人正用自己力所能及的方式逆流而上，努力尋找充滿自由和樂趣的生活。
最近，兵法先生注意到，還有一場(chǎng)踩準(zhǔn)了時(shí)點(diǎn)情緒的「云村營(yíng)地音樂節(jié)」，就在重慶仙女山，也在年輕人中悄然走紅，引起了不小的轟動(dòng)。這是雅迪在第六屆717騎行節(jié)中，聯(lián)合網(wǎng)易云音樂為用戶帶來的一場(chǎng)音樂與騎行的盛宴。
在這場(chǎng)以“騎上雅迪 快樂出發(fā)”為主題的活動(dòng)中，雅迪深入洞察用戶心理，邀請(qǐng)用戶一起暢享音樂派對(duì)，體驗(yàn)騎趣露營(yíng)，不僅將快樂出行以音樂營(yíng)銷的玩法具象化傳播，有效傳遞了雅迪讓億萬人享受美好出行；而更重要的是，在兵法先生看來，雅迪在音樂營(yíng)銷玩法上的創(chuàng)新，更為我們?nèi)嫜菔玖艘淮纹放圃撊绾瓮ㄟ^音樂與年輕人溝通。
作為一種營(yíng)銷方式，音樂營(yíng)銷其實(shí)不算是新鮮事了。據(jù)紅杉資本報(bào)告顯示，在00后泛娛樂消費(fèi)中，音樂占比高達(dá)85%。因此，從出定制單曲，到大大小小音樂綜藝節(jié)目的冠名和贊助，再到品牌干脆自創(chuàng)音樂節(jié) IP等，近幾年越來越多的品牌開始將音樂作為與年輕人溝通的秘密武器。
但回過頭來看，品牌音樂營(yíng)銷形式幾經(jīng)更迭，卻鮮有深入挖掘音樂價(jià)值并進(jìn)行全面創(chuàng)新的代表性案例。雅迪第六屆717騎行節(jié)，可能是兵法先生見過的最全面的一個(gè)，而其最直觀的體現(xiàn)，莫過于對(duì)音樂場(chǎng)景的拓展。
一方面，雅迪從音樂的本體跳至了音樂平臺(tái)，聯(lián)合網(wǎng)易云音樂云村IP做內(nèi)容生產(chǎn)，將音樂平臺(tái)作為品牌浸潤(rùn)用戶生活方式的重要媒體陣地，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步精準(zhǔn)鏈接新生代用戶圈。這首先要從用戶數(shù)據(jù)說起，作為全球領(lǐng)先音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂超90％月活用戶為90后或00后，在年輕群體中有著強(qiáng)大的影響力，此次雅迪717騎行節(jié)在網(wǎng)易云開屏廣告、發(fā)現(xiàn)頁焦點(diǎn)的曝光，為品牌大面積觸達(dá)到了精準(zhǔn)用戶群體。
此外，除了常規(guī)的活動(dòng)曝光信息之外，在7月17日活動(dòng)當(dāng)天，雅迪還與云村合作同步在網(wǎng)易云音樂上線了一個(gè)品牌專屬的定制歌單，收錄現(xiàn)代感、探索意趣與暖調(diào)色彩的音樂，讓用戶出行時(shí)打開歌單，即刻感受雅迪騎行的快樂與美好，感受向前的力量。
網(wǎng)易云音樂云村社區(qū)的整體定位是圍繞音樂展開交流討論、創(chuàng)作分享、情感表達(dá)的社區(qū)平臺(tái)，云村活躍用戶普遍熱愛生活、有活力，也有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望和創(chuàng)作能力，這里可以說是當(dāng)下年輕人最大的“情緒表達(dá)”入口。雅迪選擇攜手云村共同推出品牌定制歌單，深挖年輕人對(duì)待生活的感性，讓此次活動(dòng)在觸達(dá)用戶的同時(shí)，更能深深地打動(dòng)他們，從而讓他們關(guān)注和參與活動(dòng)的熱情更加高漲。
在泛娛樂的營(yíng)銷賽道上，音樂營(yíng)銷一直是最主流的那一支。這不僅是因?yàn)橐魳返拇蟊娢幕瘜傩?，讓品牌能夠借助音樂?shí)現(xiàn)真正意義上的大眾傳播，更由于音樂所蘊(yùn)含的豐富情感價(jià)值，被品牌認(rèn)為與用戶實(shí)現(xiàn)情感共鳴的最佳路徑之一。所以，我們也不得不詳細(xì)提及，此次雅迪和云村共同推出的「云村營(yíng)地音樂節(jié)」。
除了將音樂平臺(tái)作為重要的傳播陣地之外，雅迪還結(jié)合了對(duì)當(dāng)下音樂節(jié)正成為年輕人社交和集群的潮流生活方式的洞察，將騎行節(jié)與音樂節(jié)相融合向用戶線下生活場(chǎng)景進(jìn)行擴(kuò)散，打造出了一場(chǎng)更契合年輕用戶社交屬性特點(diǎn)的體驗(yàn)活動(dòng)。而通過邀用戶一起暢享音樂派對(duì)和體驗(yàn)奇趣騎行，雅迪也在潛移默化中實(shí)現(xiàn)了用戶的共情。
在「云村營(yíng)地音樂節(jié)」中，雅迪和網(wǎng)易云音樂集結(jié)了南征北戰(zhàn)NZBZ、房東的貓、鹿先森樂隊(duì)、劉瑞琦、指人兒五大樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)傾情演繹，用音樂鏈接品牌和用戶，用歌曲傳遞美好生活態(tài)度、品牌主張，這不僅以場(chǎng)景賦能體驗(yàn)，通過視覺、聽覺場(chǎng)景營(yíng)銷，向年輕用戶群體具象化地傳達(dá)雅迪快樂騎行精神，激發(fā)了新生代用戶的品牌認(rèn)同感；而潮流的音樂現(xiàn)場(chǎng)與奇趣的騎行體驗(yàn)，也都大大刺激了用戶主動(dòng)分享的欲望。來自網(wǎng)易云app直播、“雅迪電動(dòng)車”視頻號(hào)直播間和現(xiàn)場(chǎng)用戶的自主討論和分享，讓這場(chǎng)音樂節(jié)與騎行節(jié)的傳播得到了進(jìn)一步的擴(kuò)散，在年輕人群中奠定了雅迪年輕化的基調(diào)。
值得一提的是，此次南征北戰(zhàn)還為雅迪創(chuàng)作了一支定制歌曲，詮釋雅迪品牌的精神內(nèi)核，鼓勵(lì)年輕人即使前路坎坷，也要奮發(fā)向上，充滿正能量。
以往品牌熱衷定制品牌單曲，大多在曲風(fēng)和內(nèi)容上向年輕用戶喜歡的方向靠近，但根本上還是以品牌為中心的大眾化傳播。而此次雅迪則更多的是將 Campaign 對(duì)年輕人的創(chuàng)意洞察用一首歌來表達(dá)?？梢哉f無論是音樂節(jié)本身，還是這支主題曲，都是一種從大眾傳播向目標(biāo)用戶圈層深入的演進(jìn)，更多的是以用戶美好出行背后的感性需求出發(fā)，呼應(yīng)他們對(duì)“自由、樂趣、遠(yuǎn)方、連接”等的需求。
在兵法先生看來，雅迪以用戶為中心出發(fā)，通過音樂與用戶探討和他們每個(gè)人息息相關(guān)的時(shí)代命題，這種方式相較于單方面詮釋品牌的精神，更能拉近彼此的距離。
從整體上來看，雅迪第六屆717騎行節(jié)對(duì)于音樂營(yíng)銷的探索，可以用全面拓展音樂營(yíng)銷的場(chǎng)景，和綁定青年文化縱向打透圈層來總結(jié)。而驅(qū)動(dòng)雅迪進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新的底層邏輯，其實(shí)還是我們常說的用戶思維，站在用戶的角度思考什么是用戶真正所想、所要的。雅迪正是以年輕用戶對(duì)美好出行的內(nèi)心需求為中心，結(jié)合他們喜愛的音樂深入年輕群體，讓電動(dòng)車成為鏈接快樂的一種生活方式，從而向年輕用戶群體傳達(dá)永遠(yuǎn)向上、快樂出發(fā)的積極態(tài)度。也相信在未來，雅迪仍將繼續(xù)前行，以更好的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)來滿足用戶的出行需求。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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