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核 心 要 點
IoT將帶來不同形態(tài)、不同場景更為豐富的機(jī)會。不過，當(dāng)前IoT產(chǎn)品的內(nèi)容和服務(wù)還處于起步期，行業(yè)呼喚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的注入。
版權(quán)的獲取及授權(quán)只是入門級服務(wù)，后續(xù)運(yùn)維等復(fù)雜系統(tǒng)工程及資源儲備才是衡量一個B端音樂服務(wù)平臺綜合實力的根本。
企業(yè)的用音樂需求已經(jīng)不再是簡單的滿足C端用戶“聽音樂”和“聽好音樂”這一需求，而是在音娛內(nèi)容的多樣性、功能性、運(yùn)維服務(wù)以及定制化等方面，有著不同的需求。
電視除了看節(jié)目、影視劇，還能用來干什么？
12月12日，長虹在發(fā)布新品5G+AIoT全娛生態(tài)極智屏電視Q8T PRO的同時，宣布了一個重要信息：長虹虹魔方與酷狗音樂、愛聽卓樂宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過卓樂云·智能電視音樂全生態(tài)解決方案，三方將攜手推動大屏音娛服務(wù)的優(yōu)化與升級。
這個合作，是解碼電視還能用來干什么的關(guān)鍵線索。
此次與長虹虹魔方達(dá)成合作的愛聽卓樂對于許多用戶來說并不是一個熟悉的名字，但在B端音樂市場，它的地位舉足輕重。
2013年，在數(shù)字音樂C端市場都尚未走出明確道路的時候，曾在諾基亞大中國區(qū)擔(dān)任音樂服務(wù)總監(jiān)的潘才俊看到了B端市場蘊(yùn)藏的機(jī)會，成立了面向B端的音樂版權(quán)整合服務(wù)商愛聽卓樂。2017年，愛聽卓樂正式加入騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱TME），由此成為TME發(fā)力TO B市場的一大抓手。
今年9月，愛聽卓樂發(fā)布全新子品牌卓樂云，宣布IoT智能硬件將成為其未來的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。此次與長虹虹魔方的合作是愛聽卓樂音樂全生態(tài)解決方案的實際落地，對于愛聽卓樂而言是一次具有標(biāo)志性意義的合作，從整個行業(yè)來看，愛聽卓樂的嘗試也在拓展著B端用音樂市場的邊界。
具體來看，愛聽卓樂為何將IoT當(dāng)做未來的戰(zhàn)略重點？用音樂市場的發(fā)展會為硬件帶來什么可能？需求端與供給端的互動，又將為愛聽卓樂引出什么樣的前路？
硬件革新下的內(nèi)容機(jī)會
很難想象，短短幾年間，智能硬件就已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠?，以智能電視為例?/span>
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國智能電視保有量從2016年的1.2億臺，到2020年為 2.6億臺左右；
IDC中國預(yù)測，未來中國智能電視的出貨量從2020年的近4500萬臺，每年將持續(xù)上漲，到2024年預(yù)計當(dāng)年出貨量近4900萬臺；
勾正數(shù)據(jù)2020年10月的數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)智能電視日均活躍終端數(shù)1.15億臺左右，比去年同比增長8%。
事實上，智能硬件的快速普及背后，是IoT產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展的現(xiàn)實：得益于5G、芯片、邊緣計算等多重技術(shù)的進(jìn)步，IoT市場快速崛起，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國智能家居2020年市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到1820億元。智能電視是其中的一個重要品類，但更多硬件創(chuàng)新仍在持續(xù)發(fā)生，例如智能音箱、智能空調(diào)等等。
硬件是載體，更值得關(guān)注的是載體所能帶來的機(jī)會。
智能手機(jī)的出現(xiàn)和迅速普及催生的移動互聯(lián)網(wǎng)在短短幾年內(nèi)革新了人們的生活，騰訊、阿里巴巴等公司伴隨潮漲規(guī)模躍升，美團(tuán)、滴滴等新一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也很快成為行業(yè)頭部玩家；而4G網(wǎng)絡(luò)的普及直接推動了短視頻浪潮的出現(xiàn)，抖音、快手等產(chǎn)品的火爆，使得字節(jié)跳動、快手兩家公司迅速立上潮頭。
基于過往經(jīng)驗可以預(yù)測，IoT將帶來不同形態(tài)、不同場景更為豐富的機(jī)會。不過，當(dāng)前IoT產(chǎn)品的內(nèi)容和服務(wù)還處于起步期，行業(yè)呼喚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的注入。
極其豐富的一眾內(nèi)容形態(tài)中，音頻是天然可以適配IoT的品類。
一方面，音樂毋庸置疑是人類剛需，而隨著行業(yè)將有聲書、播客等形式在內(nèi)的長音頻注入到音頻平臺，音頻的內(nèi)容豐富性被大大拓展。另一方面，IoT囊括多重場景，除了人們最常接觸的智能手機(jī)外，車載、家居、可穿戴設(shè)備也是重要場景，音頻天然的可陪伴性對場景的適配性極強(qiáng)，是最值得填充的內(nèi)容品類。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席戰(zhàn)略官，愛聽卓樂業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人葉卓東（Tony Yip）表示：近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)和軟硬件技術(shù)的快速發(fā)展，各類智能硬件逐漸進(jìn)入到人們的生活中，被大眾接受和認(rèn)可。
“我們發(fā)現(xiàn)，C端用戶在不同場景下對智能硬件的音樂需求逐漸增強(qiáng)，同時很多智能硬件企業(yè)的‘用音樂’需求也逐漸增強(qiáng)，越來越多的B端企業(yè)需要一個優(yōu)秀的音樂整合解決方案來為用戶提供最佳的音樂體驗。愛聽卓樂今年9月發(fā)布的云端音樂整合服務(wù)品牌卓樂云，正是為了協(xié)助這些在B端有用音樂需求的企業(yè)而打造的?！?/span>
長期發(fā)展過程中，音頻自身的內(nèi)涵和外延在不斷進(jìn)化。提起音頻，人們的第一反應(yīng)是與“聽”有關(guān)，但音頻的邊界早已跨越了單一的“聽”字，以國內(nèi)數(shù)字音樂頭部玩家TME為例，其早在幾年前就進(jìn)行了多重探索和布局。
酷狗唱唱正不斷挖掘音樂的“可唱性”，酷狗直播等直播類產(chǎn)品則增添了音頻的“可玩性”，TME live不斷填充的演唱會視頻、歌手采訪等，則豐富了音頻的“可看性”，因此，這些因素共同作用，音頻已經(jīng)涵蓋聽、看、唱、玩。
對于IoT企業(yè)而言，這意味著音頻平臺可以提供更為豐富的內(nèi)容服務(wù)。
愛聽卓樂自誕生時便始終定位國內(nèi)B端音樂服務(wù)市場，如今已經(jīng)加入TME集團(tuán)的愛聽卓樂已經(jīng)成為TME發(fā)力TO B市場的一大抓手。通過整合B端版權(quán)，提供多樣的音樂服務(wù)，愛聽卓樂解決了B端市場接入豐富、高質(zhì)量音娛內(nèi)容的痛點。
此次愛聽卓樂與長虹虹魔方達(dá)成的合作，便是通過其旗下卓樂云·智能電視音樂全生態(tài)解決方案進(jìn)行落地，據(jù)介紹，該解決方案自今年上半年啟動，愛聽卓樂努力將TME的內(nèi)容資源進(jìn)行整合，目前已整合完成來自酷狗音樂數(shù)千萬海量優(yōu)質(zhì)的全生態(tài)音樂內(nèi)容，并接入到卓樂云中，是針對國內(nèi)智能電視領(lǐng)域B、C兩端的音娛需求打造的專業(yè)解決方案。
具體來看，該解決方案圍繞酷狗海量音樂、MV視頻、長音頻、演唱會live與K歌等內(nèi)容，以及酷狗音樂的蝰蛇音效，為B端智能電視企業(yè)及C端用戶提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容運(yùn)維服務(wù)。這一方案的目的是拓展音樂內(nèi)容在智能電視上的應(yīng)用可能，以豐富C端用戶的內(nèi)容體驗。值得一提的是，此次音樂全生態(tài)解決方案中，酷狗音樂實現(xiàn)了在智能電視上音娛內(nèi)容橫向打通：用戶可以通過AI語音互動，實現(xiàn)“聽看唱”的切換，降低操作門檻，提升用戶的使用體驗。
針對智能電視的音樂全生態(tài)解決方案只是愛聽卓樂眾多解決方案中的一個，更加值得關(guān)注的問題是，IoT的巨大發(fā)展前景，已經(jīng)為愛聽卓樂展示了更大的想象可能，作為行業(yè)頭部玩家，愛聽卓樂的嘗試，也將重塑行業(yè)形態(tài)，那么，愛聽卓樂接下來會如何做，需要長期的跟蹤和觀察。
捕風(fēng)者愛聽卓樂
數(shù)字音樂B端市場這片藍(lán)海是隨著行業(yè)規(guī)范化而逐漸成熟的。
2015年，國家版權(quán)局最嚴(yán)版權(quán)令的出現(xiàn)，終結(jié)了數(shù)字音樂盜版橫行、商業(yè)模式遲遲無法建立的黑暗時代。在C端音樂市場格局基本穩(wěn)定之后，B端用音樂市場也日益顯露出其潛力所在。
與C端不同，B端市場有著更為復(fù)雜的情況。從服務(wù)對象來看，數(shù)字音樂商用版權(quán)的需求端所涉行業(yè)十分廣泛，主要可以分為內(nèi)容制作、廣告營銷、智能硬件、線下實體四大類，場景覆蓋線上線下。
從商業(yè)模式來看，B端市場存在諸多差異點。
首先在上游的版權(quán)整合端，音樂著作權(quán)可以被分為詞著作權(quán)、曲著作權(quán)、表演者權(quán)、錄音錄像制作權(quán)等多重權(quán)利，B端客戶獲得音樂作品的目的很多是為了商用，因此在版權(quán)厘定和授權(quán)上與C端業(yè)務(wù)相比會更加復(fù)雜。
同時在下游的需求端，B端市場這個籠統(tǒng)的稱呼實際囊括了公播、終端內(nèi)嵌、廣告及影視制作、短視頻制作等多重層次，每一個細(xì)分領(lǐng)域都有各異的需求，例如終端內(nèi)嵌對曲庫的要求會更為全面，而公播、廣告及影視制作等需求會更有針對性。
可以看出，對于B端音樂市場而言，上游版權(quán)與下游需求的復(fù)雜共同造就了更為復(fù)雜的結(jié)算系統(tǒng)、運(yùn)營體系，版權(quán)的獲取及授權(quán)只是入門級服務(wù)，后續(xù)運(yùn)維等復(fù)雜系統(tǒng)工程及資源儲備才是衡量一個B端音樂服務(wù)平臺綜合實力的根本，吃掉這塊蛋糕并非易事，只有專業(yè)的團(tuán)隊才能夠勝任。
B端音樂市場的門檻是不低的，而需求正在爆發(fā)：根據(jù)《2019 年中國數(shù)字音樂商用版權(quán)市場研究報告》顯示，中國音樂版權(quán)市場規(guī)模在近幾年持續(xù)增長，2018 年達(dá)到 188.3 億元，預(yù)計 2022 年將達(dá) 321 億規(guī)模。
誘人的錢景與足夠高的壁壘吸引了嗅覺敏銳的玩家入場。作為最早耕耘這一領(lǐng)域的公司，愛聽卓樂的資源、能力決定了它是這一領(lǐng)域的無可置疑的頭部玩家。
今年9月推出的卓樂云是愛聽卓樂服務(wù)的載體，根據(jù)介紹，卓樂云的主要產(chǎn)品有：音樂開放平臺、IOT音樂生態(tài)平臺、車載音樂生態(tài)平臺、原創(chuàng)視頻助力平臺、音樂內(nèi)容宣發(fā)平臺和流量增值變現(xiàn)平臺。提供的解決方案則包括音樂授權(quán)、內(nèi)容運(yùn)維、音樂宣發(fā)、流量變現(xiàn)、版權(quán)監(jiān)測等。從產(chǎn)品和解決方案的設(shè)計可以看出，卓樂云對B端市場的痛點進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，并按照市場需求的重點方向整合了完整的服務(wù)體系。
在資源側(cè)，背靠TME的卓樂云優(yōu)勢不言而喻。據(jù)了解，當(dāng)前卓樂云的擁有海量的音樂全生態(tài)內(nèi)容及領(lǐng)先的內(nèi)容運(yùn)維能力。除了有豐富的資源儲備，TME集團(tuán)在長期推動數(shù)字音樂正版化的過程中所沉淀下的與上游內(nèi)容制作方的緊密聯(lián)系、對各方訴求的精準(zhǔn)理解、對復(fù)雜利益格局下的合理分配都是卓樂云開拓B端市場的寶貴財富。
此次與長虹虹魔方的合作就是典型代表，例如，基于愛聽卓樂的內(nèi)容，Q8T PRO推出的家庭場景K歌服務(wù)；接入高質(zhì)量的演唱會等內(nèi)容，也將為用戶提供更好的音樂體驗，在突破硬件產(chǎn)品想象的同時，為“用音樂”做出示范。
實現(xiàn)目標(biāo)需要資源、能力與對需求精準(zhǔn)理解的統(tǒng)一。
愛聽卓樂副總裁丁綱對「深響」介紹，基于智能大屏的特色，愛聽卓樂在整合服務(wù)時，更會注重針對大屏用戶音娛方面“看與唱”的需求。具體來說，智能電視不僅可以暢聽豐富優(yōu)質(zhì)的音樂和長音頻，還可以觀看音樂相關(guān)的視頻、演唱會live和家庭K歌娛樂。
“這就需要我們整合音樂、長音頻、MV視頻、演唱會Live、K歌這些內(nèi)容資源，從曲庫數(shù)量、音質(zhì)、畫質(zhì)、使用體驗等角度，打造與智能電視大屏最佳匹配的解決方案，這就是我們此次推出的‘卓樂云·智能電視音樂全生態(tài)解決方案’?！?/span>
與長虹虹魔方的合作確實是愛聽卓樂IoT戰(zhàn)略落地的重要一子，丁綱也坦言，此次合作只是開始，未來的挑戰(zhàn)是在上線后，如何及時獲取并根據(jù)用戶反饋和未來軟硬件技術(shù)的升級，不斷優(yōu)化調(diào)整這解決方案，以求更好地服務(wù)智能電視的用戶。
但與挑戰(zhàn)相比，更值得期待的是已經(jīng)顯露一角的巨大市場空間。對于愛聽卓樂自身而言，版權(quán)只是卓樂云模式運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)和第一步，在后端，其還有更多工作要做，也意味著更豐富的想象空間。
葉卓東表示，今天，企業(yè)上云早已成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的必備條件，“云服務(wù)”作為下一個時代的新基建，也正在各垂直領(lǐng)域細(xì)分落地；同時，在國家政策的大力支持下，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，為行業(yè)帶來了很多新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
“IoT智能硬件作為未來的戰(zhàn)略規(guī)劃重點，愛聽卓樂將努力打通B端音樂產(chǎn)業(yè)的上下游，向下扎穩(wěn)內(nèi)容與服務(wù)根基，向上不斷開拓創(chuàng)新與升級，努力與合作伙伴一起優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏，打造出針對不同行業(yè)應(yīng)用場景的云端音樂整合服務(wù)產(chǎn)品和云解決方案?！?/span>
風(fēng)已經(jīng)起來，能力已經(jīng)齊備，關(guān)鍵的步子也已經(jīng)邁出，在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)都清晰一致的前提下，愛聽卓樂將成為更好的捕風(fēng)者。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)