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當(dāng)綜藝以30+女性為主角，向大眾表達(dá)出獨立自我、勇于嘗試、奮斗追夢的態(tài)度時，相信不少觀眾都深受鼓舞。
但乘風(fēng)破浪不只是“女士們”的專屬。因為在這特殊的一年中，我們經(jīng)歷了疫情、火災(zāi)，也見證著一位位“逆行者”無懼前行的身影，更在他們的鼓舞下，與所有國人眾志成城，滿懷著希望與勇氣，為我們腳下的土地盡了自己的一份力量。
在國慶來臨之際，一首單曲也以“乘風(fēng)破浪”之勢，唱出了海量樂迷的真摯心聲。近日，QQ音樂「S制造」聯(lián)動《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《說唱聽我的》兩大最受年輕人關(guān)注的綜藝，邀請“姐姐們”和說唱制作人一起打造了全新的《今天是你的生日》2020祝福篇。這首新歌在祝福祖國不斷“乘風(fēng)破浪”的同時，也表達(dá)了音樂人們赤誠的家國情懷。
在歌曲發(fā)布后，深受打動的樂迷紛紛涌入了評論區(qū)，用刷屏的方式祝祖國繁榮昌盛，中國新聞周刊、南方都市報也點贊和轉(zhuǎn)發(fā)了歌曲，讓這首新歌成為了QQ音樂在國慶期間的“最強發(fā)聲”。
其實，作為歷史的親歷者、講述者，媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺都在2020這個特別的一年里主動發(fā)聲，用更寫實、更貼近年輕人的方式，記錄著社會的發(fā)展，以及觸動人心的每一個瞬間。也正如人民日報近日撰文所說：“或許這個詞非常適合形容時下人們的心境和姿態(tài)，各行各業(yè)的建設(shè)者們都在乘風(fēng)破浪。”
不畏艱險、勇往直前，這是時代的精神面貌，更是我們每個人心中的信條。或許在日后，當(dāng)歷史書上寫到2020的中國，也會有一筆寫做“乘風(fēng)破浪”。
內(nèi)容的力量
不論是時下最火熱的短視頻、直播，或是影視劇、綜藝，它們本質(zhì)上都是一種文化產(chǎn)品，因此必定會向受眾傳遞某種觀點和理念。
但事實上，輸出價值觀并不是“我傳播你接收”這么容易的過程。不同年齡、圈層用戶對內(nèi)容的理解不同，制作方和用戶之間也會存在信息偏差，因此對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別是內(nèi)容平臺來說，如何參與到社會的發(fā)展中，向大眾傳遞正向價值觀是個比業(yè)務(wù)更大、更值得深思的命題。
而重要的是，我們不應(yīng)狹隘地去理解正向價值觀，更不應(yīng)曲解所謂正向價值觀的意義。支持原創(chuàng)的精神、青年的拼搏成長、女性的獨立勇敢、現(xiàn)實議題的碰撞等等，其實都是在傳遞觀點和價值，也都能夠被共情。因此對于內(nèi)容平臺而言，去結(jié)合具體語境、面對具體對象去產(chǎn)出大眾喜聞樂見的內(nèi)容，才能夠做到真正的引導(dǎo)、激勵和鼓舞。
在短視頻平臺上，創(chuàng)作者們通過對生活多面化的展示，給更多人或是知識技能上的收獲，或是心靈的慰藉，精神上的鼓舞。長視頻平臺也在通過劇集、綜藝、紀(jì)錄片等內(nèi)容向大眾傳遞正向價值觀。
例如在疫情期間，短視頻平臺記錄下了醫(yī)護(hù)人員連夜奔赴疫情一線的情景，貨車司機(jī)前往武漢運送物資的逆行等一系列觸動人心的畫面。同時，短視頻平臺也在通過帶貨直播幫助鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售特產(chǎn)，助力各行各業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。當(dāng)然，今年一年中探討女性生活、原生家庭、子女教育等社會主題的連續(xù)劇，更是廣受歡迎。
音樂作為另一種內(nèi)容形式，同樣也深藏著觸及內(nèi)心、引人深思的力量。
“有音樂的地方，生活就不會荒蕪?！闭缧卵澴佑谝咔槠陂g創(chuàng)作的歌曲《有空地的地方就有人跳舞》中所唱，在疫情期間，音樂平臺通過線上演唱會等各種形式來撫慰和療愈心靈，為人們注入前行的動力。例如五月天、陳奕迅、劉德華等歌手和樂團(tuán)，都曾先后攜手QQ音樂與TME live推出在線演唱會，這些傳遞愛與希望的演唱會，亦是成為了疫情期間用音樂點燃的“火炬”。
另外，有社會擔(dān)當(dāng)?shù)囊魳菲脚_也在攜手年輕音樂人，一起通過音樂創(chuàng)作“發(fā)聲”，這些作品也因此成為了不少樂迷疫情期間的一種“精神食糧”。
像前文提到的QQ音樂「S制造」，其實在此次《今天是你的生日》2020祝福篇之前就已經(jīng)進(jìn)入了不少樂迷的視野。
去年8月推出的QQ音樂「S制造」，在上線的一年中助推39首作品獲得了10億的總播放量，其中不乏《愛，存在》、《像極了》等具有國民級流行度的單曲。而「S制造」挖掘和孵化的永彬Ryan.B、Uu、都智文、謝宇倫等23位年輕音樂人，也幾乎都從默默無聞轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥魳啡恕?/p>
但除打造流行“爆款”之外，「S制造」也有著其他音樂扶持計劃并未過多體現(xiàn)的社會責(zé)任感和使命感。通過聯(lián)手音樂人深度挖掘音樂的內(nèi)涵，「S制造」在上線的一年中不斷用年輕樂迷易于接受的作品，傳遞著積極、樂觀、向上的正向價值觀，從而讓音樂發(fā)揮出更大的社會價值。
譬如在今年年初，「S制造」聯(lián)動多位音樂人合力創(chuàng)作了抗疫暖心單曲《炙熱陽光》，用音樂傳遞愛與希望，溫暖了大眾心靈。在評論區(qū)，不少樂迷都寫下了“武漢加油，中國加油”，年輕歌手與樂迷同心協(xié)力共抗疫情的精神和力量也由此而體現(xiàn)。
另外，00后女說唱歌手Bo Peep也在「S制造·說唱新聲態(tài)」企劃的幫助下，用創(chuàng)作成為不少樂迷了解社會議題的“窗口”。在國際禁毒日，Bo Peep創(chuàng)造的禁毒說唱《癮》獲得人民日報等媒體的轉(zhuǎn)發(fā)與褒揚。9月中，Bo Peep又帶來反家暴題材的最新作品《噤》、致敬國家航空工程的《騰云》，繼續(xù)以最有態(tài)度的Z世代說唱作品傳遞正能量，不斷打破大眾對說唱歌曲的刻板印象。
「S制造」音樂人合唱《炙熱陽光》
此外，音樂人也通過「S制造」，深入到更多社會議題中，用自己的音樂才華一步步“乘風(fēng)破浪”。不久前，硬糖少女303-希林娜依·高就與QQ音樂「S制造」推出的全新計劃「S制造Plus」一起，為聯(lián)合國駐華系統(tǒng)與騰訊舉辦的"2020青年聯(lián)議會"打造了環(huán)保主題曲《2030，我想對你說》，并因此收獲了聯(lián)合國、新華社等大量組織、媒體轉(zhuǎn)發(fā)與褒揚。
另外，在此以前，謝宇倫創(chuàng)作并演唱了云南紅河縣的文旅推廣曲《云上撒瑪壩》，沈蟲蟲、永彬Ryan.B等人擔(dān)任科普活動騰訊青少年科學(xué)小會的官方歌單推廣大使，創(chuàng)作與科學(xué)、生命等主題相關(guān)的作品，也曾在相關(guān)領(lǐng)域中引發(fā)討論。
不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容平臺能從單純的工具，變?yōu)槁?lián)系億萬國民的紐帶，其中關(guān)鍵就在于平臺愿不愿意在流量之外，倡導(dǎo)正向價值輸出。伴隨著《今天是你的生日》2020祝福篇的傳播，有更多年輕人主動響應(yīng)社會主旋律，而內(nèi)容創(chuàng)作者們也在平臺的幫助和引導(dǎo)下，積極參與到正向內(nèi)容表達(dá)之中，用他們的發(fā)聲肩負(fù)起一份社會擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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