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核 心 要 點(diǎn)
抖音持續(xù)深耕內(nèi)容垂類，發(fā)力三農(nóng)領(lǐng)域，推出“新農(nóng)人計劃”，從運(yùn)營、流量、變現(xiàn)三方面扶持創(chuàng)作者；
激活三農(nóng)領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作活力，有助于振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，對抖音自身也是一次有益嘗試。
2020年，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容大爆發(fā)。
風(fēng)口之下，平臺們持續(xù)挖掘不同垂類流量，為娛樂、美食、知識、音樂、財經(jīng)等多個領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來了機(jī)遇和收益。與之相比，生活在鄉(xiāng)村的群體以及有關(guān)鄉(xiāng)村的內(nèi)容始終沒能成為內(nèi)容主流。
盡管智能手機(jī)的普及率以及移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率都已經(jīng)非常高，借助工具，生活在農(nóng)村的人也能及時接收到外界信息。但囿于知識儲備、工具使用能力等原因的制約，他們的角色更多是被動接收，很難將自己的聲音對外傳播。已經(jīng)出現(xiàn)在大眾面前的鄉(xiāng)村短視頻或直播博主，也多是以獵奇向獲得關(guān)注。
這顯然存在可以改進(jìn)的空間。
8月4日，抖音宣布推出“新農(nóng)人計劃”，招募有志于建設(shè)鄉(xiāng)村的創(chuàng)作者，并投入總計12億流量資源，扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作。針對于來自貧困縣的創(chuàng)作者，平臺也將在扶持政策方面給予傾斜，助力脫貧攻堅，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
從這一計劃來看，抖音正在試圖打破鄉(xiāng)村內(nèi)容的流量瓶頸和內(nèi)容局限，發(fā)力三農(nóng)領(lǐng)域，填補(bǔ)流量價值洼地。在通過技術(shù)、流量和運(yùn)營等方式幫助農(nóng)民更好的對外表達(dá)后，這一計劃的價值，也將遠(yuǎn)超商業(yè)范疇。
三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者該如何幫？
今年以來，視頻內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)一眾風(fēng)**最引人關(guān)注的一個。
隨著短視頻和直播經(jīng)歷了初期大爆發(fā)的階段后，如今深耕垂類、豐富平臺內(nèi)容維度成為了行業(yè)主流做法。加之在受疫情影響的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容已經(jīng)成為了網(wǎng)民生活不可或缺的部分，用戶對于更多品類、更垂直向內(nèi)容的需求也在逐步增長。因此，怎樣將平臺與現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行更好的連接，成為擺在各個平臺面前的挑戰(zhàn)。
在拓展平臺內(nèi)容維度、深耕垂類的過程中，抖音將目光瞄準(zhǔn)了一直以來被忽視的三農(nóng)領(lǐng)域。
在此之前，三農(nóng)領(lǐng)域沒有成為內(nèi)容創(chuàng)作的重點(diǎn)有其客觀原因。首先，生活在鄉(xiāng)村的群體對內(nèi)容創(chuàng)作并不熟悉，產(chǎn)出的內(nèi)容很難達(dá)到頭部內(nèi)容所要求的“精致”標(biāo)準(zhǔn)；同時，由于對平臺的規(guī)則、玩法以及賬號、流量的運(yùn)營了解不多，如何形成自己獨(dú)特的風(fēng)格和人設(shè)并持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容也是創(chuàng)作者的難點(diǎn)。
其次，在三農(nóng)垂類發(fā)展初期，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營都無法達(dá)到頭部水平時，如何獲得流量關(guān)注是擺在創(chuàng)作者面前的難題。而且在這種情況下，即便是平臺將流量傾斜于這一內(nèi)容垂類，流量的留存和轉(zhuǎn)化也很難達(dá)到預(yù)期。
另外，建立合理的商業(yè)變現(xiàn)模式，是保證內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)發(fā)揮創(chuàng)造力的核心。對于三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者來說，平臺同樣是要在提供多樣化的變現(xiàn)工具前，確保讓創(chuàng)作者對商業(yè)變現(xiàn)的邏輯方法和工具產(chǎn)品的使用都有清晰認(rèn)知。在理解玩法和規(guī)則的基礎(chǔ)上，平臺還要讓變現(xiàn)工具更適用、易用、好用。
總體來看，三農(nóng)領(lǐng)域發(fā)展的主要難點(diǎn)就集中在運(yùn)營、流量、變現(xiàn)這三方面。而此次抖音的新農(nóng)人計劃也正是圍繞著這三點(diǎn)進(jìn)行了有針對性的幫扶。
在流量方面，抖音拿出了12億流量用來扶持三農(nóng)領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作，招募抖音新農(nóng)人，助力三農(nóng)信息和三農(nóng)創(chuàng)作者“被看見”，讓優(yōu)質(zhì)三農(nóng)內(nèi)容得到更好傳播。特別是針對來自于國家級貧困縣的創(chuàng)作者，平臺還會給到特別扶持。
在運(yùn)營方面，抖音將為三農(nóng)領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者提供賬號專屬認(rèn)證、平臺活動搶先通知、最新功能優(yōu)先體驗(yàn)等運(yùn)營專屬服務(wù)，幫助其降低創(chuàng)作門檻和難度；同時針對不同成長階段的內(nèi)容創(chuàng)作者提供多樣化、個性化課程，助力各等級創(chuàng)作者成長。
在變現(xiàn)方面，抖音將對加入計劃的三農(nóng)創(chuàng)作者提供星圖、抖音小店等商業(yè)化變現(xiàn)工具的使用指導(dǎo)，助力創(chuàng)作者快速變現(xiàn)。
如前所述，要做好三農(nóng)領(lǐng)域內(nèi)容并不容易，那么抖音為何選擇發(fā)力三農(nóng)領(lǐng)域？
三農(nóng)內(nèi)容的價值
長期以來，三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者并非互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)主力，并且在某種程度上，對于三農(nóng)領(lǐng)域的內(nèi)容，大眾往往會有刻板印象和偏見，例如山東新媒體村農(nóng)婦做號是流水線產(chǎn)出爆款，大量農(nóng)村獵奇內(nèi)容并無實(shí)際意義等等。這些內(nèi)容塑造了三農(nóng)領(lǐng)域的外部形象，從內(nèi)容價值來看乏善可陳，從商業(yè)價值來看也缺乏變現(xiàn)空間。
但情況正在發(fā)生變化。一方面，隨著都市生活節(jié)奏越來越快，田園詩意成為許多人的精神訴求，李子柒的爆紅便是一個典型案例；另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的高滲透率在迅速填補(bǔ)不同區(qū)域信息鴻溝的同時，也將內(nèi)容傳播的底座打磨的更加順暢。
在此背景下，三農(nóng)領(lǐng)域事實(shí)上已經(jīng)成為了一個有待挖掘的內(nèi)容寶庫和流量洼地。
而從社會角度來看，激活三農(nóng)領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作活力的價值也十分清晰，最直接可見的，就是對鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提振。
客觀來看，目前我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展滯后的狀況還未得到徹底改變，鄉(xiāng)村地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上仍有極大的提高空間。而在現(xiàn)階段，移動化、易創(chuàng)作的短視頻已開始被用于拉動當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售、推動鄉(xiāng)村旅游等多個方面，并且已有成功案例表明這一方式的成效顯著。
以農(nóng)產(chǎn)品銷售為例，曾經(jīng)農(nóng)民只是處于上游的生產(chǎn)者，沒有過多的議價權(quán)，因此收入很難有突破性增長。特別是因?yàn)閷ν怃N售的渠道不足，農(nóng)產(chǎn)品還極容易出現(xiàn)滯銷情況。但現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的銷售渠道和營銷方式，處于上游的農(nóng)民可以直接在短視頻平臺上進(jìn)行推廣和銷售，從產(chǎn)到銷全流程都掌握在手里，為自己爭取了更多主動權(quán)和更大的收益空間。
由此來看，短視頻平臺其實(shí)是用“授之以漁”的方式促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。
更重要的是，在短視頻聚集了大量用戶，并成為互聯(lián)網(wǎng)版圖中不可或缺的一塊后，電商直播的興起又補(bǔ)齊了短視頻平臺的交易體系，讓短視頻平臺的能力維度更加多元，也讓三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者受益良多。
例如，曾是一名消防戰(zhàn)士的90后養(yǎng)蜂人張俊杰，在退伍后回到家鄉(xiāng)，用短視頻和直播帶動了當(dāng)?shù)赝练涿邸⒐S干、高山綠茶等特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，僅去年一年總銷售額已達(dá)1500萬元，其抖音賬號“大山里的秘蜜”目前也積累了近250萬粉絲。
抖音創(chuàng)作者“漁小仙”，用短視頻和直播記錄自己的趕海日常并銷售當(dāng)?shù)氐暮ｕr產(chǎn)品，其直播間每月銷售額超百萬。在今年海鮮市場整體受疫情影響的時候，“漁小仙”依然通過短視頻平臺保住了當(dāng)?shù)貪O民們的基本收入。
內(nèi)蒙古赤峰市一國家級貧困縣的村主任郝春雨 ，在參加扶貧達(dá)人培訓(xùn)課程后抓住了短視頻契機(jī)，通過抖音實(shí)現(xiàn)了兩三百噸葵花籽的簽約，給村里的四個貧困戶帶去了收入，也帶領(lǐng)整個鄉(xiāng)村摘去了貧困村的帽子。
在短視頻和直播的合力作用下，以一個人帶動一個鄉(xiāng)村脫貧致富的事例已經(jīng)并不少見。
據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2019年7月到2020年7月，抖音上擁有萬粉以上三農(nóng)創(chuàng)作者人數(shù)同比增長了669%，相關(guān)視頻數(shù)量和播放量也分別增長了208%和312%。在每個短視頻背后，有更多鄉(xiāng)村收獲了成千上萬的游客、賣出了銷量極好的特色農(nóng)產(chǎn)品、吸引來了更多開發(fā)投資商。當(dāng)?shù)卮迕駨氖轮鸵酝o區(qū)別的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作，但卻能夠拿到更高的收入，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。
可以看到，從社會價值來看，新農(nóng)人計劃的最大效用就在于能夠帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)了鄉(xiāng)村地區(qū)的振興。
回到抖音自身，在短視頻的紅海競爭中，平臺走向精細(xì)化運(yùn)營是必然趨勢。在此背景下，抖音選擇獨(dú)辟蹊徑發(fā)力三農(nóng)領(lǐng)域，挖掘流量洼地潛力，不失為一種巧妙的選擇。從社會價值來看，新農(nóng)人計劃的最大價值還在于為農(nóng)人帶去更有效的傳播渠道和變現(xiàn)渠道。
整體而言，作為將為鄉(xiāng)村和自身帶來雙贏價值的三農(nóng)領(lǐng)域扶持計劃，新農(nóng)人計劃是抖音在行業(yè)大背景和發(fā)展新階段下的一次有益嘗試，其對三農(nóng)領(lǐng)域的影響和價值也值得長期觀察。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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