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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
有三百萬粉絲的科普類視頻創(chuàng)作人老原兒，四個(gè)月之前，還是一個(gè)很少玩短視頻的人。
轉(zhuǎn)變來自疫情期間的一次“意外”——四個(gè)月前，他的小區(qū)里開進(jìn)了一輛救護(hù)車，這迅速撥動了疫情期間人們敏感的神經(jīng)。
小區(qū)里很快流言四起——“救護(hù)車?yán)锸遣皇怯行鹿诜窝撞』?？”“會不會傳染周圍的人？”“運(yùn)送病人的過程中怎么隔離？”——居民們七嘴八舌討論起相關(guān)問題，大部分人都將可能在運(yùn)送病患的救護(hù)車視為了洪水猛獸，能跑多遠(yuǎn)就跑多遠(yuǎn)。
做了十年科普電視節(jié)目的老原兒，聽到這些討論有些坐不住了，“他們說的都不科學(xué)”。
當(dāng)時(shí)，因疫情閑在家的老原兒，正琢磨著在短視頻或是較長視頻平臺上做點(diǎn)東西。小區(qū)里關(guān)于救護(hù)車的流言一下激發(fā)了老原兒的靈感：要分享緊貼生活的科普知識，一些大家看著明白實(shí)際上又存在很多誤區(qū)的知識。
4月19日，老原兒和他做導(dǎo)演工作的妻子，一起制作并在西瓜視頻上上傳了第一個(gè)科普視頻。視頻中，老原兒利用自己十年來在科普節(jié)目中工作的經(jīng)驗(yàn)及模型制作的手藝，制作了簡易版的救護(hù)車及擔(dān)架模型，解釋了疫情期間救護(hù)車的隔離原理。
截至發(fā)稿，老原兒的西瓜視頻賬號上一共上傳了29支視頻，每支視頻中老原兒都通過實(shí)體模型，對如青春痘、蚊子吸血、寵物剃毛等生活常見話題進(jìn)行科普。
不到四個(gè)月時(shí)間里，老原兒搖身一變成為西瓜視頻上的“模型師老原兒”，一位擁有340萬粉絲的熱門創(chuàng)作人。
老原兒并不是孤例，今年以來，如西瓜、抖音等視頻平臺上，知識品類的創(chuàng)作人正在崛起，越來越多的財(cái)經(jīng)、科普類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作人涌現(xiàn)。這一現(xiàn)象的背后，是平臺與創(chuàng)作人在雙向選擇的過程中，雙方態(tài)度發(fā)生的一些變化。
跨界者
在成為一個(gè)視頻創(chuàng)作人之前，老原兒是很少將時(shí)間花費(fèi)在短視頻上的。他認(rèn)為短視頻太娛樂了，一定程度上甚至“耽誤時(shí)間”、“浪費(fèi)精力”。
有一天，老原兒在制作模型的時(shí)候，不小心劃傷了自己的手。坐在醫(yī)院縫針時(shí)，老原兒突然陷入了對現(xiàn)在狀態(tài)的迷茫中：“我已經(jīng)在現(xiàn)有崗位上干了十年了，可能再過一段時(shí)間，我就不能繼續(xù)做我喜歡的事情了。我未來的時(shí)間要考慮做出自己的東西了，要留下痕跡?！?/p>
那么，什么事情才能“留下痕跡”？即使是對短視頻并不感冒的老原兒，也不得不承認(rèn)，機(jī)會在更符合當(dāng)下消費(fèi)習(xí)慣的短視頻、以及較長視頻里。
老原兒十年的傳統(tǒng)節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，以及專業(yè)的模型制作能力，給予了他非常獨(dú)特的競爭力。在他看來，在短視頻或較長視頻領(lǐng)域，成功的創(chuàng)作人需要具備兩點(diǎn)能力，一是手藝，二是愿意有分享的熱情。
但是，傳統(tǒng)視頻節(jié)目與基于新興平臺的較長視頻，特點(diǎn)、受眾、制作方法論都并不一樣，老原兒的角色轉(zhuǎn)換過程并不輕松。在回憶剛開始進(jìn)行較長視頻創(chuàng)作時(shí)，他感嘆道：“我們把這個(gè)事兒想得很簡單，覺得我們一個(gè)多小時(shí)的紀(jì)錄片拍下來都沒問題，幾分鐘的視頻還不容易嗎？結(jié)果真正拍的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這完全是兩個(gè)領(lǐng)域的東西，較長視頻要求的東西更精良，更小而精。我們摸索了一個(gè)月，才把這個(gè)事兒想明白?！?/p>
老原兒的視頻創(chuàng)作真正步上正軌是在約一個(gè)半月以后，他們發(fā)現(xiàn)西瓜平臺上有一個(gè)專門針對知識品類創(chuàng)作人的“懂知計(jì)劃”，在參與到這一活動中之后，他們獨(dú)特且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，很快引起了官方運(yùn)營人員的注意。
“我自己特別喜歡他們的視頻，我跟我們團(tuán)隊(duì)說，老原兒這個(gè)賬號未來一定是一千萬粉絲的賬號，我們需要給他們更多的支持。”西瓜視頻的運(yùn)營人員通過活動關(guān)注到老原兒的視頻之后，迅速約了老原兒線下見面，并對這個(gè)僅開通了一個(gè)半月的新賬號抱有極大的期望。
西瓜視頻運(yùn)營人員透露，當(dāng)時(shí)，老原兒在抖音平臺上的粉絲量級，還沒到能引起抖音運(yùn)營團(tuán)隊(duì)注意的階段，但他們主動找到了抖音的同事，向他們推薦了老原兒的賬號。之后，抖音與西瓜平臺，在合作對老原兒進(jìn)行宣傳與扶持。
平臺方的幫助主要包括兩個(gè)方面，一是運(yùn)營，二是流量。
運(yùn)營方面，老原兒最明顯的感知是，平臺方能向他們分享一些讓視頻更符合平臺傳播方式的方法論，比如標(biāo)題的創(chuàng)作、封面的創(chuàng)作、熱點(diǎn)詞匯的追蹤。這讓老原兒從傳統(tǒng)從業(yè)者到視頻創(chuàng)作人的跨越更加平穩(wěn)。
西瓜運(yùn)營方表示，他們希望盡可能減少創(chuàng)作人需要在運(yùn)營上花費(fèi)的精力，“創(chuàng)作人只需要做好兩件事，一是把優(yōu)質(zhì)的視頻制作出來，二是起一個(gè)好的標(biāo)題”。對老原兒來講，在西瓜運(yùn)營方介入之后，他明顯感覺到創(chuàng)作更踏實(shí)了：“最大的變化就是創(chuàng)作狀態(tài)會變得非常單純，就是踏踏實(shí)實(shí)要輸出優(yōu)質(zhì)的作品，沒有別的雜念?！?/p>
流量方面，老原兒能在短時(shí)間內(nèi)迅速成長為百萬粉絲級別的創(chuàng)作人，一定程度上是得益于西瓜視頻的算法機(jī)制。西瓜視頻的推薦算法不受賬號粉絲量及過往數(shù)據(jù)的影響，也就是說，新人的第一個(gè)視頻與老作者的視頻，是在同一起跑線的，影響數(shù)據(jù)的根本因素始終是視頻質(zhì)量。這是一種對新人創(chuàng)作人更加友好的算法，也為更多新人創(chuàng)作人提供了成長的土壤。
此外，運(yùn)營方的流量扶持也是新人創(chuàng)作人能否殺出重圍的重要因素，而這十分考驗(yàn)運(yùn)營方的眼光，能否對新人的競爭力及成長性做出準(zhǔn)確判斷。
老原兒是被西瓜運(yùn)營方識中的那匹千里馬。西瓜運(yùn)營人員透露，平臺對于一些優(yōu)秀的知識類創(chuàng)作人，會有簽約計(jì)劃，簽約之后會給予他們更多流量扶持，但是，在他們發(fā)現(xiàn)老原兒之后，就第一時(shí)間給予了老原兒流量傾斜。
有能力者自然會得到獎(jiǎng)賞，尤其是在平臺方的支持之下，老原兒的賬號迅速成長起來。最初，他覺得一百萬粉絲已經(jīng)是一個(gè)天文數(shù)字了，但“做了一個(gè)月以后，一下子到了五十萬，四十多天就一百萬了，沒過幾天又兩百萬了”。
截至8月7日，在第一支視頻上線110天之后，“模型師老原兒”已經(jīng)在西瓜視頻上收獲了340萬粉絲。
“目標(biāo)就是今年之內(nèi)一千萬。”老原兒說。
目前看來，在西瓜視頻運(yùn)營方最初見到老原兒時(shí)所認(rèn)定的——“這個(gè)賬號未來一定是一千萬粉絲的賬號”——并不是無稽之談。
知識類創(chuàng)作人的土壤
老原兒接到的第一個(gè)商單，來自一個(gè)電動牙刷品牌。最初，老原兒對“接商單”這件事情有不少顧慮，在他看來，科普應(yīng)該純粹。
但在研究了商家訴求并進(jìn)行市場調(diào)研之后，老原兒發(fā)現(xiàn)，商品推廣和科普之間是通的：“他們推廣的過程中也有很多在科普層面上看不見、說不出、摸不著的想要宣傳的東西，這個(gè)非常符合我們科普的創(chuàng)作基礎(chǔ)?！?/strong>
最終，老原兒結(jié)合品牌方訴求，制作了一期介紹“巴氏刷牙法”的視頻。視頻中，他通過一個(gè)放大的牙齦模型，科普了大眾在刷牙上存在的誤區(qū)，以及一些牙齦問題形成的原因。據(jù)老原兒分享，該品牌牙刷目前的月銷售量在七千左右，“從后臺數(shù)據(jù)來看，一大半是從我們的視頻下單的”。
目前，老原兒接到商單的頻率并不低，他作為一個(gè)科普視頻創(chuàng)作人的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到了肯定。
其背后原因，一方面在于品牌方越發(fā)意識到，知識類創(chuàng)作人也是一個(gè)“帶貨”的好選擇。相比起其他領(lǐng)域的網(wǎng)紅、藝人，知識類創(chuàng)作人通常具備更強(qiáng)的產(chǎn)品解讀能力，能以更科學(xué)的方式論證產(chǎn)品的原理及優(yōu)勢，消除消費(fèi)者顧慮。
另一方面，一位優(yōu)秀的科普視頻創(chuàng)作人，所需要的并不只有科學(xué)素養(yǎng)，他還需要為艱深嚴(yán)肅的內(nèi)容包裝一個(gè)趣味的外殼。老原兒認(rèn)為，科普視頻科學(xué)是核心，但傳播更需要下大功夫，“普”也極其重要，為此，他會為每一句話精心設(shè)計(jì)動作，盡量不讓畫面顯得“太干”。
“科”與“普”兼具，這也是西瓜運(yùn)營方從一開始就充分看好老原兒的原因：“做科普不但要有用，還得別人愿意聽，老原兒天生就已經(jīng)掌握了這種能力，并不需要我們過多去介入他的創(chuàng)作，只需要我們給予流量支持?！?/p>
基于此，老原兒已經(jīng)獲得了不少品牌的青睞，但是在老原兒自己的規(guī)劃中，現(xiàn)階段最重要的并不是商業(yè)化，而是穩(wěn)定生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得更多粉絲的喜愛。
這與西瓜運(yùn)營方的想法不謀而合，他們在與老原兒團(tuán)隊(duì)接觸之后，發(fā)現(xiàn)老原兒對未來的思考非常成熟。因此，西瓜團(tuán)隊(duì)也將扶持重點(diǎn)放在了賬號的推廣與成長上，而沒有去幫老原兒接更多的商單。運(yùn)營方在對老原兒賬號進(jìn)行分析之后，認(rèn)為這是更適合老原兒團(tuán)隊(duì)的、更健康長期的運(yùn)營模式。
實(shí)際上，僅依靠西瓜平臺的內(nèi)容創(chuàng)作激勵(lì)，老原兒團(tuán)隊(duì)已經(jīng)能獲得很不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收入：目前，老原兒賬號在西瓜平臺的月收入為稅前兩萬元左右，截至發(fā)稿前，西瓜視頻平臺運(yùn)營人員正在為老原兒申請平臺收益翻倍的扶持政策。這樣的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，使得平臺上優(yōu)秀創(chuàng)作人有條件更專注于內(nèi)容創(chuàng)作、保證內(nèi)容質(zhì)量。
無論是品牌方還是平臺方，都越發(fā)意識到以老原兒為代表的優(yōu)質(zhì)知識類創(chuàng)作人的價(jià)值，并為他們提供應(yīng)得的回饋。
除老原兒之外，今年以來，如西瓜視頻等平臺上的知識類創(chuàng)作人正在密集涌現(xiàn)。
有如老原兒一樣出身于傳統(tǒng)電視臺的創(chuàng)作人“平頭哥動物園”，同樣是在疫情期間，他從自己最喜歡看的電視節(jié)目《動物世界》中獲得靈感，開始在動物領(lǐng)域進(jìn)行知識類較長視頻創(chuàng)作，五個(gè)月時(shí)間內(nèi)在西瓜視頻平臺積累了149萬粉絲。
也有學(xué)術(shù)界牛人在嘗試進(jìn)行大眾向的知識分享，“科技袁人袁嵐峰”就是學(xué)術(shù)大咖跨界成為視頻創(chuàng)作人的典型代表。袁嵐峰本人14歲考入中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)化學(xué)物理系，23歲博士畢業(yè)，2001年前往美國康奈爾大學(xué)化學(xué)與化學(xué)生物學(xué)系進(jìn)行博士后研究，導(dǎo)師為1981年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)獲得者Roald Hoffmann教授和李中漢（Stephen Lee）教授。
這樣一位履歷華麗的學(xué)術(shù)大牛，從2019年9月起在西瓜視頻上保持著穩(wěn)定的更新，截至目前，袁嵐峰已經(jīng)在西瓜平臺上發(fā)布了169條視頻，粉絲總量達(dá)到123萬。今年上半年，袁嵐峰還發(fā)布了多條疫情相關(guān)的科普視頻，反響熱烈，單條最高播放超過2600萬，今日頭條還為他頒發(fā)了“防疫專家團(tuán)”榮譽(yù)證書。
這也是短視頻、較長視頻的神奇之處，它們?yōu)檫@些在業(yè)界、學(xué)術(shù)界有深厚積累的專業(yè)人士，提供了一個(gè)面向大眾的舞臺，讓科普不再高高在上。
這些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人的出現(xiàn)推動了科普內(nèi)容的崛起，而這一現(xiàn)象的本質(zhì)，是屬于知識類創(chuàng)作人的土壤逐漸成熟。
無論是創(chuàng)作人還是平臺，都發(fā)現(xiàn)了隨著用戶的成長，對兼具趣味性與知識性的內(nèi)容的需求在增長，在信息量的巨大沖擊下，用戶會篩選出一些對自己有用、同時(shí)又看著輕松的內(nèi)容。尤其是在今年以來，疫情的發(fā)生刺激了大眾對科學(xué)的好奇，進(jìn)一步將知識類內(nèi)容推向臺前。同時(shí)，疫情也激發(fā)了不少專業(yè)人士向大眾分享知識的想法，并一定程度上提供了空閑的創(chuàng)作時(shí)間。
平臺是內(nèi)容的承載方，也是知識內(nèi)容崛起背后必不可少的助推力量。如老原兒等創(chuàng)作人的匯聚地西瓜視頻，它具備的較長視頻模式，為知識類內(nèi)容提供了承載空間，又兼顧了用戶碎片化的消費(fèi)習(xí)慣，這種較長視頻的形式，在知識品類創(chuàng)作上有著一定的天然優(yōu)勢。
西瓜視頻為了放大自身優(yōu)勢，支持知識品類內(nèi)容發(fā)展，也做了充足的準(zhǔn)備。如通過西瓜大學(xué)、運(yùn)營專人對接、完善創(chuàng)作工具等，來幫助創(chuàng)作人提高創(chuàng)作力；再通過三端流量支持、媒體曝光支持等，提高創(chuàng)作人影響力；以及通過商單、電商、專欄等多元變現(xiàn)途徑，提高創(chuàng)作人變現(xiàn)力。
具體來看，西瓜視頻在六月初發(fā)布了“活字計(jì)劃”，將投入2億資源（1億元現(xiàn)金和1億元流量），扶持圖文作者創(chuàng)作視頻，這一計(jì)劃推動了許多有多年經(jīng)驗(yàn)的圖文作者開始嘗試視頻創(chuàng)作，如財(cái)經(jīng)作者溫義飛、廣告自媒體人姜茶茶等。
此外，西瓜視頻還免費(fèi)面向所有用戶和創(chuàng)作人開放4K畫質(zhì)，內(nèi)容覆蓋生活記錄、科學(xué)、教育、美食、游戲、三農(nóng)等多個(gè)領(lǐng)域，提升創(chuàng)作人內(nèi)容質(zhì)量，也為用戶提供更好的觀看體驗(yàn)。
隨著西瓜視頻平臺功能的完善，以及對知識類創(chuàng)作人的日益重視，優(yōu)秀內(nèi)容在初期就能更容易地被平臺方發(fā)掘。在西瓜視頻的扶持下，內(nèi)容類創(chuàng)作人們迅速成長，并能較快地吃到紅利，這鼓勵(lì)了創(chuàng)作人的持續(xù)創(chuàng)作與更多創(chuàng)作人的加入，也造就了現(xiàn)階段知識品類內(nèi)容爆發(fā)涌現(xiàn)的現(xiàn)象。
有好的平臺土壤存在，自然會有更多好的內(nèi)容破土而出。
目前，老原兒及他的妻子組建了一個(gè)五人的小團(tuán)隊(duì)，為每一個(gè)不足五分鐘的視頻，花一至兩周的時(shí)間去準(zhǔn)備、制作、呈現(xiàn)。他幾乎每天六七點(diǎn)起床，一直工作到凌晨，樂此不疲，全情投入。
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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