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干翻這個世界，還是被這個世界干翻？
這是騰訊新聞繁星計劃作者、資深娛評人肥羅大電影在“仲夏夜之聲——騰訊新聞與內容創(chuàng)作者共話LIVE”分享的成長迷思。一個工業(yè)化大生產時代的手藝人，以不符合新媒體時代的時間成本生產高難度的長文，內容的價值本應有很多標準，但很多平臺就一條標準：爆款標準，這是肥羅大電影困惑的地方。
不被理解，或許是古今中外內容創(chuàng)作者的共同宿命。
1924年，奧地利作家卡夫卡死前，請求他最親密的朋友在他死后燒毀他所有的作品。因為他的朋友布勞德拒絕了這個請求，替他整理遺稿，后世才可以看到諸如《判決》這樣偉大的作品?？ǚ蚩ㄉ澳瑹o聞，隨著時間的流逝，他的價值逐漸為人們所知。
中國古典詩歌的“山峰”杜甫，一生坎坷郁郁不得志，晚年生活窮困潦倒，生前沒有像李白一樣贏得大名?！霸娛ァ敝?，來自后來的歷代讀者的推崇。
回望當下，盡管時代發(fā)生翻天覆地的變化，內容行業(yè)的工業(yè)化生產能力得到極大解放，技術提升信息觸達和分發(fā)的效率，橫亙于內容創(chuàng)作者的困局仍然存在：內容創(chuàng)作如何兼具寫作價值和流量價值？是堅持自我的創(chuàng)作理念，還是選擇向流量、算法“投降”？
成長的迷思
肥羅大電影的迷思，其實是行業(yè)的集體迷思。
在與一些頭部內容創(chuàng)作者的溝通中，深響發(fā)現他們同樣存在此類問題：高期待的文章閱讀量低，不寄希望的內容卻有令人驚喜的閱讀量，如何在有價值的內容和足夠好的數據量上得到雙贏？
如果我們將內容創(chuàng)作比喻為一項產品，內容產品推向市場，已投入很多成本，但以關注度為衡量標準的“回報率”不高。因為競爭更激烈。網絡平權之后，內容創(chuàng)作的技術門檻被打平，信息產品的生產出現爆炸式的供給，直播、短視頻、長視頻、圖文等多種內容形態(tài)跨品類競爭。在信息分發(fā)相對過剩、用戶時間極度碎片、內容渠道平臺化的情況下，無論是頭部內容創(chuàng)作者還是腰部內容創(chuàng)作者，想要獲取更多的注意力，是比以往更為艱難的。
這種注意力的艱難獲取，也意味著一種堅守。
“堅持高質量的內容生產是大米Video的根本，過度追求流量，不符合社會基本價值觀。高質量的內容和流量是存在一定沖突的，但是行業(yè)選擇和媒體人出身這兩個背景讓大米Video知道互聯網的邊界和紅線，所以不踩紅線，抵制誘惑是大米Video的準則。”大米Video創(chuàng)始人屈海瑞認為，內容平臺應該加強人工審核的環(huán)節(jié)，賦予更多的價值觀判斷，不然用戶資訊獲取的范圍會越來越狹窄且低質。
當下，諸多內容創(chuàng)作者還處于生存與發(fā)展的階段，標題黨、羊毛黨、抄襲黨等“劣幣”爭奪流量，壓縮了優(yōu)質內容創(chuàng)作者的生存空間，所以他們的關注點在于內容兼顧專業(yè)價值和流量價值。從馬斯洛的需求理論來看，內容創(chuàng)作者本身的痛點是階梯式的。
最淺層的，自然是安全的成長需求，這種安全“換算”到內容行業(yè)，是投入有產出，內容產品獲得“關注”匯報，“投資回報率”有保障。再上一層的是尊重的成長需求，內容獲得自我的認可以及他人的尊重，而不是關注度這單一維度。
在肥羅大電影眼里，這種自我認可是給娛樂行業(yè)寫史，寫出一張有關未來的推背圖。作為嚴肅類得深度媒體，財經雜志副主編謝麗容認為，傳遞更重要的價值觀和閱讀品味，是每個內容創(chuàng)作者需要思考的問題，需要在短平快和深度之間加以平衡。
更上一層的是創(chuàng)造性、引領性、影響力的成長需求，如何建構屬于自己的IP影響力，激發(fā)優(yōu)質內容的創(chuàng)造性和引領性。這類內容創(chuàng)作者，擁有廣泛的關注度，對建設網絡公共空間言論秩序的作用不可忽視。標準如財經界的吳曉波、醫(yī)學界的張文宏、金融界的朱寧，輸出專業(yè)的知識和見解，幫助大眾點亮認知世界的火炬。
不管是頭部、腰部、尾部，內容創(chuàng)作者都面臨著成長性的需求。
平臺的尊重
內容創(chuàng)作者的成長難題，非個人所能解決，它需要內容平臺給予更多的理解和尊重。
例如，標題黨泛濫的問題，非內容創(chuàng)作者本身所能控制。這些標題黨因為信息量不夠，只靠標題博人眼球，點進去后則會讓用戶對內容產生質疑。造成這種情況可能有兩個原因，一方面是內容團隊產生變化，影響內容的質感，造成粉絲的流動；另一方面是內容深度不夠，相對劣質，更多是為廣告做供給。
在2020年的內容供給市場中，最大的變化是新知內容的爆發(fā)。2020年，健康、政治、經濟、娛樂、社會等各個領域爆出熱點事件，新冠肺炎疫情、美國封禁Tik Tok、瑞幸造假、美股熔斷、A股牛市等一系列大事件讓人應接不暇，充滿不安。因為話題涉及專業(yè)性，諸多互聯網的討論基于觀點和情緒出發(fā)，脫離事實本身，讓事件本身變得更加撲朔迷離。
面對這些專業(yè)問題，普通人對很多信息其實真假難辨，一條號稱“鐘南山說用淡鹽水漱口可以防治新冠肺炎”的謠言在各個社交媒體上得到了千萬級的轉發(fā)。WHO等機構甚至為這種現象專門創(chuàng)造了一個詞匯——信息疫情。
洞察用戶對新知內容的迫切需求，騰訊新聞2020年初啟動知識官計劃，上半年引入700位知識官，創(chuàng)作11萬條知識內容，下半年將在160個學科領域尋找1000位知識官，提供有趣、打開眼界的知識性內容。在浙江大學生命科學研究院教授、神經生物學家王立銘看來，騰訊新聞知識官項目，與他本來想做的事不謀而合。科學和公眾之間需要橋梁和媒介，需要破壁人。成為網紅，也是時代賦予科學家的權利。
這些專業(yè)性的內容，要從小圈子走向大眾，需要平臺有效的分發(fā)，需要平臺理解和尊重專業(yè)內容創(chuàng)作者的價值，在內容生產和流量激勵同時給予支持。比如，騰訊新聞將在熱點學科選題定制、視頻創(chuàng)作輔導、專屬知識經紀人等方面給予知識官協助。
對于內容平臺而言，這不是一道技術性的難題，而是一道平臺價值觀的選擇題。一方連接真實的用戶需求，一方連接優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者，讓優(yōu)質內容與用戶需求有效匹配，是打破內容兼顧專業(yè)價值和流量價值的路徑，如此方能讓內容創(chuàng)作者實現自我尊重和讀者尊重。
專業(yè)的價值
如果想要最高階的成長，獲得優(yōu)質內容所帶的創(chuàng)造性、引領性、影響力體驗，這需要內容創(chuàng)作者乃至內容產業(yè)，重新審視內容的價值。資訊的消費不只是幫助用戶殺時間，不只是15秒的即時滿足感，它應該具備穿透時間的力量，幫助大眾更好地認識所處的世界。
尤其是2020年，國際形勢風云變幻，當下和未來充滿不確定性，各種觀點和言論交織反而讓人莫衷一是。越是喧囂的世界，越需要冷靜的思考。
新京報編委、貝殼財經負責人蘇曼麗說，是生產讀者想看的內容，還是生產我們認為有價值的內容，這曾經是我的困惑。但三年的堅持讓她覺得，機構媒體是有公共價值存在的，應該堅持新聞專業(yè)主義。在蘇曼麗看來，騰訊新聞TOP計劃提供了一個很好的方向，不以流量論英雄，鼓勵有深度的原創(chuàng)精品內容。
騰訊新聞發(fā)布的數據顯示，騰訊新聞2020年上半年投入170億流量激勵，與內容創(chuàng)作者共創(chuàng)100檔IP欄目。其中，《硬核內參》《娛樂浮世繪》等4檔IP欄目流量超2億，《最前線》《緊急呼叫》等8檔IP欄目流量超1億，流量超1000萬的共建IP欄目達到74檔。
盡管如此，這些年，雖然內容生產者的整體數量不斷增加，但市場依然缺深度的好內容。解決缺少深度內容的問題，依然需要平臺的激勵機制和生態(tài)改進。為此，騰訊新聞針對獨家深度內容推出“哈勃計劃”，平臺將提供專項內容采買、稀缺性高推薦位曝光推薦、線上一對一VIP溝通對接、線下定制化會議等多維方式，放大深度內容的影響力。
正如騰訊新聞內容生態(tài)負責人龍兵華，在其線上發(fā)布會所說的那樣，“面對世界不確定性的挑戰(zhàn)，平臺與內容創(chuàng)作者其實可以有更大的使命，幫助用戶認知變化的世界，聆聽更全面的聲音?！?/p>
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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