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TikTok一度風(fēng)光無(wú)限，它以強(qiáng)勁的勢(shì)頭，在國(guó)際舞臺(tái)上成為Facebook、Snapchat、Instagram等海外頭部社交APP的巨大威脅——但在近日，TikTok已被置于烈火之上。

美國(guó)政府對(duì)TikTok的不友好態(tài)度早見(jiàn)端倪，在上個(gè)周末，隨著美國(guó)總統(tǒng)特朗普的態(tài)度越發(fā)強(qiáng)硬，字節(jié)跳動(dòng)不得不加速對(duì)TikTok美國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)的處理，微軟已經(jīng)開(kāi)始就收購(gòu)事項(xiàng)與字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行協(xié)商。

據(jù)外媒消息，上周五，美國(guó)總統(tǒng)特朗普表示出在美禁用TikTok的打算，第二日，字節(jié)跳動(dòng)同意完全剝離TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。但很快，又有消息稱(chēng)，特朗普表示反對(duì)由一家美國(guó)公司收購(gòu)TikTok股份，微軟因此已暫停有關(guān)收購(gòu)業(yè)務(wù)的談判。

8月3日消息，在與白宮協(xié)商后，微軟表示將繼續(xù)就收購(gòu)TikTok在美業(yè)務(wù)進(jìn)行討論，商談將不晚于9月15日完成。微軟稱(chēng)可能邀請(qǐng)其他美國(guó)投資者參與TikTok交易，交易還可能包括TikTok在加拿大、新西蘭和澳大利亞的業(yè)務(wù)。

對(duì)以實(shí)現(xiàn)全球化為目標(biāo)的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，相當(dāng)于自斷一臂。在國(guó)內(nèi)外紛繁復(fù)雜的目光中，字節(jié)跳動(dòng)承受著來(lái)自市場(chǎng)及輿論的雙重壓力。

8月2日晚間近零點(diǎn)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)在今日頭條上發(fā)出公告，稱(chēng)自己“面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難”，并指出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook對(duì)其進(jìn)行抄襲和抹黑。8月3日，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴發(fā)出公開(kāi)信，信中寫(xiě)道：“我們嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案以確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國(guó)用戶(hù)?！?/p>

字節(jié)跳動(dòng)官方公告

為了保障后續(xù)TikTok全球業(yè)務(wù)的發(fā)展，字節(jié)跳動(dòng)正在尋找新的盟友。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，英國(guó)首相鮑里斯·約翰遜已經(jīng)為字節(jié)跳動(dòng)全球總部遷往倫敦一事開(kāi)了綠燈。3日下午，英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部的一位新聞發(fā)言人表示，“對(duì)于那些支持英國(guó)增長(zhǎng)和就業(yè)的投資，英國(guó)都將是一個(gè)公平、開(kāi)放的市場(chǎng)”。TikTok已經(jīng)向媒體確定，它們的確在探討在美國(guó)之外設(shè)立TikTok總部的可能性。

靴子還未完全落下，由于特朗普政府的態(tài)度變化莫測(cè)，TikTok的未來(lái)依舊還不明晰。但可以確定的是，字節(jié)跳動(dòng)一路高歌猛進(jìn)的全球化進(jìn)程，正面臨著有史以來(lái)最大的危機(jī)。

對(duì)此，「深響」選取并編譯了部分外媒報(bào)道，以提供更多的觀察視角。

路透社認(rèn)為，在收購(gòu)TikTok的交易完成后，微軟將成為美國(guó)社交媒體巨頭的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

從目前的情況來(lái)看，TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)極大概率將由微軟接手，微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）已與特朗普就此事件進(jìn)行討論并達(dá)成一致。在周日的一份聲明中，微軟表示將繼續(xù)進(jìn)行收購(gòu)TikTok的談判，并計(jì)劃在9月15日達(dá)成交易。根據(jù)交易提議，微軟表示將接管TikTok在美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。

微軟在聲明中稱(chēng)：“微軟完全認(rèn)同解決總統(tǒng)擔(dān)憂(yōu)的重要性，我們致力于通過(guò)收購(gòu)TikTok，接受全面的安全審查，并為美國(guó)（包括美國(guó)財(cái)政部）提供適當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益?！?/p>

這并不是微軟第一次在社交領(lǐng)域布局，它曾在2016年以262億美元的價(jià)格收購(gòu)職場(chǎng)社交平臺(tái)LinkedIn，這被視為微軟從電腦軟件制造商轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼜V義層面上的商業(yè)技術(shù)服務(wù)公司的重要舉措，也是微軟在完成收購(gòu)TikTok之前最大筆的交易事件。

收購(gòu)LinkedIn后，微軟采取了“放養(yǎng)”政策，LinkedIn保持了獨(dú)立性，原CEO Jeff Weiner繼續(xù)掌權(quán)。一直到今年2月份，Jeff Weiner才在任職十一年后選擇讓位給其副手Ryan Roslansky。截至2019年底，兩家公司的業(yè)務(wù)整合進(jìn)展緩慢，還有一些計(jì)劃尚未落實(shí)。

繼LinkedIn之后，微軟又一次將目光放在了社交賽道，在收購(gòu)TikTok一事上表現(xiàn)積極。與只服務(wù)于職場(chǎng)用戶(hù)的LinkedIn不同，TikTok的受眾范圍更廣泛，且已經(jīng)有了極好的用戶(hù)基礎(chǔ)。從微軟收購(gòu)TikTok的動(dòng)作中，可見(jiàn)這位軟件巨頭在社交領(lǐng)域的野心。

“微軟擁有專(zhuān)業(yè)的社交媒體網(wǎng)絡(luò)LinkedIn，在收購(gòu)擁有一億美國(guó)用戶(hù)的TikTok后，它將成為Facebook和Snap Inc等社交媒體巨頭的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！甭吠干绲囊黄獔?bào)道中這樣寫(xiě)道。

特朗普政府封禁TikTok

The Verge認(rèn)為：“特朗普想要封禁TikTok這點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的，但是這并不像特朗普、蓬佩奧（美國(guó)務(wù)卿）說(shuō)得那么容易?！?/p>

蓬佩奧將封禁TikTok的計(jì)劃與對(duì)華為、中興的打壓進(jìn)行類(lèi)比，措施包括將它們排除在政府合同之外。事實(shí)上，政府雇員的工作手機(jī)，以及美**隊(duì)成員的電子設(shè)備中，都是禁止安裝TikTok的，一些立法者還在試圖將這一限制范圍擴(kuò)大。

但是，華為、中興與TikTok的情況并不相同。華為、中興的商業(yè)模式是向電信運(yùn)營(yíng)商出售實(shí)體產(chǎn)品，而這些電信運(yùn)營(yíng)商又是與政府合作的，因此政府的管制對(duì)它們會(huì)有更大的影響。TikTok是一個(gè)消費(fèi)類(lèi)應(yīng)用產(chǎn)品，在美國(guó)大眾間流行，只是對(duì)政府雇員、軍隊(duì)成員的使用進(jìn)行限制，并不是一個(gè)嚴(yán)重的懲罰。

印度政府采用的強(qiáng)硬手段，是直接切斷目標(biāo)服務(wù)器與印度用戶(hù)的聯(lián)系。但這種做法在美國(guó)法律中是不被允許的，白宮不太可能建立這樣嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)審查制度。

特朗普政府更有可能通過(guò)美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)（CFIUS）來(lái)達(dá)成目的。但The  Verge認(rèn)為，CFIUS可能會(huì)讓TikTok進(jìn)行重組，使其在美國(guó)的業(yè)務(wù)與中國(guó)業(yè)務(wù)剝離，甚至可以讓字節(jié)跳動(dòng)賣(mài)出Musical.ly——不過(guò)，這并不是完全意義上的“封禁”，并且這也無(wú)法適用于所有來(lái)自中國(guó)的社交應(yīng)用。

另一種方式是，美國(guó)政府可以要求蘋(píng)果和谷歌切斷和字節(jié)跳動(dòng)的聯(lián)系，將TikTok從App Store和Play Store中下架。這將一定程度上抑制TikTok的增長(zhǎng)，但是，用戶(hù)仍可以通過(guò)已下載的應(yīng)用或者網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)。

事實(shí)上，所有這些措施都無(wú)法對(duì)TikTok實(shí)現(xiàn)“封禁”。The Verge認(rèn)為，特朗普封禁TikTok的想法，與他威脅關(guān)閉Facebook和Twitter的言論，都忽略了美國(guó)政府權(quán)力受到的真正限制，但即便如此，這仍是限制美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)自由的令人不安的嘗試。

在美國(guó)，由海外主體控制的企業(yè)或資產(chǎn)常常會(huì)處于CFIUS的密切關(guān)注下，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)，CFIUS還成立了一個(gè)由多個(gè)政府機(jī)構(gòu)組成的調(diào)查小組，就其在2017年收購(gòu)Musical.ly一事進(jìn)行調(diào)查?！按蠖鄶?shù)公司都懶得反擊，但在極少數(shù)情況下，美國(guó)總統(tǒng)可能會(huì)親自下場(chǎng)。”路透社評(píng)論說(shuō)。

類(lèi)似的事件最早發(fā)生在2012年。當(dāng)時(shí)，中國(guó)三一重工集團(tuán)旗下的拉爾斯控股公司（RallsCorp）收購(gòu)了俄勒岡州的風(fēng)電場(chǎng)。但是，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)**要求拉爾斯放棄風(fēng)電場(chǎng)，并且要拆除所有已安裝的設(shè)備，包括混凝土地基，此外，所有員工都不允許進(jìn)入房屋。

**阻止拉爾斯收購(gòu)風(fēng)電場(chǎng)一事，是22年來(lái)美國(guó)總統(tǒng)首次否決一樁外商交易。同年，拉爾斯向法院遞交訴訟書(shū)，將美國(guó)總統(tǒng)和CFIUS一起推向了被告席。2014年，拉爾斯二審獲勝，法院認(rèn)為**禁止拉爾斯進(jìn)行風(fēng)電場(chǎng)項(xiàng)目一事違反了程序正義，一直到2015年雙方終于達(dá)成和解。

**卸任，特朗普接手總統(tǒng)事務(wù)后多次插手外資并購(gòu)事件，如：

• 迫使昆侖萬(wàn)維在買(mǎi)下同**友應(yīng)用Grindr三年后將它出售；

• 阻止螞蟻金服收購(gòu)美國(guó)匯款服務(wù)公司MoneyGram；

• 要求北京中長(zhǎng)石基信息技術(shù)公司出售酒店運(yùn)營(yíng)軟件公司StayNTouch。

目前，更加惡劣的環(huán)境下，有并購(gòu)計(jì)劃的企業(yè)們不得不另做打算。據(jù)路透社報(bào)道，一家中國(guó)公司在出售時(shí)，為了避開(kāi)CFIUS的審查，最終選擇了一位報(bào)價(jià)更低的美國(guó)買(mǎi)家，而放棄了報(bào)價(jià)更高的中國(guó)買(mǎi)家。

字節(jié)跳動(dòng)只是一長(zhǎng)串品嘗到Uncle Sam（山姆大叔）終極**的中國(guó)公司之一，路透社評(píng)論說(shuō)。

在印度與美國(guó)之后，一些日本立法者也正在試圖限制TikTok以及其他中國(guó)APP的使用。

據(jù)NHK報(bào)道，這些律師計(jì)劃最早在9月份向日本政府提交提案，他們同樣是對(duì)TikTok的數(shù)據(jù)安全性存有疑慮。

日本被外國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司認(rèn)為是最難攻克的一片土地，但TikTok在日本市場(chǎng)取得了極大的成功，日本App Store上，TikTok長(zhǎng)期在娛樂(lè)應(yīng)用榜單中排名第一，在總榜中排名前五。

日本也是除美國(guó)、印度之外，字節(jié)跳動(dòng)全球化進(jìn)程中另一個(gè)最重要的市場(chǎng)。去年9月消息，TikTok全球化對(duì)國(guó)家戰(zhàn)略位置有所調(diào)整，重點(diǎn)國(guó)家已從美、日、英、印調(diào)整為美、日、印。但僅一年時(shí)間后，TikTok的三大重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)的未來(lái)都不再明朗。

如果日本市場(chǎng)再次起火，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)壞消息。

針對(duì)來(lái)自日本的審查，一位TikTok發(fā)言人在給TechCrunch的一份聲明中，重申了TikTok的數(shù)據(jù)安全性：TikTok有一位美國(guó)CEO，一位擁有數(shù)十年行業(yè)、美**事和執(zhí)法經(jīng)驗(yàn)的首席信息安全官，以及一支致力于開(kāi)發(fā)一流安全基礎(chǔ)設(shè)施的美國(guó)團(tuán)隊(duì)，母公司五個(gè)董事會(huì)席位中有四個(gè)都是由最受尊敬的全球投資者控制的。

但是，在美國(guó)及印度事件的示范效應(yīng)下，TikTok極有可能在日本等更多的市場(chǎng)中面臨相似的挑戰(zhàn)。

從外媒的報(bào)道可以看出，TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的命運(yùn)牽動(dòng)著各方關(guān)注，無(wú)論結(jié)果如何，這都已經(jīng)成為年輕的字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展歷程中的一次劫難，如此劫難已經(jīng)遠(yuǎn)超單純的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)范疇，對(duì)此，張一鳴坦誠(chéng)了挑戰(zhàn)的存在，同時(shí)也再次強(qiáng)調(diào)了字節(jié)跳動(dòng)的全球化愿景。

在內(nèi)部信中，張一鳴說(shuō)道：“字節(jié)跳動(dòng)要做一個(gè)值得信任的全球公司，始終沒(méi)有變化，在一個(gè)巨變的時(shí)代，也更值得為之努力。這本身也是一段有挑戰(zhàn)有意義的旅程?！?/p>

TikTok在海外市場(chǎng)遭遇的風(fēng)波短時(shí)間內(nèi)恐怕很難結(jié)束，字節(jié)仍在渡劫，但是在靠產(chǎn)品、技術(shù)等硬實(shí)力奪下海外市場(chǎng)之后，即便相關(guān)業(yè)務(wù)被“搶劫”，但字節(jié)跳動(dòng)鍛造出的能力，終是無(wú)法掠走的財(cái)富。