在搜狐大廈18層大廳，穿著休閑的張朝陽開始了自己的第一次帶貨直播。得益于多年堅持的英語教學直播經(jīng)驗，張朝陽在介紹、演示商品以及送福利獎品的環(huán)節(jié)都表現(xiàn)的頗為輕松自如。事實上，張朝陽加入直播帶貨的陣營已不是令人驚奇的事。在電商直播這一最熱風口上，短視頻平臺、電商平臺以及直播平臺早已全部入局，一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬們也都紛紛進場。但值得關注的是，電商直播站上風口已有大半年時間，已經(jīng)成為“后浪”的搜狐，在這一時點上開啟直播帶貨的用意是什么？借著直播帶貨的風口，搜狐真正的戰(zhàn)略布局又是什么？
張朝陽的帶貨首秀，與常規(guī)的電商直播風格截然不同。直播一開場，張朝陽首先是在搜狐媒體大廈18層的辦公室門口出現(xiàn)，隨后就帶著鏡頭一起“逛”起了搜狐的辦公室。而在介紹和演示使用不同產(chǎn)品時，也是在辦公室、茶水間、陽光房等多個不同的場景下進行。不斷轉(zhuǎn)場的設計讓此次直播看起來完全不像是一場商業(yè)帶貨直播，反而更像是一次直播版的Vlog。由于此次直播所帶商品是張朝陽自己生活中長期使用的好物，在直播中，張朝陽的演示操作非常自然、嫻熟，在講解時也會與自己日常生活相結(jié)合，語言上更具生活化。另外，此次直播的主題是好物分享，順便聊聊生活，因此在直播過程中張朝陽也介紹了自己的生活方式，并聊到了更多有關如何健康生活的話題。產(chǎn)品講解與生活方式分享結(jié)合的方式，使得直播帶貨的促銷緊迫感減弱，但反而能夠讓主播與消費者之間增強信任感。直播中強調(diào)價值觀的傳遞，其實搜狐在多年前做直播時就已提到了這一主旨。彼時正是秀場直播最火熱的時候，業(yè)界普遍認為是獵奇心理和荷爾蒙支撐著這一市場，對于其未來發(fā)展和行業(yè)潛在風險存在擔憂。就在這一階段，搜狐提出了一個“非常規(guī)”的新概念——價值直播。價值直播的含義，即未來直播不會拘泥于秀場，而是要做科技、知識、信息傳遞的載體，同時還能夠具備社交功能。直播在未來會涉及多個領域，觀眾從中不僅獲得娛樂快感，同時也能夠獲得知識、提升技能。搜狐關于直播進化方向的預測，在目前來看確實是準確的。今年在疫情的助推和幾位頭部網(wǎng)紅的帶動下，各大平臺正不斷突破直播內(nèi)容邊界，帶領用戶跑步進入了“萬物皆可直播”的時代。如何做好價值直播，也是搜狐近年來不斷探索和找尋答案的問題。就目前來看，搜狐在直播領域布局了千帆直播和搜狐視頻兩個平臺，其中搜狐視頻的直播專區(qū)則更加側(cè)重于知識的傳播。當然，這里的“知識”并不是局限于文化教育，而是涵蓋了美妝、養(yǎng)生、情感、母嬰、旅行等多個領域。與此同時，搜狐直播也在通過直播5G/財經(jīng)等各類峰會直播、抗疫期間醫(yī)療健康方面的科普直播等內(nèi)容，更進一步體現(xiàn)出了搜狐以及直播本身的“信息載體”功能。為豐富內(nèi)容垂類、提升直播內(nèi)容質(zhì)量，搜狐也和其他平臺一樣發(fā)起了創(chuàng)作者扶持計劃。例如在今年年初搜狐視頻發(fā)起的“尋找100位知識達人”扶持計劃，就吸引了李子柒、“手工界No.1”手工耿等知名頭部網(wǎng)紅博主，以及協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科醫(yī)生譚先杰、開心好奇媽等專業(yè)垂直領域的達人入駐。據(jù)搜狐視頻公布的數(shù)據(jù)，今年年初在搜狐視頻已開播的知識達人中，全網(wǎng)千萬粉絲量級的大V已占20%，全網(wǎng)百萬粉絲量級大V占60%。另外值得關注的是，在此次張朝陽的帶貨直播中，直播的形式也與一般帶貨直播有所不同。首先是直播畫面是以橫版顯示，觀看時可橫屏也可豎屏，能夠適應用戶不同觀看習慣；其次是能夠明顯看到直播畫面的流暢度和清晰度都較高，并且直播內(nèi)容可以回放；另外直播畫面左下角也出現(xiàn)了電商直播必備的“購物車”功能，可以實現(xiàn)一鍵式購物體驗。直播圖像清晰、無卡頓，其實是對平臺的直播技術(shù)提出了要求。在今年五月舉辦的搜狐科技5G峰會以及近期舉辦的搜狐新聞馬拉松活動中，搜狐展示出了自己的“視頻分屏連麥互動直播”技術(shù)，直播時視頻延時低，人像清晰，無明顯卡頓，張朝陽也表示這是“技術(shù)上的一個小突破”。從這一點來看，搜狐在直播技術(shù)方面也并沒有落后于其他平臺，而之后更多的帶貨直播也能夠?qū)夹g(shù)的持續(xù)創(chuàng)新起到一定的推動作用。綜合來看，不論是平臺、主播資源還是技術(shù)支持，開啟帶貨直播所需的基礎能力搜狐其實都已經(jīng)具備。
事實上對搜狐而言，發(fā)展直播是其近幾年來持續(xù)進化升級的表現(xiàn)之一。2019年4月，搜狐視頻提出了“雙引擎”戰(zhàn)略，指在加碼以自制劇與自制綜藝為主的長視頻之外，同時發(fā)展PGC、UGC、Vlog類自媒體產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容。而直播其實也是UGC內(nèi)容中不可或缺的一大組成部分。長視頻內(nèi)容方面，搜狐視頻所說的“加碼”并非是不設上限的提升內(nèi)容投資，而是指對內(nèi)容成本的高度可控，以最合適的預算盡可能創(chuàng)作出最高回報率的作品，通俗來講就是走差異化的“小而美”路線。在低成本、小規(guī)模制作策略下，搜狐視頻的自制方向是清晰的：第一是**情甜寵劇，第二則是懸疑探案劇。就目前來看，搜狐視頻也確實產(chǎn)出了部分高熱度和口碑較好的內(nèi)容，例如2019年的甜寵劇《奈何Boss要娶我》曾成為網(wǎng)絡劇播放量和熱度榜冠軍，被稱為“開年第一部黑馬劇”，自制綜藝《送一百位女孩回家》三季都在豆瓣拿到了7.0以上的評分。短視頻內(nèi)容方面，搜狐視頻是將短視頻的重要性提升到了與長視頻相同的高度。在搜狐視頻APP內(nèi)可以看到，短視頻內(nèi)容以其所在內(nèi)容領域被劃分在了娛樂、音樂、軍事、體育、Vlog等不同的頻道中，與電影、電視劇等長視頻內(nèi)容并列。與此同時，搜狐視頻以達人大V入駐計劃不斷聚集著更多頭部KOL，以此來提升內(nèi)容豐富性和優(yōu)質(zhì)度。特別的，在搜狐視頻APP中還有一個名為“關注流”的頻道，在這一專區(qū)用戶可以看到已關注KOL和自己好友最新發(fā)布的短視頻內(nèi)容，相當于是在一個長視頻+短視頻內(nèi)容平臺里內(nèi)置了一個可發(fā)揮社交功能的專區(qū)，短視頻以及可回放的直播內(nèi)容可以在這一專區(qū)被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。在“雙引擎”戰(zhàn)略下，搜狐視頻的商業(yè)模式其實也在隨之改變。2016年前，搜狐視頻走的還是傳統(tǒng)長視頻平臺的發(fā)展路線，即以高價大規(guī)模采購影視劇內(nèi)容，隨后再以廣告方式變現(xiàn)。這一模式下平臺需要付出的內(nèi)容采購成本極為高昂，因此盈利空間就被嚴重壓縮。隨后，搜狐視頻開始轉(zhuǎn)型，徹底跳出長視頻平臺比拼大制作、重磅劇的戰(zhàn)場。為盡可能控制內(nèi)容成本，搜狐視頻通過“國民校花”、“國民校草”等項目發(fā)展藝人經(jīng)紀業(yè)務，用自家藝人演自制劇，以此來降低自制劇的演員成本，將有限資金盡可能傾斜在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)。而現(xiàn)在，搜狐自家的藝人們也順勢加入了直播中，進一步助推直播業(yè)務發(fā)展。另外，發(fā)展短視頻、直播業(yè)務，其實也是在直接拉動平臺的廣告收益。在今年第一季度財報溝通會上，張朝陽表示目前搜狐的直播產(chǎn)品，已經(jīng)給很多企業(yè)提供了創(chuàng)造性的解決方案，一些廣告商尤其車企愿意給搜狐投放。由此來看，與品牌商聯(lián)系更加緊密的電商直播，創(chuàng)造收益、帶來新價值增長點的潛力還會更大。在長視頻業(yè)務方面嚴控成本，在短視頻和直播業(yè)務創(chuàng)收，在這樣商業(yè)模式之下，搜狐才能夠做到媒體和視頻業(yè)務持續(xù)減虧、實現(xiàn)并保持盈利。不過就行業(yè)整體發(fā)展來看，發(fā)展直播更多也還是因為“大勢所趨”。正如張朝陽所說，直播帶貨不是風口，而是未來會長期存在的一種模式。因此，對于不能完全依靠長視頻內(nèi)容盈利，并且已跨入短視頻領域的搜狐來說，就沒有理由不加入其中。另外，從直播的發(fā)展方向來看，從最初的秀場直播、到現(xiàn)在“萬物皆可直播”，直播已經(jīng)在朝著不斷深化、拓展邊界的方向進化。這一進化趨勢與搜狐早年提出的“價值直播”觀點是完全一致的，也因此搜狐對直播業(yè)務已經(jīng)有了符合行業(yè)發(fā)展的理解，以及多年探索積累的經(jīng)驗。在這一時間點上入局電商直播，看似是“趕晚集”，但事實上搜狐的目標并非是“賣貨”，而是多年前提出且一直探索的“價值直播”。在信息冗余、碎片化的當下，高價值的內(nèi)容永遠會是用戶的剛需，因此直播不會局限于秀場、也不會局限于帶貨，未來直播更多會作為一種“載體”與多個領域結(jié)合，去傳遞更多知識、信息和價值。在競爭不斷加劇的直播賽道，以另一種思路來探索前路，能否帶來變數(shù)、催生新格局，就要看搜狐的下一步如何走了。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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