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“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜～”這首魔性的主題曲，想必大家都耳熟能詳。而如今，這首旋律背后的主角，搖身一變成了資本市場(chǎng)的“香餑餑”！
最近，茶飲界可是炸開了鍋，蜜雪冰城成功在港上市，正式開啟了它的資本新征程。這一消息，猶如一顆重磅炸彈，在茶飲行業(yè)乃至整個(gè)資本市場(chǎng)激起千層浪。不得不說(shuō)，蜜雪冰城這一路走來(lái)，那可真是一部超勵(lì)志的創(chuàng)業(yè)大片！
蜜雪冰城能取得如今的成績(jī)，“高質(zhì)平價(jià)”策略功不可沒(méi)。
在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)與降級(jí)爭(zhēng)論不休的時(shí)代，蜜雪冰城卻另辟蹊徑，堅(jiān)定地走平價(jià)路線，就像一股清流，在茶飲市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。它的產(chǎn)品價(jià)格大多在3 - 8元之間，這樣的價(jià)格，對(duì)于學(xué)生黨和打工人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直太友好了，誰(shuí)能拒絕一杯物美價(jià)廉的奶茶呢？
蜜雪冰城之所以能做到“高質(zhì)平價(jià)”，背后是其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系在支撐。它構(gòu)建了一個(gè)涵蓋全球采購(gòu)、自建生產(chǎn)基地和倉(cāng)儲(chǔ)物流的龐大供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，就像一張緊密的大網(wǎng)，將各個(gè)環(huán)節(jié)緊緊相連。在采購(gòu)環(huán)節(jié)，蜜雪冰城的采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球六大洲38個(gè)國(guó)家，全球各地的優(yōu)質(zhì)原料都能被它收入囊中。
而且，憑借著大規(guī)模的采購(gòu)量，蜜雪冰城在與供應(yīng)商談判時(shí)擁有強(qiáng)大的議價(jià)能力，能夠以低于行業(yè)平均水平的價(jià)格采購(gòu)到核心原材料。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，蜜雪冰城毫不含糊，目前在河南、海南、廣西、重慶、安徽擁有 5 個(gè)生產(chǎn)基地，總面積達(dá) 79 萬(wàn)平方米，年綜合產(chǎn)能約 165 萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)了超過(guò) 60% 的飲品食材自產(chǎn)，核心飲品食材更是 100% 自產(chǎn)。
倉(cāng)儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)同樣是蜜雪冰城的優(yōu)勢(shì)所在。截至2024年9月30日，其倉(cāng)儲(chǔ)體系由總面積約 35萬(wàn)平方米的27個(gè)倉(cāng)庫(kù)組成，是行業(yè)內(nèi)最大的倉(cāng)儲(chǔ)體系。蜜雪冰城與國(guó)內(nèi)約40家本地化配送機(jī)構(gòu)合作，構(gòu)建了一個(gè)高效的物流配送網(wǎng)絡(luò)，90% 的縣級(jí)行政區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)12小時(shí)觸達(dá)，97% 門店能實(shí)現(xiàn)冷鏈物流覆蓋。
這意味著，無(wú)論你身處繁華的都市，還是偏遠(yuǎn)的縣城，都能快速享受到蜜雪冰城新鮮的飲品。而且，物流免運(yùn)費(fèi)政策的推行，進(jìn)一步降低了加盟商的運(yùn)營(yíng)成本，讓平價(jià)策略得以更好地實(shí)施。通過(guò)這樣一個(gè)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，蜜雪冰城成功地降低了成本，保障了品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了“高質(zhì)平價(jià)”的商業(yè)奇跡，也為其快速擴(kuò)張和持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
3月3日，蜜雪冰城正式在港交所掛牌上市，股票代碼02097.HK，發(fā)行價(jià)為 202.50港元/股。這一天，整個(gè)資本市場(chǎng)都被蜜雪冰城的熱度點(diǎn)燃，“雪王”一登場(chǎng)，就展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸金能力，直接給投資者們送上了一份“開門大吉”的厚禮。
蜜雪冰城此次上市，公開發(fā)售階段的表現(xiàn)堪稱瘋狂。香港公開發(fā)售最終發(fā)售股份數(shù)量為 8530000股，認(rèn)購(gòu)水平竟然高達(dá)5258.21倍！也就是說(shuō)，市場(chǎng)上對(duì)這些股份的需求極其旺盛，投資者們都爭(zhēng)著搶著要分一杯羹。國(guó)際發(fā)售最終發(fā)售股份數(shù)量為8529900股，認(rèn)購(gòu)水平也達(dá)到了35.23倍。如此高的認(rèn)購(gòu)倍數(shù)，在港股市場(chǎng)都實(shí)屬罕見，蜜雪冰城也憑借1.84萬(wàn)億港元的認(rèn)購(gòu)金額，成功超越快手，成為新一代的港股“凍資王”，徹底點(diǎn)燃了投資者的熱情。
不僅如此，蜜雪冰城此次IPO還吸引了一眾知名基石投資者入局。英國(guó)資管巨頭M&G Investments、紅杉中國(guó)旗下HongShan Growth、博裕資本旗下Persistence Growth Limited、高瓴集團(tuán)旗下HHLR Fund, L.P.、美團(tuán)龍珠旗下Long-Z Fund I, LP等，這些在投資界赫赫有名的機(jī)構(gòu)，累計(jì)認(rèn)購(gòu)2億美元。
它們的加入，無(wú)疑是給蜜雪冰城貼上了一張“優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的”的標(biāo)簽，讓更多投資者對(duì)蜜雪冰城的未來(lái)充滿信心。
雖然蜜雪冰城成功上市，看似一片輝煌，但未來(lái)的道路并非一帆風(fēng)順，它也面臨著諸多挑戰(zhàn)。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，茶飲市場(chǎng)本就競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多品牌你追我趕，都在努力爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。像喜茶、奈雪的茶等高端茶飲品牌，憑借獨(dú)特的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了不少追求品質(zhì)和個(gè)性化的消費(fèi)者；而茶百道、古茗等品牌也在不斷擴(kuò)張，在產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷上各顯神通 。
蜜雪冰城雖然憑借平價(jià)策略占據(jù)了大量市場(chǎng)，但要想在競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)保持領(lǐng)先，就必須不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，需要加大研發(fā)投入，緊跟消費(fèi)者口味變化的趨勢(shì)。如今，健康飲食觀念日益深入人心，消費(fèi)者對(duì)低糖、低脂、純天然原料的飲品需求不斷增加，蜜雪冰城需要推出更多符合這類健康需求的新品，像低糖奶茶、純果汁飲品等，才能滿足消費(fèi)者日益多樣化的口味需求。
門店擴(kuò)張管理也是蜜雪冰城需要面對(duì)的一大問(wèn)題。隨著門店數(shù)量的不斷增加，如何確保每一家門店的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平一致，成為了一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)。畢竟，消費(fèi)者對(duì)品牌的印象是通過(guò)每一次的消費(fèi)體驗(yàn)積累起來(lái)的，一旦某一家門店出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題或者服務(wù)不到位，就可能影響整個(gè)品牌的聲譽(yù)。
蜜雪冰城需要加強(qiáng)對(duì)加盟商的培訓(xùn)和管理，建立更加嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控體系，定期對(duì)門店進(jìn)行檢查和評(píng)估，確保所有門店都能嚴(yán)格按照品牌標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，還要關(guān)注門店的選址和布局，避免過(guò)度集中導(dǎo)致市場(chǎng)飽和，影響單店的盈利能力。
海外市場(chǎng)拓展同樣充滿挑戰(zhàn)。雖然蜜雪冰城已經(jīng)在海外11個(gè)國(guó)家開設(shè)了數(shù)千家門店，但不同國(guó)家和地區(qū)的文化、消費(fèi)習(xí)慣、市場(chǎng)環(huán)境差異巨大。蜜雪冰城需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，進(jìn)行更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品調(diào)整，才能在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。在品牌推廣方面，也需要采用更加本地化的營(yíng)銷方式，利用當(dāng)?shù)氐纳缃幻襟w、線下活動(dòng)等渠道，提高品牌知名度和美譽(yù)度 。
面對(duì)這些挑戰(zhàn)，蜜雪冰城也在積極采取應(yīng)對(duì)策略。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，加大研發(fā)投入，組建專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷推出新品；在門店管理方面，加強(qiáng)對(duì)加盟商的培訓(xùn)和監(jiān)督，完善質(zhì)量監(jiān)控體系；在海外市場(chǎng)拓展上，深入調(diào)研當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，制定本地化的發(fā)展策略。相信憑借蜜雪冰城強(qiáng)大的品牌影響力、成熟的供應(yīng)鏈體系和積極進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)，一定能夠克服重重困難，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持領(lǐng)先，續(xù)寫“雪王”的傳奇。
蜜雪集團(tuán)的上市，在茶飲行業(yè)投下了一顆重磅炸彈，意義深遠(yuǎn)。它不僅為自己的發(fā)展開辟了新的篇章，更是為整個(gè)茶飲行業(yè)樹立了一個(gè)標(biāo)桿，成為眾多茶飲品牌學(xué)習(xí)和追趕的對(duì)象。它的成功上市，讓人們看到了茶飲行業(yè)的巨大潛力，也激勵(lì)著其他品牌勇敢地追求夢(mèng)想，努力在市場(chǎng)中闖出一片屬于自己的天地。
在蜜雪冰城的示范效應(yīng)下，茶飲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)或許會(huì)更加激烈，但這種競(jìng)爭(zhēng)也將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，向著更加健康、有序的方向發(fā)展。
未來(lái)，茶飲行業(yè)又會(huì)涌現(xiàn)出哪些新的品牌？它們又會(huì)憑借怎樣獨(dú)特的商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)策略，在這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中嶄露頭角呢？下一個(gè)“蜜雪”會(huì)在什么時(shí)候誕生，又會(huì)是誰(shuí)呢？
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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