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收獲百億票房的《哪吒2》給電影業(yè)踏出了一條“長(zhǎng)周期+精品”的道路，讓人想起去年火爆一時(shí)的《黑神話：悟空》，它正驅(qū)動(dòng)中國(guó)游戲業(yè)走向精品化。
2024年，高品質(zhì)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》橫空出世，不僅填補(bǔ)了中國(guó)游戲在傳統(tǒng)3A大作領(lǐng)域的空白，還贏得了國(guó)際市場(chǎng)的廣泛贊譽(yù)。該游戲不僅拿下有“游戲界奧斯卡”之稱的TGA年度最佳動(dòng)作游戲和玩家之聲兩大榮譽(yù)，更是在Steam平臺(tái)上賣出2210份，全球收入超80億元。
業(yè)界普遍預(yù)期，借助《黑神話：悟空》所掀起的熱潮，中國(guó)游戲業(yè)能夠迎來(lái)一輪新的發(fā)展高潮，但實(shí)際情況并未如預(yù)期般發(fā)展。
過(guò)去一年，中國(guó)游戲行業(yè)喜憂參半。
版號(hào)發(fā)放的常態(tài)化，為游戲行業(yè)的發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。2024 年堪稱 “版號(hào)大年”，游戲版號(hào)發(fā)布總量達(dá)到了1416個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)1306個(gè)，進(jìn)口版號(hào)110個(gè)，相比2023年均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，已逼近2019年的版號(hào)發(fā)布水平。
此外，小游戲市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為行業(yè)新的掘金地。2024年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入 398.36 億元，同比增長(zhǎng) 99.18%，仍處于快速成長(zhǎng)期。微信小游戲平臺(tái)截至 2024 年上半年，已累積 40 萬(wàn)開發(fā)者，用戶數(shù)達(dá) 10 億，月活躍用戶突破 5 億。
在多重利好因素的共同推動(dòng)下，中國(guó)游戲市場(chǎng)的規(guī)模穩(wěn)中有增。
據(jù)《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，年內(nèi)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%；游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%；中國(guó)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。
然而繁榮背后，不少老產(chǎn)品停服，新產(chǎn)品被砍，游戲行業(yè)面臨著諸多震蕩。
據(jù)游戲日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)，2024年有超過(guò)114款游戲停運(yùn)，其中過(guò)半運(yùn)營(yíng)時(shí)間不足兩年，新游死亡率頗高。即便是騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)、快手這樣的大廠旗下游戲部門，也都曾歷經(jīng)重組，中小型廠商間的大浪淘沙更是不斷發(fā)生。
這背后反映出游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，新游戲不斷涌入，玩家的選擇愈發(fā)多樣，對(duì)游戲品質(zhì)、玩法等方面的要求也越來(lái)越高。那些無(wú)法跟上市場(chǎng)變化、滿足玩家需求的游戲產(chǎn)品，只能被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。
資本的嗅覺(jué)是敏銳的，面對(duì)游戲行業(yè)新風(fēng)向，網(wǎng)易積極作出了戰(zhàn)略調(diào)整。
2024年8月，網(wǎng)易位于日本的櫻花工作室大規(guī)模裁員，僅留存少數(shù)人員；2024年11月，網(wǎng)易在加拿大的游戲工作室Worlds Untold也宣布暫停運(yùn)營(yíng)；今年1月，網(wǎng)易美國(guó)工作室Jar of Sparks被爆裁員調(diào)整，暫停新作開發(fā)。
網(wǎng)易游戲明顯展現(xiàn)出戰(zhàn)略收縮的意圖，海外工作室頻繁調(diào)整、多款游戲宣布停運(yùn)，這些舉措透露出公司在游戲業(yè)務(wù)上面臨的焦慮情緒。
網(wǎng)易的老游戲曾是其立足游戲市場(chǎng)的根基，但如今卻面臨諸多挑戰(zhàn)。以《夢(mèng)幻西游》《陰陽(yáng)師》兩款游戲?yàn)槔啕湐?shù)據(jù)顯示，2024年，這兩款游戲在國(guó)服iOS端的全年收入分別為2.62億美元、3736.21萬(wàn)美元，同比下滑7%、26%。
此外，《蛋仔派對(duì)》這款曾為網(wǎng)易帶來(lái)巨大流量和關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)作品，經(jīng)歷市場(chǎng)紅利后迅速疲軟，2024年全年流水下滑幅度高達(dá)50%左右。這些老游戲的生命周期逐漸走向暮年，玩家的新鮮感消退，活躍度和付費(fèi)意愿下降，曾經(jīng)的吸金利器如今已成為網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的拖累。
在老游戲逐漸式微的情況下，新游戲本應(yīng)成為網(wǎng)易游戲新的增長(zhǎng)引擎，然而現(xiàn)實(shí)卻事與愿違。
網(wǎng)易近年來(lái)推出的新游戲中，不乏一些備受期待的作品，如《漫威爭(zhēng)鋒》《燕云十六聲》等，但這些新游戲的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，未能達(dá)到預(yù)期的爆款效果，也未能有效填補(bǔ)老游戲留下的市場(chǎng)空白。
《漫威爭(zhēng)鋒》雖然上線初期憑借漫威IP的影響力吸引了一定數(shù)量的玩家，注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)，但其后續(xù)的用戶留存和付費(fèi)轉(zhuǎn)化情況仍是一個(gè)考驗(yàn)。而《燕云十六聲》則因內(nèi)測(cè)階段用戶評(píng)價(jià)褒貶不一，未能順利打開局面。
網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的增速放緩，已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。財(cái)報(bào)顯示，2024年，網(wǎng)易的凈收入為1053億元，同比增長(zhǎng)1.7%，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為836億元，同比增長(zhǎng)2.5%。而同年全國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入同比增長(zhǎng)7.53%。
這一增速的差距，不僅反映出網(wǎng)易游戲在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，也使其在游戲行業(yè)的地位受到一定程度的動(dòng)搖。
網(wǎng)易游戲正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊“回歸”后，游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向悄然生變，從大刀闊斧擴(kuò)張到謹(jǐn)慎收縮戰(zhàn)線，這背后是對(duì)精品化戰(zhàn)略的深度聚焦與持續(xù)深化。
一方面，隨著生成式AI和決策AI技術(shù)的迅速發(fā)展，利用這些技術(shù)來(lái)增強(qiáng)游戲研發(fā)效率，以及優(yōu)化玩家體驗(yàn)的趨勢(shì)變得愈發(fā)顯著。
在這股技術(shù)洪流的沖擊下，品質(zhì)的門檻被急速抬高，游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)法則愈發(fā)殘酷，“劣幣”迅速被淘汰，只有精品方能在這場(chǎng)殘酷的廝殺中突出重圍。國(guó)內(nèi)游戲廠商們不得不傾盡全力，持續(xù)加大研發(fā)投入，試圖以高品質(zhì)的產(chǎn)品搶占市場(chǎng)高地，網(wǎng)易自然也不例外。
2024 年，網(wǎng)易研發(fā)投入高達(dá) 175 億元，已連續(xù)五年研發(fā)投入超百億元，這一巨額投入彰顯了其對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)定決心。比如：網(wǎng)易旗下《逆水寒》手游與《夢(mèng)幻西游》電腦版全面擁抱DeepSeek，推出具備情感交互與動(dòng)態(tài)決策能力的AI角色。
另一方面，越來(lái)越多游戲廠商摒棄了傳統(tǒng)游戲 “一錘子買賣” 的短視做法，而是通過(guò)持續(xù)更新內(nèi)容、優(yōu)化服務(wù)，打造長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的游戲生態(tài)。
為了確保精品化戰(zhàn)略的有效實(shí)施，網(wǎng)易在內(nèi)部管理層面進(jìn)行了大刀闊斧的改革。不再盲目追求擴(kuò)張速度與規(guī)模，而是將工作重心轉(zhuǎn)移到穩(wěn)固基本盤上。通過(guò)縮減工作室層級(jí)、優(yōu)化內(nèi)部架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)資源的高效配置，避免資源的分散與浪費(fèi)。
總之，在這樣的全球競(jìng)爭(zhēng)格局下，中國(guó)游戲廠商要想鞏固自身地位，唯有在精品化的道路上堅(jiān)定前行，以差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品塑造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這條賽道越來(lái)越卷了。
游戲行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革浪潮，技術(shù)的飛速進(jìn)步、玩家口味的快速變化以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，讓游戲廠商如履薄冰。
首先，市場(chǎng)變化對(duì)游戲內(nèi)容生產(chǎn)者提出了極高要求，只有少數(shù)廠商能夠憑借持續(xù)的技術(shù)投入和創(chuàng)新玩法保持領(lǐng)先地位。
過(guò)去二十年，游戲行業(yè)經(jīng)歷了從端游到手游、從單機(jī)到多人在線的數(shù)次變革。每一次技術(shù)升級(jí)都伴隨著玩家口味的轉(zhuǎn)變，從簡(jiǎn)單的休閑游戲到如今的沉浸式3A大作，玩家對(duì)游戲的要求不再局限于畫面和操作，而是更加關(guān)注創(chuàng)新性和個(gè)性化。
其次，海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈，本地化運(yùn)營(yíng)和文化差異是網(wǎng)易需要解決的重要問(wèn)題。在全球化浪潮的推動(dòng)下，海外市場(chǎng)成為了游戲廠商們眼中的 “香餑餑”，但要真正在這片土地上扎根立足，卻絕非易事。
總之，在技術(shù)變革與玩家需求升級(jí)的雙重高壓之下，游戲行業(yè)正處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型十字路口，未來(lái)牌桌一線只會(huì)剩下極少數(shù)實(shí)力強(qiáng)勁的玩家。網(wǎng)易若想在這場(chǎng)殘酷的行業(yè)洗牌中繼續(xù)保持領(lǐng)先，就必須在新技術(shù)、新玩法的探索道路上勇往直前，不斷突破自我。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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