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收獲百億票房的《哪吒2》給電影業(yè)踏出了一條“長周期+精品”的道路，讓人想起去年火爆一時的《黑神話：悟空》，它正驅(qū)動中國游戲業(yè)走向精品化。
2024年，高品質(zhì)單機游戲《黑神話：悟空》橫空出世，不僅填補了中國游戲在傳統(tǒng)3A大作領(lǐng)域的空白，還贏得了國際市場的廣泛贊譽。該游戲不僅拿下有“游戲界奧斯卡”之稱的TGA年度最佳動作游戲和玩家之聲兩大榮譽，更是在Steam平臺上賣出2210份，全球收入超80億元。
業(yè)界普遍預(yù)期，借助《黑神話：悟空》所掀起的熱潮，中國游戲業(yè)能夠迎來一輪新的發(fā)展高潮，但實際情況并未如預(yù)期般發(fā)展。
過去一年，中國游戲行業(yè)喜憂參半。
版號發(fā)放的常態(tài)化，為游戲行業(yè)的發(fā)展注入了一針強心劑。2024 年堪稱 “版號大年”，游戲版號發(fā)布總量達到了1416個，其中國產(chǎn)游戲版號1306個，進口版號110個，相比2023年均實現(xiàn)了增長，已逼近2019年的版號發(fā)布水平。
此外，小游戲市場迎來爆發(fā)式增長，成為行業(yè)新的掘金地。2024年，國內(nèi)小程序游戲市場收入 398.36 億元，同比增長 99.18%，仍處于快速成長期。微信小游戲平臺截至 2024 年上半年，已累積 40 萬開發(fā)者，用戶數(shù)達 10 億，月活躍用戶突破 5 億。
在多重利好因素的共同推動下，中國游戲市場的規(guī)模穩(wěn)中有增。
據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)，年內(nèi)國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%；游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.94%；中國游戲海外市場實際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%。
然而繁榮背后，不少老產(chǎn)品停服，新產(chǎn)品被砍，游戲行業(yè)面臨著諸多震蕩。
據(jù)游戲日報統(tǒng)計，2024年有超過114款游戲停運，其中過半運營時間不足兩年，新游死亡率頗高。即便是騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)、快手這樣的大廠旗下游戲部門，也都曾歷經(jīng)重組，中小型廠商間的大浪淘沙更是不斷發(fā)生。
這背后反映出游戲行業(yè)競爭的日益激烈，隨著市場規(guī)模的擴大，新游戲不斷涌入，玩家的選擇愈發(fā)多樣，對游戲品質(zhì)、玩法等方面的要求也越來越高。那些無法跟上市場變化、滿足玩家需求的游戲產(chǎn)品，只能被市場無情淘汰。
資本的嗅覺是敏銳的，面對游戲行業(yè)新風(fēng)向，網(wǎng)易積極作出了戰(zhàn)略調(diào)整。
2024年8月，網(wǎng)易位于日本的櫻花工作室大規(guī)模裁員，僅留存少數(shù)人員；2024年11月，網(wǎng)易在加拿大的游戲工作室Worlds Untold也宣布暫停運營；今年1月，網(wǎng)易美國工作室Jar of Sparks被爆裁員調(diào)整，暫停新作開發(fā)。
網(wǎng)易游戲明顯展現(xiàn)出戰(zhàn)略收縮的意圖，海外工作室頻繁調(diào)整、多款游戲宣布停運，這些舉措透露出公司在游戲業(yè)務(wù)上面臨的焦慮情緒。
網(wǎng)易的老游戲曾是其立足游戲市場的根基，但如今卻面臨諸多挑戰(zhàn)。以《夢幻西游》《陰陽師》兩款游戲為例，七麥數(shù)據(jù)顯示，2024年，這兩款游戲在國服iOS端的全年收入分別為2.62億美元、3736.21萬美元，同比下滑7%、26%。
此外，《蛋仔派對》這款曾為網(wǎng)易帶來巨大流量和關(guān)注的現(xiàn)象級作品，經(jīng)歷市場紅利后迅速疲軟，2024年全年流水下滑幅度高達50%左右。這些老游戲的生命周期逐漸走向暮年，玩家的新鮮感消退，活躍度和付費意愿下降，曾經(jīng)的吸金利器如今已成為網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)增長的拖累。
在老游戲逐漸式微的情況下，新游戲本應(yīng)成為網(wǎng)易游戲新的增長引擎，然而現(xiàn)實卻事與愿違。
網(wǎng)易近年來推出的新游戲中，不乏一些備受期待的作品，如《漫威爭鋒》《燕云十六聲》等，但這些新游戲的表現(xiàn)卻差強人意，未能達到預(yù)期的爆款效果，也未能有效填補老游戲留下的市場空白。
《漫威爭鋒》雖然上線初期憑借漫威IP的影響力吸引了一定數(shù)量的玩家，注冊用戶數(shù)超過4000萬，但其后續(xù)的用戶留存和付費轉(zhuǎn)化情況仍是一個考驗。而《燕云十六聲》則因內(nèi)測階段用戶評價褒貶不一，未能順利打開局面。
網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的增速放緩，已是一個不爭的事實。財報顯示，2024年，網(wǎng)易的凈收入為1053億元，同比增長1.7%，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為836億元，同比增長2.5%。而同年全國游戲市場銷售收入同比增長7.53%。
這一增速的差距，不僅反映出網(wǎng)易游戲在市場中的競爭力有所下降，也使其在游戲行業(yè)的地位受到一定程度的動搖。
網(wǎng)易游戲正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型節(jié)點，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊“回歸”后，游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向悄然生變，從大刀闊斧擴張到謹慎收縮戰(zhàn)線，這背后是對精品化戰(zhàn)略的深度聚焦與持續(xù)深化。
一方面，隨著生成式AI和決策AI技術(shù)的迅速發(fā)展，利用這些技術(shù)來增強游戲研發(fā)效率，以及優(yōu)化玩家體驗的趨勢變得愈發(fā)顯著。
在這股技術(shù)洪流的沖擊下，品質(zhì)的門檻被急速抬高，游戲市場的競爭法則愈發(fā)殘酷，“劣幣”迅速被淘汰，只有精品方能在這場殘酷的廝殺中突出重圍。國內(nèi)游戲廠商們不得不傾盡全力，持續(xù)加大研發(fā)投入，試圖以高品質(zhì)的產(chǎn)品搶占市場高地，網(wǎng)易自然也不例外。
2024 年，網(wǎng)易研發(fā)投入高達 175 億元，已連續(xù)五年研發(fā)投入超百億元，這一巨額投入彰顯了其對技術(shù)創(chuàng)新的堅定決心。比如：網(wǎng)易旗下《逆水寒》手游與《夢幻西游》電腦版全面擁抱DeepSeek，推出具備情感交互與動態(tài)決策能力的AI角色。
另一方面，越來越多游戲廠商摒棄了傳統(tǒng)游戲 “一錘子買賣” 的短視做法，而是通過持續(xù)更新內(nèi)容、優(yōu)化服務(wù)，打造長線運營的游戲生態(tài)。
為了確保精品化戰(zhàn)略的有效實施，網(wǎng)易在內(nèi)部管理層面進行了大刀闊斧的改革。不再盲目追求擴張速度與規(guī)模，而是將工作重心轉(zhuǎn)移到穩(wěn)固基本盤上。通過縮減工作室層級、優(yōu)化內(nèi)部架構(gòu)，實現(xiàn)資源的高效配置，避免資源的分散與浪費。
總之，在這樣的全球競爭格局下，中國游戲廠商要想鞏固自身地位，唯有在精品化的道路上堅定前行，以差異化的高品質(zhì)產(chǎn)品塑造獨特競爭優(yōu)勢，這條賽道越來越卷了。
游戲行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革浪潮，技術(shù)的飛速進步、玩家口味的快速變化以及市場競爭的白熱化，讓游戲廠商如履薄冰。
首先，市場變化對游戲內(nèi)容生產(chǎn)者提出了極高要求，只有少數(shù)廠商能夠憑借持續(xù)的技術(shù)投入和創(chuàng)新玩法保持領(lǐng)先地位。
過去二十年，游戲行業(yè)經(jīng)歷了從端游到手游、從單機到多人在線的數(shù)次變革。每一次技術(shù)升級都伴隨著玩家口味的轉(zhuǎn)變，從簡單的休閑游戲到如今的沉浸式3A大作，玩家對游戲的要求不再局限于畫面和操作，而是更加關(guān)注創(chuàng)新性和個性化。
其次，海外市場的競爭同樣激烈，本地化運營和文化差異是網(wǎng)易需要解決的重要問題。在全球化浪潮的推動下，海外市場成為了游戲廠商們眼中的 “香餑餑”，但要真正在這片土地上扎根立足，卻絕非易事。
總之，在技術(shù)變革與玩家需求升級的雙重高壓之下，游戲行業(yè)正處于一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型十字路口，未來牌桌一線只會剩下極少數(shù)實力強勁的玩家。網(wǎng)易若想在這場殘酷的行業(yè)洗牌中繼續(xù)保持領(lǐng)先，就必須在新技術(shù)、新玩法的探索道路上勇往直前，不斷突破自我。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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