這句話已經(jīng)成為了一眾內(nèi)容創(chuàng)作者見面互相問候的第一句話。
在各大內(nèi)容平臺紛紛加碼短視頻的過程中，小視頻、短視頻，再到vlog，再到今天更進一步精品化的知識性內(nèi)容甚至是戲劇性內(nèi)容的中長視頻一步步興起，原先主戰(zhàn)圖文陣營的創(chuàng)作者們，已經(jīng)越來越不淡定了。
而且去年以來，一個又一個轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻的成功案例，更讓圖文內(nèi)容創(chuàng)作者們看到轉(zhuǎn)型的希望和價值。
這背后不僅僅是平臺內(nèi)容策略的轉(zhuǎn)變，更是普通用戶在互聯(lián)網(wǎng)上接收信息方式的變化。如何順勢而為，跑通短視頻之路，成為了圖文創(chuàng)作者們今年上半年的核心挑戰(zhàn)。
平臺也在添柴加火。6月9日，西瓜視頻就正式官宣啟動了“活字計劃”——西瓜視頻圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型招募計劃，同時李銀河、洪晃、六神磊磊、姜茶茶、溫義飛、飯統(tǒng)戴老板等創(chuàng)作者也成為了“活字計劃”的首席招募官，圖文內(nèi)容的代表人物集體跨界，可謂是內(nèi)容創(chuàng)作的一個新起點。成功案例爭相涌現(xiàn)，平臺大力扶持，但圖文作者的顧慮也已經(jīng)出現(xiàn)：從生產(chǎn)門檻，到變現(xiàn)路徑，新領(lǐng)域的不確定性和愈發(fā)激烈的競爭讓圖文作者望而生畏。
2020年，視頻的火越燒越旺，圖文作者們到底該不該入局？
早期入局者能享受增長紅利，但一次又一次的市場變化證明了后來者未必沒有機會。雖然向視頻遷徙的趨勢熱潮已經(jīng)持續(xù)了幾年，從目前來看，實際上視頻內(nèi)容市場依舊沒有飽和，機會依然很多。西瓜視頻市場與娛樂中心總經(jīng)理謝東升就在分享中談到，相較而言，海外的視頻領(lǐng)域比較成熟，但國內(nèi)實際上還沒有特別成熟的平臺足夠承載當(dāng)下創(chuàng)作者的表達欲望，也因此這里還有相當(dāng)多的機會。
從市場情況來看，也確實如此。
首先，用戶的消費習(xí)慣變遷還沒有結(jié)束。根據(jù)西瓜視頻發(fā)布的《圖文作者跨載體趨勢報告》來看，光是在視頻時長增長上，2019Q1-2020Q1的一年時間里，西瓜視頻平臺播放視頻數(shù)同比增幅74%，評論量增幅102%，點贊量增幅202%。從消費及互動數(shù)據(jù)來看，視頻仍然占據(jù)著增長的潮流。與此同時，視頻的消費場景實質(zhì)上是在增加的，從原本更多地服務(wù)娛樂性訴求，轉(zhuǎn)變成了獲取新聞、知識的重要渠道?？梢钥吹?，視頻內(nèi)容是用戶流量增長點所在，而媒介遷徙與內(nèi)容形式的原生增長，對創(chuàng)作者來說正是關(guān)鍵的機遇。
因此也就不難理解，為什么大量創(chuàng)作者依然在跑步入場。《圖文作者跨載體趨勢報告》中的數(shù)據(jù)也顯示，從2019年到2020年Q1，橫屏視頻的新增作者人數(shù)是圖文的1.95倍，視頻已經(jīng)吸引了越來越多創(chuàng)作者的關(guān)注度。
這其中，知識類視頻的增長，正在領(lǐng)跑其他類型的內(nèi)容。而相比起娛樂性、敘事性的內(nèi)容，知識性的內(nèi)容過去其實正是圖文作者所擅長的領(lǐng)域：原本結(jié)構(gòu)性、抽象化的內(nèi)容通過文字展現(xiàn)及消費的效率更高，比如說商業(yè)新聞、財經(jīng)知識，但目前隨著視頻制作的工具效率提升、門檻降低，越來越多的創(chuàng)作者也找到了較好的方式展現(xiàn)這些抽象化信息。
圖文與視頻內(nèi)容依舊各自服務(wù)著不同的消費場景，比如說在短平快、高度濃縮標(biāo)準化的消息中，圖文的傳遞效率更高；而在高臨場感的新聞事件中，或是科普的泛知識領(lǐng)域中，視頻的表現(xiàn)力則要更強。但整體來說，相比起過去，原本被視為僅適合圖文的場景已經(jīng)大大減少了，視頻開始在更多的場景中成為了圖文內(nèi)容的有效補充。流量和消費場景的增加，也使得創(chuàng)作者的變現(xiàn)路徑變得愈發(fā)通暢。《圖文作者跨載體趨勢報告》也提到，從創(chuàng)作者CPM和月收入來看，視頻體裁實際上是優(yōu)于圖文內(nèi)容的。而由于視頻可承載的視覺信息更多，Logo露出、視頻掛件等形態(tài)豐富多樣，在不影響內(nèi)容主體的前提下實現(xiàn)廣告主露出更為便利，能為廣告主提供更多的權(quán)益，因此在廣告主中，視頻內(nèi)容投放的關(guān)注度和認可度也正在逐漸提升。還值得一提的是，接下來5G商用等等市場機遇，會進一步降低視頻生產(chǎn)和消費的門檻，必然為視頻內(nèi)容創(chuàng)造更多的機會。結(jié)合這些短期內(nèi)已經(jīng)可見的紅利增長機會，可以說對原本就已經(jīng)有強策劃、創(chuàng)作能力的圖文創(chuàng)作者來說，絕對是入局為時不晚。
時機不是問題，創(chuàng)作可行性上的顧慮也攔住了不少圖文創(chuàng)作者跨界的腳步。圖文到視頻有創(chuàng)作上的共通點，但同時也有差異存在。尤其圖文作者在轉(zhuǎn)向視頻創(chuàng)作的過程中，也會遇到不少的挑戰(zhàn)，生產(chǎn)方式上的變化就最為典型。在創(chuàng)作上，圖文內(nèi)容的制作從“提出問題”開始，經(jīng)過“資料研究”“敘事邏輯”，到“文本寫作”的創(chuàng)作就完成了。但視頻制作要更進一步，結(jié)合圖文內(nèi)容要進一步做可視化、配音配樂，再到字幕等后期制作工序。西瓜視頻團隊也對「深響」分享了作為平臺方的一些觀察：在實操上，很多創(chuàng)作者缺乏視頻內(nèi)容制作與運營的認知與經(jīng)驗，比如對于圖文和視頻表述邏輯上的差異沒有特別成熟的認知，需要調(diào)整思維定式。同時，做視頻除了表達能力外，視覺審美也很重要，真人出鏡的鏡頭感，聲音清晰且有感染力，素材使用恰當(dāng)同時要避免侵權(quán)，是基本的要求。不過，對于圖文創(chuàng)作者來說，視頻的制作其實并沒有很多人想象中的那么難。
在“活字計劃”的分享會上，招募官之一、廣告營銷領(lǐng)域的百萬創(chuàng)作者姜茶茶也表示，團隊從去年下半年到今年，在幾次探索確定了方向之后，經(jīng)過了大半年的打磨，在視頻創(chuàng)作上的效率已經(jīng)大大提升，從過去個人作戰(zhàn)的形式轉(zhuǎn)向了團隊作戰(zhàn)，已經(jīng)能把過去兩周一更的節(jié)奏提升到一周兩更。
除了這些制作上的問題以外，在內(nèi)容定位上如何避免同質(zhì)化，找到自己的定位，不斷創(chuàng)新，也是圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型過程中要進一步考慮的重要問題。
從圖文轉(zhuǎn)到視頻，新的定位也能帶來新的創(chuàng)作可能性和機遇。分享會上，姜茶茶就提到，視頻內(nèi)容實際上也是內(nèi)容拓展的一個機會，像姜茶茶團隊之前在圖文領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂趶V告營銷領(lǐng)域，受到的限制比較大，但轉(zhuǎn)向視頻之后，反而有了更多天馬行空創(chuàng)作的機會。那么，圖文創(chuàng)作者又該如何更多地抓住時代機遇？
首先，視頻制作其實沒有想象的難。西瓜視頻在分享會中給出了四條發(fā)展路徑：真人出鏡、純文字視頻、素材剪輯、動畫制作。對于有策劃能力的圖文作者來說，這些都是可以快速啟動的跨界路徑。西瓜視頻創(chuàng)作者飛岸老師就選擇了真人出鏡的方式迅速起步。飛岸老師是中國人民大學(xué)副教授，原本是今日頭條的圖文內(nèi)容作者，5月開始發(fā)布了兩條真人出鏡視頻，講解美國政治局勢，總觀看人數(shù)迅速突破500萬次，粉絲人數(shù)已經(jīng)超過了6萬。
像西瓜視頻的優(yōu)質(zhì)文化領(lǐng)域創(chuàng)作者萌蛋人，從2019年看到視頻OverSimplified后受到啟發(fā)，開始自學(xué)做視頻，到目前西瓜視頻、今日頭條、抖音等平臺粉絲已經(jīng)有52萬人了，漲粉速度也相當(dāng)?shù)目臁?/span>其次，對于想要跨界探索視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者而言，抓住平臺機會也相當(dāng)重要。像是西瓜視頻推出的“活字計劃”，將為參與計劃的創(chuàng)作者提供1億元流量和1億元現(xiàn)金雙重加持，都能成為圖文創(chuàng)作者跨界的重要推動力。此外，西瓜視頻還針對不同成長期的創(chuàng)作者，推出了一系列的課程，比如說創(chuàng)作者百科、西瓜大學(xué)等等；針對新手作者，也推出的萬元月薪計劃，在過去一年已經(jīng)培訓(xùn)出了上萬名從小白到優(yōu)秀的創(chuàng)作者。
本次“活字計劃”，西瓜視頻也為圖文作者也推出了手把手教圖文創(chuàng)作者做視頻的專項訓(xùn)練營，從基礎(chǔ)的視頻作者講解，到如何打造自己的IP成為大V的進階課程，全面覆蓋作者的各種需求。
這些流量資源扶持和運營服務(wù)，都能幫助圖文作者轉(zhuǎn)視頻，成功邁出第一步?？梢哉f，面對所有的條件，更關(guān)鍵的就是邁出第一步，開始嘗試、開始啟動，才有抓住機會的可能性。
西瓜視頻團隊也分享表示，視頻的內(nèi)容發(fā)展經(jīng)歷了一個從糙到精良的階段，現(xiàn)在用戶對內(nèi)容的深度與增量價值有了更高的要求，不只是消費內(nèi)容，而是希望獲取知識——這就是有強持續(xù)輸出能力的圖文創(chuàng)作者的優(yōu)勢所在，也因此對圖文創(chuàng)作者來說，在現(xiàn)在這種市場競爭與生態(tài)都非常良性的時機切入，反而是好事，也是最對的時機。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的媒介變遷有其必然性，隨著消費者行為的變化，不同的內(nèi)容載體必然服務(wù)用戶在不同消費場景下的需求。而對內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容形式不是關(guān)鍵，所傳遞的信息以及與受眾溝通的過程才是關(guān)鍵。
與圖文相比，視頻意味著新的場景和內(nèi)容可能性，所以因勢而為，抓住時代機遇，才能直上青云。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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