廣告界有一句名言：我知道我的廣告費有一半是浪費的，但我不知道它浪費在了哪里。

但是對于做公益類型的營銷，錢沒浪費。

說明一下，這里的公益營銷不是指捐款，而是品牌參與的某一項帶有公益性質(zhì)的事情，準確來說是兼具廣告和公益性質(zhì)的事件營銷。

此類營銷能令人感受到品牌對社會的關愛，從而對其好感倍增。

今天的公益營銷案例包括：

1、天貓，可持續(xù)月餅禮盒

2、麥當勞幫忙解決暑假作業(yè)

3、盒馬送水，長頸鹿喜提960公斤

4、伊利QQ星給流浪貓送窩

5?珀萊雅，你仗義執(zhí)言的樣子真美

天貓讓團圓可持續(xù)，月餅禮盒玩兒出花

中秋節(jié)禮盒，既然在精美這個賽道上已經(jīng)卷到難分勝負，那就另辟蹊徑吧。

天貓將禮盒與可持續(xù)利用結(jié)合了起來，整合志同道合的朋友，定制綠色環(huán)寶盒，共慶中秋。具體措施包括禮盒采用環(huán)保材質(zhì)，開發(fā)禮盒的二次利用價值。

天貓OTALY團圓環(huán)寶盒，分享每一份團圓喜悅，吃完月餅，它還是一個便當盒。

星巴克星情月餅禮盒，可再利用相框，記錄每一瞬團圓快樂

知味觀萬家燈火禮盒，可變身環(huán)保木質(zhì)氛圍燈；

此外還有朕的心意故宮月餅錦盒，更是一個精美的首飾盒，珍藏每一份團圓禮物；

而秋香冬韻麥田月光軸，可化身甘蔗渣唱片機，播放月光曲。這屆天貓中秋節(jié)，禮盒的隱藏屬性被開發(fā)的十分精彩，贏了環(huán)保的立意和產(chǎn)品的創(chuàng)意。

天貓為這屆月餅節(jié)量身定作的羊毛氈定格動畫也是一大看點。

以友情為主題，將不同的月餅禮盒嵌入劇情，比如從朕的心意月餅首飾盒里取出項鏈送給小兔子，合影放進了星巴克的禮盒相冊等等，把“可持續(xù)”的故事詮釋的軟萌可愛，溫馨動人。

在公益色彩的加持下，天貓這次立意贏得有格局，創(chuàng)意贏得有品質(zhì)，事件贏得有影響力。

暑假作業(yè)去哪寫？星巴克還是麥當勞？

今年暑假，麥當勞在云南開放了42家麥麥自習室，購買兩份優(yōu)惠自習套餐就能享受學習空間，飲品還能免費續(xù)杯。其中簡易套餐只需9元，復雜套餐29元，相比另一自習室大戶星巴克，價格要優(yōu)惠的多。

比起價格的親民，更令人感動的是他愿意發(fā)起這個自習室活動。

因為只有“官方賦予”這里是自習室的BUFF，別人才不會喧嘩，才會把這里當作學習的地方。他的確解決了一部分學生學習的問題，為想學習的人創(chuàng)造了學習和上進的環(huán)境。

麥當勞開麥麥自習室，乍聽起來，是不是特別像星巴克買杯咖啡就可以享受它的辦公空間。延著這個思路，麥當勞搶一搶星巴克的生意好像也可以。與之相比，麥當勞有價格優(yōu)勢，還有適合中國人的餐食，再說需要空間的也不止是學生，大把自由職業(yè)者需要辦公空間。

你覺得有戲嗎？

盒馬抽獎送水，長頸鹿喜提960公斤

溫暖人心的公益比比皆是，但快樂效果滿級的目前只看到這一家，被稱為“屁股”的盒馬，抽獎送福利搞出了段子效果。

因為天氣太熱，盒馬官方就搞了個抽獎，抽三位送水，體重多少送多少。

只看開頭，屬于有亮點但是不多的事件。

還不如云南一鄉(xiāng)村小學獎勵優(yōu)秀學生每人一頭小豬來的吸睛。

一開始網(wǎng)友只是在評論區(qū)我300斤，我800斤的調(diào)侃。

但是引來動物園圍觀的時候，劇情開始跑偏，評論區(qū)開始精彩。

廣州動物園攜大象寶龍，自報體重4972KG，盒馬臉都嚇黑了！

南京市紅山森林動物園的老虎咖啡也來問詢，自曝體重330斤。

據(jù)說還是那只在水里偷偷放屁咕嚕冒泡走紅網(wǎng)絡的老虎。

來自武漢動物園的河馬大江和小河，盒馬的親戚也來了。

冷知識，看起來高條纖瘦的長頸鹿，體重居然有960公斤！

艾米，來自云南野生動物園。此刻艾米還不知道自己會成為最后贏家。

看到動物園亮相評論區(qū)，網(wǎng)友們本著“看熱鬧不嫌事兒大”的原則，讓大家把自己的評論刪一刪，只留四個動物園的評論，高低得讓大象中一個。

留下盒馬一臉問號。

好在抽獎結(jié)果出來，動物園都沒中獎，盒馬總算松了口氣。

但這口氣還沒松完，劇情反轉(zhuǎn)了。

一位來自云南的中獎朋友表示，我不要了！轉(zhuǎn)送給我們云南動物園的長頸鹿艾米吧！960公斤的那個長頸鹿。

盒馬開啟跨部門協(xié)調(diào)采購問題。把水湊齊，騰了個倉庫又找車，盒馬一副大冤種的口氣。

但最后皆大歡喜，長頸鹿艾米喜提960公斤水，而盒馬把一場小小的抽獎事件演變成全網(wǎng)圍觀的營銷事件，多少同行羨慕不來呢。

截止發(fā)稿前，盒馬首發(fā)的那條抽獎微博的點贊高達15.5萬，轉(zhuǎn)發(fā)1.8萬，評論5000+。

盒馬真搞笑實力玩家，好感值提升中。

國際流浪動物保護日，QQ星給喵星人造貓窩

近年來，在日本經(jīng)濟界有一個定論：無論涉及哪種領域（劃重點），只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等于經(jīng)濟。

回憶一下星巴克貓爪杯一杯難求，麥當勞和肯德基出貓窩被秒空，凱迪拉克都來擼貓，社交網(wǎng)絡貓咪網(wǎng)紅大行其道，就能明白貓咪經(jīng)濟學是真的。關于貓咪的公益活動自然也更容易博得好感。

在國際流浪動物保護日，QQ星與威斯汀酒店、新鄰生活站和漢堡王共同發(fā)起了“給流浪小動物一個家”的號召，邀請數(shù)百個家庭，用喝完的QQ星紙箱為流浪動物筑造溫暖的小窩，并投放到它們經(jīng)常出沒的地方。

從本質(zhì)來看，它跟“天貓，讓團圓可持續(xù)”的出發(fā)點類似，循環(huán)利用包裝盒。但是，QQ星的活動針對性更強，并且特殊節(jié)點有針對性的主題，師出有名，合情合理，還沾了一把貓咪經(jīng)濟學的光。

這類活動還非常受父母歡迎。

它可以在行動中培養(yǎng)孩子的愛心，提高孩子的動手能力。

不少家庭養(yǎng)寵物，本身就很關心流浪動物，與品牌號召一拍即合。

而且對于帶娃家長來說無時不刻都在想：要給孩子找點有意義的事兒做。

用的還是QQ星的箱子，暗戳戳地給自己拉了銷量。如此名利雙收的事情，當然要做啦。

珀萊雅，你仗義執(zhí)言的樣子真美

今年開學季，珀萊雅聯(lián)合中國教育電視臺共同發(fā)起了「螢火計劃—反校園霸凌公益活動」，并特別推出反校園霸凌公益短片，呼吁大眾關注校園霸凌。

這件事情很難不引人注目。

一個是社會關注的熱點話題，還有一個看上去八桿子打不著的美妝品牌。

但是，這也許正是珀萊雅要表達的重點之一，在校園霸凌這件事情上，不存在旁觀者，沉默已經(jīng)是一種態(tài)度。

這場公益活動的意義，旨在呼吁每個人都去關注校園霸凌。

不想用寫實這個詞來形容這個公益短片，但現(xiàn)實可能遠比它殘酷。那三個被欺凌的對象，就是三種年齡層次的被欺凌者的縮影。

有彈幕說：很真實，已經(jīng)在生氣了。

除了角標，視頻內(nèi)容中沒有品牌的露出，可以感受到珀萊雅做這件事的純粹初衷。

透過洞見深刻的文案，可以感受到珀萊雅的認真。

從還原場景的對話中，可以聽到珀萊雅的態(tài)度。

這場公益活動不止是呼吁，還有進一步的行動。珀萊雅聯(lián)合壹心理共同制作了《校園霸凌防范指南》，從心理學的角度闡述校園霸凌的不同形式、發(fā)生原因、應對措施等，為校園霸凌受害者及相關人員，提供科學心理支持，紙質(zhì)版的圖書會通過微博向關注者免費公益贈出。

這份指南非常實用，能有效地指導身處不同角色的人如何應對校園霸凌，看得出珀萊雅做公益的誠意十足。

在反校園霸凌的公益行動中，珀萊雅表現(xiàn)的特別像一位充滿勇氣和智慧的女性，并且文武雙全。

總之，這一局，珀萊雅令人刮目相看。

我們發(fā)現(xiàn)，當品牌把目光放在公益事業(yè)，而不是只盯著自己的時候，存在感反而更強了。所以說，有效的公益營銷，真的不會浪費錢。