chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

6月17日晚，北京，「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」迎來(lái)了“超級(jí)首IN式”收官盛典。

7點(diǎn)50分，青年藝術(shù)家、國(guó)風(fēng)音樂(lè)領(lǐng)軍人物李玉剛與抖音音樂(lè)人張曉涵出現(xiàn)在舞臺(tái)上，漢服、梅花、戲劇，兩位音樂(lè)人創(chuàng)新地將《赤伶》和《入陣曲》進(jìn)行編曲融合，為國(guó)風(fēng)音樂(lè)輸出了一臺(tái)美輪美奐的舞臺(tái)表演。

這是第一年，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃如此盛大地舉辦收官暨頒獎(jiǎng)盛典，平臺(tái)邀請(qǐng)來(lái)了中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕，本季的“音樂(lè)熱愛(ài)官”那英、薛之謙、李玉剛、艾福杰尼，以及唐漢霄、余佳運(yùn)、趙芷彤、劉大壯、董唧唧等參賽音樂(lè)人。這足見(jiàn)抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃作為抖音音樂(lè)打造的S級(jí)IP，經(jīng)過(guò)不斷的升級(jí)，正發(fā)揮著越來(lái)越重要的力量。

△ 艾福杰尼在頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)

「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」自4月18日啟動(dòng)，于6月17日迎來(lái)“超級(jí)首IN式”收官暨頒獎(jiǎng)典禮。作為抖音平臺(tái)的原創(chuàng)音樂(lè)人扶持項(xiàng)目，自2018年發(fā)起，至今為止已經(jīng)舉辦了四屆。2020年，抖音更是同步官宣了“抖音音樂(lè)”子品牌和“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，給予原創(chuàng)音樂(lè)人更多扶持。

如今，無(wú)論是國(guó)內(nèi)趨勢(shì)還是國(guó)際潮流，音樂(lè)傳播的方式從音樂(lè)平臺(tái)、到播客、長(zhǎng)視頻、短視頻、直播等，流媒體的形式給予了行業(yè)更多想象，而抖音音樂(lè)打造的音樂(lè)可視化宣發(fā)模式，對(duì)于音樂(lè)人也起著越來(lái)越重要的作用。

今年，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃參賽歌曲視頻累計(jì)播放量達(dá)1186億，比去年增長(zhǎng)97%。這是一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)，在音樂(lè)財(cái)經(jīng)（ID:musicbusiness）看來(lái)，這個(gè)增長(zhǎng)幅度前所未有的好，為什么？

從收官的數(shù)據(jù)和盛典頒獎(jiǎng)的現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，我們得以窺見(jiàn)抖音可視化宣推的生態(tài)發(fā)展到了什么階段？抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃傳遞著抖音什么樣的戰(zhàn)略格局？2021年播放量實(shí)現(xiàn)歷史性增長(zhǎng)的背后，釋放了華語(yǔ)樂(lè)壇什么樣的新機(jī)遇？

我們先來(lái)看今年抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的成績(jī)單。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，今年抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃參賽歌曲視頻累計(jì)播放量達(dá)到1186億，比2020年增長(zhǎng)97%，合計(jì)102首參賽歌曲單支視頻播放量均破億。#抖音看見(jiàn)音樂(lè) 話題播放量達(dá)118.9億，相比賽前10.7億播放，兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)話題增長(zhǎng)量破百億。

在投稿量上，用戶使用參賽音樂(lè)進(jìn)行投稿的數(shù)量突破1億。

在漲粉量上，今年參賽音樂(lè)人在兩個(gè)月內(nèi)，累計(jì)漲粉量達(dá)3000萬(wàn)+。

在多元賽道上，今年抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃開(kāi)設(shè)5大細(xì)分音樂(lè)風(fēng)格賽道，給予更多音樂(lè)人曝光通道。其中，我們可以看到是七叔呢、嘿人李逵等抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的“老面孔”，也可以看到唐漢霄、葛東琪等新面孔。

獲獎(jiǎng)音樂(lè)人熊貓?zhí)米?020年出道以來(lái)，收獲了海內(nèi)外各方的關(guān)注，成員陳鼎鼎、崔云峰、七哈、十七君、卡斯有各自不同的生活經(jīng)歷和職業(yè)背景，是一支非傳統(tǒng)意義上的男團(tuán)。

據(jù)音樂(lè)財(cái)經(jīng)了解，熊貓?zhí)迷诔龅狼熬鸵呀?jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)，并持續(xù)參加抖音站內(nèi)發(fā)布的話題活動(dòng)，但苦于一直難以找到突破流量的路徑。直到今年，熊貓?zhí)靡浴兑詨?mèng)為馬》這首歌在參加了「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」之后，其參賽歌曲視頻站內(nèi)播放量破億，#以夢(mèng)為馬 話題播放量也突破11億，成功躋身熱火流行榜排名TOP10，打入決賽。

這個(gè)成績(jī)是熊貓?zhí)脜①愔踅^對(duì)沒(méi)有預(yù)料到的成績(jī)，熊貓?zhí)脤?duì)音樂(lè)財(cái)經(jīng)回憶道，“我們把《以夢(mèng)為馬》發(fā)出去后，收到了好多好多人的翻唱，我們還看到很多體育博主拿這首歌做背景音樂(lè)，真的很詫異，算是一次出圈，我們特別開(kāi)心，希望可以鼓勵(lì)到他人?！?/p>

獲獎(jiǎng)音樂(lè)人張曉涵從十歲開(kāi)始學(xué)習(xí)京劇，大學(xué)從中國(guó)戲曲學(xué)院畢業(yè)，在抖音中固定輸出著翻唱視頻。2019年的夏天，她在抖音中發(fā)布了第一支翻唱視頻，在兩個(gè)月的時(shí)間中，積累到了30+萬(wàn)粉絲。

△ 張曉涵在頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)

今年，張曉涵參加了「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」，參賽曲目《入陣曲》成功入圍熱潮國(guó)風(fēng)賽道Top 7，且吸引了不少影視博主、勵(lì)志博主使用該歌曲進(jìn)行視頻創(chuàng)作。收官前夜，張曉涵《入陣曲》參賽歌曲視頻實(shí)現(xiàn)破億次播放，站內(nèi)話題#張曉涵入陣曲 突破3.1億次播放?！度腙嚽返某鋈Γ苍趶垥院姆劢z轉(zhuǎn)化上得以體現(xiàn)，現(xiàn)在，張曉涵的粉絲已經(jīng)突破152萬(wàn)。張曉涵在盛典上感嘆，從京劇舞臺(tái)跨界到流行，透過(guò)抖音被大眾看見(jiàn)確實(shí)很高興。

參賽音樂(lè)人葛東琪美術(shù)生出身，2015年開(kāi)始創(chuàng)作音樂(lè)，作為一名電子音樂(lè)人，他認(rèn)為電子音樂(lè)不能流于表面形式，音樂(lè)中的核心思想才是作品被大眾喜愛(ài)、讓音樂(lè)人能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

去年，葛東琪的歌曲《囍》通過(guò)一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝收獲了大眾喜愛(ài)，并吸引了大量網(wǎng)友自發(fā)傳播至其他視頻平臺(tái)，迅速出圈。今年，他的新單曲《g》作為「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」的參賽作品，登上電音賽道的Top 2。葛東琪表示，《g》作為新專輯《Pluck》的序曲，以純音樂(lè)為基調(diào)，表現(xiàn)了時(shí)空在順流與逆流中交錯(cuò)，自我掙扎之后坦蕩的狀態(tài)。這次在熱波電音賽道中獲得Top 2的成績(jī)，對(duì)他來(lái)說(shuō)已經(jīng)很滿足了。

顯然，「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」在推流、推歌再到推人的能力和優(yōu)勢(shì)，再度明顯被強(qiáng)化。與此同時(shí)，我們也看到了音樂(lè)人豐富的創(chuàng)作力，在平臺(tái)的支持下，雙方共同實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作可視化、音樂(lè)可視化以及音樂(lè)人可視化。

在創(chuàng)作可視化維度，如葛東琪在視頻中記錄和弦走向和使用的音色，讓觀眾們“看見(jiàn)”音樂(lè)創(chuàng)作的動(dòng)機(jī)以及制作方式。

在音樂(lè)可視化維度，如熊貓?zhí)玫摹兑詨?mèng)為馬》除了被廣泛運(yùn)用在各類體育視頻中，大量的抖音用戶還將《以夢(mèng)為馬》用于鼓勵(lì)高考學(xué)子，進(jìn)行視頻傳播，讓這首歌不僅在垂直領(lǐng)域擴(kuò)大聲量，更是破圈應(yīng)用在其他場(chǎng)景中。

在音樂(lè)人可視化維度，如張曉涵將自己的翻唱視頻進(jìn)行系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，發(fā)布視頻的總獲贊量超過(guò)1500萬(wàn)，播放量在兩個(gè)月內(nèi)沖破一億，在抖音流量池的加持下，她的粉絲量也保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在采訪中，張曉涵對(duì)我們表示，“喜歡自己視頻的粉絲既有學(xué)生，也有中老年戲曲愛(ài)好者”。葛東琪也意外地發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)生非常喜歡他的音樂(lè)，“其實(shí)發(fā)的時(shí)候沒(méi)覺(jué)得這首歌會(huì)火，因?yàn)檫@首歌以純音樂(lè)這種感受為主，最終拿到第二名的好成績(jī)，我還真的挺意外的?！?/p>

總的來(lái)看，今年在「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」中涌現(xiàn)的歌曲，不僅在審美偏好上也十分多元，各種風(fēng)格和類型的音樂(lè)也都找到了自己的受眾，取得了非常不錯(cuò)的傳播成績(jī)。

“過(guò)去這四年，我們有幸也確實(shí)讓一批音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，讓他們的名字家喻戶曉，讓他們的音樂(lè)被廣為流傳。”抖音音樂(lè)負(fù)責(zé)人鄭康在盛典上表示，“從去年開(kāi)始，我們的slogan就定為了‘看見(jiàn)音樂(lè) 看見(jiàn)你’，因?yàn)槲覀兿Ｍ燮脚_(tái)之力，讓好的音樂(lè)和它背后的音樂(lè)人被看見(jiàn)?！?/p>

抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃自2018年誕生以來(lái)，4年來(lái)一直堅(jiān)持深耕原創(chuàng)音樂(lè)。當(dāng)短視頻平臺(tái)成為了爆款歌曲的誕生地、新興音樂(lè)人的孵化器，其在助推音樂(lè)人出圈以及音樂(lè)作品傳播上，發(fā)揮著重要作用。

前不久，小鹿角智庫(kù)發(fā)布了一篇《中國(guó)音樂(lè)營(yíng)銷發(fā)展研究報(bào)告》，報(bào)告調(diào)研顯示，超過(guò)半數(shù)的受訪者（音樂(lè)營(yíng)銷從業(yè)者）都認(rèn)為推人比推歌更難，另外有36%認(rèn)為兩者都很難。

推一首歌曲，數(shù)據(jù)更可量化且每部作品的宣發(fā)預(yù)算較為固定，相對(duì)可控。而推紅一個(gè)人，不能僅依靠一首爆款歌曲，更需要藝人有持續(xù)的優(yōu)秀作品產(chǎn)出。此外， 增加藝人影響力需要更全面的資源，這個(gè)成本顯然比推歌更高、更不可控。

因此，不少音樂(lè)人都出現(xiàn)了“歌比人紅”的情況，這幾乎成為音樂(lè)行業(yè)難以回避的痛點(diǎn)。

例如，本屆抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃的“音樂(lè)熱愛(ài)官”陳粒在早年就遭遇過(guò)這樣的困境，當(dāng)《易燃易爆炸》和《奇妙能力歌》在平臺(tái)走紅的時(shí)候，陳粒個(gè)人的熱度卻遠(yuǎn)比不上作品的火熱程度。多年來(lái)，隨著作品的積累以及音樂(lè)平臺(tái)的協(xié)助助推，陳粒的事業(yè)不斷發(fā)展，才逐漸從小眾跨越至大眾。

△「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」“超級(jí)首IN式”收官盛典獲獎(jiǎng)音樂(lè)人

這一次，抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃在推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)人實(shí)現(xiàn)大眾化破圈上，再次積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

抖音音樂(lè)人吳岱林在站內(nèi)以彈唱、翻唱視頻見(jiàn)長(zhǎng)，在入駐抖音平臺(tái)后，吳岱林的短視頻在兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從11萬(wàn)點(diǎn)贊，到250+萬(wàn)點(diǎn)贊的增長(zhǎng)。目前他發(fā)布的視頻總共獲贊1.8億，擁有1749萬(wàn)粉絲。

再以“等什么君”為例，她從一名古風(fēng)文化愛(ài)好者，到入駐抖音開(kāi)始發(fā)布彈唱作品，逐漸明確了自己的定位，著漢服彈吉他，唱古風(fēng)歌曲成為了她區(qū)別于其他音樂(lè)人的差異化標(biāo)簽。在找到了個(gè)人音樂(lè)定位后，等什么君在抖音上的成績(jī)?cè)絹?lái)越好，吸引了音樂(lè)公司的注意，成功簽約酷狗音樂(lè)旗下齊鼓文化，并在去年的江蘇衛(wèi)視跨年盛典中正式揭面，實(shí)現(xiàn)了從短視頻創(chuàng)作者到主流古風(fēng)歌手的進(jìn)階。

此外，還不能忽略七叔與劉大壯，他們把抖音當(dāng)做事業(yè)發(fā)展的主陣地，一直持續(xù)在抖音發(fā)布音樂(lè)作品，他們的多首歌曲在抖音等平臺(tái)中均有相當(dāng)不錯(cuò)的用戶關(guān)注。

△ 短視頻造星案例

V仔是入行比較早的音樂(lè)人，早在2008年，他就簽約了 EMI 百代音樂(lè)（金牌大風(fēng)），期間在電視劇《鎧甲勇士刑天》 中飾演男主角，受到了廣泛喜愛(ài)。但因?yàn)槟菚r(shí)音樂(lè)行業(yè)的不景氣，有段時(shí)間他不得不暫停自己的音樂(lè)事業(yè)，開(kāi)始做起了寵物店以及服裝生意。

入駐抖音一開(kāi)始是為了做服裝帶貨，但受疫情影響，不得不暫停原計(jì)劃，但在休息期間， 他充分了解了抖音平臺(tái)，抱著玩兒的興趣發(fā)起了視頻。隨著經(jīng)驗(yàn)積累，V仔逐漸摸索出打造爆款短視頻的竅門(mén)，他對(duì)音樂(lè)財(cái)經(jīng)總結(jié)道：“在抖音做短視頻內(nèi)容應(yīng)該讓用戶聽(tīng)得懂，視頻場(chǎng)景不能太精致，那樣會(huì)有距離感，在抖音，真實(shí)感很重要?！?/p>

從2019年入駐到現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)兩年的經(jīng)驗(yàn)，目前V仔已經(jīng)積累了148萬(wàn)粉絲，不僅有20歲以下的年輕用戶，也有喜歡華語(yǔ)老歌的中青代用戶。

另一位“寶藏”參賽音樂(lè)人唐漢霄，在過(guò)去幾年中，一直作為幕后音樂(lè)制作人的身份出現(xiàn)，通過(guò)抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃等一系列的宣推活動(dòng)，也憑借實(shí)力被大眾看到?！对僖?jiàn)吧 少年》通過(guò)「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」實(shí)現(xiàn)了304萬(wàn)的用戶投稿使用量，而值得一提的是，此前唐漢霄在浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的綜藝《為歌而贊》中，歌曲《爛泥》也曾借勢(shì)抖音平臺(tái)的傳播而強(qiáng)勢(shì)出圈，從抖音站內(nèi)話題#唐漢霄爛泥 下的視頻共達(dá)到2.2億次的播放量的數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音可視化宣推優(yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑。

△ 唐漢霄在頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)

胡海泉作為前輩歌手，他在抖音中更偏向于分享自己的日常。本屆抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃與胡海泉的直播間深度聯(lián)動(dòng)，曾邀請(qǐng)到張曉涵、趙芷彤、劉大壯等多位年輕音樂(lè)人做客胡海泉直播間，助力音樂(lè)人出圈，而胡海泉也通過(guò)直播收獲了更多粉絲關(guān)注。

此外，知名唱作人組合好妹妹也參加了《為歌而贊》，更是與胡海泉一樣，成為「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」音樂(lè)直播「看見(jiàn)音樂(lè)最現(xiàn)場(chǎng)」多期飛行主持人，通過(guò)直播為參賽音樂(lè)人提升曝光度的同時(shí)，也會(huì)在直播間打歌，為自己和新作品增加了熱度。

「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」“音樂(lè)熱愛(ài)官”李玉剛雖走紅于傳統(tǒng)電視媒體時(shí)代，但喜歡他的粉絲卻不僅僅局限于當(dāng)年電視媒體帶來(lái)的那一批中年觀眾。如今音樂(lè)傳播的主要媒介渠道已從電視轉(zhuǎn)移至音樂(lè)和視頻流媒體平臺(tái)，李玉剛一直緊跟著媒介浪潮的變遷。2018年9月， 李玉剛?cè)腭v抖音，發(fā)布的第一條視頻至今點(diǎn)贊量已達(dá)114.7萬(wàn)。今年五四青年節(jié)，李玉剛發(fā)行了新歌《萬(wàn)疆》， 并首次嘗試豎版MV將其在抖音發(fā)布，目前三支視頻共獲得70.6萬(wàn)贊。同時(shí)，這首歌還吸引了一波國(guó)風(fēng)賽道的音樂(lè)人進(jìn)行翻唱互動(dòng)。

△ 李玉剛在頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)

抖音站內(nèi)的流量池為平臺(tái)的玩法提供了多重支持，可以持續(xù)為新老音樂(lè)人帶來(lái)數(shù)據(jù)增量，只要內(nèi)容為大眾喜歡，就有機(jī)會(huì)在抖音出圈。因此，眾多資深音樂(lè)人不斷入駐抖音、加入音樂(lè)可視化宣推。

如今，音樂(lè)行業(yè)供給側(cè)爆發(fā)，宣推路徑標(biāo)準(zhǔn)化，這背后，正是消費(fèi)端蓬勃發(fā)展的背景。

平臺(tái)利用技術(shù)手段給予了用戶更多自由以及創(chuàng)作的便利，平臺(tái)的去中心化讓音樂(lè)明星與普通人間的距離縮短，人人都可以是創(chuàng)作者。同理，在平臺(tái)的推薦系統(tǒng)下，內(nèi)容大爆發(fā)，用戶的每次點(diǎn)贊分享，可以真實(shí)地助推音樂(lè)人的出圈與走紅，從這個(gè)角度來(lái)看，人人也可以是音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人。

為什么人人都可以是創(chuàng)作者？從創(chuàng)作門(mén)檻來(lái)看，隨著音樂(lè)創(chuàng)作工具的智能化和普及化，新“音樂(lè)創(chuàng)作者”們可以更方便地通過(guò)軟件制作出來(lái)一首歌曲。比如編曲，Z世代音樂(lè)人可以更自如地通過(guò)編曲軟件參與到創(chuàng)作中，編曲環(huán)節(jié)的簡(jiǎn)化大大提高了創(chuàng)作出歌的效率。

那么，為什么我們認(rèn)為人人都可以是音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人呢？

首先，音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人的職能包括策劃、宣推、營(yíng)銷藝人的作品，如今，大量的抖音音樂(lè)人仍是自己?jiǎn)未颡?dú)斗的狀態(tài)，從制作、到上線歌曲、營(yíng)銷作品全部由自己完成。

其次，作品的知名度依賴于用戶的互動(dòng)量（如轉(zhuǎn)贊評(píng)），以及使用該音樂(lè)拍攝視頻的投稿量。在固定的規(guī)則面前，專業(yè)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)以及普通用戶完成營(yíng)銷的鏈路幾乎是無(wú)差別的。

正如音樂(lè)熱愛(ài)官薛之謙在盛典上所言，“這個(gè)時(shí)代是一個(gè)非常幸運(yùn)的時(shí)代，每個(gè)人都有自己的自媒體，你只要努力你還是有機(jī)會(huì)。像我們那個(gè)年代基本不可能，你必須要有唱片公司看中你，包裝你，那基本上是海里挑針了吧？”

△ 薛之謙在頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)

本屆抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃設(shè)置了流量推薦、頂尖宣推企劃等扶持機(jī)制。此外，如果普通用戶選取參賽歌曲拍攝短視頻，還有機(jī)會(huì)獲得紅包，這也吸引了更廣泛的用戶群加入到“看見(jiàn)”音樂(lè)的陣營(yíng)。

在扶持政策方面，「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」在提供流量扶持的基礎(chǔ)上，通過(guò)玩法規(guī)則設(shè)置，最大化地保證了參賽者們的曝光量的提升。借勢(shì)UGC內(nèi)容繁榮的利好優(yōu)勢(shì)，「2021抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃」進(jìn)一步推動(dòng)了音樂(lè)消費(fèi)的升級(jí)，這也是為什么今年超百首參賽歌曲播放量破億，整體數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史佳績(jī)的核心原因。

如今，音樂(lè)內(nèi)容越來(lái)越多元化，消費(fèi)者們的口味也越來(lái)越豐富，音樂(lè)消費(fèi)不斷擴(kuò)容，在“音樂(lè)營(yíng)銷”這個(gè)領(lǐng)域中，行業(yè)可發(fā)揮的空間也隨之?dāng)U大。

“過(guò)去的音樂(lè)宣發(fā)往往依靠新聞稿件、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)和綜藝節(jié)目，往往需要音樂(lè)人有整個(gè)團(tuán)隊(duì)和唱片公司。”鄭康在會(huì)上分享表示，如今，每一個(gè)音樂(lè)人都可以自己獨(dú)立完成整個(gè)過(guò)程，只需要發(fā)布自己的作品與短視頻，就像是輕輕扇動(dòng)自己翅膀的蝴蝶，就可以在抖音上掀起一股勢(shì)不可擋的音樂(lè)風(fēng)暴。

從聽(tīng)音樂(lè)到看音樂(lè)，畫(huà)面感賦予音樂(lè)無(wú)窮的想象力和更加蓬勃的生命力。顯然，讓音樂(lè)被大眾“看見(jiàn)”，這不僅是音樂(lè)內(nèi)容形式的變化，在平臺(tái)與行業(yè)的持續(xù)發(fā)力中，這已經(jīng)擴(kuò)展到一種音樂(lè)宣推模式的升級(jí)，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變革。

在可視化宣推已經(jīng)成為主流模式的背景下，音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

在挑戰(zhàn)上：當(dāng)全場(chǎng)景傳播的音樂(lè)宣推需求日益成為主流，音樂(lè)營(yíng)銷從業(yè)者的焦慮無(wú)處不在。

目前，歌曲營(yíng)銷進(jìn)入發(fā)展的窗口期，但據(jù)《中國(guó)音樂(lè)營(yíng)銷發(fā)展研究報(bào)告》調(diào)研顯示，在受訪者中從事音樂(lè)營(yíng)銷的多為5年以下，大家更多地在摸索中前行，產(chǎn)業(yè)尚缺乏專業(yè)音樂(lè)營(yíng)銷人才。

那英感嘆樂(lè)壇變遷，其中便提到現(xiàn)在流行熱歌的趨勢(shì)日新月異。也如一位從業(yè)者對(duì)音樂(lè)財(cái)經(jīng)所言，“宣推如果帶動(dòng)不了UGC，就基本注定了營(yíng)銷的失敗。”

當(dāng)在線娛樂(lè)消費(fèi)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈時(shí)，要想在行業(yè)中有立足之地，音樂(lè)內(nèi)容必須要有自己的特色，而音樂(lè)營(yíng)銷作為近幾年來(lái)才涌現(xiàn)的新興學(xué)科和產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)階段，懂音樂(lè)又懂互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷創(chuàng)意人才就顯得更為重要。

在新機(jī)遇上：媒體傳播渠道出現(xiàn)了“巨型流量池”，短視頻的出現(xiàn)提高了內(nèi)容的生產(chǎn)效率與分發(fā)效率，在規(guī)?；l(fā)展的同時(shí)，也改變了音樂(lè)宣發(fā)和變現(xiàn)的路徑。抓住一個(gè)機(jī)會(huì)，就有可能通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)歌曲和音樂(lè)人的最短路徑“破圈走紅”，加持一首歌曲的全網(wǎng)影響力，乃至提升音樂(lè)人的商業(yè)價(jià)值。

在素人造星上：普通人不必通過(guò)選秀節(jié)目，經(jīng)歷一輪輪淘汰才能被看見(jiàn)。通過(guò)短視頻平臺(tái)，即可以更真實(shí)和直接的方式積累自己的粉絲群體。

在A&R上：網(wǎng)生代音樂(lè)人蓬勃發(fā)展，這讓更多普通用戶有機(jī)會(huì)接觸和了解音樂(lè)背后的“人”（亦即音樂(lè)創(chuàng)作者們），行業(yè)發(fā)掘有潛質(zhì)的新人變得更加容易。

盡管在收官與頒獎(jiǎng)過(guò)程中，大家都在討論“歌紅與人紅”的問(wèn)題，但我們認(rèn)為，“人”會(huì)是行業(yè)的下一個(gè)短視頻風(fēng)口。

為什么？

第一、音樂(lè)的情感出口在于“人”。好音樂(lè)能夠被傳唱是因?yàn)橐l(fā)了大眾的共鳴，在這方面，抖音具備天然的優(yōu)勢(shì)。北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠曾在演講中說(shuō)過(guò)：“對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，人是最重要的核心”，而作為一個(gè)以人為核心的平臺(tái)，抖音助推好音樂(lè)和用戶之間的情感共鳴順理成章。我們猜想，這也是優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)能夠在抖音以燎原之勢(shì)爆火的最重要的原因。

疫情風(fēng)波，給了大家一個(gè)冷靜期，人們?cè)桨l(fā)珍惜和珍視“人”的閃光點(diǎn)和溫暖之處。音樂(lè)作為一種具備藝術(shù)性的產(chǎn)品，能夠引起用戶深度的情感共鳴、真誠(chéng)、鼓舞人心、傳遞快樂(lè)或治愈靈魂的歌曲，才是超越商業(yè)性、真正有生命力的作品。

第二、從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，歌曲背后的“人”才是一切的核心。只有音樂(lè)人被大眾看見(jiàn)，他的創(chuàng)作與態(tài)度才可以影響到更多人，發(fā)出更大的聲量。目前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，我們需要找到如何在歌紅的情況下帶動(dòng)人紅，人紅之后如何進(jìn)一步帶動(dòng)歌紅，進(jìn)入良性循環(huán)發(fā)展鏈的方法論。

第三、網(wǎng)生代原創(chuàng)音樂(lè)人中將涌現(xiàn)一批樂(lè)壇未來(lái)的中流砥柱。

在舞臺(tái)上，那英和李昕融互動(dòng)邊唱邊學(xué)跳手指舞。下一個(gè)那英是誰(shuí)？是這個(gè)帶著牙套只有11歲，在舞臺(tái)上熟練地唱歌、甜甜地笑著的小女孩嗎？命運(yùn)之手指向誰(shuí)，這一點(diǎn)已經(jīng)不重要了，因?yàn)楣┙o側(cè)大爆發(fā)，好內(nèi)容正經(jīng)歷大浪淘沙的歷史性階段。

不僅一大批網(wǎng)生代年輕音樂(lè)人正在成長(zhǎng)，在這一龐大的“內(nèi)容池子”里，當(dāng)下被大眾看見(jiàn)的一批原創(chuàng)音樂(lè)作品將有望穿越時(shí)間的考驗(yàn)，成為見(jiàn)證時(shí)代發(fā)展的經(jīng)典與集體回憶。

總的來(lái)看，在短視頻這一超級(jí)流量池的助推下，音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展，正在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變，突破推歌與推人難的困境，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展與大眾化消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程。