核 心 要 點(diǎn)
聽科技人員講解衛(wèi)星發(fā)射流程、爬上東方紅衛(wèi)星發(fā)射塔架、跟隨工作人員體驗(yàn)穿加注服，認(rèn)識支撐起我國航天事業(yè)的火箭天團(tuán)，了解長五B火箭成功首飛的故事……這是5月16日和17日，抖音直播推出的由“我們的天空”發(fā)起的酒泉、西昌、文昌、太原四大航天發(fā)射場首次聯(lián)合直播呈現(xiàn)的內(nèi)容。也是長五B首飛成功后，網(wǎng)友們第一次通過直播的鏡頭走入我國四大航天發(fā)射場，探秘航天背后的故事。對于大部分人而言，我國四大航天發(fā)射場更多是書本中的知識點(diǎn)，其發(fā)展歷程和重要性總是以抽象形式存在。而這次抖音直播帶用戶走進(jìn)了航天發(fā)射場，近距離接觸和了解中國航天事業(yè)，讓普通人也與看似遙不可及的中國航天事業(yè)產(chǎn)生了更緊密的聯(lián)系。此次“離開地球表面——中國四大航天發(fā)射場首次聯(lián)合直播”，是抖音推出的創(chuàng)新直播項(xiàng)目。在此之前，抖音直播已進(jìn)行了多次創(chuàng)新直播——直播南極、連線非洲、走進(jìn)宇宙看地球等等，場景變換跨度之大，每次都在打破用戶的想象。直播這一產(chǎn)品的邊界正在被大大拓展，不論是場景、人物或是內(nèi)容，都得到極大的豐富。抖音直播正在以創(chuàng)新力不斷拓展直播的邊界和想象力，經(jīng)過一系列布局，正在建立全域直播的能力，一個(gè)“全域直播”的時(shí)代正在開啟。
兩天時(shí)間參觀中國四大航天發(fā)射場，由下達(dá)火箭發(fā)射指令的“01”指揮員親自講解、跟著主持人一起爬上發(fā)射塔架、走進(jìn)總控室、觸摸“點(diǎn)火”按鈕……這些原本普通人很少有機(jī)會(huì)近距離接觸的“航天風(fēng)景”，在直播的形式下展現(xiàn)在了大眾面前。5月16日和17日，抖音直播推出的走進(jìn)酒泉、太原、西昌、文昌四大航天發(fā)射場的活動(dòng)，也是中國四大航天發(fā)射場首次聯(lián)合在抖音進(jìn)行直播。直播中，各航天發(fā)射場的建筑物、專業(yè)設(shè)備全部都近距離、清晰的展現(xiàn)在了鏡頭前，“01”指揮員也在直播中講解著每個(gè)建筑、設(shè)備的作用、火箭發(fā)射的全過程，并且全程解答著網(wǎng)友們的疑問。
與此同時(shí)，直播也展示出了四大航天發(fā)射場不同的景致和歷史。在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心，荒涼的戈壁灘讓無數(shù)網(wǎng)友以為來到了“火星”，登上中國第一顆人造衛(wèi)星“東方紅一號”發(fā)射塔架，那些創(chuàng)造輝煌成就的航天人的故事又讓每一個(gè)人都為之動(dòng)容。在文昌航天發(fā)射場，椰林、牛群和測試廠房、塔架和諧共存，因?yàn)榻ㄔO(shè)航天發(fā)射場而遷址的小學(xué)，目前也還基本上保留著原貌。與單純參觀游覽景區(qū)不同，從直播項(xiàng)目本身而言，這次航天直播不只是在滿足大眾的好奇心，更是讓大眾了解幾代人推進(jìn)我國航天事業(yè)發(fā)展背后所攻克的難關(guān)、付出的努力以及所鑄就的航天精神。通過航天發(fā)射場工作人員的介紹，我們了解了第一代航天人在艱苦的生活條件下仍然奮力拼搏的精神，也看到了當(dāng)代航天人如何在高密度任務(wù)常態(tài)化的工作環(huán)境里，為中國航天事業(yè)精益求精、嚴(yán)慎細(xì)實(shí)的工作態(tài)度。從行業(yè)層面來看，作為直播形態(tài)里的一個(gè)新“面孔”，航天直播用鏡頭連接的場景、對象再一次豐富了直播所展現(xiàn)出的內(nèi)容。直播的價(jià)值也被進(jìn)一步放大，大眾從中獲取了更有價(jià)值的社會(huì)信息，也體驗(yàn)到除娛樂之外更深刻的感受。跳出了單純的秀場直播、賣貨直播，抖音直播在此次航天直播前已有一系列創(chuàng)新動(dòng)作。3月起，抖音聯(lián)動(dòng)多個(gè)縣的書記、縣長，以及抖音美食達(dá)人，一起走進(jìn)抖音“戰(zhàn)疫助農(nóng)”直播間，讓全國網(wǎng)友更好的了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶情況及相關(guān)特色農(nóng)產(chǎn)品信息 ，幫扶助農(nóng)。3月18日，抖音發(fā)起了南極直播，直播鏡頭的另一端是萬里之外的極地世界，由正在南極科考的國際環(huán)保機(jī)構(gòu)綠色和平，從17052公里外的南極傳回第一手畫面。3月20日，抖音搭建起企業(yè)與高校的對接平臺，開啟抖音直播“春招會(huì)”，助推復(fù)工復(fù)產(chǎn)、助力大學(xué)生就業(yè)。4月5日及5月1日，抖音直播推出針對小長假的“云端旅游局”活動(dòng)，從宇宙看地球、在非洲草原上與野生動(dòng)物親密“接觸”、全時(shí)段展示故宮春日美景、沉浸式游覽全國各大熱門景區(qū)并開啟線上售票功能，緩解大眾出行需求，也幫助旅游行業(yè)打通線上線下助力旅游行業(yè)復(fù)蘇回暖。總結(jié)以上這些直播，不難看出其中的共同點(diǎn)。首先是內(nèi)容的不斷“出圈”。曾經(jīng)直播的主人公可能只是網(wǎng)紅、明星，直播內(nèi)容大多也只是展示才藝。但現(xiàn)在直播的鏡頭已經(jīng)可以對準(zhǔn)大千世界，真正做到了“萬物皆可直播”。直播所傳達(dá)的也不只是單一的情感或娛樂。萬物皆可播，讓直播內(nèi)容向教育、公益、文化藝術(shù)等專業(yè)高品質(zhì)的領(lǐng)域拓展。當(dāng)大千世界都成為直播間的主角，這也意味著直播場景的“出圈”，真正實(shí)現(xiàn)了場景的多元化變革。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備快速普及的基礎(chǔ)上，直播間走出了某個(gè)小房間的個(gè)人秀場，從室內(nèi)走向室外，從地球走到太空中，直播場景無處不在。此外，直播也從過往的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楦迂S富的社交互動(dòng)傳播，從最初的連接人與人，到現(xiàn)在直播連接人與世界，讓更大的世界“觸”手可及。直播與娛樂內(nèi)容“解綁”，其背后的價(jià)值也更加豐富。過往印象中，直播的最大價(jià)值是滿足用戶的娛樂需求，但在抖音直播的系列項(xiàng)目中，直播所能傳遞的價(jià)值觀和情感更加豐富多元，例如在南極直播中，用戶可以了解真正的南極并學(xué)習(xí)到環(huán)保公益知識；在云端旅游局項(xiàng)目中，用戶可以在觀看地球直播時(shí)直觀了解更多天文地理知識，在故宮及其他景點(diǎn)直播中了解歷史、滌蕩心靈。更值得關(guān)注的是，抖音直播的創(chuàng)新拓展，其實(shí)也是在讓直播模式“出圈”。從以上幾種超乎想象的直播可以看出，直播不再是被動(dòng)迎合用戶需求的產(chǎn)品，而是平臺在主動(dòng)走出原有的內(nèi)容、場景邊界，向用戶傳遞更廣闊更豐富的信息，引導(dǎo)用戶形成更積極的社會(huì)價(jià)值觀。跳出原有框架進(jìn)行創(chuàng)新的過程總是不容易的。不論是策劃、內(nèi)容安排或是最終播出，其背后所需的技術(shù)、人力以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作要求都要比以往更高。直播的邊界，其實(shí)是被行業(yè)參與者定義的。在直播發(fā)展初期，秀場模式是直播的主要形態(tài)，直播內(nèi)容始終與娛樂相關(guān)。自電商直播風(fēng)口驟起，直播的形態(tài)快速發(fā)展至“萬物皆可直播”狀態(tài)，直播內(nèi)容大為豐富。在當(dāng)下，隨著對直播不斷深入探索，“直播+X”已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標(biāo)配。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019直播+X 洞察報(bào)告》，除了原有的直播+游戲、直播+秀場外，直播也深入到了電商、社交、教育、旅游等多個(gè)垂直領(lǐng)域。在直播與內(nèi)容相結(jié)合的領(lǐng)域，一眾內(nèi)容平臺早已突破娛樂這個(gè)單一維度，生活記錄、生活服務(wù)、社會(huì)教育類內(nèi)容也均被囊括其中。同時(shí)，在疫情之下，大眾線下活動(dòng)受阻而產(chǎn)生的線上化需求，也讓直播的價(jià)值得到進(jìn)一步凸顯。在不能外出的時(shí)間里，人們在直播里休閑娛樂、獲取資訊、購買商品、學(xué)習(xí)知識……極具時(shí)效性和互動(dòng)性的直播，在環(huán)境的影響和推動(dòng)下成為了連接線上與線下的信息傳輸媒介。在此背景下，抖音直播不斷突破直播現(xiàn)有邊界，既是積極創(chuàng)新，也是順勢而為。一場又一場充滿新意的直播背后，全新的內(nèi)容擴(kuò)充為整個(gè)平臺帶來了新增流量、增強(qiáng)了用戶粘性；對于科普、公益、扶貧等多元內(nèi)容的關(guān)注，也展現(xiàn)出平臺正主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、為社會(huì)帶來正面積極影響力所做出的努力，無形中這些直播內(nèi)容已為平臺提升品牌形象提供了助力。另外，以抖音直播為代表的行業(yè)玩家已經(jīng)重新定義了直播，反過來也證明了直播這一產(chǎn)品形態(tài)的高度可拓展性。由于直播可以承載的空間巨大，即使是有眾多新內(nèi)容、新玩法的當(dāng)下，各行業(yè)參與者仍可以設(shè)想和開發(fā)出其他創(chuàng)新性內(nèi)容，進(jìn)一步發(fā)掘出直播更大的價(jià)值。曾高度依賴線下的旅游業(yè)、線下娛樂順利走向線上并帶起一波熱潮，就是最典型的案例，這些原本只想救急的行業(yè)，走進(jìn)直播間后卻意外找到了“互聯(lián)網(wǎng)+”的入口。當(dāng)各行各業(yè)走到線上，這背后考驗(yàn)的是平臺的綜合能力。要吸引用戶進(jìn)直播間觀看，首先要求平臺對直播有很好的理解能力和項(xiàng)目策劃能力。直播就是一個(gè)容器，裝入什么樣的內(nèi)容非?？简?yàn)平臺對于直播產(chǎn)品本質(zhì)的思考。只有在平臺把握了直播這一高互動(dòng)、即時(shí)性強(qiáng)的產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才能夠真正策劃出有價(jià)值、有新意的直播。回顧抖音直播近期的一系列創(chuàng)新項(xiàng)目，去非洲、南極、太空或是知名景區(qū)、四大航天發(fā)射場，每一場直播在整體流程、內(nèi)容安排方面都不會(huì)完全相同。例如去景區(qū)游覽會(huì)有景區(qū)工作人員帶領(lǐng)和講解；地球直播會(huì)安排專業(yè)解說員，一位負(fù)責(zé)講解“硬核”知識，另一位則是從更高的角度帶用戶思考星球與人類的關(guān)系。在此次的航天直播中，四大航天發(fā)射場也都安排了不同崗位上的工作人員和總負(fù)責(zé)人與主持人對話，解答問題與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)。關(guān)于火箭發(fā)射過程、各專業(yè)設(shè)備有何作用等硬核的專業(yè)知識也都經(jīng)過了工作人員深入淺出的解釋，航天直播也因此而更具可看性。而安排全國多個(gè)熱門景點(diǎn)直播、與多縣縣長合作進(jìn)行扶貧直播以及此次國內(nèi)四大航天發(fā)射場的聯(lián)動(dòng)等等，也在考驗(yàn)平臺資源觸達(dá)能力、自身傳播能力及影響力。因此在具備以上綜合能力的基礎(chǔ)上，抖音直播才得以進(jìn)行持續(xù)的創(chuàng)新，不斷挖掘出更多新鮮有趣的內(nèi)容去滿足甚至引領(lǐng)用戶的多方位需求，并進(jìn)一步放大自身的產(chǎn)品價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。在抖音直播里休閑娛樂、看大千世界，獲取信息，社交、學(xué)習(xí)、購物、健身、讀書、做公益……不知不覺中，直播已經(jīng)改變了大眾獲取信息的方式，同時(shí)也成為大眾生活不可或缺的一部分。直播正在傳遞遠(yuǎn)超娛樂屬性的更廣泛的意義，也激活了新鮮媒介方式傳遞社會(huì)價(jià)值和精神等更重要信息的能力。在多維度拓展后，構(gòu)建了全域直播能力的抖音直播，正在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)大踏步進(jìn)入全域直播時(shí)代。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)