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隨著互聯網快速發(fā)展、新媒體自媒體數量增多以及公眾投資理財需求上升，各類金融產品網絡營銷“新招式”層出不窮，其中就包括借營銷之機違規(guī)向公眾推薦證券基金及理財產品，片面夸大宣傳甚至虛假宣傳。不得開展“不實誤導”營銷無資質公眾號亦被嚴禁在金融產品及服務的互聯網營銷活動中，信息不實與誤導也是一大亂象。
針對欺詐、不實、誤導、無資質四方面金融類營銷宣傳行為，微信公眾平臺運營中心今日發(fā)布《關于金融類違規(guī)營銷內容的規(guī)范》（以下簡稱“規(guī)范”）。其中，金融類欺詐營銷行為較為突出，規(guī)范共提及三個具體案例，分別為禁止高收益理財欺詐、禁止有償薦股類欺詐以及禁止以其他新型概念進行欺詐。
針對金融產品的網絡營銷活動，人民銀行等7部門于去年末發(fā)布《金融產品網絡營銷管理辦法（征求意見稿）》提出，任何機構和個人不得為非法金融活動提供網絡營銷服務，包括但不限于非法集資、非法發(fā)行證券、非法薦股薦基、虛擬貨幣交易等。
業(yè)內人士指出，金融產品與服務的網絡營銷亂象仍時有發(fā)生。隨著互聯網快速發(fā)展、新媒體自媒體數量增多以及公眾投資理財需求上升，各類金融產品網絡營銷“新招式”層出不窮，其中就包括借營銷之機違規(guī)向公眾推薦證券基金及理財產品，片面夸大宣傳甚至虛假宣傳。
高回報不可信 “導流欺詐”遭禁止
值得注意的是，由于互聯網平臺具有導流作用，此前在一些公眾號推文中，存在著違規(guī)導流不正常高回報理財產品的現象，具體方式為在未明確日化或年化收益的情況下，通過可疑的引導性內容，誘導用戶添加個人微信或外鏈推廣高收益理財產品。
博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博認為，此類違規(guī)導流等現象此前在微信公眾號上時有發(fā)生，互聯網平臺的輻射范圍能夠觸達各個年齡段的用戶，包括金融知識相對匱乏的群體，而這類群體有可能成為違規(guī)不良營銷行為的潛在攻擊對象。
“導流也是銷售行為的一種?！闭新摻鹑谑紫芯繂T董希淼對財聯社記者表示，按照現行監(jiān)管要求，互聯網定期存款業(yè)務嚴格限定于自營網絡平臺，不得在非自營網絡開展存款產品展示、營銷宣傳；理財公司產品也暫不允許通過第三方互聯網和其他機構開展銷售活動。
有償薦股多為騙局 賬戶資金或遇風險
同時，規(guī)范還提出，在微信公眾帳號發(fā)布的內容中，禁止有償薦股類欺詐，具體的行為是以有償薦股的名義，從事欺騙用戶跟隨掮客購買股票。
對于此類薦股騙局，有證券行業(yè)從業(yè)人士表示，首先，按照《證券法》相關規(guī)定，從事證券投資咨詢業(yè)務須持證上崗，且在直播、自媒體賬號等網絡渠道上開展活動，也要具備相關從業(yè)資質；其次，有償薦股多為騙局，其中涉及的資金流向與賬戶安全性均無法得到保障。
證監(jiān)會青海監(jiān)管局此前發(fā)文提醒，合法的證券投資咨詢機構均通過公司專用賬戶收款，對于要求將錢打入個人銀行賬戶的證券咨詢活動，投資者要格外警惕。同時要注意識別匯款賬號，不要通過微信、支付寶向對方轉賬，否則無法核查匯款去向。
不得開展“不實+誤導”營銷 無資質公眾號亦被嚴禁
在金融產品及服務的互聯網營銷活動中，信息不實與誤導也是一大亂象。
對此，規(guī)范明確，微信公眾帳號發(fā)布的內容中不得含有（包括但不限于）多種夸大或不實的金融類營銷宣傳行為，包括內容明示或暗示金融產品或服務未來效果、收益或對相關情況作出保證性承諾，如明示或暗示保本、無風險或保收益（國家另有規(guī)定的除外，例如國債）。
同時，對于涉及信息誤導的營銷宣傳，規(guī)范也指出，微信公眾號發(fā)布的內容中，不得利用國務院金融管理部門或地方金融監(jiān)管部門對金融產品或金融服務的審核或備案程序等作為宣傳噱頭，誤導消費者認為該金融產品或服務有政府保證。
微信公眾號平臺給出的違規(guī)案例顯示，一篇推文的標題為“政府城投定融理財群”，內容呈現為相關債權資產的收益區(qū)間，并寫有“AA評級主體融資”、“AA+評級主體擔保”等誤導信息。
近期，國家廣電總局等部門印發(fā)的《網絡主播行為規(guī)范》規(guī)定，“對于需要較高專業(yè)水平（如醫(yī)療衛(wèi)生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質”。
微信公眾平臺運營中心也提出，微信公眾號開展金融類營銷宣傳也要“持證上崗”，若申請主體填寫的名稱含有金融類相關業(yè)務含有（包括但不限于）銀行、保險、基金、證券、借&貸、公募等金融業(yè)務或服務相關關鍵詞，申請主體應具備適當的金融宣傳資質，提供能夠證明合法經營資質的材料，例如經營許可證、備案文件、行業(yè)自律組織資格等與金融產品或金融服務相關的身份資質。
本文源自財聯社
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5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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