? 肺炎疫情打亂了許多公司原定市場(chǎng)計(jì)劃，但競(jìng)爭(zhēng)的腳步不會(huì)停止。? 著名的羊年春晚之戰(zhàn)，將微信支付送上中國(guó)頭部網(wǎng)絡(luò)支付服務(wù)商位置。? Uber中國(guó)利用2015年春節(jié)檔期作為發(fā)力點(diǎn)，撬開(kāi)市場(chǎng)。? 2016年春節(jié)，百度外賣主打溫情牌，讓騎士們回家過(guò)年，成為其滑落的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。? 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利漸失的背景下，抖音抓住春節(jié)檔期，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)崛起。盡管突如其來(lái)的肺炎疫情打亂了許多公司原定的春節(jié)假期市場(chǎng)傳播計(jì)劃，但競(jìng)爭(zhēng)的腳步不會(huì)停止。1月25日，農(nóng)歷鼠年大年初一，快手公布了春晚活動(dòng)數(shù)據(jù)：全球觀眾參與紅包互動(dòng)累計(jì)次數(shù)達(dá)到639億，遠(yuǎn)超去年數(shù)據(jù)，創(chuàng)造春晚史上最大的視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄。這是一場(chǎng)事先張揚(yáng)的戰(zhàn)事，春晚之前，眾多明星口播“上快手，分10億”的視頻物料在網(wǎng)絡(luò)、電視等各個(gè)渠道全面鋪開(kāi)。為了狙擊快手，抖音迅速跟進(jìn)，喊出“上抖音，分20億”的口號(hào)，在快手取得了與春晚合作權(quán)益的背景下，抖音選擇在許多地方衛(wèi)視投放傳播物料。不只是針?shù)h相對(duì)的快手和抖音，春節(jié)期間，在線教育玩家猿輔導(dǎo)也在央視進(jìn)行了大手筆投放。肺炎疫情為今年的春節(jié)戰(zhàn)事加入了更多變量。在春節(jié)檔影片因疫情集體撤檔后，1月24日，抖音、西瓜視頻、今日頭條及歡喜首映共同宣布，賀歲電影《囧媽》全片將于大年初一進(jìn)行在線首播，一時(shí)引發(fā)軒然大波。特殊的鼠年春節(jié)假期尚未結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)公司們的暗戰(zhàn)也在繼續(xù)。作為中國(guó)最傳統(tǒng)的節(jié)日，春節(jié)歷來(lái)是大家休息、放松與家人團(tuán)圓的日子，但對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司們而言，春節(jié)也是撬動(dòng)市場(chǎng)、突襲對(duì)手、扭轉(zhuǎn)格局的絕佳時(shí)間窗口。在過(guò)去五年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上演了多次精彩的春節(jié)大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)動(dòng)者無(wú)一不通過(guò)春節(jié)實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略突破。這與春節(jié)期間龐大的人口流動(dòng)、積攢的娛樂(lè)和社交需求息息相關(guān)，更離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)公司們真金實(shí)銀的大手筆投入，和持之以恒的創(chuàng)新和嘗試。短短春節(jié)假期如今已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司們的兵家必爭(zhēng)之地，以下是「深響」盤(pán)點(diǎn)的近幾年發(fā)生在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的幾場(chǎng)重要的春節(jié)大戰(zhàn)，商戰(zhàn)重復(fù)上演，有人失意、有人得意。2014年1月10日，在距離春節(jié)還有不到一個(gè)月的時(shí)候，騰訊內(nèi)部組建的小團(tuán)隊(duì)開(kāi)始研發(fā)微信紅包功能，這個(gè)產(chǎn)品靈感來(lái)源于騰訊新年發(fā)開(kāi)工利是，最初以公眾號(hào)的形式存在。在騰訊財(cái)付通運(yùn)營(yíng)的名為“新年紅包”的公眾號(hào)上，用戶可以實(shí)現(xiàn)發(fā)紅包、查收發(fā)記錄和提現(xiàn)。關(guān)注該帳號(hào)后，微信用戶可以發(fā)兩種紅包， 一種是“拼手氣群紅包”，用戶設(shè)定好總金額以及紅包個(gè)數(shù)之后，可以生成不同金額的紅包；還有一種是普通的等額紅包。本是內(nèi)測(cè)階段的產(chǎn)品因其新鮮、有趣的玩法很快蔓延開(kāi)來(lái)。根據(jù)分期樂(lè)總裁、微信支付前總經(jīng)理吳毅后來(lái)的回憶，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)了三周，并沒(méi)有正式發(fā)布，因?yàn)橐恍┩虏恍⌒陌l(fā)到了群里和朋友圈里，結(jié)果成了第一個(gè)開(kāi)始蔓延的種子，在短時(shí)間內(nèi)就引爆。2014年1月28日下午，“新年紅包”的圖標(biāo)第一次出現(xiàn)在了微信“我的銀行卡”界面中，6億多用戶可以直接進(jìn)入微信紅包的頁(yè)面開(kāi)始發(fā)紅包。吳毅透露，“2014年春節(jié)，一共有一千萬(wàn)人玩紅包。回頭看數(shù)據(jù)的話，好像比起外面聲音來(lái)，實(shí)際數(shù)據(jù)沒(méi)有那么大。因?yàn)榈谝荒晖婕t包的都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人，金融行業(yè)的人，以及媒體行業(yè)的人，他們都極具傳播力。”盡管一千萬(wàn)這個(gè)數(shù)據(jù)如今看起來(lái)并不算起眼，但卻極大改變了中國(guó)在線支付行業(yè)的格局。以至于馬云于2014年1月底在來(lái)往表示，騰訊的“微信紅包”如同“珍珠港偷襲”，計(jì)劃和執(zhí)行都很完美。不過(guò)他同時(shí)表示，雖然（微信紅包）在短期獲得了一定效果，但春節(jié)很快就會(huì)過(guò)去，讓市場(chǎng)長(zhǎng)期健康受益才最為重要。但事情顯然沒(méi)有馬云想的那么簡(jiǎn)單。由微信紅包撬動(dòng)的支付用戶成為接下來(lái)微信支付快速發(fā)展的種子用戶，解決了微信支付在前期推廣中商戶和用戶的冷啟動(dòng)問(wèn)題。看到了微信紅包的強(qiáng)大勢(shì)能，騰訊選擇再添一把火。在微信與春晚將合作發(fā)紅包在業(yè)界流傳多日后，2015年2月16日，距離除夕夜還有兩天，騰訊微信團(tuán)隊(duì)正式公布了重磅消息：羊年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)將與微信攜手，開(kāi)展全方位的深度合作。除了直播全程中的各種互動(dòng)驚喜外，用戶還可通過(guò)微信的“發(fā)現(xiàn)—搖一搖”入口，開(kāi)搶由各企業(yè)贊助商提供的價(jià)值超過(guò)5億元人民幣的微信現(xiàn)金紅包。2015年2月18日，除夕夜晚八點(diǎn)，央視羊年春晚準(zhǔn)時(shí)上演，與此同時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最知名的一場(chǎng)春節(jié)大戰(zhàn)也拉開(kāi)帷幕。根據(jù)微信方面后續(xù)公布的數(shù)據(jù)，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)到10.1億次，最重要的是幫助微信支付進(jìn)一步拓寬了圈層。相比之下，支付寶大年初一上午公布的數(shù)據(jù)顯示，在大年三十的24小時(shí)內(nèi)，支付寶紅包的收發(fā)總量勉強(qiáng)超過(guò)2.4億個(gè)。震驚之余，此后的2016到2018三年間，阿里巴巴蟬聯(lián)央視春晚最大標(biāo)王。吳毅稱，“創(chuàng)新是讓你產(chǎn)生拐點(diǎn)的最有效辦法，對(duì)于微信支付來(lái)說(shuō)，這個(gè)拐點(diǎn)就是微信紅包。微信通過(guò)一個(gè)自己創(chuàng)造的支付場(chǎng)景拿下了微信支付的大批綁卡用戶。后來(lái)我們看到綁卡用戶的增長(zhǎng)基本上與紅包數(shù)增長(zhǎng)成正比。”這場(chǎng)著名的羊年春晚之戰(zhàn)，將微信支付送上中國(guó)頭部網(wǎng)絡(luò)支付服務(wù)商位置，并快速拓展了領(lǐng)地。此后，微信支付與支付寶之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，促使中國(guó)移動(dòng)支付快速普及，并推出各類創(chuàng)新。而春晚，也成為了互聯(lián)網(wǎng)公司們的兵家必爭(zhēng)之地。2015年12月，在滴滴與快的合并不到一年時(shí)，程維在接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)表示，“合并后3個(gè)月，我們就投入戰(zhàn)斗，本以為對(duì)手是易到，后來(lái)發(fā)現(xiàn)是Uber。”那次采訪中，程維說(shuō)出了一句被廣為傳播的話：滴滴是最沒(méi)有安全感的公司。彼時(shí)，為其帶去不安全感的公司是Uber中國(guó)。一年前，這兩家公司在業(yè)務(wù)層面還是井水不犯河水的狀態(tài)，這一局面隨著2014年8月Uber中國(guó)在北京率先推出“人民優(yōu)步”而被打破：- 滿足一定年限和車輛檔次的私家車主可以注冊(cè)成為人民優(yōu)步司機(jī)；
- 它的價(jià)格要稍高于出租車，但要大幅低于Uber Black（Uber高端產(chǎn)品線），希望可以借此觸及到更多用戶。
人民優(yōu)步初上線時(shí)并未激起太多水花，由于接單量太少，Uber中國(guó)不得不給司機(jī)大量補(bǔ)貼，以留住司機(jī)，進(jìn)而吸引更多用戶。為了改變狀況，Uber中國(guó)團(tuán)隊(duì)決定利用2015年春節(jié)檔期作為發(fā)力點(diǎn)，撬開(kāi)市場(chǎng)。根據(jù)騰訊新聞《深網(wǎng)》報(bào)道，Uber中國(guó)的備戰(zhàn)從春節(jié)前就開(kāi)始了。整個(gè)2015年春節(jié)，優(yōu)步上海的員工幾乎都沒(méi)有回家。他們給自己制定了一個(gè)“作戰(zhàn)目標(biāo)”：要讓這座外來(lái)人口占一半以上的城市，在春節(jié)期間保持訂單量不下降。為此，Uber中國(guó)團(tuán)隊(duì)做了大量工作，包括說(shuō)服司機(jī)保持上線接單，并配備了相關(guān)的市場(chǎng)傳播方案。這次春節(jié)奇襲效果明顯，Uber中國(guó)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員談婧曾在接受36氪采訪時(shí)表示，“數(shù)據(jù)很夸張地就上來(lái)了，春節(jié)后一個(gè)月，不僅是上海，Uber全國(guó)司機(jī)的數(shù)量都“加了一個(gè)0”。而在2015年春節(jié)過(guò)后，人民優(yōu)步宣布降價(jià)，市場(chǎng)進(jìn)一步被打開(kāi)，網(wǎng)約車市場(chǎng)再次來(lái)到拐點(diǎn)。人民優(yōu)步的成功拉開(kāi)了中國(guó)網(wǎng)約車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第二階段。2015年4月2日，滴滴通過(guò)快的打車的“一號(hào)快車”試運(yùn)營(yíng)快車業(yè)務(wù)，在杭州、上海、廣州、深圳、程度、武漢、天津7個(gè)城市同步上線，經(jīng)過(guò)測(cè)試和調(diào)試，捋清運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、技術(shù)后，滴滴快車在5月13日正式上線，并在全國(guó)12個(gè)城市推出“全民免費(fèi)坐快車活動(dòng)”，此后的一個(gè)月內(nèi)所有乘客在每周一都可以免費(fèi)乘坐滴滴快車。為此，滴滴投入了10億元。盡管在此后的競(jìng)爭(zhēng)中，Uber中國(guó)未能取得最終勝利，但在2015年春節(jié)的這場(chǎng)突襲中，Uber中國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的得意者，這也成為Uber中國(guó)的最高光時(shí)刻。2018年10月，百度外賣更名餓了么星選，此時(shí)，距離美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣同臺(tái)競(jìng)技的日子已經(jīng)過(guò)去近三年，讓行業(yè)格局發(fā)生巨大改變的諸多因素中，發(fā)生于2016年春節(jié)期間的決策是不容忽視的一個(gè)。百度外賣起始于2014年5月，彼時(shí)決意全力投入O2O業(yè)務(wù)的百度繼糯米之后推出外賣業(yè)務(wù)，定位中高端白領(lǐng)市場(chǎng)，走與美團(tuán)外賣、餓了么不同的差異化路線，很快在市場(chǎng)占有一席之地。根據(jù)TrustData在2016年底發(fā)布的《本地生活服務(wù)O2O白皮書(shū)》中披露，在外賣三巨頭剛聚首的2014年，中國(guó)外賣市場(chǎng)為151億元規(guī)模，第二年，數(shù)字很快翻倍達(dá)到459億元，直到2016年，外賣市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元。不斷增長(zhǎng)的數(shù)字背后是美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣對(duì)于外賣市場(chǎng)的不斷挖掘和投入。盡管是后來(lái)者，但定位獨(dú)特的百度外賣最初發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2015年中國(guó)白領(lǐng)人群網(wǎng)絡(luò)外賣服務(wù)研究報(bào)告》顯示，2015年百度外賣在白領(lǐng)市場(chǎng)的占有率排名第一。2015年7月，百度外賣完成2.5億美元A輪融資；2016年7月，在百度一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，李彥宏表示百度外賣完成B輪3億美元融資，當(dāng)時(shí)估值達(dá)到24億美元。但在競(jìng)爭(zhēng)膠著的關(guān)鍵時(shí)刻，百度外賣做出了一個(gè)如今看來(lái)是錯(cuò)誤的決定。2016年春節(jié)，百度外賣主打溫情牌，讓騎士們回家過(guò)年。根據(jù)騰訊科技報(bào)道，一位曾在百度外賣工作三年的老員工將2016年春節(jié)視為百度外賣由盛至衰的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“甚至還給他們買了火車票，春節(jié)是外賣平臺(tái)固守城池的重要時(shí)間點(diǎn)，你讓騎士們都回家了，誰(shuí)去送餐？”在百度外賣打溫情牌為騎手買回家火車票的同時(shí)，美團(tuán)外賣則打出春節(jié)不打烊的口號(hào)，維持了業(yè)務(wù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。春節(jié)過(guò)后，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給騎手更多獎(jiǎng)金和補(bǔ)貼，百度外賣的外賣員招聘一度受阻，以至于運(yùn)力有限，這導(dǎo)致了春節(jié)后，百度外賣的發(fā)展第一次出現(xiàn)了增長(zhǎng)停滯的局面。百度外賣的春節(jié)策略成為其走上下坡路的開(kāi)始。2016年，伴隨美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)合并后帶來(lái)的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，百度對(duì)于O2O業(yè)務(wù)的投入決心出現(xiàn)動(dòng)搖，該年，百度外賣多次傳出賣身消息，最終，2017年8月：百度外賣被百度打包出售給餓了么。2018年10月，百度外賣更名為餓了么星選，徹底退出了歷史舞臺(tái)。2018年春節(jié)，一款名叫“抖音”的短視頻應(yīng)用正在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的手機(jī)里悄悄蔓延。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利漸失的背景下，抖音抓住春節(jié)檔期，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)崛起。抖音于2018年春節(jié)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)大漲得益于背后一系列計(jì)劃周密的市場(chǎng)、品牌動(dòng)作支持。2017年，抖音投放了多檔綜藝節(jié)目，包括該年大熱的網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國(guó)有嘻哈》以及騰訊視頻的《明日之子》，除了網(wǎng)絡(luò)綜藝，抖音還投放了包括浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視兩大衛(wèi)視推出的多款綜藝節(jié)目，為品牌充分造勢(shì)。進(jìn)入2018年春節(jié)前兩個(gè)月后，抖音進(jìn)行了系列營(yíng)銷活動(dòng)，其中的最大動(dòng)作是多位明星同時(shí)入駐抖音，涵蓋了時(shí)下最熱門(mén)明星，如黃曉明、anglebaby、鹿晗、吳亦凡等，帶動(dòng)了無(wú)數(shù)明星粉絲入駐抖音。同時(shí)，抖音復(fù)制紅包玩法，設(shè)計(jì)了明星發(fā)紅包等活動(dòng)，進(jìn)一步激活了用戶下載使用的熱情。恒大智庫(kù)統(tǒng)計(jì)的抖音營(yíng)銷事件（2017.1-2018.6）
另外，得益于春節(jié)期間國(guó)內(nèi)龐大的人口流動(dòng)，以及長(zhǎng)假期間積攢的娛樂(lè)需求，抖音在品牌、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)三個(gè)層面的發(fā)力被進(jìn)一步放大，2018年春節(jié)徹底奠定了抖音的業(yè)界地位。據(jù)第三方QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，抖音在2018年2月春節(jié)期間增長(zhǎng)了近3000萬(wàn)日活，快手則為1000多萬(wàn)。而從4月起，兩款產(chǎn)品的日活線開(kāi)始膠著——抖音追平快手，同位于1.2億日活量級(jí)，甚至部分日期超越快手；日均使用時(shí)長(zhǎng)上，抖音接近60分鐘，略超快手。此外，來(lái)自APP Annie的2月份數(shù)據(jù)顯示，抖音下載量已沖至全球第七。諸多案例在前，春節(jié)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司們無(wú)法忽視的重要戰(zhàn)場(chǎng)。鼠年春節(jié)，快手等公司選擇重金投入，新的春節(jié)大戰(zhàn)正在上演，而它們將持續(xù)改變和塑造著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的面貌。
本文系作者：
深響
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)