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總體來說，這屆年輕人其實(shí)挺“可怕”的。
明明嘴上說著不想努力，但私底下卻又悄悄承包了中國職場管理層的半壁江山。
根據(jù)智聯(lián)人才發(fā)展中心發(fā)布《管理潛力大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，30歲以下基層管理人員，占比達(dá)80%，25歲以下管理層占比也達(dá)40%。
數(shù)據(jù)來源：智庫
隨著“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”成為時代鮮明的主題，在創(chuàng)業(yè)這件事上，年輕人也是當(dāng)之無愧的主力軍。各個領(lǐng)域，占比都超過半成以上。從此，我們便很難不對“后浪們”改變認(rèn)知：
——并非我們看到的意志沉淪，實(shí)際上他們對事業(yè)有著超乎想象的激情。
最近，度小滿與熱播劇《云南蟲谷》合作的這支廣告，就給予了我們一個全新認(rèn)識年輕人的機(jī)會。
這支廣告其實(shí)是基于《云南蟲谷》原有人物題材，反照現(xiàn)實(shí)改編而成的一個"新摸金故事"，讓傳統(tǒng)摸金在現(xiàn)代社會價(jià)值觀的節(jié)奏中，進(jìn)化成為了一種專屬年輕人的精神態(tài)度和品牌經(jīng)營理念。
作為廣告主的度小滿為什么會拍這支片子，與《云南蟲谷》的合作后背又有什么樣的考究，帶著這些問題，跟著阿廣一起研究下這次度小滿的“摸金”術(shù)。
神秘的古墓、傳說的財(cái)寶、絕命的咒符、奇異的生物…
一直以來，國人對盜墓ip題材作品都有著非常強(qiáng)烈的好奇心，對摸金這樣一種充滿傳奇色彩的古老行業(yè)，也時常心生向往。
所以，至《云南蟲谷》開播大熱，為什么很多人“摸金校尉”的幻想又開始**，各種關(guān)于盜墓的話題更是在各大社交媒體廣泛傳開，這便是根因所在。
若沒有猜錯，度小滿與《云南蟲谷》合作，意亦在此，借勢熱播劇為品牌快速創(chuàng)收一波流量，可細(xì)細(xì)咀嚼又會發(fā)現(xiàn)，度小滿意不止于此。
對盜墓的好奇，對摸金校尉的幻想，側(cè)面表露的，其實(shí)是當(dāng)代年輕人為追求理想生活的一種獨(dú)特表達(dá)方式。
而度小滿本身品牌屬性，也是為了幫助人們追求理想。
就像廣告整條故事線，胡八少為了振興家族，不辭萬里跑到盜墓學(xué)院苦修摸金技藝。學(xué)成之后，又驚喜發(fā)現(xiàn)所學(xué)技藝還可以用來做各種生意。隨之又迎來新的難題，沒錢...
看似滑稽，但卻精準(zhǔn)戳進(jìn)了每個年輕人心里，這講的難道不就是我自己嗎？
為了出人頭地，背井離鄉(xiāng)外出打拼；
為了混得更好，經(jīng)常迷茫嘗試新方向；
為了自力謀生，熬禿了頭也沒能攢夠創(chuàng)業(yè)啟動資金...
做廣告，我們經(jīng)常會提到兩個字：共情。
每一支廣告創(chuàng)作，都不能背離“定位消費(fèi)場景，制造傳播共情”的定律。畢竟在當(dāng)下營銷泛濫的環(huán)境，只有與消費(fèi)者建立品牌共情，才能更為有效地驅(qū)動消費(fèi)者購買力，激發(fā)用戶對品牌的熱情。
到這，廣告策略主線便很清晰：將青年情緒落入盜墓題材進(jìn)行跨次元演繹。
不但內(nèi)容新穎、有看點(diǎn)，還能巧妙借勢《云南蟲谷》熱度將品牌推進(jìn)大眾輿論場，抬高品牌聲量，夯實(shí)大眾對度小滿的品牌認(rèn)知。
決定品牌傳播效果有著多方面原因，但決定品牌傳播是否能夠自燃，原因往往是單一的。
這次度小滿能夠傳播破圈，關(guān)鍵就在于進(jìn)入一個大眾輿論場后，又制造了一個新的話題“盜墓學(xué)院教學(xué)”，最終在盜墓的輿論話題與品牌立場之間，找到一個恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，輸出品牌正面形象。
讓原本一個敏感的詞匯，成為了品牌賦能自己的武器。
引用片子里原話，可以將其策略概括為：
——摸金，有術(shù)。
以胡八一勤學(xué)苦練摸金技藝，反轉(zhuǎn)到寓教胡八一可以有更好的選擇。一方面進(jìn)一步縮小了消費(fèi)場景，圈攏一部分用戶內(nèi)心，另一方也為整部片子賦予了公益屬性，鼓勵社會大眾，要“賺錢有道”！
作為百度旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)品牌，度小滿背后的摸金術(shù)就是幫忙小微企業(yè)提供金融和資源等支持，助力小生意，幫助創(chuàng)業(yè)者解決困難實(shí)現(xiàn)盈利，其在劇中的廣告便是如此。
在如今的傳播環(huán)境下，往往想要輿論與品效兼得的品牌傳播，都會引得噗嗤一笑，讓人覺得是在異想天開。
不過，阿廣覺得這雖有一定難度，但并非不可。度小滿能夠在釋放自身品牌信息，傳遞“助力大眾創(chuàng)業(yè)”的品牌價(jià)值同時，又恰到好處地輸出了品牌“遵紀(jì)守法、誠信經(jīng)營”的價(jià)值觀，便是做到了這一點(diǎn)。
在將品牌“用科技為更多人提供值得信賴的金融服務(wù)”落到實(shí)處、呈現(xiàn)出來的同時，也為社會起到了一個很好的示范作用。
在“心”的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，單一傳播動作，再很難持續(xù)彌留用戶心智。由于用戶結(jié)構(gòu)的愈發(fā)多元化，使得品牌傳播也迅速發(fā)生著變化。
通過打造多元化感官體驗(yàn)，賦予用戶多層次的品牌感知，多方面占位用戶心智，銘刻品牌記憶，成為了主流的打法。
所以不限于線上，這次度小滿還將傳播落地線下。
聯(lián)合《云南蟲谷》，在北京最大的劇本殺館NINES推理館，定制開展了一次大型沉浸式盜墓主題劇本殺「摸“金”有術(shù)」，緊跟當(dāng)下“盜墓”熱潮，將《云南蟲谷》搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓每個人都能有機(jī)會親身體驗(yàn)到最貼近小說的刺激場景，最緊扣心弦的驚險(xiǎn)劇情。
讓電視劇成為現(xiàn)實(shí)的游戲設(shè)定，頗有一番「理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)」即視感，而這也成功地吸引到了抖音、小紅書等眾多KOL前去打卡，成功地在各社交平臺引發(fā)二次傳播。
同時，巧妙中插“做生意”環(huán)節(jié)，植入度小滿互動，也恰到好處給予了品牌一次與用戶近距離接觸的機(jī)會。在趣味中釋放品牌價(jià)值，用真實(shí)體驗(yàn)感受品牌魅力，以娛樂的方式，讓品牌自然走進(jìn)用戶心里。
用這樣一種方式，迎合年輕人味蕾，以制造時間持續(xù)放大品牌聲量，立體品牌形象，讓大眾感知到度小滿不再僅限于“事業(yè)幫手”，更是一個有趣、會玩、夠潮的互動伙伴。從文化層再一次與年輕人走近，打進(jìn)年輕人圈層內(nèi)部，贏得了不止于用戶的認(rèn)同和好感，更多了一份對品牌的信賴與放心。
最后，回顧本次營銷的整體脈絡(luò)，從瞄準(zhǔn)“盜墓”這一大眾輿論場定制的品牌話題，輸出品牌價(jià)值觀提升用戶好感，到用小本生意經(jīng)激活大眾事業(yè)熱情，錨定用戶對度小滿品牌認(rèn)知。
度小滿始終都站在品牌社會責(zé)任的層面，在踐行品牌使命的同時，也用鮮明生動的內(nèi)容，呈現(xiàn)「小生意大道理」的精神內(nèi)核，讓更多小生意人get賺錢之道的同時，也深諳“賺錢有方”的道理。
而這也正是本次營銷線的全新意義！
-END-
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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