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看多了古裝劇里的后宮宮斗，想必大家已經(jīng)開始懷念神仙打架的仙俠劇情景了。
今天就給大家推薦個(gè)真·神仙打架的片子，關(guān)鍵里面一口氣集齊了12路神仙！
眼尖的朋友應(yīng)該看出來了，這是聚劃算今年官宣99劃算節(jié)的預(yù)熱廣告。
阿廣之所以在摸魚沖浪找素材的時(shí)候被它勾起好奇心，不僅僅是想看哪吒、財(cái)神、姜太公等經(jīng)典角色，湊成一桌上演的穿越大戲，最主要還是想見識(shí)一下“神仙帶貨”到底會(huì)是個(gè)什么新奇場(chǎng)面。
至于請(qǐng)來各路神仙鎮(zhèn)場(chǎng)的99劃算節(jié)，背后有什么營(yíng)銷打法上的巧思？不妨跟阿廣一起品品。
開頭提到的這支預(yù)熱廣告，相信大家都看了不止一遍。
有的是為了分辨這些神仙的真容，有的是為了看清楚各路神仙手里拿的都分別是什么寶藏神器。
不過當(dāng)看到嫦娥的出鏡CP不是玉兔而是大牌化妝品，文曲星手握毛筆還手機(jī)、電腦、iPad不離身，財(cái)神飛上天豪橫撒紅包等穿越感十足的畫面時(shí)，相信不少90后的感受都會(huì)是：童年回憶的次元壁破了！
人物與貨品這種乍看無厘頭的混搭，能收獲讓人眼前一亮效果不說，關(guān)鍵是稍微琢磨會(huì)發(fā)現(xiàn)，聚劃算這個(gè)創(chuàng)意還玩起了“一箭雙雕”。
一方面，廣告中所選的各路“神仙”都對(duì)應(yīng)著各類有深意的貨品，不管是用“財(cái)神撒紅包雨”，來暗示99劃算節(jié)的“百億補(bǔ)貼”的福利；還是用“土地公送特產(chǎn)”，來凸顯聚劃算“產(chǎn)地好貨”的優(yōu)勢(shì)，都足夠自然、契合、不生硬。
另一方面，廣告瞄準(zhǔn)“神仙”這一被大眾熟知的概念，無疑是想通過具體的神仙形象，為品牌制造進(jìn)入大眾話題的通道，繼而借用“神仙”的衍生意，讓大家對(duì)99劃算節(jié)的系列“神仙產(chǎn)品”產(chǎn)生聯(lián)想。
這種巧用符號(hào)化敘事場(chǎng)景、建立用戶與產(chǎn)品快速聯(lián)想的廣告創(chuàng)意，不失為99劃算節(jié)搶占認(rèn)知、激發(fā)參與欲的先行兵。
無獨(dú)有偶，預(yù)熱廣告之后，99劃算節(jié)另一支創(chuàng)意廣告也暗含同樣的“心機(jī)”。
十年前網(wǎng)友不懂就問：這到底是神馬？ 十年后99劃算節(jié)提出新問題：「神碼」到底是什么？
是名畫中的神馬吐出的字符？是旋轉(zhuǎn)木馬蹬出的密碼？還是城市夜晚奔跑的神馬？視頻看到底我們才知道，原來神馬非馬，而是另一神“碼”。
在這個(gè)全新的概念中，聚劃算不僅把“神碼”打造成權(quán)益貨品專屬標(biāo)識(shí)，還把“神碼”的作用指向了一場(chǎng)誘惑力十足“神碼內(nèi)購會(huì)”，并將其巧妙地與“拿到極致稀缺貨品購買資格”的站內(nèi)玩法聯(lián)系在一起，引發(fā)熱點(diǎn)話題的討論。
對(duì)比之下會(huì)發(fā)現(xiàn)，這支TVC瞄準(zhǔn)的同樣也是“神馬”這一被年輕人熟知、甚至帶點(diǎn)回憶色彩的流行梗，另辟蹊徑地翻新了古早網(wǎng)絡(luò)流行文化的同時(shí)，打造了一個(gè)溝通消費(fèi)者的專屬符號(hào)。
不得不說，這波通過符號(hào)化的創(chuàng)意輸出，打造有趣好玩的品牌形象、引發(fā)熱議和參與的操作，算是被聚劃算玩出了復(fù)古新風(fēng)格。
消費(fèi)升級(jí)的背景下，這屆年輕人對(duì)于品牌的認(rèn)知，已經(jīng)不再局限于簡(jiǎn)單的品質(zhì)保障，而是更多地轉(zhuǎn)向高趣味的互動(dòng)參與，希望從消費(fèi)行為中獲得更多的個(gè)性體驗(yàn)和價(jià)值認(rèn)同。
今年的99劃算節(jié)，也稱得上是深諳這一點(diǎn)。
除了在廣告創(chuàng)意上夠出其不意，聚劃算在玩法上也是奇招不斷，通過線上線下全域動(dòng)作，一步步讓用戶自己樂在其中地玩起來，甚至甘愿以自來水的角色為品牌進(jìn)行口碑傳播。
具體來說，一方面，99劃算節(jié)煥新出了一整套“神碼”玩法。
通過廣告官宣“神碼”的全新概念后，聚劃算緊接著公布了具體的“搶碼”攻略，打出了吸引年輕人參與的第一招。
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在攻略中，想要得到“神碼”共有四種方式。
第一種聚焦站內(nèi)，活動(dòng)期間手機(jī)淘寶搜索“神碼內(nèi)購會(huì)”進(jìn)入到會(huì)場(chǎng)便有一次抽碼機(jī)會(huì)，之后每拉2人可以再抽一次，每日上限拉6人。
第二種聚焦直播間，9月2日-9月11日，聚劃算官方優(yōu)選官“劉一刀”劉濤、天貓金牌星選大使劉璇、天貓星選好物推薦李好將在直播間安排一波“神碼”；而烈兒寶貝、雪梨以及林珊珊也將與劃算Z選進(jìn)行專場(chǎng)直播，同新世代開麥聯(lián)動(dòng)，并隨機(jī)限量公布一波“神碼”。
第三種更像是彩蛋玩法，全網(wǎng)百位神秘KOL，限量“神碼”不定期發(fā)布，讓人恨不得時(shí)刻保持“警惕”，一旦發(fā)現(xiàn)就快速拿下。
第四種聚焦聚劃算聯(lián)動(dòng)河南衛(wèi)視打造「神馬奇妙夜」盲盒音樂會(huì)。不僅節(jié)目?jī)?nèi)容與“碼”息息相關(guān)，更有隱藏驚喜，每個(gè)節(jié)目中都有“奇妙”的發(fā)碼環(huán)節(jié)，吸引力十足。
在這四步攻略下，為了得到“神碼內(nèi)購會(huì)”的入場(chǎng)券，“你**嗎？”“你搶到碼了嗎？”，迅速成了大家新的社交口頭禪，并發(fā)酵成一場(chǎng)全民找“碼”的社會(huì)化事件。
其中既有用專屬視力表考驗(yàn)粉絲視力、引起粉絲強(qiáng)勢(shì)圍觀的譚維維等明星的助力；也有發(fā)酵找“碼”熱浪的KOL的參與，共同為99劃算節(jié)的破圈聲量埋下了伏筆。
另一方面，99劃算節(jié)選擇多角度進(jìn)行認(rèn)知占領(lǐng)， 煥新了從單純的“劃算”到“年輕人要的劃算” 的心智目標(biāo)。
作為“神碼”玩法的最后一個(gè)發(fā)碼渠道，聯(lián)合河南衛(wèi)視打造的“神馬奇妙夜”，就是其中的一步。
區(qū)別于普通的晚會(huì) ，“神馬奇妙夜”除了打造由痛仰樂隊(duì)、譚維維、汪蘇瀧、余超穎、房東的貓、懶惰組成的超強(qiáng)音樂陣容，還邀請(qǐng)了河南衛(wèi)視憑借《龍門金剛》節(jié)目火出圈的金剛天團(tuán)，驚喜演繹原班人馬的舞蹈新作。
在這場(chǎng)著眼于多元圈層的音樂會(huì)中，年輕群體感受到了好聽、好看、好玩的互動(dòng)體驗(yàn)，聚劃算也從中牢固了對(duì)老用戶的認(rèn)知占領(lǐng)、以及對(duì)新流量的強(qiáng)勢(shì)圈粉。
除此之外，聚劃算還聯(lián)合鳳凰傳奇打造了劃算節(jié)神曲《招牌舞步》，并上線了一支炫舞風(fēng)MV。
魔性的旋律配上滿滿童年回憶殺的游戲畫風(fēng)，不僅洗腦指數(shù)直線上升，還在微博掀起了#鳳凰傳奇預(yù)算九塊九MV#的互動(dòng)話題，基于MV中令人上頭的歌詞和舞步創(chuàng)作的段子迅速流行。
有網(wǎng)友根據(jù)“跟我一塊舞一起來跳舞”的歌詞內(nèi)容，調(diào)侃這是《一塊五之歌》；有網(wǎng)友猝不及防pick了MV中同款章魚包，這種用戶之間自發(fā)創(chuàng)作能快速產(chǎn)出有趣好玩的新內(nèi)容，使品牌聲量不斷擴(kuò)大，也將99劃算節(jié)的破圈聲量推向高潮。
這一系列聚焦年輕人群的精準(zhǔn)玩法，都讓99劃算節(jié)得以借用戶喜歡的形式、促成品牌聲量的裂變傳播，也為品牌營(yíng)銷開拓出新的可能性。
作為聚劃算S級(jí)大促，99劃算節(jié)從19年進(jìn)入消費(fèi)者視野開始，一直在建立用戶與品牌“劃算心智”上發(fā)力。但隨著消費(fèi)升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)的滲透，品牌市場(chǎng)洗牌加快，“造節(jié)”容易，維持“新意”才是終極難題。
從內(nèi)容創(chuàng)意的輸出、到互動(dòng)玩法的升級(jí)，99劃算節(jié)這次將“神仙”、“神碼”這些網(wǎng)絡(luò)流行文化玩出了新內(nèi)涵不說，還憑借對(duì)年輕人群的洞察，打出了一套全域透?jìng)鞯臓I(yíng)銷組合拳，這無疑也是對(duì)“聚劃算，每一天都值得”這一品牌價(jià)值的生動(dòng)詮釋。
而通過全新心智賣法，最終驅(qū)動(dòng)年輕化供給升級(jí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕人群這一優(yōu)質(zhì)流量的持續(xù)圈粉，也讓聚劃算99劃算節(jié)這次的打法，稱得上是品牌年輕化的創(chuàng)新案例。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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