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來源：公關(guān)界的007
前幾天，全網(wǎng)杰迷都在沸騰。
周杰倫四年來在內(nèi)地的首場演唱會(huì)，終于在?？趫A滿落地?，F(xiàn)場《晴天》、《七里香》、《稻香》等一首首經(jīng)典曲目的萬人大合唱，更是將大家一秒拉回“那些年”。
演唱會(huì)期間，除了周杰倫、周杰倫的歌和“爺青回”話題外，現(xiàn)場到來的李現(xiàn)、王濛、郭艾倫等大咖嘉賓也是焦點(diǎn)。
其中，有一位重量級的“大”咖嘉賓更是備受關(guān)注。
#周杰倫?？谶B續(xù)兩天打卡大娃#、#劉畊宏打卡7米周杰倫#、#特大號周杰倫亮相?？?等各平臺的183個(gè)熱搜話題，狂攬31億+曝光，也將這位身高7米、占地9平方米、重一噸左右的“周同學(xué)”巨型Q版人偶推進(jìn)了熱議中心。
“周同學(xué)”不僅體型大，來頭更不小。
今年5月8日，借著周杰倫成為中國移動(dòng)動(dòng)感地帶代言人20周年的契機(jī)，周杰倫和中國移動(dòng)在廈門中國移動(dòng)咪咕元宇宙總部，共同官宣開啟元宇宙領(lǐng)域系列合作，并正式發(fā)布了數(shù)智人“周同學(xué)”以及其官方身份和Q版手辦“星際開拓·周”。
這位“周同學(xué)”由中國移動(dòng)聯(lián)合巨星傳奇公司以及好萊塢頂級特效團(tuán)隊(duì)維塔工作室為周杰倫量身打造，從形象、神態(tài)到性格都對周杰倫本人進(jìn)行了精細(xì)復(fù)刻。
此次落地海口的重量級嘉賓，正是Q版周同學(xué)的超級加加加加加大版。
巨型“周同學(xué)”成為?？诔鞘行碌貥?biāo)，線上線下全面走紅之際，咪咕也又一次演繹了新穎的“爆款I(lǐng)P打造玩法”，更展示出“IP與城市相互賦能，演繹+旅游場景融合”的營銷新思路。
周同學(xué)誕生首先就已借勢了“IP原型”的國民熱度。此次咪咕更充分發(fā)掘大眾對周杰倫的情懷和共創(chuàng)熱情，以新穎互動(dòng)，借歌迷、游客、網(wǎng)友之力，將這個(gè)新IP送出圈。
對于大多數(shù)人而言，不管是聽周杰倫的歌還是去看周杰倫的演唱會(huì)，除了是想要貼近偶像外，更多的還有去追憶周董的歌陪伴我們走過的那些年，在青春記憶里尋找美好的情感寄托。
基于人群洞察，咪咕推熱“周同學(xué)”的第一步，就是借其在海口城市中打造應(yīng)援氛圍感，回應(yīng)大眾擁抱青春情懷的情感需求。
演唱會(huì)前夕，在海口龍華區(qū)的萬象城門口，長達(dá)7米、占地9.118平方米的“周同學(xué)”巨型手辦掀起了一波杰迷花式打卡熱潮。
在演唱會(huì)當(dāng)天，周同學(xué)還轉(zhuǎn)場到演唱會(huì)場館外供歌迷們打卡留念。
演唱會(huì)當(dāng)天，中國移動(dòng)咪咕還在線上同步開啟了“直擊?？?629 杰迷狂歡嘉年華”直播活動(dòng)，揭秘巨型“周同學(xué)”背后的故事，為杰迷們開放了演唱會(huì)第一視角體驗(yàn)外，還現(xiàn)場邀請SNH48成員段藝璇、橫跨80后與00后的杰迷代表們一起分享追星故事。更有現(xiàn)場粉絲采訪、互動(dòng)等環(huán)節(jié)，全程沉浸式滿足追星體驗(yàn)。線上、線下聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大的應(yīng)援聲勢，也將粉絲認(rèn)同感、歸屬感和榮譽(yù)感全面拉滿。
以粉絲應(yīng)援情感和過往的情懷回憶為內(nèi)核，以“周同學(xué)”巨型地標(biāo)為承載物，咪咕成功將周同學(xué)形象與周杰倫綁定在一起之外，更是將大眾對于杰倫和杰倫代表的青春情感也與“周同學(xué)”綁定在了一起。
值得一提的是，不管是粉絲、游客們和巨型周同學(xué)打卡曬圖，還是線上、線下應(yīng)援活動(dòng)二次傳播，都在同步加持著周杰倫演唱會(huì)和“周同學(xué)”的社交熱度。
當(dāng)然，不只是巨型周同學(xué)吸引了主動(dòng)傳播，一向都能把準(zhǔn)“人人媒介”時(shí)代風(fēng)向的咪咕，還趁機(jī)聯(lián)動(dòng)多方力量發(fā)起共創(chuàng)活動(dòng)。
咪咕音樂聯(lián)合海口旅文局聯(lián)合發(fā)起了“跟著周同學(xué)玩轉(zhuǎn)?？?rdquo;打卡活動(dòng)，打通線上、線下傳播。不僅有7米周同學(xué)可供粉絲拍照，云洞圖書館、騎樓老街、海南熱點(diǎn)野生動(dòng)植物園等?？跓衢T景點(diǎn)，均設(shè)置了周同學(xué)打卡點(diǎn)，讓大家可以在觀演同時(shí)領(lǐng)略城市特色風(fēng)情。咪咕音樂及?？诼梦墓俜竭€會(huì)每日抽獎(jiǎng)送出周同學(xué)海口限定大禮包，盡顯城市人情味。
活動(dòng)期間，杰倫連續(xù)兩天親自打卡了“特大號”的自己，并發(fā)ins記錄，大咖嘉賓們也紛紛加入。
李現(xiàn)不僅穿上了“周同學(xué)”周邊T恤與偶像合影，更在巨型周同學(xué)前興奮地連拍了數(shù)張打卡照。“偶像追偶像”的劇情，立刻又掀起了一波粉絲自傳播熱潮。
籃球運(yùn)動(dòng)員郭艾倫則在現(xiàn)場與杰倫玩起球技互動(dòng)。而他手中花樣翻飛的籃球，正是“周同學(xué)”同款。此外，亞運(yùn)王者榮耀選手一諾，知名運(yùn)動(dòng)員、體育解說王濛等嘉賓也都穿著周同學(xué)T恤，并發(fā)布了自己的花式打卡照、打卡vlog。
來自各領(lǐng)域的打卡嘉賓們，讓“周同學(xué)”IP影響力傳遞到多圈層人群，助其快速打開了廣泛認(rèn)知。他們身著周同學(xué)T恤，手拿周同學(xué)款籃球的行動(dòng)，也直接種草了手辦、T恤、籃球等周同學(xué)的系列周邊，將其變?yōu)榉劢z觀演必備潮流單品。
而這也恰好展示出咪咕強(qiáng)大的“場景商業(yè)能力”——通過持續(xù)開發(fā)粉絲們喜聞樂見的IP周邊，進(jìn)一步提升用戶音樂、演藝場景體驗(yàn)，為用戶打造著沉浸式潮流消費(fèi)體驗(yàn)。
各領(lǐng)域大咖帶動(dòng)下，更多達(dá)人、網(wǎng)友們紛紛加入打卡行列，一波共創(chuàng)熱潮全面席卷各大平臺，帶動(dòng)“周同學(xué)”影響力從圈層人群到泛人群持續(xù)破圈。
如果說借周同學(xué)形象來營造城市氛圍，是讓“周同學(xué)”IP承載過往與周杰倫、青春相關(guān)的人群情懷，那么借周同學(xué)形象玩打卡共創(chuàng)，則是在互動(dòng)中，書寫著這一IP和大眾人群當(dāng)下的共同故事。
在情懷承載與故事書寫下，周同學(xué)正進(jìn)階為一個(gè)走心且“有靈魂”的IP，并將在未來的時(shí)間里，繼續(xù)像周杰倫和周杰倫的歌一樣陪伴大眾，有望成為全新的、大眾公認(rèn)的情懷icon，獲得更持久的生命力。
以上兩種為新IP注入情感靈魂、帶動(dòng)IP走紅的互動(dòng)玩法，其實(shí)還可被更多行業(yè)品牌IP借鑒。不過，品牌在看到咪咕的IP運(yùn)營之術(shù)外，更應(yīng)該看到玩法背后的運(yùn)營之道，看到花式互動(dòng)策略背后的一條運(yùn)營新思路：咪咕全程牽引城市、IP相互賦能，打造“演藝+旅游”融合營銷場景。
一方面，?？跒橹芡瑢W(xué)IP提供了進(jìn)入城市生活的場域，提供了觸達(dá)城市人群、游客的渠道。
在越來越重視沉浸體驗(yàn)的用戶面前，任何IP都早已不能局限于影視、小說、漫畫等“平面化”的觸達(dá)場景，而更應(yīng)該以立體、多元的形式觸達(dá)用戶。
因此，周同學(xué)IP以巨型人像走入演藝場景，更以精致、具有紀(jì)念意義的多元化周邊觸達(dá)人群。通過融入打卡場景，周同學(xué)還真正地從一個(gè)明星原型IP變?yōu)楦N近城市人群的生活化IP，打開了更廣闊的觸達(dá)通道和生長空間。
更進(jìn)一步來看，周同學(xué)走進(jìn)城市場景的同時(shí)，也在無形中加碼著IP文化內(nèi)涵——每一個(gè)?？谥包c(diǎn)立起的“周同學(xué)”形象，都在不知不覺中融入了景點(diǎn)故事、城市煙火，也融入了城市文化背景中，讓IP故事里也逐漸內(nèi)化了?？讵?dú)有的城市魅力。
另一方面，周同學(xué)巨型IP落地，直接拉動(dòng)著?？谖穆卯a(chǎn)業(yè)的增長。
短期來看，演唱會(huì)期間巨型周同學(xué)為海口增添了不少亮色，演唱會(huì)延伸出的打卡熱潮也直接向各大景點(diǎn)引流，拉動(dòng)?？谖穆玫娘@著增長。
而更長遠(yuǎn)來看，周同學(xué)通過“將演藝大事件融入?？诒镜仫L(fēng)光和本土文化”打造的系列線上、線下聯(lián)動(dòng)玩法，本身也是在協(xié)力?？陂_發(fā)以IP、體驗(yàn)為內(nèi)核的文旅游玩新方案，該方案思路還可延續(xù)到更多?？诔鞘写笫录?，形成可長期落地的引流模板。
此外，周同學(xué)數(shù)智人形象海口城市的廣泛落地，其實(shí)也在同步助力?？?ldquo;數(shù)字文旅”的城市品牌建設(shè)——在傳揚(yáng)本土文化的基礎(chǔ)上，更年輕、智能、科技和未來的?？谛滦蜗?，正展露在大眾眼前，而這也將更長效地推動(dòng)?？谖穆们靶?。
事實(shí)上，只要對中國移動(dòng)咪咕稍加關(guān)注，就能發(fā)現(xiàn)，這并非其首次助力城市文化傳播。例如在卡塔爾世界杯期間，咪咕就曾通過挖掘鼓浪嶼作為“中國足球發(fā)源地”的文化價(jià)值，并以此為起點(diǎn)，打造了一系列傳統(tǒng)文化元素的元宇宙“傳球創(chuàng)意”。由此，助力鼓浪嶼深化足球文化標(biāo)簽的同時(shí)，也以元宇宙數(shù)智創(chuàng)作打造出城市新標(biāo)簽。通過 “科技+文化+融合創(chuàng)新”方式，持續(xù)為各大城市文旅賦能，是咪咕一以貫之的目標(biāo)。
此次借杰倫演唱會(huì)之機(jī)，通過IP與城市的相互賦能，打造“演藝+旅游”融合場景營銷，顯然是咪咕又一次新嘗試?；顒?dòng)中的現(xiàn)象級傳播，已然驗(yàn)證了模式的可行性，豎起了創(chuàng)新標(biāo)桿。
最后，007認(rèn)為不管是中國移動(dòng)咪咕基于明星、名人打造爆款I(lǐng)P的創(chuàng)新玩法，還是以“IP+城市”打造“演藝+旅游”場景融合營銷的創(chuàng)新模式，均可復(fù)制。
不只是周杰倫可以衍生出“周同學(xué)”，各領(lǐng)域明星、名人均可將其情懷、精神和才藝技能傾注到永遠(yuǎn)年輕的數(shù)智IP身上。
同樣，不只是?？?，成都、杭州、西安……更多亟待打造文旅新體驗(yàn)、數(shù)字文旅新形象的城市，都可以成為咪咕IP下一個(gè)目的地。周同學(xué)以及未來數(shù)智人IP們的故事，必將越來越精彩，值得繼續(xù)期待。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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