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來源：黑馬營銷
消費者是在快速進化的，既體現(xiàn)在其對產(chǎn)品的更高要求，也體現(xiàn)在營銷判斷力和感受力上。以情感營銷為例，單純以“淚目”為考量的攻心手段越來越難奏效，用戶面對情感營銷更趨“理性”，他們更在意的是品牌能否洞察到情感關系中的真實境遇，能否擊中切身感受，能否在“情”之上說出“理”來。
今年父親節(jié)，伊利欣活聚焦“早晨生活”中父親與子女的時差，以“早安好禮，欣活心意”為主題，探索不同頻卻心意互通的真“欣”陪伴，高度還原了“代際”距離下的愛與關心，展示了不同角度下中國式親子關系切片。其聯(lián)合三聯(lián)生活周刊推出的催淚短片《早安啊，爸爸》首日上線播放量直破1400萬，真實對談引發(fā)全網(wǎng)子女深度共情，#解密老爸的早晨生活#互動話題破圈引爆全網(wǎng)討論，實現(xiàn)了更具說服力和觸動力的情感營銷效果。
對父親節(jié)而言，父愛自帶“不愛表達”的情感屬性，似乎總在與子女不斷“錯過”，品牌如何具像化解構是打動消費者的關鍵。伊利欣活選擇從場景出發(fā)，圍繞中國家庭內(nèi)的早晨生活，通過早餐場景完成父親與子女的雙向情感探索，以解密父愛消弭“時差”的方式實現(xiàn)產(chǎn)品的高階傳播。
一份小小的早餐，暗藏著父親與子女兩代人的生活時差，而這些細節(jié)本身便具備普世共鳴性。例如：
父親似乎總是早起，而子女則更熱衷睡懶覺；
父親注重早餐，晨間畫風悠閑又豐富，而子女們的早餐似乎總是以速食敷衍了事。
在這份時差之中，父親與子女之間似乎有一層屏障，難以同頻的作息讓雙方甚至無法互道一聲早安，既阻隔了子女了解父親的途徑，也阻攔了雙方的愛意表達。
然而從伊利欣活的洞察來看，時差之下雖節(jié)奏、喜好各有不同，但父親與子女之間雙向奔赴的關心與愛卻是相通的。愛這件事，既需要從父親視角看，更需要從子女視角看。且本質(zhì)而言，“早安好禮，欣活心意”主題之下，伊利欣活的溝通對象原本就是子女群體。
因此在創(chuàng)意呈現(xiàn)維度，伊利欣活在展現(xiàn)“父愛”的同時，兼顧了子女視角的親情體驗與對父親的愛意表達，且并未對代際問題欲蓋彌彰，不說教不煽情，這種品牌思路才是當下年輕人更愿意接受的溝通方式。
在伊利欣活與三聯(lián)生活周刊共創(chuàng)的情感短片《早安啊，爸爸》中，其邀請了3對嘉賓，跟爸爸吃一頓早餐、來一場會談，在交流中傾吐未曾表達過的關心、愛意，從而追回彼此的時差，通過將伊利欣活化為表達愛意的橋梁，實現(xiàn)品牌認知與轉化同步提升。
早晨，是生活的開場
然而我們總是匆匆忙忙
是否記得上一次和父母坐下來好好吃頓早餐
是什么時候？
又是否記得上一次和父母好好道句早安
是什么時候？
30歲的銀行從業(yè)者李唯婧以前不明白，為什么父親要很早把她叫起來，只為了吃一頓早餐；
29歲的媒體從業(yè)者李博琛在生了寶寶之后才發(fā)現(xiàn)，一家人雖同在屋檐下，但并不同步的生活節(jié)奏早已使早餐淪為流水席；
32歲的潮流活動設計者汪志鵬與家人分隔異地，一家人聚在一起吃早餐成為一件奢侈的事情。
3位子女，分屬不同領域、不同性別、年齡與地點，但情感處境卻高度相通?；谝陨线@些基礎洞察，伊利欣活拉開3張餐桌，用一個早晨的時間，帶領孩子們來倒一倒和爸爸的“時差”。進餐過程中，父親和子女終于互相吐露了日常中不曾傾訴的感觸與心結，父親不為子女所了解的另一面也在對談中逐漸清晰、立體起來。
以3對子女所代表的不同親情類型映射更廣泛的家庭現(xiàn)狀，伊利欣活通過代際與時差具像化還原了真實的中國式親子關系，父親與子女雙視角情感表達，多個人生故事通過第一視角口述，極具真實觸動力。
縱觀伊利欣活父親節(jié)的完整發(fā)聲鏈路，情感短片《早安啊，爸爸》只是其中一環(huán)，早在父親節(jié)到來之前，伊利欣活便開始預熱以喚起消費者情感意識，并通過跨界合作實現(xiàn)傳播廣度與深度的沉淀。
觸動：三次互動話題循序漸進
6月8日，伊利欣活聯(lián)合三聯(lián)生活周刊發(fā)起互動話題#解密老爸的早晨生活#，希望兒女們借此機會對老爸的早晨生活一探究竟。
基于互動話題，先后三次從細微視角挑起子女對父親的關心，通過引導子女曬出爸爸的早餐照片、早晨活動照片、晨間讀物照片，多角度捕捉老爸“欣”動態(tài)，引導子女在參與感中細致觀察爸爸生活，從中發(fā)現(xiàn)父親的生活軌跡和愛的注入。
表達：一聲“早安”道盡愛意
中國人的愛意表達往往更為隱晦，他們不會將“我愛你”掛在嘴邊，而是從日常飲食表達關心，例如說一句“早安”，而早餐更是窺探一個家庭是否互相關心的場景之一。
打破父親與子女之間的時差，讓他們團聚在餐桌上共同吃一頓早餐、完成一場情感會談、互道一聲早安，用真實力量深度喚醒子女主動關心老爸早晨生活的意識，既能加強父親節(jié)下消費者與產(chǎn)品獲贈者之間的情感關系，同時也能拉近品牌與消費者之間的距離。
圍繞該策略，伊利欣活與三聯(lián)生活周刊展開多維合作，發(fā)起互動話題征集并共創(chuàng)情感短片《早安啊，爸爸》，借助三聯(lián)生活周刊媒體矩陣實現(xiàn)廣域傳播。
值得一提的是，三聯(lián)生活周刊作為中國最受尊敬的周刊品牌之一，“以敏銳姿態(tài)反饋新時代、新觀念、新潮流，以鮮明個性評論新熱點、新人類、新生活”為辦刊宗旨，讀者對象主要是受過高等教育、關心時代發(fā)展進程，不斷從中尋找自己的新型知識分子。無論立意深度、公信力還是人群重合度都十分契合。伊利欣活與三聯(lián)生活周刊的合作，不僅是一次父親節(jié)情感營銷，同時也是對中國家庭情感關系和早晨生活的多維探索。
觸動之后便是行動，伊利欣活隨后與海馬體展開#欣陪伴之炫父行動#，分享子女鏡頭下爸爸的早晨動態(tài)，打造了一種全新的用戶UGC，參與度更深、可視性更強、傳播性更廣。
從意識喚醒到號召行動，伊利欣活不僅打造了更真實完整的情感營銷鏈路，同時也以父親節(jié)下禮贈需求和產(chǎn)品福利機制實現(xiàn)了更強的轉化落地。
伊利欣活作為一款高端中老年配方奶粉，0蔗糖、低GI是其核心優(yōu)勢，這種“不太甜”的的產(chǎn)品特質(zhì)與父親節(jié)營銷畫風不謀而合。正如伊利欣活并未完全聚焦于烘托情感濃度，而是更注重情感細節(jié)呈現(xiàn)。中國式親情的拉進并不完全是“甜”的，在這糖分不高的早餐會談中，伊利欣活反而更凸顯了父親與子女之間無法割舍的真實情緒。
而透過父親節(jié)這場圍繞早餐展開的情感攻勢，也能看出伊利欣活更強的場景意識與創(chuàng)新意識，即——將父親節(jié)節(jié)點性借勢，與和產(chǎn)品高度關聯(lián)的早餐場景相結合，通過對全新中國式親子關系的細膩洞察，與對頂流媒體資源、跨界資源的創(chuàng)新性運用，以“早安好禮，欣活心意”實現(xiàn)情感溝通下業(yè)務增長，將單一節(jié)點化為品牌和產(chǎn)品聲量銷量轉化良機。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
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