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特殊的禮物和勾起獨特記憶的禮物，將成為2023年父親節(jié)消費者新的購買趨勢。Shoptop為你盤點2023父親節(jié)熱賣3大趨勢。圖源：亞馬遜，美國站多款DIY材料包：賀卡是海外節(jié)日贈送的禮物之一，父親節(jié)賀卡的需求量也非常大。
父親節(jié)將至，跨境必看爆單攻略，快快收下!
每年6月的第三個星期日（2023年6月18日）是父親節(jié)，作為全球重大節(jié)日之一，父親節(jié)也是跨境賣家“大顯身手”的重要時機之一。
圖源：谷歌趨勢
根據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)顯示，“fathersday”近一個月在全球搜索熱度達25—100，隨著父親節(jié)臨近，谷歌上相關(guān)話題搜索量越來越多。
“gift”話題搜索持續(xù)飆升，“fathersday2023”搜索上漲40%、“fathersday”搜索量上升130%，海外用戶已經(jīng)提前開始籌備父親節(jié)禮物。
01
消費熱情高漲，個性化趨勢明顯
在美國、英國、中國、加拿大、法國、新加坡等全球80多個國家，都會慶祝父親節(jié)，在這一天，會給予父親陪伴、贈送父親節(jié)日禮物，以此來表達愛意。
根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，2022年美國父親節(jié)消費達200億美元左右，消費者平均花費171.9美元慶祝節(jié)日。
調(diào)查中，男性消費者計劃在父親節(jié)的消費總額高于女性消費者的消費總額。
美國西部地區(qū)在父親節(jié)消費的平均預(yù)期支出相對較高，購物熱情更加強烈。
1、TikTok上熱度高達73億
圖源：TikTok
TikTok上，“#fathersday”、“#fathersdaygift”、“#fathersdayideas”話題熱度分別達73億次觀看、2.3億次觀看、1980萬次觀看。
TikTok上已經(jīng)有許多用戶開始分享并討論2023父親節(jié)的想法和禮物建議，準備提前購買父親節(jié)禮物。
2、父親節(jié)消費趨勢
以美國為例，NRF數(shù)據(jù)顯示，將會有34%消費者選擇線上購買父親節(jié)禮品，而22%消費者青睞在百貨商店購買，8%消費者會選擇折扣店購買禮物。
網(wǎng)上購買、品牌店消費的購買傾向，將為品牌獨立站賣家創(chuàng)造更多機會。
Z世代逐漸成為市場消費主體，許多年輕女性會替年幼的孩子挑選父親節(jié)禮物贈送給丈夫，年齡大概在30—70歲之間的男性成為父親節(jié)主要的主角。
另外，在禮物的選擇上也越來越多樣化和趣味化。
圖源：必應(yīng)
NRF調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，64%消費者愿意消耗精力和金錢為父親慶祝節(jié)日，其中44%消費者尋找獨特不同的禮物、37%消費者想要創(chuàng)造特殊記憶禮物。
特殊的禮物和勾起獨特記憶的禮物，將成為2023年父親節(jié)消費者新的購買趨勢。
圖源：TikTok
在TikTok上DIY父親節(jié)賀卡的視頻播放量達220萬次，創(chuàng)意賀卡的制作吸引了許多用戶關(guān)注與模仿，獲得9.8萬人的贊同，甚至開始在評論區(qū)討論更多有關(guān)節(jié)日的創(chuàng)意想法。
從社交媒體的互動、關(guān)注，可以看出今年父親節(jié)對賣家來說，又出現(xiàn)許多新的商機。
那么，2023父親節(jié)跨境電商應(yīng)該如何選品？
02
選品：延續(xù)經(jīng)典，實用為主
歷年來，鞋服配飾、3C電子、賀卡、園藝工具等都是父親節(jié)爆款產(chǎn)品。
圖源：statista
根據(jù)statista數(shù)據(jù)顯示，美國人2022年父親節(jié)禮物預(yù)計在特別旅游上花費37.7億美元、服裝上花費31.1億美元、禮品卡上花費26.9億美元、園藝工具，工具電器上花費26.4億美元等。
特別旅游、服裝、禮品卡、園藝工具、個人護理、3C電子產(chǎn)品、體育用品等經(jīng)典禮物成為美國父親節(jié)熱門產(chǎn)品。
對于今年來說，父親節(jié)選品應(yīng)該延續(xù)往年經(jīng)典產(chǎn)品，尋找新的選品和商機。Shoptop為你盤點2023父親節(jié)熱賣3大趨勢。
1、關(guān)注市場走向：實用性產(chǎn)品盛行
隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，實用性強的禮物會更受消費者青睞。
有采訪表示，接受訪問的50名父親，大多數(shù)人表示更喜歡日常能使用到的禮物，像剃須刀、鞋子、襪子等。
其中還有幾位采訪者談到往年收到的父親節(jié)禮物很多不實用的，被擱置在角落。
Shoptop觀察到，在歐美等海外市場，戶外運動、家裝園藝、健康養(yǎng)生等十分流行，賣家在布局父親節(jié)產(chǎn)品時，可以重點選擇從這幾個品類挑選。
圖源：亞馬遜，美國站
近年，健身、運動、養(yǎng)生等話題熱度飆升，運動服、運動手環(huán)、籃球、高爾夫等相關(guān)健身產(chǎn)品也成為父親節(jié)熱門選擇之一。
在亞馬遜美國站上，通過搜索發(fā)現(xiàn)，父親節(jié)比較熱銷的產(chǎn)品有工具筆、定制鑰匙扣、水杯、工具套裝、戶外帽子、戶外鞋服等。
另外，北半球夏季來臨，在選擇節(jié)日禮品時，可以考慮掛脖風(fēng)扇、制冰機、冰墊等夏季用品。
2、DIY定制產(chǎn)品
44%的用戶想要購買獨特的禮物，比如說，DIY賀卡、定制款襯衫、DIY鑰匙扣、杯子等，對消費者來說，特殊的禮物更具有吸引力和特殊性。
圖源：亞馬遜，美國站
賀卡是海外節(jié)日贈送的禮物之一，父親節(jié)賀卡的需求量也非常大。
相比較常規(guī)商店售賣的賀卡，親手制作的不同主題賀卡更能傳達孩子對父親的情感，也會得到父親的珍惜。
賣家可以準備多款式主題的賀卡，如：工具箱主題、超人主題等。
DIY材料包可配置，馬克筆、顏料、卡紙、形狀模具、彩帶、制作教程等。
外國人喜歡簡單直接地表達，他們需要在禮物上直接印上傳達情感的話。
賣家可以提供父親節(jié)印刻文字的服務(wù)，如：love you Daddy、You are the best Dad、Happy Father's Day等。
圖源：亞馬遜
節(jié)日禮品的包裝也會影響用戶對產(chǎn)品的購買，精致用心的包裝，也能成為“銷售利器”。
父親節(jié)禮品或禮盒的包裝，賣家可以制作成親子溫情的圖案、球類運動圖案、可愛T恤圖案、家裝工具類圖案等。
豐富的畫面結(jié)合亮麗的顏色搭配，能為消費者留下深刻的印象，利于被用戶選擇。
3、創(chuàng)造獨特記憶的禮物
37%的消費者想要贈送父親創(chuàng)造特殊記憶的禮物，那么，賣家還可以布局相冊、相機、露營帳篷、燒烤架、游戲機等產(chǎn)品。
隨著孩子的長大，與父母相伴的時間越來越少，相機、相冊，能夠記錄與父母在一起的時光，也是留住記憶最好的方式。
當然，賣家可以為產(chǎn)品包裝親子情感故事，將戶外產(chǎn)品、燒烤架、游戲機等包裝成與父親一起完成的事，吸引消費者關(guān)注和購買。
在父親節(jié)當天，和父親一起露營、燒烤、打游戲等也是一份獨特的禮物。
圖源：必應(yīng)
03
營銷策略：情感故事包裝+促銷折扣
有經(jīng)驗的跨境賣家都知道，選品很重要，但對海外重大節(jié)日來說，海外營銷策略的布局更是重中之重。2023父親節(jié)，海外營銷攻略應(yīng)該怎么做？
1、打造溫情的品牌IP：獨立站裝修+產(chǎn)品情感故事包裝
在節(jié)日來臨之際，賣家應(yīng)該從店鋪或獨立站裝修入手，將網(wǎng)站主題或首頁更換成貼合親子、親情的風(fēng)格。
圖源：zeelool
如眼鏡品牌zeelool，已經(jīng)將官網(wǎng)主頁換成父親女兒相互對望微笑的畫面，并配上zeelool父親節(jié)折扣信息，從畫面上渲染節(jié)日氛圍，借助折扣吸引用戶購買。
另外，賣家可以將產(chǎn)品包裝上情感故事在社交媒體或官網(wǎng)上宣發(fā)。
比如眼鏡品牌的廣告短片：
年邁的父親坐在沙發(fā)上將報紙拿的很近，費勁在閱覽，母親則在沙發(fā)上織著毛衣，懷念著異地的兒子、兒媳婦、小孫女，倆人抬頭相視嘆氣。
原來這天是父親節(jié)，正當年邁父母失落時，門外敲門聲響起，異地的孩子提著禮物回來，父母欣喜的表情溢于言表，兒子送給父親一副老花眼鏡，并表達對父親的愛；這時兒子的妻子也拿出一副墨鏡贈送給丈夫，感謝丈夫?qū)彝サ母冻觥Ｒ患胰似錁啡谌诰鄄统鲇?，畫面溫馨感人?/span>
通過這個廣告可以傳遞家人之間的互相惦念、守護溫情、呼應(yīng)對父親的愛和陪伴，對產(chǎn)品或品牌溫情故事的包裝，能夠吸引和打動許多消費者。
2、借助社媒標簽，預(yù)熱推廣
圖源：TikTok
賣家應(yīng)該提前在社交媒體上發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)視頻，為產(chǎn)品做宣傳。
在發(fā)布的作品時添加：“#gift”、“#fathersday”、“#fathersdaygift”、“#fathersdayideas”、“#fathersday2023”等父親節(jié)相關(guān)的熱門話題標簽。
添加這些節(jié)日標簽，官方會自動給予流量，讓更多用戶看到，有助于增加產(chǎn)品銷量和品牌曝光。
3、郵件營銷
除了在社交媒體上進行產(chǎn)品宣發(fā)預(yù)熱，賣家還可以借助Shoptop的Omnisend插件，自動為顧客發(fā)送瀏覽商品或購物車內(nèi)商品折扣相關(guān)電子郵件，提醒顧客有折扣，促進消費。
4、創(chuàng)建社區(qū)活動
賣家可以創(chuàng)建品牌社區(qū)，用戶可以通過社區(qū)相互討論、交友，提出產(chǎn)品相關(guān)建議，有利于品牌優(yōu)化產(chǎn)品。
另外，父親節(jié)賣家可以結(jié)合店鋪相關(guān)促銷活動，在社區(qū)發(fā)布相關(guān)社交媒體競賽的活動，如：“2023與父親一起的獨特記憶”主題活動。
圖源：proudhappymama
鼓勵用戶創(chuàng)建有趣、獨特的內(nèi)容，可以是與父親的照片、視頻，或者分享與父親一起印象最深刻的故事等。
用戶將內(nèi)容發(fā)布至社媒，并@品牌，品牌可以挑選有趣的作品進行轉(zhuǎn)發(fā)，營造社區(qū)溫情、有趣的內(nèi)容，提升品牌的知名度與曝光。
5、節(jié)日促銷：限時折扣
賣家主要做的促銷類型可以為：商品折扣，直接在商品的原有價格上進行打折，注意折扣力度適中。
發(fā)放折扣券/優(yōu)惠券，如會員折扣券、限時限量優(yōu)惠券等。
還可以附加交易，如“滿即送”、“買就送”、“定制贈品”等，吸引用戶下單，提高客單價與銷售額。
另外，賣家在網(wǎng)站設(shè)置限時折扣倒計時。使用Shoptop「限時促銷」插件將活動時間設(shè)置可精確至“時-分-秒”，并可設(shè)置“倒計時”樣式，暗示顧客“錯過即損失”。
促銷倒計時的時間變化，營造獨立站內(nèi)的購物緊迫感，促使顧客下單，幫助商家在短時間內(nèi)快速提高銷量和轉(zhuǎn)化。
寫在最后
以上，就是2023父親節(jié)跨境電商重點選品與營銷策略。
除此之外，賣家還可以注意提高物流效率，確保用戶在節(jié)日前收到禮物，增加用戶對品牌的好感度與信任。
做好市場調(diào)研、營銷規(guī)劃，相信賣家都能取得不錯業(yè)績，Shoptop提前預(yù)祝各位賣家，爆單連連！
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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