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來源：公關(guān)營銷界
今年二季度的收官之戰(zhàn)，在六月各個(gè)活動(dòng)慶典中拉開了帷幕。
先是大朋友小朋友們期待已久的「兒童節(jié)」，再是全民關(guān)注的「高考」，隨后還有年中大促「618」、充滿愛卻低調(diào)內(nèi)斂的「父親節(jié)」、以及會(huì)和親朋好友互祝安康的「端午節(jié)」......六一兒童節(jié)已過去，高考已然落幕，剩下的「618」、「父親節(jié)」、「端午節(jié)」三個(gè)營銷節(jié)點(diǎn)各品牌們創(chuàng)意靈感迸發(fā)，帶來了不少案例。
也許是和「618」購物狂歡撞了檔期，今年的父親節(jié)營銷創(chuàng)意相比往年來說稍顯落寞，品牌和消費(fèi)者的關(guān)注度似乎被各大電商“玩兒法”分走了視線。也正是大家都在沖刺618購物狂歡的熱鬧氛圍中，營銷君注意到一個(gè)有趣的營銷動(dòng)作——京東618《6啊我的爸》。
作為618的主戰(zhàn)場(chǎng)，京東并沒有一味拼電商玩兒法，沖榜大促，而是愿意用更純粹的視角，為爸爸們留出一個(gè)「專屬舞臺(tái)」。
在我們的記憶里，爸爸的形象總是多元的。
他們有時(shí)是嚴(yán)肅的老師，會(huì)給我們講大道理，提要求；
有時(shí)是可以一起玩兒游戲的好朋友，可愛有趣，還會(huì)陪我們一起中二；
有時(shí)，爸爸又會(huì)變成煩人的大人，這個(gè)不許做，那個(gè)也不許做；
但有時(shí)，他們又會(huì)化身超人，成熟穩(wěn)重，扛起責(zé)任，保護(hù)我們;
......
也正是基于這些洞察，這一次京東618《6啊我的爸》在短短一分半鐘的時(shí)間里，用看似平常的畫面，為我們展示了爸爸們的多元面貌，有趣、有愛、也足夠動(dòng)人。
短片從一群很6的爸爸在球場(chǎng)沖刺為開場(chǎng)，隨后帶出各個(gè)不同生活狀態(tài)下的爸爸形態(tài)。
有的爸爸會(huì)帶著孩子一起滑滑板，旋轉(zhuǎn)跳躍6到飛起。
有的爸爸會(huì)在家cosplay李小龍，用西瓜當(dāng)練武道具，玩得不亦樂乎，絲毫忘記身邊已經(jīng)呆住的孩子。
還有的爸爸會(huì)化理論為實(shí)踐用吸塵器幫女兒棒頭發(fā)，用實(shí)力告訴我們什么叫“沒有危險(xiǎn)的時(shí)候，爸爸就是最大的危險(xiǎn)。”
通過展示不同爸爸的人物性格以及他們與孩子們相處的細(xì)節(jié)，京東讓我們看到了爸爸們多元的性格的同時(shí)，也讓我們看到了爸爸對(duì)孩子無聲的愛與陪伴。
比如，游樂場(chǎng)里，為了讓孩子玩兒得盡心，即使害怕需要捂緊雙眼，也會(huì)毅然決然陪孩子玩兒高空項(xiàng)目的爸爸。
再比如學(xué)校文藝匯演，即使穿著笨重的演出服不小心摔倒，也依舊會(huì)馬上擺出動(dòng)作，和女兒一起完成節(jié)目的爸爸。
雖然整個(gè)短片沒有主角，也沒有臺(tái)詞渲染，但里面爸爸們和孩子相處的熟悉畫面，在悄無聲息間喚起了屏幕前的我們與爸爸的記憶，溫暖、走心，卻又絲毫不刻意。
我們每個(gè)人都有一個(gè)很6的爸爸，一個(gè)因?yàn)槲覀兌兊煤?的爸爸。也正是因?yàn)檫@樣潤物細(xì)無聲的愛意表達(dá)，《6啊我的爸》剛發(fā)布就引起了不少網(wǎng)友的共鳴。在視頻發(fā)布后的幾小時(shí)里，看到很多網(wǎng)友在視頻下面分享自己和爸爸相處的點(diǎn)滴。
父愛本內(nèi)斂、含蓄，相比其他聲勢(shì)浩大的營銷動(dòng)作，京東這種無聲息間引發(fā)消費(fèi)者共鳴的營銷洞察，更具學(xué)習(xí)價(jià)值。
618是全民的購物狂歡盛宴，父親節(jié)是品牌們的競(jìng)技場(chǎng)。
雙節(jié)相遇在一天，難免有品牌會(huì)更側(cè)重于電商數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化，而弱化了父親節(jié)的營銷創(chuàng)意。但從《6啊我的爸》短片的整體呈現(xiàn)，我們不難看出京東對(duì)父親節(jié)的重視。
先來聊聊《6啊我的爸》短片的發(fā)布時(shí)間。
京東選擇在618大促的當(dāng)下發(fā)布視頻，顯然是摒棄了品牌們最看重的黃金廣告宣傳期，只為用更加純粹的視角，讓更多人看到父親們?cè)谏钪泻芏嗪?ldquo;6”的片段。沒有權(quán)衡利弊的避開黃金宣傳期，反而是真誠的希望大家在看到短片時(shí)，能想起這一天是屬于爸爸們的節(jié)日，主動(dòng)給爸爸們送去美好祝福。
都說真誠永遠(yuǎn)是必殺技，京東這波“攤牌”式營銷創(chuàng)意，升華了京東的品牌形，也做到了一個(gè)品牌能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的核心關(guān)鍵。
再就是短片的整體內(nèi)容和呈現(xiàn)形式。
《6啊我的爸》短片內(nèi)容完全避開了傳統(tǒng)TVC視頻的廣告感，通過不同爸爸和孩子們相處的畫面展開視頻，讓我們?cè)跉g樂、愉快的氛圍中不知不覺的看完了全片，也達(dá)成了短片傳播的目的和效果。
視頻的最后，京東用一句簡單的話語概括了短片用意——「今年的618也是父親節(jié)，京東618祝超6的爸爸們節(jié)日快樂」。
在信息碎片化的時(shí)代里，品牌營銷拼的不在只是方法，有溫度有深度的營銷創(chuàng)意才能打動(dòng)人心。不為了營銷而營銷，京東這波營銷創(chuàng)意確實(shí)值得廣大品牌學(xué)習(xí)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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