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作者 | 歐陽睿
來源 | 4A廣告文案
眾所周知，麥當勞不僅是一家餐飲公司，還是一家創(chuàng)意設(shè)計公司，60年上千張海報，無一失手。
最近，麥當勞早期的一張父親節(jié)創(chuàng)意海報又火了。
這張看起來平平無奇的海報，其實暗藏玄機。
經(jīng)典的巨無霸漢堡面包，只是芝麻少了許多。
你以為它只是漢堡，其實它是地中海。
當看到“Happy Father's Day（父親節(jié)快樂）”，太禿然了，一家餐飲店怎么攻擊性這么強。
怎么評價麥當勞這個父親節(jié)廣告呢？平等把任何一個擔憂發(fā)際線的人創(chuàng)死……手里的漢堡突然不香了。
還有更多歷年父親節(jié)海報：
菲律賓麥當勞海報，讓父親扮演美人魚、白雪公主、蝙蝠俠等小朋友喜歡的角色。
父親似乎無所不能，他能變成任何我們喜歡的角色，帶我們?nèi)コ韵矚g的東西。
讓人想到了《追風箏的人》里一句話，父親是什么樣的人？——為你，千千萬萬“變”。
加拿大麥當勞的父親節(jié)海報，利用人們關(guān)于麥當勞經(jīng)典品牌旋律的聯(lián)想，用廣告界最著名的五個音符來慶賀父親節(jié)，制作了這張“有聲海報”。
同樣是刻畫父親和孩子，一張使用完整的logo，一張用父親的大長腿關(guān)聯(lián)品牌logo，不愧是你“金拱門”。
爸爸：我變禿了，也變強了。
要說麥當勞這些年的平面廣告，可是一個比一個精彩，根據(jù)金拱門m的logo形狀，麥當勞就創(chuàng)作了很多令人拍案叫絕的創(chuàng)意海報。
建筑大師路德維希·密斯·凡德羅提出的：“Less is more。”即少即是多，而麥當勞平面海報也奉行這個原則。
在長達60余年的海報發(fā)展史中，麥當勞合作老牌4A廣告公司DDB、TBWA、Leo Burnett和Cossette，產(chǎn)出了上千張獨具巧思的平面廣告。
玩轉(zhuǎn)logo創(chuàng)意
燈光
比如去年出圈的海報，穿著高跟鞋站在路口的女性，仔細一看鞋跟的形狀是麥當勞的logo m。
利用地面燈光反射，拼出了漢堡薯條的形狀。
車的路燈投射出來光的形狀也是m標志，證明麥當勞無處不在。
就連家長給孩子輔導作業(yè)，投影燈投出來也是m的形狀。
拆分logo
將logo做成指示牌，提醒路人去哪找最近的麥當勞。
賦予產(chǎn)品靈魂
麥當勞在慶祝巨無霸誕生50周年之際，推出了一項戶外和數(shù)字宣傳活動，強調(diào)巨無霸漢堡始終未變，基于漢堡標志性形狀的一系列設(shè)計突出了1968年與2018年，長達50年的文化差異。盡管世界在變化，但“巨無霸”仍然是“巨無霸”。
01、Mixtape/Playlist 混音/播放列表
02、Cash/Bitcoin 現(xiàn)金/比特幣
03、Jukebox/Spotify 點唱機/聲田
04、VHS/MP4 家庭錄像機/視頻播放器
05、IQ/AI 高智商/人工智能
06、moon/nars 月亮/太空
在這50年的時間里，自動點唱機成為Spotify，比特幣將取代現(xiàn)金，但“巨無霸”仍然是“巨無霸”。
月食
用薯條盒和漢堡，呈現(xiàn)出出月食的自然現(xiàn)象。
麥當勞還把星空變成了冰淇淋、漢堡、薯條的樣子。
星空
光影
延遲攝影呈現(xiàn)產(chǎn)品的形態(tài)。
星軌
玩轉(zhuǎn)星空延時攝影，對星空進行長曝光，形成星軌照片。
劇場
將漢堡形狀與舞臺和劇場結(jié)合起來，強化視覺符號。
擬人化
來自泰國親吻系列海報——是漢堡也是愛人，將漢堡做成了愛人的樣子，腦洞大開。
讓麥當勞擬人化，系緊安全帶，呈現(xiàn)麥當勞安全配送、衛(wèi)生健康、速度快的優(yōu)勢。
萬圣節(jié)
讓麥當勞美食扮演調(diào)皮鬼，迷糊鬼和貪吃鬼，賦予食物靈魂。
遠看，是萬圣節(jié)糖果，近看，是芝士漢堡。
加拿大日快樂
將薯條設(shè)計成楓葉形狀。
家居創(chuàng)意
麥當勞的外送服務海報，在一車拉走的家具中，組合起來就是薯條、漢堡和帕尼尼。
同樣帶家居的還有這組海報，將沙發(fā)、座椅、游泳圈設(shè)計成了咖啡杯、漢堡的樣子。
模擬手機
模擬手機給薯條和蘋果派充電
強調(diào)美味
坐在汽車里的孩子，趴在窗戶上向外望，原來他們是看到了麥麥。
突出新鮮
為了強調(diào)產(chǎn)品新鮮，麥當勞做了一系列創(chuàng)意海報，從浪濤中打撈出來的麥香魚、從馬鈴薯襁褓里炸出來的薯條、套上呼啦圈shake的milk、從地里拔出來的胡蘿卜餅，還有拆分成一串潘通色卡的巨無霸……
雖然是油炸食品，但是這些創(chuàng)意海報，隔著屏幕都感受到了新鮮。
憑借這些作品，麥當勞海報不僅屢屢斬獲國際創(chuàng)意大獎，更很好地宣傳了產(chǎn)品宣傳，塑造了品牌形象。
你被麥當勞哪個創(chuàng)意驚艷了？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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