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作者 | 歐陽睿
來源 | 4A廣告文案
最近,小米SU7發(fā)布會(huì)引爆互聯(lián)網(wǎng),發(fā)布會(huì)當(dāng)天車圈和數(shù)碼圈都炸了??萍既K于迎來了自己的“春晚”,全網(wǎng)都在關(guān)注雷軍一舉一動(dòng),都在猜測(cè)SU7價(jià)格。
蔚來汽車 CEO 李斌、小鵬汽車 CEO 何小鵬、理想汽車 CEO 李想等業(yè)界大佬的亮相更引爆了話題,話題度一下子拉滿。
網(wǎng)友們創(chuàng)作了各種內(nèi)心戲梗圖,簡(jiǎn)直比春晚還精彩。
小米汽車發(fā)布會(huì)前:
小米發(fā)布會(huì)后:
最終,雷軍公布了小米汽車的最終售價(jià),標(biāo)準(zhǔn)版21.59萬元;Pro版售價(jià)24.59萬元,Max版售價(jià)29.99萬元。
有人喊話雷軍什么時(shí)候進(jìn)軍房地產(chǎn),讓年輕人都擁有一個(gè)小米之家。
有人總結(jié)了雷總的過往經(jīng)歷,雷軍簡(jiǎn)直是爽文男主本人。
于是,雷軍被人親切地稱為雷神。
當(dāng)然,小米這場(chǎng)發(fā)布會(huì),精彩的不僅僅是雷軍的演講,還有小米的文案。
還記得三年前,雷軍正式宣布要造車,一下子引發(fā)科技圈熱議。那些熱血的造車語錄,也激勵(lì)了米粉們。
“小米汽車將會(huì)是我人生最后一次創(chuàng)業(yè)”
我愿意壓上我一生的榮譽(yù)和成就,
為小米汽車而戰(zhàn)!
三年后,小米汽車真的將SU7造了出來,三年對(duì)于小米汽車來說意味著什么,或許雷軍這句話能精準(zhǔn)概括。
“造車很苦,但成功一定很酷!”
但好在,雷軍堅(jiān)持下來了,并且交出了一份滿意的答案:21.59 萬元起的小米 SU7。
熱血的文案道出造車的不易,成功引發(fā)大眾共鳴。讓人想起那句“放棄不難,但堅(jiān)持一定很酷”。
發(fā)布會(huì)上,雷軍還帶來了其它“雷式情懷”的熱血文案。
不甘于平庸,還在為夢(mèng)想奮斗,
心中有火,眼里有光,
渾身都閃耀著樂觀與自信的光芒。
在小米 SU7 發(fā)布會(huì)的預(yù)熱視頻中有這樣一句文案:「小米的第一臺(tái)車,像是寫一封情書」。從小米 SU7 的價(jià)格和配置表現(xiàn)來看,這確實(shí)稱得上給用戶的一封情書。
小米要造的車是什么車?從小米汽車宣傳片文案可以窺見:
智能汽車走到今天有變化嗎?
它可以讓我不用思考嗎?
可以讓我一秒都不用等嗎?
今天的智能
除了讓我放心,
可以讓我偶爾放個(gè)空嗎?
它可以實(shí)現(xiàn)每個(gè)人的想法嗎?
今天的智能
它可以想在我的前面嗎?
當(dāng)我還在路上
它可以幫我安排好家里的一切嗎?
難住我的事,會(huì)難住它嗎?
是不是不用想太多?
只需要相信它、感受它、探索它
這就是今天的智能吧
它回應(yīng)我們的本能
讓每個(gè)心意都自由奔流
人車合一,我心澎湃
xiaomi SU7
文案探討了智能汽車未來的發(fā)展,并引出主題——「人車合一 我心澎湃」。
在發(fā)布會(huì)之前,雷軍就在微博上特意說了「車是用來開的」,他還表示,小米 SU7 是 50 萬以內(nèi)最好開的車。在操控方面「好開」,就是雷軍所說的「人車合一」。
什么是人車合一?
每一腳油門、每一次過彎、每一下剎車,
都能讓你享受人車合一的掌控感。
永遠(yuǎn)能與你心意一致,
陪你去任何向往的地方。
造一輛好車
造一輛承載所有向往的夢(mèng)想之車。
小米su7的目標(biāo):
造一臺(tái)50萬以內(nèi)最好看的轎車,
造一臺(tái)50萬以內(nèi)最好開的轎車,
造一臺(tái)50萬以內(nèi)最智能的轎車,
更是一臺(tái)高品質(zhì)的車!
雷軍給小米 SU7 喊出的口號(hào)是「50 萬以內(nèi)最智能的轎車」。
重顏值還是重體驗(yàn)?
關(guān)于小米 SU7 的設(shè)計(jì),雷軍更不吝嗇自己的贊美,表示小米 SU7 是 50 萬以內(nèi)最好看的車。但是顏值之外,體驗(yàn)才是王道,所以小米打出的文案是:
要為顏值設(shè)計(jì),更要為體驗(yàn)設(shè)計(jì)
雷軍非常擅長(zhǎng)找對(duì)標(biāo),借勢(shì)營(yíng)銷,比如在小米手機(jī)發(fā)布會(huì),雷軍非常喜歡對(duì)標(biāo)蘋果,因此被網(wǎng)友戲稱:雷布斯。
在小米汽車發(fā)布會(huì),售價(jià)對(duì)標(biāo)特斯拉,外形對(duì)標(biāo)保時(shí)捷,時(shí)速對(duì)標(biāo)保時(shí)捷,充電技術(shù)對(duì)標(biāo)特斯拉。很多網(wǎng)友也把雷軍的這種營(yíng)銷稱作“雷式營(yíng)銷”。
他擅長(zhǎng)從功能上對(duì)標(biāo)友商,突顯產(chǎn)品性能,這個(gè)文案策略又被網(wǎng)友稱為“田忌賽馬”。
正如京東劉強(qiáng)東所說,“不要和雷軍比營(yíng)銷,他不是一般人”
媲美保時(shí)捷和特斯拉
為駕駛者
造一輛好車
造一輛承載所有向往的
夢(mèng)想之車
小米 SU7 Max 版本的最大馬力為 673 匹,峰值功率為 495 kW,峰值扭矩為 838 N?m,零百加速為 2.78 s,最高時(shí)速為 265 km/h。雷軍表示,小米 SU7 Max 是 50 萬以內(nèi)速度最快的量產(chǎn)車。
50萬以內(nèi)速度最快量產(chǎn)車
在中國(guó)市場(chǎng),這是唯一一款
2s級(jí)零百加速
800km+超長(zhǎng)續(xù)航同時(shí)實(shí)現(xiàn)
論續(xù)航:
續(xù)航,是電車最貴的“配置”
由于蘋果放棄造車,所以為了蘋果用戶,小米 SU7 也支持無線 CarPlay 功能,方便用戶在兩套系統(tǒng)中自由選擇;另外也支持 iPad 上車。
對(duì)此,雷軍表示:「小米 SU7 可能是支持蘋果生態(tài)最好的車型」。
甚至喊話友商用戶:
蘋果用戶開小米汽車,也有很好的體驗(yàn)
作為由一家智能手機(jī)公司推出的智能汽車,手車互聯(lián)毫無疑問地成為了小米 SU7 的殺手锏。
配合小米手機(jī),小米 SU7 可以實(shí)現(xiàn)同賬號(hào)小米手機(jī)自動(dòng)連接,可以將手機(jī)復(fù)制的導(dǎo)航通過車機(jī)一鍵粘貼復(fù)制,可以將手機(jī)應(yīng)用在車機(jī)大屏上顯示;手機(jī)也可以輕輕一碰,就連接到手機(jī) WiFi。
智能和生態(tài) ,就是小米最核心的優(yōu)勢(shì)
在車家互聯(lián)方面,小米 SU7 也充分應(yīng)用了小米在以往智能家居方面的優(yōu)勢(shì),比如在家庭中,通過語音來可以控制車輛,提前為出門做準(zhǔn)備;在車上,可以隨時(shí)調(diào)用家里的攝像頭,并且可以查看家中的門鈴畫面。用戶還可以實(shí)現(xiàn)在汽車接近小區(qū)時(shí),在回家場(chǎng)景中自動(dòng)激活。
小米汽車文案深挖用戶痛點(diǎn),為用戶提供解決方案。
在家,用語音就可以備車
在車上
隨時(shí)調(diào)用家里攝像頭
汽車接近小區(qū)
回家場(chǎng)景自動(dòng)激活
雷軍在做用戶調(diào)研的時(shí)候,一個(gè)特斯拉女車主說,大天幕玻璃的車一到夏天就像烤箱一樣。小米汽車針對(duì)汽車防曬功能進(jìn)行突破,最終小米汽車天幕玻璃可以隔絕99.9%的紫外線,隔絕了99.1%的紅外線。所以文案強(qiáng)調(diào)好看 防曬。
天幕玻璃,雙層鍍銀
好看 防曬
此前的小米汽車技術(shù)發(fā)布會(huì),雷軍還發(fā)布了造車語錄:
1、打造先進(jìn)的“移動(dòng)智能空間”,就是汽車工業(yè)新百年的核心命題。
2、百年賽道無捷徑,從底層核心技術(shù)出發(fā),十倍投入,認(rèn)認(rèn)真真做一輛好車。
3、轎車,是汽車工業(yè)發(fā)展每個(gè)階段的“時(shí)代標(biāo)桿”,被歷史記住的名車,絕大多數(shù)都是轎車。
4、最先進(jìn)的科技,和最完整的生態(tài),才能做到真正的“人車合一”,才是智能電車的終極境界。
5、無論這個(gè)時(shí)代有多少宏大敘事,無論你有多少責(zé)任與擔(dān)當(dāng)每個(gè)人的心里,都有一個(gè)奔涌澎湃的夢(mèng)。
6、自信人生無限寬廣,不斷向前的成就,就是對(duì)你人生最好的獎(jiǎng)勵(lì)。
7、因?yàn)榇_定的掌控,才給了我們確定的自由。
由此可以總結(jié)出小米三大鐵律:
技術(shù)為本,性價(jià)比為綱,做最酷的產(chǎn)品。
看完雷軍的造車語錄,你被打動(dòng)了嗎?
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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