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走心雙殺!福臨門父親節(jié)雙視頻的破圈之道
2022-06-23 10:30:08

作者 | 李東陽 

 

還記得父親上一次笑是什么時候嗎?

 

與母親相比,父親似乎總是沉默的、含蓄的。中國式的父子關(guān)系,親密卻又疏離。

 

父親節(jié)來臨之際,福臨門選擇用一系列暖心的內(nèi)容,來表達品牌在父親節(jié)的人文關(guān)懷,一起致敬始終站在我們身后的,那個安靜又偉大的身影。

01

一首關(guān)于父愛的散文詩,引發(fā)大眾共鳴

 

說到父親,很多人都會想到那首熟悉的《父親寫的散文詩》,許飛的這首歌記錄了很多孩子并不知道的、父親的人生經(jīng)歷與情緒,沒有華麗拗口的辭藻,一詞一句都是生活真實的描述,一度戳到了無數(shù)人的淚點。

 

福臨門在父親節(jié)選擇用這首耳熟能詳?shù)母枨鳛榍楦墟溌?,打造了品牌自制以及網(wǎng)友共創(chuàng)兩支走心短視頻《父愛散文詩》,在傳播定位上已經(jīng)先贏一步。

 

 

父愛如詩,父親的關(guān)愛往往不那么容易被看到、被理解,但卻時時刻刻在我們背后,成為最堅實的依靠。在父親的世界里,多的是你我不知道的事。

 

微電影原型來源于四個真實的故事,從出生,到成長,再到實現(xiàn)夢想,建立屬于自己的家庭...孩子人生的每一個關(guān)鍵節(jié)點,父親都在默默陪伴著。雖然不善言辭,但父親用微笑表達著含蓄深沉的愛。

 

 

初為人父的他,笨拙而欣喜。不斷地擦拭雙手,小心翼翼地抱起自己的“小棉襖”。從此人生多了最深的牽掛,卻也多了無數(shù)的歡笑和動力。

 

 

陪著兒子學單車的他,一次次不舍的放手,成就了孩子的成長。他知道人生路上充滿了磕磕絆絆,也知道學會勇敢堅韌對于孩子有多么重要,再不舍也要學會放手,同時,他用微笑告訴孩子,只要你回頭,爸爸一直都在。

 

 

聽到兒子高考考了好成績的他,笑得那么欣慰,再多的勞累與奔波也不足為道,孩子擁有美好的未來,就是身為人父最大的動力。

 

 

將女兒托付出去的他,笑容之中帶著一絲依依不舍。從此女兒擁有了新的幸福,而父母則停留在了舊時光。一句“燕燕在家二十多年沒受過委屈”,讓多少屏幕前的女兒淚目。

 

 

微電影沒有過分夸張的橋段和煽情,每個片段,都來源于平凡日常中與父親相處的時光,所以屏幕前的你我,都能輕易地在其中找到代入感。

 

全家福的彩蛋設(shè)置令人暖心,歲月滄桑,皺紋爬上了面龐,父親變得越來越沉默,笑容也鮮少出現(xiàn),但只要全家人在一起,只要兒女幸福,就是他一生的心愿;作為子女,年輕時或許讀不懂父愛,但總有一天會明白,父親笑了,就是福,是兒女的福氣,也是家庭的福氣。“有家就有福臨門”的品牌理念,全程貫穿著微電影的每一個情節(jié)。

02

攜手新華社客戶端,打通線上線下傳播鏈路

 

縱觀此次傳播,福臨門每一步的舉動都準確踩中了社會節(jié)奏與情緒點。

 

首先,父親節(jié)近一周之前,福臨門官方視頻號和微博率先開啟預熱,全網(wǎng)征集父親的笑,號召共同致敬福意綿長的父愛,一起分享“笑出福,愛成詩”的父愛故事,向忙碌于工作和生活的網(wǎng)友們發(fā)送了一枚“暖心提醒”——父親節(jié)要來了。

 

 

暖心而有創(chuàng)意的內(nèi)容,吸引了海爾冰箱、中國勁酒等30多家藍V共同參與,涵蓋科技、食品、家居、生活、游戲、潮玩等新老品牌,強強聯(lián)合,實現(xiàn)各大品牌用戶流量聚集,從用戶參與度和活躍度也可以看出,消費者對這次跨界聯(lián)動也是相當買單的。

 

 

隨后重點來了!福臨門攜手新華社客戶端官媒,共同征集父親的笑和故事。與國家級主流媒體一起,在父親節(jié)這個溫馨的日子,鼓勵每個人去認真感受愛、表達愛。這種超脫以往品牌的商業(yè)位置,站在更高的視角去傳達社會情緒,引導形成充滿笑容和關(guān)愛的社會氛圍的營銷方式,充分體現(xiàn)了福臨門作為央企的社會責任心。新華社客戶端話題頁內(nèi),一張張父親的笑臉,無疑是最好的證明。

 

由此也可以看出,福臨門作為國民糧油,不僅僅重視民生,更重視每個家庭的幸福感。與新華社客戶端的合作,讓關(guān)注點從小家的幸福,擴散到到全社會的幸福氛圍。

 

 

通過朋友圈和QQ音樂開屏,消費者同樣可以進入福臨門定制的H5,為父親寫首散文詩。選取關(guān)鍵詞,AI會自動生成動人的詩句,還可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)給父親或是發(fā)送朋友圈。H5的線上傳播增加了家人之間的暖心互動,讓愛在彈指間傳遞。

 

 

除了線上活動,福臨門還把為父親寫詩、致敬父愛活動搬到了線下,面對面與大眾溝通,多重形式喚醒人們心中對父愛的記憶,發(fā)起“共創(chuàng)寫詩”。一行行真摯動人的詩句,是中國人獨有的浪漫主義,也增加了品牌好感度。

 

 

從啟動到爆發(fā),從線上到線下,福臨門以父親的笑和故事為載體,打造了一套完整的傳播鏈路,一步步使活動口碑發(fā)酵,也讓福臨門暖心的品牌形象深入人心。

03

和父親一起守護家的幸福,傳達品牌人性溫度

 

在父親節(jié)當天,福臨門將前期征集到的優(yōu)質(zhì)素材,制作成了一支網(wǎng)友共創(chuàng)短視頻,這支匯集了父親們笑臉的“最美的散文詩”,是父親節(jié)最暖心的禮物。幸福的不僅僅是視頻中的父親,更是回望父愛時依然能從父親笑臉中獲取能量的每一個人。

 

這支共創(chuàng)視頻由新華社客戶端和品牌同步發(fā)起,微博新華社中國網(wǎng)事首發(fā),吸引了甘肅隴南徽縣公安局、山東日照區(qū)委宣傳部、福州消防、長春消防自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)分享,宜興發(fā)布(江蘇宜興人民政府新聞辦公室)、愛上大銅陵點贊視頻。各地團委(安徽團省委)及共青團(四川共青團、青春湖北、青春襄陽、廣西共青團、內(nèi)江共青團等)轉(zhuǎn)發(fā)分享。眾多官媒自發(fā)下場,參與到視頻內(nèi)容的傳播中,這源于福臨門對于社會旋律的準確把握。

 

 

福臨門以UGC內(nèi)容,巧妙地拉近了和消費者的距離,通過真誠的對話,達成了品牌力的沉淀。

 

作為國民糧油,中糧福臨門始終秉持“有家就有福臨門”的品牌理念。同樣,正是一次次關(guān)于家、關(guān)于愛的情感溝通與反哺品牌,幫助福臨門沉淀起更有強勁生命力的品牌資產(chǎn),塑造了一個更有社會責任感、更有現(xiàn)實溫度的品牌形象。

 

無數(shù)國人家庭在福臨門的陪伴下,一代又一代成長起來,在生活層面享用安全、健康、營養(yǎng)、美味的食用油產(chǎn)品,在精神層面,一起守護家的幸福感,攜手走向更美好的明天。

結(jié)語

中糧福臨門的這波父親節(jié)雙視頻營銷成功破圈,不論是“父愛散文詩”還是“給父親寫詩”都精準把握了社會情緒,以更加真誠的對話方式呼吁大眾致敬父愛,打通了線上線下的傳播鏈路,形成多點共振,引發(fā)社會共鳴的同時也傳達出品牌溫度,建立起情感鏈接,也實現(xiàn)了社會價值的表達。對于其他品牌來說,也同樣值得學習和借鑒。

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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