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不得不說(shuō)，這種刻意為之的反向宣傳的確很容易給消費(fèi)者留下深刻的印象，寶沃也憑借這樣的廣告引起了網(wǎng)友的討論。而與創(chuàng)始人一起進(jìn)餐這個(gè)獎(jiǎng)品看起來(lái)與巴菲特慈善午餐也有些相似，不過(guò)買下與巴菲特共同進(jìn)餐機(jī)會(huì)的人士都是為了獲得投資和創(chuàng)業(yè)的建議，或是一些金融方面的啟示，不知道被抽中的車主在與李斌一起吃飯時(shí)會(huì)獲得些什么呢？
“酒香也怕巷子深”，再好的產(chǎn)品沒(méi)有吆喝沒(méi)有人氣都白搭，這幾乎是所有人對(duì)做買賣的共識(shí)，汽車這樣的大件商品也不例外，特別是在整個(gè)行業(yè)增速不斷放緩的當(dāng)下。那么，國(guó)內(nèi)外車企為了博取消費(fèi)者的關(guān)注，展現(xiàn)自家汽車的實(shí)力，都做過(guò)哪些意想不到的營(yíng)銷？
各品牌：拉飛機(jī)
說(shuō)到汽車營(yíng)銷，拉飛機(jī)就不得不提了。為了證明自己的汽車動(dòng)力強(qiáng)勁，大眾途銳最早用一輛柴油版車型拉動(dòng)了一架重達(dá)155噸的波音747，隨后沒(méi)多久奧迪Q7、豐田坦途、日產(chǎn)途樂(lè)、保時(shí)捷卡宴、MINI Cooper SE、特斯拉Model X，以及國(guó)產(chǎn)的榮威RX5 MAX都用拉飛機(jī)來(lái)展示自己的實(shí)力。
不過(guò)，從物理學(xué)的角度來(lái)看，能拉動(dòng)飛機(jī)只要牽引力大于飛機(jī)滾動(dòng)的摩擦力就可以，基本上發(fā)動(dòng)機(jī)峰值扭矩大于200牛米的汽車?yán)瓌?dòng)飛機(jī)都不是難事，部分健壯的大力士也能辦到。因此，這種“秀肌肉”的方式更多也只是營(yíng)銷噱頭，對(duì)于大部分的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不能全面展示車輛的動(dòng)力性能，因此還是廣告宣傳意義大于購(gòu)買指導(dǎo)意義，看個(gè)熱鬧就行。
奔騰：空投測(cè)試車身安全
2019年中，一汽奔騰舉辦了國(guó)內(nèi)首次大型空投翻滾試驗(yàn)活動(dòng)，將奔騰X40用直升機(jī)吊起，并以120km/h的速度從空中直接拋向地面，以驗(yàn)證車身是否足夠結(jié)實(shí)耐撞。而在經(jīng)歷了撞擊與翻滾后，奔騰X40的車身沒(méi)有明顯變形，車門可以順利打開，燃油箱沒(méi)有發(fā)生泄漏，車內(nèi)試驗(yàn)假人坐姿也正常，證明了車身的安全可靠。
這次試驗(yàn)也成功引發(fā)了全網(wǎng)上下的關(guān)注與討論，收獲了褒貶不一的評(píng)價(jià)。有人認(rèn)為“空投”的創(chuàng)意緊扣流行的“吃雞”游戲，非常新奇有趣，并且驚險(xiǎn)刺激；也有人認(rèn)為這種試驗(yàn)不具備參考性，不如模擬碰撞或者道路翻滾測(cè)試有說(shuō)服力。但無(wú)論如何，這樣的營(yíng)銷活動(dòng)的確讓人印象深刻，品牌與車型也因此獲得了更廣泛的認(rèn)知與討論。
寶沃：反向宣傳
也是2019年，寶沃用一則非?！澳浴钡膹V告席卷了朋友圈和電梯間。與其他品牌強(qiáng)調(diào)自己好而不貴不同，廣告中，前央視主持人郎永淳和抖音大V虎哥分別以一種慷慨激昂的演說(shuō)反復(fù)用“好就是貴，貴就是好，寶沃 好、貴”進(jìn)行宣傳，洗腦效果堪比當(dāng)年的腦白金。
不得不說(shuō)，這種刻意為之的反向宣傳的確很容易給消費(fèi)者留下深刻的印象，寶沃也憑借這樣的廣告引起了網(wǎng)友的討論。然而，因?yàn)槠放浦容^低，產(chǎn)品也沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，廣告熱度并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為認(rèn)可度，寶沃的銷量依舊低迷。
蔚來(lái)：送盲盒 抽取與創(chuàng)始人共同進(jìn)餐機(jī)會(huì)
最后再說(shuō)個(gè)最新的。日前，蔚來(lái)汽車在其官方平臺(tái)發(fā)布消息稱，在7月24日至8月24日之間，下定蔚來(lái)EC6并完成選號(hào)的客戶即可獲得盲盒禮包。盲盒禮包中，不僅有NIO Life精品，還有最美觀星之旅、蔚來(lái)專屬極致體驗(yàn)活動(dòng)、“飛行嘉賓”專屬交付體驗(yàn)等，以及與蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌在米其林餐廳共同進(jìn)餐的機(jī)會(huì)，可以算是把汽車營(yíng)銷玩出了新花樣。
與其他品牌直接送購(gòu)車大禮包相比，送盲盒這個(gè)創(chuàng)意無(wú)疑顯得神秘許多，也很符合年輕車主的消費(fèi)喜好。而與創(chuàng)始人一起進(jìn)餐這個(gè)獎(jiǎng)品看起來(lái)與巴菲特慈善午餐也有些相似，不過(guò)買下與巴菲特共同進(jìn)餐機(jī)會(huì)的人士都是為了獲得投資和創(chuàng)業(yè)的建議，或是一些金融方面的啟示，不知道被抽中的車主在與李斌一起吃飯時(shí)會(huì)獲得些什么呢？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)