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前幾天出門辦事兒打了個滴滴，發(fā)現(xiàn)后座上貼著花小豬的推廣海報。
好奇問了司機大哥，是不是滴滴強制要求張貼的。大哥表示沒要求，但是拉人頭有提成！
我說您開滴滴，卻幫花小豬拉人頭，就不怕以后大家都用花小豬，影響你接單？
大哥白了我一個看智障的眼神兒，嘴角一歪：反正別的滴滴司機也會拉人頭，不差我一個，況且還有提成拿。
說的好有道理，我竟一時語塞，畢竟是老司機，看的真透徹！
大家可能也注意到了，最近朋友圈兒和微信群里滿是“花小豬”的廣告，這廣告規(guī)模以及活動形式都有點當年拼夕夕夕夕的影子。
話說國內(nèi)出行行業(yè)的巨頭必然是滴滴，無論市場規(guī)模還是供給端、需求端日活都處于壟斷地位。
在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)無敵到寂寞的滴滴，為什么要孵化出一個花小豬呢？是市場的淪喪還是行業(yè)的扭曲？請繼續(xù)往下滑，聽老K給你掰扯：滴滴為何如此喪心病狂的推廣花小豬。
01
獨立新品牌占據(jù)下沉市場
5年時間，從0做到1000億美金市值（作為對照，百度市值“只有”400多億美金）。拼夕夕夕夕用實際行動告訴所有人一個道理：中國很大，五環(huán)外的人很多！
現(xiàn)在各行各業(yè)的大佬都不得不重視所謂的“下沉市場”，滴滴也不例外。
真等到出行行業(yè)從下沉市場孵化出一匹黑馬，滴滴再推個“滴滴特價版”就晚了。（參考后知后覺的淘寶特價版）
與其膽戰(zhàn)心驚日夜提防，不如主動出擊，自己革自己的命！所以花小豬是滴滴針對國內(nèi)廣大的3-18線城市推出的新出行品牌。
最初的試點城市選在山東臨沂和貴州遵義兩個3線城市，也佐證了這一點。
對比滴滴和花小豬的產(chǎn)品界面，會發(fā)現(xiàn)一個很有意思的現(xiàn)象：
左邊滴滴明顯是極簡大氣的商務(wù)風格，比較符合高端白領(lǐng)的審美。
右邊的花小豬從配色和動效上，都很接地氣，一股濃濃的土味兒，非常符合白領(lǐng)對下沉市場的印象。
至于符不符合下沉市場的審美，我就不得而知了。
02
披著馬甲打補貼戰(zhàn)
滴滴和美團是一對很有意思的公司。一個屬于O2O行業(yè)，一個屬于出行行業(yè)，本應(yīng)是井水不犯河水的。
但不知為什么，兩家公司就是喜歡互相挑事兒，美團先是收購摩拜單車，涉足出行行業(yè)的“最后一公里”，后又直接推出美團打車，硬剛滴滴。
這邊滴滴也不甘示弱，一度推出滴滴外賣，正面跟美團對線。
外人就很看不懂了，各自行業(yè)的老大，即使開辟新的產(chǎn)品線也要本著就近原則啊，美團去鞏固酒店、電影業(yè)務(wù)不香嗎？滴滴做地圖導航不香嗎？何苦各自跨過山和大海去到對方的大本營叫囂？
我一度以為王興和程維有什么私人恩怨...
無論是business還是personal，反正美團就一根筋要做打車了，而且開局就打出了簡單粗暴卻立竿見影的王炸：補貼！
你出王炸，這邊我滴滴就沒法跟了，當年的補貼大戰(zhàn)留下的坑，到現(xiàn)在還沒填平，合并后的滴滴，7年時間虧損了近500億。
再者說了，來個人補貼我就要跟，那我這生意還做不做了？錢還賺不賺了？
所以這次推出的花小豬還背負著另一個使命：正面跟美團一換一！你補貼乘客司機打價格戰(zhàn)，我花小豬跟！不就是錢嘛！
補貼到最后肯定是要虧損的，你那邊是美團虧損，我這邊就不一樣了，虧得是花小豬，跟我滴滴有什么關(guān)系？
03
承接滴滴吐出來的尾部流量
木秀于林，風必摧之。
滴滴作為出行行業(yè)的扛把子，在享受行業(yè)紅利的同時，必然也承受巨大的壓力，任何一點風吹草動都會被無限放大。
前幾年滴滴出過幾次案子，無一例外都上了微博熱搜，乃至于全民討論。
那么問題來了，滴滴真的不安全嗎？
根據(jù)《2017年網(wǎng)絡(luò)約車與傳統(tǒng)出租車服務(wù)過程中犯罪情況》的報告顯示，網(wǎng)約車司機每萬人案發(fā)率為0.048，傳統(tǒng)出租車司機每萬人案發(fā)率為0.627，相對來說，網(wǎng)約車出事兒少太多了。
既如此，為什么網(wǎng)上還是傳滴滴問題多呢？
因為你是行業(yè)扛把子啊！競爭對手為了利益盯著你黑，媒體為了流量盯著你寫，網(wǎng)友也喜歡盯著你吃瓜。
滴滴自己也明白“欲戴王冠，必受其重”的道理，從2018年發(fā)生兩起安全事故之后，All in安全，除了增加安全團隊的規(guī)模、產(chǎn)品上線一鍵報警功能外，還加強了對司機的審核，這些舉措必然會導致一大批資質(zhì)不那么優(yōu)秀的司機被刷下來。
被刷下來的司機怎么辦呢？當然是去競品公司上班嘍，此消彼長，滴滴這波血虧！
所以花小豬的出現(xiàn)，肩負的另一個使命就是接納這部分司機，肥水不流外人田。
有個佐證，申請滴滴司機需要汽車運營證和網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車駕駛員證，而申請花小豬司機僅僅要求上傳身份證、駕駛證、**和車輛外觀即可。
04
滴滴分拆上市的布局？
滴滴成立于2012年，到現(xiàn)在，累計融資21輪，融資規(guī)模超過300億美金。
目前看來，滴滴在私募市場已經(jīng)很難融到更多資金了，上市迫在眉睫。但是連續(xù)的虧損，卻讓滴滴遲遲無法IPO。
眼瞅著要陷入困境，騷操作也就來了：分拆業(yè)務(wù)！
從前段時間開始，滴滴就不斷分拆業(yè)務(wù)，加上最近新出的花小豬，滴滴旗下網(wǎng)約車業(yè)務(wù)總共有4大板塊：滴滴出行、禮橙專車、青菜拼車、花小豬。
今年5月份，滴滴總裁柳青在接受采訪時表示：核心網(wǎng)約車業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)盈利！所謂的核心業(yè)務(wù)，盲猜就是快車和禮橙專車。
這就有點意思了，整體上是虧損的，我把盈利的部分單獨拆出來，讓一部分業(yè)務(wù)先上市，然后“先上市”帶動“后上市”，最終實現(xiàn)共同上市的目的。
此舉頗得總設(shè)計師的精髓啊！
最后
補貼真香！
不管怎么說，滴滴推出了新品牌花小豬，而且投入了巨額補貼，無論其真實目的是什么，我只想說，補！貼！真！的！香！
現(xiàn)在新用戶注冊就有1張20塊的立減券和兩張6折券，更過分的是，8月17號—23號，每天首單立減20元！短途出行直接免費！
新一輪的“投資人請全國人民打車”活動又開始了，沒注冊的同學趕緊掃碼注冊了，免費的車坐著真香！
（請滴滴自覺結(jié)一下廣告費，謝謝?。?/p>
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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