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眼看著就要小年了，受到疫情影響，只好選擇“原地過年”，在網上囤了幾箱年貨，一看竟然好幾個都是同一個發(fā)貨點——廣西，瞬間眼前一亮：廣西年貨什么時候成了網紅？
打開手機淘寶搜索才發(fā)現，原來是廣西聯合阿里巴巴聚劃算推出的“匯聚廣西”項目，以此向全國消費者發(fā)放超億元消費券，幫助廣西特色產業(yè)實現從加工制造到打造地域品牌的跨越。
自古有“好酒不怕巷子深”的說法，但隨著時代的變化，再好的產品也需要宣傳和營銷。尤其是后疫情時代，相當一段時間內，全國各產業(yè)帶的優(yōu)質地域產品出路無門，陷入停滯狀態(tài)。
為此，廣西自治區(qū)工信廳聯合阿里巴巴聚劃算，從2020年12月2日起面向全國消費者發(fā)放超億元的消費券。在天貓年貨節(jié)中，聚劃算又聯合廣西將消費券發(fā)放形式進行了創(chuàng)新，通過互動模式發(fā)放適用于桂酒、水牛奶、蠶絲被等廣西特色商品的超大額消費券，將具有代表性的年度地域產品作為新年貨輸送到全國各地消費者手中，同時助力廣西特色新品牌的打造。
同時，年貨節(jié)期間聚劃算在廣西南寧開展了圍繞以上特色桂品的“光之聚展”線下光影展，通過線下創(chuàng)意事件打造和線上傳播，進一步助力六大“桂品出道“。
早在2020年8月，聚劃算就發(fā)起了“聚字號”地域品牌計劃，致力于孵化年輕化的地域新品牌，以此實現數字化和品牌化轉換。
廣西政府正好注意到這一點，打破原有傳統(tǒng)品銷模式，探索符合當代社會需求的宣傳方式，借勢聚劃算，打造地域營銷， 一方面借助流量補貼的模式帶動地域內品牌，另一方通過電商合作，明星直播聯動等方式，傳播提升產業(yè)帶長效品牌價值，拉動廣西地域經濟增長。
聚劃算年貨節(jié)品牌大片《從微光見曙光》
當下，市場競爭越來越殘酷，市場份額也不斷被分割和搶占，市場同質化產品增多的現象愈演愈烈，想要獲得更多的消費者，產品“差異化”的重要性毋庸置疑。
與聚劃算合作，就是“廣西地區(qū)特產”打造新優(yōu)勢的契機。
首先，依托電商平臺的流量和營銷渠道，廣西政府投入超億元的大額消費券，使用常態(tài)化發(fā)放、大促節(jié)點加碼投放以及集中傳播的方式進行宣傳。
其次，利用多元營銷，建立消費者對廣西地區(qū)特產的認可。
在此基礎上，為加大品宣和品銷力度，在2020年12月2日~2021年3月31日期間，聚劃算平臺每日進行兩場消費券領取活動(上午10點和下午1點)，而此活動對標的是廣西網紅年貨專享和全品類產品，其中還包括桂酒，家電，蠶絲被，電子數碼，衣架，水牛奶等六大廣西爆款品類，更有滿100減30，滿300減60，滿600減120，滿1000減200等網紅年貨專享券優(yōu)惠政策等。
通過此類活動，一方面可以打開市場，改善目前市場消費低迷狀態(tài)，另一方面則可以幫助“廣西地方特產”出圈，打出地域產品優(yōu)勢和特色，更多地占領用戶心智，獲取更多消費者。
同時，為克服傳統(tǒng)網紅產品銷售周期短，時效性強的特點。“匯聚廣西”項目特別針對當地特色產品，如廣西丹泉酒、百姓人家蠶絲被、四喜衣架、飛宇手持穩(wěn)定器、皇氏乳業(yè)水牛奶等打造產品功能優(yōu)勢，性比價優(yōu)勢，獲取產品良好的口碑，實現消費者二次轉化，形成良性循環(huán)。
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此外，本次“匯聚廣西”項目里的產品，本身就具有很強的產品優(yōu)勢。諸如，桂酒的獨特性，蠶絲被的性比價性，實木衣架的實用性等，都因其產品質量過硬，而被消費者廣為好評，實現了銷量的上千倍高速增長。
“匯聚廣西”的成功并非偶然，也并非個例，而是中國工廠轉型的必由之路。
通過“地域品牌”+“電商平臺”，從而實現“新場景、新業(yè)態(tài)、新模式”的后疫情時代的創(chuàng)新經濟，正在全國各地上演。諸如“匯聚福建x鰻范”的新鰻魚經濟，潮安衛(wèi)浴的走紅，“匯聚順德”的家電新潮流等，都是當前形勢下聚劃算“地鏈式”營銷成功的典范。
但目前可以預見的是，新經濟發(fā)展形勢下，唯有打破傳統(tǒng)單一經濟模式，整合年輕人喜愛的電商lP，同時借助政府有效政策支持和產業(yè)優(yōu)勢，是保持經濟長效發(fā)展的有效途徑。不管是作為政府，企業(yè)，還是品牌本身，都應該培養(yǎng)和建立全新的經濟模式，改變簡單走渠道銷售的老路，實現電商平臺生產，加工，銷售，投放，服務，售后等多端品宣品銷。
總體來說，“匯聚廣西”的長效網紅經濟背后并不是偶然，而是多端經濟整合的結果，是共建經濟產業(yè)標準化，孵化區(qū)域經濟品牌，從而實現平臺賦能，經濟再激活的發(fā)展模式有效運用，更是后疫情經濟復蘇的良好標志。
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