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品牌價(jià)值要素則是品牌所追求的核心價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則，通過(guò)精煉的描述，向消費(fèi)者傳遞出品牌的使命和承諾。通過(guò)生動(dòng)的敘述和情感化的表達(dá)，品牌故事能夠?qū)⑵放频臍v程、價(jià)值觀和獨(dú)特之處傳達(dá)給消費(fèi)者，引發(fā)他們對(duì)品牌的共鳴和情感認(rèn)同。
所有成功的品牌，都有一套獨(dú)特的品牌語(yǔ)言，一眼就能夠被辨別出來(lái)。這種獨(dú)特的品牌語(yǔ)言不僅是品牌核心價(jià)值的信息表達(dá)，更是一種強(qiáng)大的溝通工具，能夠深入人心、留下深刻印象。通過(guò)精心打造和不斷優(yōu)化，品牌語(yǔ)言能夠?yàn)槠放茦?shù)立起獨(dú)一無(wú)二的形象和個(gè)性，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
品牌語(yǔ)言是品牌核心價(jià)值的信息表達(dá)，它是完善品牌傳播的重要一環(huán)。包括品牌口號(hào)、品牌價(jià)值要素、廣告文案、品牌故事、視覺(jué)形象等傳播內(nèi)容。
品牌語(yǔ)言是品牌核心價(jià)值的信息表達(dá)，品牌口號(hào)作為簡(jiǎn)明扼要的表達(dá)，能夠準(zhǔn)確而生動(dòng)地概括品牌的核心理念，讓消費(fèi)者在瞬間就能記住并與之產(chǎn)生共鳴。品牌價(jià)值要素則是品牌所追求的核心價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則，通過(guò)精煉的描述，向消費(fèi)者傳遞出品牌的使命和承諾。
廣告文案在品牌語(yǔ)言中起著重要的作用，它不僅需要引人入勝，吸引目標(biāo)受眾的注意力，還要巧妙地將品牌的價(jià)值、產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以激發(fā)購(gòu)買欲望。通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和言簡(jiǎn)意賅的敘述，廣告文案能夠打動(dòng)心弦，加深品牌形象在消費(fèi)者心中的印象。
品牌故事是品牌語(yǔ)言中打動(dòng)人心的一部分。通過(guò)生動(dòng)的敘述和情感化的表達(dá)，品牌故事能夠?qū)⑵放频臍v程、價(jià)值觀和獨(dú)特之處傳達(dá)給消費(fèi)者，引發(fā)他們對(duì)品牌的共鳴和情感認(rèn)同。這樣的故事背后，承載著品牌的真實(shí)性和獨(dú)特性，為消費(fèi)者提供了更加深入的了解和信任。
視覺(jué)形象在品牌語(yǔ)言中起到關(guān)鍵作用，它包括標(biāo)志、色彩、圖形和設(shè)計(jì)風(fēng)格等元素，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)品牌身份和特點(diǎn)。優(yōu)秀的視覺(jué)形象能夠在消費(fèi)者眼中留下深刻的印象，讓他們一眼就能辨識(shí)出品牌的身份和與眾不同之處。
獨(dú)特的品牌語(yǔ)言，品牌能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，與消費(fèi)者建立情感共鳴，打造品牌忠誠(chéng)度。品牌語(yǔ)言可以塑造品牌形象，使其更易于辨識(shí)和記憶。同時(shí)，一致的品牌語(yǔ)言也有助于增強(qiáng)品牌的信任和認(rèn)同度。無(wú)論是在廣告、宣傳活動(dòng)還是與消費(fèi)者的互動(dòng)中，用好品牌語(yǔ)言都能夠增強(qiáng)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
1.品牌口號(hào)
耐克Nike的一句“Just do it”，想做就做，擁護(hù)年輕人的自我意識(shí)，成為年輕人擁戴的品牌，也成為了一句經(jīng)典的slogan。
戴比爾斯De Beers的A diamond is forever“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”，俘獲無(wú)數(shù)女人心。
“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”，一個(gè)魔性的廣告語(yǔ)，總有一些場(chǎng)景，你會(huì)套用這句話，總有一些時(shí)候，你會(huì)不自覺(jué)的念出來(lái)。
"怕上火喝王老吉"，讓王老吉坐上了預(yù)防上火類功能飲料的頭把交椅。
京東“多、快、好、省”，符合京東商城的價(jià)值訴求，四個(gè)字易懂、順口、是根植在用戶頭腦里面的用語(yǔ)，借勢(shì)恰到好處。
海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"，功能在前，得到的自我滿足在后，表達(dá)恰如其分。
2.廣告文案
PS1：B站在2020年推出的《后浪》，經(jīng)由實(shí)力派何冰慷慨激昂的演繹，以及B站UP主所呈現(xiàn)的當(dāng)代青年的影像混剪，可以說(shuō)，后浪是一則非常優(yōu)秀的青年節(jié)禮贊。這條宣傳片不僅被人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，還得到了王興、王小川等創(chuàng)投界人士的手動(dòng)點(diǎn)贊。這段震撼兩代人的文案，直接破除了主流圈層對(duì)B站的刻板印象，為之后更多的媒介資源介入奠定了基礎(chǔ)。
PS2：銀聯(lián)的《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》同樣可圈可點(diǎn)，此支短片選擇了唐朝由盛轉(zhuǎn)衰的歷史性事件—“安史之亂”為故事的切入點(diǎn)，講述了唐朝漠北兩名士兵歷盡千辛萬(wàn)苦將軍費(fèi)成功送達(dá)的故事。借古喻今，以史明志，而這也是銀聯(lián)想要告訴廣大消費(fèi)者他們的品牌態(tài)度：每一分錢都是一份使命，雖遠(yuǎn)必達(dá)，分文不差！
3.品牌故事
研究發(fā)現(xiàn)，“68%的消費(fèi)者表示品牌故事會(huì)影響他們的購(gòu)買決定”，并且“擁有引人入勝的品牌故事的公司的客戶忠誠(chéng)度會(huì)提高20%”。
根據(jù)福布斯的說(shuō)法，品牌故事“是將品牌所喚起的事實(shí)和情感編織在一起的連貫敘述”。這是品牌背后的故事，也是消費(fèi)者為什么要選擇他們的故事，而那些做得好的品牌不僅能在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度的市場(chǎng)中脫穎而出，并且還能贏得消費(fèi)者的青睞。
PS1：1961年，美國(guó)大兵安東尼被一顆子彈擊中，嚇壞的戰(zhàn)友急忙跑到他的身邊，卻發(fā)現(xiàn)他居然安然無(wú)恙！原來(lái)，那枚子彈打中的其實(shí)是，安東尼放在左胸口袋的Zippo火機(jī)！在Zippo火機(jī)的保護(hù)下，安東尼保住了性命。那只受傷的Zippo火機(jī)自此成為了幸運(yùn)的象征。
PS2：在泰坦尼克號(hào)沉沒(méi)二十多年以后，一只LV的箱子被人們打撈上來(lái)，經(jīng)過(guò)海水百年的腐蝕，箱子外部已經(jīng)變形磨損，但它的內(nèi)部并未滲進(jìn)一滴水。這一現(xiàn)象讓所有人都驚訝不已，更是將LV推到了一個(gè)新高峰。
PS3：德芙巧克力的命名，與一個(gè)十分凄美的愛(ài)情有關(guān)。1919年，盧森堡王室后廚當(dāng)幫廚的萊昂與出身于王室中的一個(gè)分支芭莎公主相愛(ài)卻不能在一起。芭莎公主聯(lián)姻離去后，萊昂就在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的縮寫“DOVE”來(lái)表達(dá)愛(ài)意，這也就是德芙品牌名稱的來(lái)源。德芙就是通過(guò)這個(gè)凄美的愛(ài)情故事，進(jìn)行情感營(yíng)銷，獲得了巨大成功和突破。
PS4：潤(rùn)田翠黃金符號(hào)的創(chuàng)意源點(diǎn)來(lái)自于在明月山水源地廣泛流傳的一個(gè)美麗傳說(shuō)：“金腹翠鳥，非泉不飲”。相傳800年前，宜春明月山有一種稀缺的翠鳥，因其翠藍(lán)的羽毛、金色的腹部，被稱為“金腹翠鳥”。如果深入山中尋得此鳥蹤跡，它會(huì)帶你找到神奇之泉。
基于“金腹翠鳥”的故事，潤(rùn)田翠不僅重新設(shè)計(jì)了品牌黃金符號(hào)，更是對(duì)包裝全新升級(jí)，顛覆傳統(tǒng)瓶型，創(chuàng)意設(shè)計(jì)潤(rùn)田翠專屬瓶型：“水晶瓶”，既具高識(shí)別度，同時(shí)彰顯潤(rùn)田翠天然、珍稀品質(zhì)，極大提升產(chǎn)品附加值。
4.視覺(jué)形象
PS1：麥當(dāng)勞應(yīng)該是最會(huì)用logo來(lái)引流的的品牌，金色雙拋物線化身成為金色的“M”標(biāo)識(shí)。如今，“金色拱門”已成為了麥當(dāng)勞的代名詞，也成為了麥當(dāng)勞品牌中最具象征性的標(biāo)志。
從其視覺(jué)設(shè)計(jì)的可識(shí)別度來(lái)看，麥當(dāng)勞「M」字logo更是達(dá)到了閉眼可畫出，哪怕將它進(jìn)行高糊處理，或者只是一個(gè)陰影圖形，大家依舊可以一眼認(rèn)出。
PS2：
和年輕人“打成一片”的戰(zhàn)馬功能飲料也是其中的代表。首先，品牌名稱—“戰(zhàn)馬”這個(gè)詞本身就充滿了能量，它代表了速度、耐力，擁有與生俱來(lái)為戰(zhàn)而生的本能使命。
根據(jù)“戰(zhàn)馬”命名，從“鐵馬銀盔”中獲取創(chuàng)意靈感，將古代戰(zhàn)馬盔甲的形象化繁為簡(jiǎn)，線面組合的原始方式，創(chuàng)作出戰(zhàn)馬極具顯著特征的戰(zhàn)馬幾何能量體。它代表著年輕人熱血僨張的無(wú)限力量，傳遞年輕人駕馭勝利的無(wú)畏能量，無(wú)形中正向驅(qū)動(dòng)了年輕人敢于積極挑戰(zhàn)時(shí)能量的爆發(fā)。
精心策劃的品牌語(yǔ)言，既能激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，又能觸及他們的內(nèi)心深處。它如同一顆種子，埋藏著品牌的核心理念和價(jià)值觀，不斷發(fā)芽生長(zhǎng)。
這種語(yǔ)言的力量超乎想象。它可以在瞬間傳遞出品牌的獨(dú)特魅力和與眾不同之處，讓消費(fèi)者一眼就能記住并聯(lián)想到品牌。它簡(jiǎn)潔而有力的表達(dá)方式，讓品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，成為人們口中的經(jīng)典之語(yǔ)。
因此，品牌必須善用這個(gè)寶貴的品牌語(yǔ)言。只有這樣，品牌才能在市場(chǎng)中占有一席之地，并贏得消費(fèi)者的信賴和長(zhǎng)久的支持。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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