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品牌價值要素則是品牌所追求的核心價值觀和行為準(zhǔn)則，通過精煉的描述，向消費(fèi)者傳遞出品牌的使命和承諾。通過生動的敘述和情感化的表達(dá)，品牌故事能夠?qū)⑵放频臍v程、價值觀和獨(dú)特之處傳達(dá)給消費(fèi)者，引發(fā)他們對品牌的共鳴和情感認(rèn)同。
所有成功的品牌，都有一套獨(dú)特的品牌語言，一眼就能夠被辨別出來。這種獨(dú)特的品牌語言不僅是品牌核心價值的信息表達(dá)，更是一種強(qiáng)大的溝通工具，能夠深入人心、留下深刻印象。通過精心打造和不斷優(yōu)化，品牌語言能夠?yàn)槠放茦淞⑵皙?dú)一無二的形象和個性，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。
品牌語言是品牌核心價值的信息表達(dá)，它是完善品牌傳播的重要一環(huán)。包括品牌口號、品牌價值要素、廣告文案、品牌故事、視覺形象等傳播內(nèi)容。
品牌語言是品牌核心價值的信息表達(dá)，品牌口號作為簡明扼要的表達(dá)，能夠準(zhǔn)確而生動地概括品牌的核心理念，讓消費(fèi)者在瞬間就能記住并與之產(chǎn)生共鳴。品牌價值要素則是品牌所追求的核心價值觀和行為準(zhǔn)則，通過精煉的描述，向消費(fèi)者傳遞出品牌的使命和承諾。
廣告文案在品牌語言中起著重要的作用，它不僅需要引人入勝，吸引目標(biāo)受眾的注意力，還要巧妙地將品牌的價值、產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求有機(jī)地結(jié)合起來，以激發(fā)購買欲望。通過獨(dú)特的創(chuàng)意和言簡意賅的敘述，廣告文案能夠打動心弦，加深品牌形象在消費(fèi)者心中的印象。
品牌故事是品牌語言中打動人心的一部分。通過生動的敘述和情感化的表達(dá)，品牌故事能夠?qū)⑵放频臍v程、價值觀和獨(dú)特之處傳達(dá)給消費(fèi)者，引發(fā)他們對品牌的共鳴和情感認(rèn)同。這樣的故事背后，承載著品牌的真實(shí)性和獨(dú)特性，為消費(fèi)者提供了更加深入的了解和信任。
視覺形象在品牌語言中起到關(guān)鍵作用，它包括標(biāo)志、色彩、圖形和設(shè)計風(fēng)格等元素，通過視覺傳達(dá)品牌身份和特點(diǎn)。優(yōu)秀的視覺形象能夠在消費(fèi)者眼中留下深刻的印象，讓他們一眼就能辨識出品牌的身份和與眾不同之處。
獨(dú)特的品牌語言，品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，與消費(fèi)者建立情感共鳴，打造品牌忠誠度。品牌語言可以塑造品牌形象，使其更易于辨識和記憶。同時，一致的品牌語言也有助于增強(qiáng)品牌的信任和認(rèn)同度。無論是在廣告、宣傳活動還是與消費(fèi)者的互動中，用好品牌語言都能夠增強(qiáng)品牌的影響力和競爭力。
1.品牌口號
耐克Nike的一句“Just do it”，想做就做，擁護(hù)年輕人的自我意識，成為年輕人擁戴的品牌，也成為了一句經(jīng)典的slogan。
戴比爾斯De Beers的A diamond is forever“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”，俘獲無數(shù)女人心。
“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”，一個魔性的廣告語，總有一些場景，你會套用這句話，總有一些時候，你會不自覺的念出來。
"怕上火喝王老吉"，讓王老吉坐上了預(yù)防上火類功能飲料的頭把交椅。
京東“多、快、好、省”，符合京東商城的價值訴求，四個字易懂、順口、是根植在用戶頭腦里面的用語，借勢恰到好處。
海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾"，功能在前，得到的自我滿足在后，表達(dá)恰如其分。
2.廣告文案
PS1：B站在2020年推出的《后浪》，經(jīng)由實(shí)力派何冰慷慨激昂的演繹，以及B站UP主所呈現(xiàn)的當(dāng)代青年的影像混剪，可以說，后浪是一則非常優(yōu)秀的青年節(jié)禮贊。這條宣傳片不僅被人民日報公眾號轉(zhuǎn)發(fā)，還得到了王興、王小川等創(chuàng)投界人士的手動點(diǎn)贊。這段震撼兩代人的文案，直接破除了主流圈層對B站的刻板印象，為之后更多的媒介資源介入奠定了基礎(chǔ)。
PS2：銀聯(lián)的《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》同樣可圈可點(diǎn)，此支短片選擇了唐朝由盛轉(zhuǎn)衰的歷史性事件—“安史之亂”為故事的切入點(diǎn)，講述了唐朝漠北兩名士兵歷盡千辛萬苦將軍費(fèi)成功送達(dá)的故事。借古喻今，以史明志，而這也是銀聯(lián)想要告訴廣大消費(fèi)者他們的品牌態(tài)度：每一分錢都是一份使命，雖遠(yuǎn)必達(dá)，分文不差！
3.品牌故事
研究發(fā)現(xiàn)，“68%的消費(fèi)者表示品牌故事會影響他們的購買決定”，并且“擁有引人入勝的品牌故事的公司的客戶忠誠度會提高20%”。
根據(jù)福布斯的說法，品牌故事“是將品牌所喚起的事實(shí)和情感編織在一起的連貫敘述”。這是品牌背后的故事，也是消費(fèi)者為什么要選擇他們的故事，而那些做得好的品牌不僅能在競爭過度的市場中脫穎而出，并且還能贏得消費(fèi)者的青睞。
PS1：1961年，美國大兵安東尼被一顆子彈擊中，嚇壞的戰(zhàn)友急忙跑到他的身邊，卻發(fā)現(xiàn)他居然安然無恙！原來，那枚子彈打中的其實(shí)是，安東尼放在左胸口袋的Zippo火機(jī)！在Zippo火機(jī)的保護(hù)下，安東尼保住了性命。那只受傷的Zippo火機(jī)自此成為了幸運(yùn)的象征。
PS2：在泰坦尼克號沉沒二十多年以后，一只LV的箱子被人們打撈上來，經(jīng)過海水百年的腐蝕，箱子外部已經(jīng)變形磨損，但它的內(nèi)部并未滲進(jìn)一滴水。這一現(xiàn)象讓所有人都驚訝不已，更是將LV推到了一個新高峰。
PS3：德芙巧克力的命名，與一個十分凄美的愛情有關(guān)。1919年，盧森堡王室后廚當(dāng)幫廚的萊昂與出身于王室中的一個分支芭莎公主相愛卻不能在一起。芭莎公主聯(lián)姻離去后，萊昂就在做好的巧克力上刻下了“Do you love me”的縮寫“DOVE”來表達(dá)愛意，這也就是德芙品牌名稱的來源。德芙就是通過這個凄美的愛情故事，進(jìn)行情感營銷，獲得了巨大成功和突破。
PS4：潤田翠黃金符號的創(chuàng)意源點(diǎn)來自于在明月山水源地廣泛流傳的一個美麗傳說：“金腹翠鳥，非泉不飲”。相傳800年前，宜春明月山有一種稀缺的翠鳥，因其翠藍(lán)的羽毛、金色的腹部，被稱為“金腹翠鳥”。如果深入山中尋得此鳥蹤跡，它會帶你找到神奇之泉。
基于“金腹翠鳥”的故事，潤田翠不僅重新設(shè)計了品牌黃金符號，更是對包裝全新升級，顛覆傳統(tǒng)瓶型，創(chuàng)意設(shè)計潤田翠專屬瓶型：“水晶瓶”，既具高識別度，同時彰顯潤田翠天然、珍稀品質(zhì)，極大提升產(chǎn)品附加值。
4.視覺形象
PS1：麥當(dāng)勞應(yīng)該是最會用logo來引流的的品牌，金色雙拋物線化身成為金色的“M”標(biāo)識。如今，“金色拱門”已成為了麥當(dāng)勞的代名詞，也成為了麥當(dāng)勞品牌中最具象征性的標(biāo)志。
從其視覺設(shè)計的可識別度來看，麥當(dāng)勞「M」字logo更是達(dá)到了閉眼可畫出，哪怕將它進(jìn)行高糊處理，或者只是一個陰影圖形，大家依舊可以一眼認(rèn)出。
PS2：
和年輕人“打成一片”的戰(zhàn)馬功能飲料也是其中的代表。首先，品牌名稱—“戰(zhàn)馬”這個詞本身就充滿了能量，它代表了速度、耐力，擁有與生俱來為戰(zhàn)而生的本能使命。
根據(jù)“戰(zhàn)馬”命名，從“鐵馬銀盔”中獲取創(chuàng)意靈感，將古代戰(zhàn)馬盔甲的形象化繁為簡，線面組合的原始方式，創(chuàng)作出戰(zhàn)馬極具顯著特征的戰(zhàn)馬幾何能量體。它代表著年輕人熱血僨張的無限力量，傳遞年輕人駕馭勝利的無畏能量，無形中正向驅(qū)動了年輕人敢于積極挑戰(zhàn)時能量的爆發(fā)。
精心策劃的品牌語言，既能激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，又能觸及他們的內(nèi)心深處。它如同一顆種子，埋藏著品牌的核心理念和價值觀，不斷發(fā)芽生長。
這種語言的力量超乎想象。它可以在瞬間傳遞出品牌的獨(dú)特魅力和與眾不同之處，讓消費(fèi)者一眼就能記住并聯(lián)想到品牌。它簡潔而有力的表達(dá)方式，讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為人們口中的經(jīng)典之語。
因此，品牌必須善用這個寶貴的品牌語言。只有這樣，品牌才能在市場中占有一席之地，并贏得消費(fèi)者的信賴和長久的支持。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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