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每到一處都引發(fā)了茅臺(tái)醬香熱潮，為醬酒愛好者帶去精神和感官的極致享受，實(shí)現(xiàn)了核心終端和核心消費(fèi)者共鳴，進(jìn)一步提升茅臺(tái)醬香酒的品牌勢(shì)能和消費(fèi)者信任度，形成了獨(dú)具茅臺(tái)特色的精準(zhǔn)消費(fèi)培育模式。以“酒”為載體，以“緣”為訴求，多年來專注中國喜慶用酒市場(chǎng)，倡導(dǎo)喜慶文化，創(chuàng)新營銷，精耕細(xì)作，而全國集體婚禮的營銷動(dòng)作更是讓品牌與“緣”文化在消費(fèi)者認(rèn)知中更緊密的粘合。
聲量等于銷量，這句話在白酒行業(yè)已經(jīng)被奉為圭臬。
如今在消費(fèi)升級(jí)大背景下，各大名酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是一場(chǎng)圍繞消費(fèi)者展開的“大逃殺”，盡管沒有硝煙，但消費(fèi)者已經(jīng)成為企業(yè)品牌傳播的核心對(duì)象。并且只有深刻洞察消費(fèi)者的內(nèi)心需求，并形成獨(dú)特的品牌溝通方式，才能有效獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。
在2019年上半年，酒業(yè)也出現(xiàn)了很多影響力遍及消費(fèi)者的諸多“營銷事件”，或以價(jià)值高度取勝、或以傳播廣度稱雄、或以獨(dú)具特色吸睛。
1.接地氣：茅臺(tái)醬香，萬家共享
自2016年以來，茅臺(tái)醬香系列酒營銷業(yè)績(jī)格外亮眼，以行業(yè)領(lǐng)跑的速度，一路高歌猛進(jìn)，在高品質(zhì)發(fā)展道路上引占醬香酒新時(shí)代的“風(fēng)口”。而在2017年推出的“茅臺(tái)醬香 萬家共享”系列活動(dòng)，打通了消費(fèi)者與茅臺(tái)醬香酒深層次交流的渠道。
在2018年茅臺(tái)醬香酒經(jīng)銷商大會(huì)上，李保芳說：我們將把2019年定為“品牌塑造年”，唱響“文化和服務(wù)”兩大主題，以扎實(shí)有效的活動(dòng)，進(jìn)一步做優(yōu)品質(zhì)、做好品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感。而“茅臺(tái)醬香 萬家共享”系列活動(dòng)正是品牌塑造落地的終極形式。
2019年上半年，歷經(jīng)兩年發(fā)展，“茅臺(tái)醬香 萬家共享”系列活動(dòng)越來越深入，在全國各地開花結(jié)果，甚至與各地經(jīng)銷商共同布局到地市級(jí)市場(chǎng)，深度俘獲消費(fèi)者。每到一處都引發(fā)了茅臺(tái)醬香熱潮，為醬酒愛好者帶去精神和感官的極致享受，實(shí)現(xiàn)了核心終端和核心消費(fèi)者共鳴，進(jìn)一步提升茅臺(tái)醬香酒的品牌勢(shì)能和消費(fèi)者信任度，形成了獨(dú)具茅臺(tái)特色的精準(zhǔn)消費(fèi)培育模式。
2.交朋友：洋河上合峰會(huì)圈粉
6月14日，2019上海合作組織比什凱克元首峰會(huì)在吉爾吉斯斯坦首都比什凱克舉辦。夢(mèng)之藍(lán)M9作為官方指定用酒，再次憑借獨(dú)特的“綿柔”品質(zhì)圈粉多國政要。
本次上合峰會(huì)期間，洋河股份董事長(zhǎng)王耀在接受比什凱克當(dāng)?shù)孛襟w采訪時(shí)表示，憑借綿柔品質(zhì)，夢(mèng)之藍(lán)M9經(jīng)過層層篩選，成為本次峰會(huì)的官方指定用酒，“我們希望能代表中國白酒，代表中國酒文化走向世界?！?/p>
如今，以夢(mèng)之藍(lán)的高端品質(zhì)和綿柔智慧為代表，持續(xù)做好中國白酒國際化的“交流大使”、“品質(zhì)旗手”以及“文化名片”，為將中國白酒真正打造成香飄世界的歷史文化符號(hào)和“通用語言”做貢獻(xiàn)。通過獨(dú)特的綿柔品質(zhì)，夢(mèng)之藍(lán)還將中國文化傳向世界，傳播中國文明底蘊(yùn)、展現(xiàn)中華民族精神、提升世界對(duì)中華民族的美好印象。這也讓洋河成為重要的品牌國際化營銷與傳播樣本。
3.飲食、美學(xué)與文化的結(jié)合：七星盛宴
2019瀘州老窖·國窖1573七星盛宴以“讓世界品味中國”為主題，持續(xù)傳遞中國白酒和中國文化的魅力。
近日，2019瀘州老窖·國窖1573七星盛宴首站在重慶舉行。中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級(jí)酒品瀘州老窖·國窖1573，以傳承千年的酒情、酒禮，升級(jí)打造白酒品鑒體驗(yàn)，創(chuàng)新演繹中華傳統(tǒng)文化，為各界嘉賓帶來了一場(chǎng)極具藝術(shù)品味和文化內(nèi)涵的中國高端白酒鑒賞級(jí)品鑒盛宴。
瀘州老窖·國窖1573七星盛宴不僅是一場(chǎng)美酒與美食交融的盛宴，更是行業(yè)內(nèi)首個(gè)將中國白酒文化進(jìn)行梳理、提煉，并以規(guī)范化形式進(jìn)行演繹和傳播的頂級(jí)文化盛宴，全面展示和傳遞了中國白酒的文化底蘊(yùn)和中國文化的永恒魅力。
2019七星盛宴，照例借由大師分享、技藝表演、多元品鑒等形式，讓各界嘉賓充分體驗(yàn)中國白酒品飲的儀式感、美學(xué)感和文化感，成為一場(chǎng)獨(dú)特的融美食、美學(xué)與文化于一體的消費(fèi)者品牌傳播盛宴。
4.強(qiáng)體驗(yàn)：郎酒莊園之旅
2019年，集參觀、度假、品酒以及銷售等功能為一體的郎酒莊園初具規(guī)模。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林表示，未來5年計(jì)劃投資100億元建設(shè)郎酒莊園，擴(kuò)大醬酒產(chǎn)能，力爭(zhēng)在2020年，基本形成接待能力。
3月8日，郎酒莊園之旅迎來青花郎首批核心客戶，標(biāo)志著今年郎酒莊園之旅正式開團(tuán)；
3月18日，郎酒莊園“仁和洞開洞盛典”隆重舉行，來自全國的白酒愛好者與新聞媒體來到郎酒莊園，吸引網(wǎng)絡(luò)2000萬人次圍觀，郎酒秘境展現(xiàn)在世人面前；
5月8日，永輝超市、人人樂超市中高層領(lǐng)導(dǎo)100余人深入到訪郎酒，開啟郎酒莊園探秘之旅……
正如汪俊林所說，要把郎酒莊園打造為白酒愛好者的圣地、一個(gè)世界級(jí)的莊園?！袄删魄f園”的建設(shè)推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)進(jìn)行“極致化體驗(yàn)營銷”和“高端私人訂制”的模式創(chuàng)新和價(jià)值塑造，未來將有更多的白酒企業(yè)致力于獨(dú)特的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、品牌價(jià)值和極致化品質(zhì)，進(jìn)行“郎酒酒莊式”的高價(jià)值建設(shè)，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活和高品質(zhì)美酒的更高追求。這給予消費(fèi)者對(duì)白酒無限的想象空間。
5.智慧傳播：舍得智慧講堂
6月25日，首屆Y2Y品牌年輕節(jié)暨第8屆ADMEN大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮舉行?！渡岬弥腔壑v堂》第二季憑借超級(jí)IP的打造，突破了傳統(tǒng)的營銷思路，獲得了業(yè)界的高度認(rèn)可，斬獲了本屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?wù)蠣I銷實(shí)戰(zhàn)金案。
作為舍得酒業(yè)打造的超級(jí)IP，《舍得智慧講堂》第一季從2017年開播起保持高熱度和強(qiáng)流量，第二季以來舍得更是以“紀(jì)實(shí)行走、沉浸式對(duì)話、鮮活故事”為特點(diǎn)，將人、故事、品牌及產(chǎn)品，放到智慧場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景中去，以提升核心市場(chǎng)當(dāng)?shù)仄放坡暳?，真正?shí)現(xiàn)了品效合一。
從IP定位到內(nèi)容產(chǎn)出方向，舍得以更加智慧的方式向消費(fèi)端傳達(dá)著自身的品牌調(diào)性，而品牌也在傳播“智慧”的過程中逐漸深入人心。
6.以酒結(jié)“緣”：今世緣集體婚禮
6月24日，由今世緣酒業(yè)主辦的“家國同慶，緣結(jié)天下”2019今世緣全國集體婚禮啟動(dòng)儀式在南京舉行。
“家國同慶，緣結(jié)天下”2019今世緣全國集體婚禮從6月24日開始，到9月24日結(jié)束?；顒?dòng)期間內(nèi)，可通過海報(bào)二維碼或線上搜索小程序“今世緣完美婚禮”報(bào)名，入選的70對(duì)新人將參加在今世緣舉辦的漢式婚典，共享價(jià)值百萬元的原漿酒，還可以免費(fèi)體驗(yàn)吃住行全免的三亞5日旅游。
集體婚禮對(duì)于今世緣來說，是這么多年圍繞著“緣文化”戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。以“酒”為載體，以“緣”為訴求，多年來專注中國喜慶用酒市場(chǎng)，倡導(dǎo)喜慶文化，創(chuàng)新營銷，精耕細(xì)作，而全國集體婚禮的營銷動(dòng)作更是讓品牌與“緣”文化在消費(fèi)者認(rèn)知中更緊密的粘合。
點(diǎn)評(píng)：
由于移動(dòng)互聯(lián)傳播的廣泛、信息傳遞愈發(fā)迅速與雜亂，從消費(fèi)者對(duì)品牌有認(rèn)知到形成消費(fèi)需要比以往更強(qiáng)的刺激。
不難看出，酒類品牌已經(jīng)意識(shí)到這些并且越來越多的將目光聚焦于消費(fèi)者。無論是消費(fèi)者品鑒，還是體驗(yàn)式旅游，亦或是高空傳播與落地活動(dòng)，都是在向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的調(diào)性與價(jià)值。
離消費(fèi)者很遠(yuǎn)的高空傳播性價(jià)比越來越低，那些能夠形成價(jià)值傳遞的，與消費(fèi)者面對(duì)面、甚至與消費(fèi)者融合在一起的活動(dòng)卻受到了廣泛歡迎。這不僅對(duì)于白酒行業(yè)，甚至對(duì)所有商業(yè)品牌都具有借鑒意義。
（來源：酒說）
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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