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原創(chuàng)：白楊 全文8100字 預計閱讀8分鐘

前言：這是白楊SEO公眾號原創(chuàng)第166篇。為什么寫這個？白楊SEO做SEO顧問的一個企業(yè)問到這個，我猜它是很多企業(yè)或站長關心話題，所以寫下。如果有幫助，點個在看或分享需要朋友。

大綱如下：

1、移動端搜索的重要性和SEO優(yōu)化意義

2、主流移動端搜索引擎官方優(yōu)化指南（注意，很長）

3、中小企業(yè)或個人站長如何做好移動端SEO優(yōu)化？

4、關于移動端SEO優(yōu)化的問答

移動端搜索的重要性和SEO優(yōu)化意義

當下是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我相信很多人都認可。移動互聯(lián)網(wǎng)其實快20年了，你知道么，如果從2000年中國移動推出手機移動夢網(wǎng)開始算的話！

即使移動互聯(lián)網(wǎng)從2014年中國4G全面普及，也已經(jīng)過去五年了。往大了說，在互聯(lián)網(wǎng)時代變革可能要10年-20年，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，5年足夠了！往小了說，手機占用了每個人大部分時間（工作用電腦除外）。

1、移動端搜索到底有多重要？

所以說，不管是你的客戶還是用戶都往手機上了，而很多傳統(tǒng)中小企業(yè)還只守著PC互聯(lián)網(wǎng)時代找客戶，沒有手機網(wǎng)站，有的手機網(wǎng)站也是體驗很差。要么不重視，要么不知道從何入手？

（手機搜索已經(jīng)成手機上第三大應用需求）

看上圖，手機搜索已有7億+用戶了，這里應該還沒包括微信上面的搜一搜數(shù)據(jù)，所以移動端搜索的重要性不言而喻了吧。

接下來再說下當下移動端搜索格局，百度移動端第一，獨領**，占比60%以上。其次是神馬搜索第二，搜狗移動搜索第三，360呢，你猜。

這就是為什么本文沒放360手機搜索哈。那為什么又沒放谷歌，雅虎，必應呢？本公眾號主要還是偏國內(nèi)SEO優(yōu)化為主哈，因為白楊SEO已經(jīng)有三年沒有做英文SEO了。

2、移動端搜索做SEO優(yōu)化意義

其實，早在2014年百度就在百度搜索資源平臺（原百度站長平臺）出了百度移動優(yōu)化指南，除了專門做SEO服務或者一些SEO站長有認真去看，其實很多企業(yè)，尤其SEO新人可能都沒看過。

同樣，神馬和搜狗都有官方移動端優(yōu)化指南，但很多人并不知道在哪里。做SEO優(yōu)化就犯兩個常識認知誤區(qū)：一是只要把百度優(yōu)化好了，其它搜索引擎自然排名就好；二是只要把PC優(yōu)化好了，移動端自然排名就好了。

如果你現(xiàn)在還是上面白楊SEO提到兩個誤區(qū)看法堅持認為正確，那么下面的內(nèi)容可以不用看了。你要問做好移動端SEO優(yōu)化的意義，就相當于你問早期互聯(lián)網(wǎng)時代做好PC網(wǎng)站優(yōu)化排名的意義。

OK，接下來我們先看官方優(yōu)化指南建議。

移動端搜索引擎官方優(yōu)化指南

1、百度-《百度移動優(yōu)化指南2.0》

【域名】

域名應盡量簡短易懂，越短的域名記憶成本越低，越容易理解的域名能讓用戶更直觀了解網(wǎng)站主旨。移動站域名建議多采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com等。

【服務器】

選擇正規(guī)空間服務商，避免與大量垃圾網(wǎng)站共用IP，保證網(wǎng)站訪問速度和穩(wěn)定性。其他這里不再贅述，默認有PC網(wǎng)站基礎。

【網(wǎng)站語言】

根據(jù)終端以及技術的發(fā)展，我們強烈建議使用html5作為移動站建站語言，并且根據(jù)不同終端機型進行自動適配。

面向移動搜索的網(wǎng)站建設之：良好收錄

【機器可讀】

與PC spider一樣，百度通過一個叫Baiduspider2.0的程序抓取移動互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入移動索引中。當前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時不能很好處理，放置在flash、圖片中的文字，百度只能簡單識別。

建議使用文本而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片、復雜Javascript中的內(nèi)容；同時僅存在于flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度移動搜索同樣可能無法收錄。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用Ajax技術，比如標題、導航、內(nèi)容等等。

【結(jié)構(gòu)扁平】

移動站點同樣應該有清晰的結(jié)構(gòu)以及更淺的鏈接深度，這能夠使用戶快速地獲取有用信息，也能使搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個頁面所處的結(jié)構(gòu)層次。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層級：首頁——頻道——詳情頁。

【網(wǎng)狀鏈接】

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是樹型扁平，從首頁到內(nèi)容頁的層級盡量少，這樣更有利于搜索引擎進行處理。同時，網(wǎng)站內(nèi)的鏈接也應該采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都要有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關內(nèi)容的鏈接，避免出現(xiàn)鏈接孤島。

網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到，這樣才能使baiduspider盡可能全地遍歷網(wǎng)站內(nèi)容。同時，重要內(nèi)容應該距離首頁更近，有利于價值傳遞。

【簡單易懂的URL】

具有良好描述性、規(guī)范、簡單的URL，有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網(wǎng)頁內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網(wǎng)頁。網(wǎng)站設計之初，就應該有合理的URL規(guī)劃。

對于移動站首頁一般采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；

頻道頁采用m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其對應于PC站點的頻道n2.a.com），當然，n1、n2直接可讀更佳；

詳情頁的URL盡量短，減少無效參數(shù)，例如統(tǒng)計參數(shù)等，保證同一頁面只有一套URL地址，不同形式的URL301跳轉(zhuǎn)到正常URL上；

Robots封禁baiduspider抓取您不想展示給用戶的URL形式以及不愿被百度抓取的私密數(shù)據(jù)。

【涵蓋主旨的anchor】

anchor即錨文本，對一個鏈接的描述性文字，錨文本寫得越簡潔明確，用戶越易明白該指向網(wǎng)頁的主旨內(nèi)容。

用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁上的鏈接，錨文本是該網(wǎng)頁的唯一介紹。跟普通用戶相同，搜索引擎spider在剛發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)頁時，錨文本也是對該頁面理解的唯一因素，同時對于最終的排序起到具有一定的作用。

【工具：移動sitemap】

百度站長平臺提供了移動sitemap提交工具，通過提交sitemap，可以使百度更快更全地抓取收錄網(wǎng)站內(nèi)容。

【工具：移動索引量】

百度站長平臺同時提供了移動索引量工具，可以使站長及時了解到自己網(wǎng)站在移動端的收錄情況。

【工具：移動死鏈提交】

百度站長平臺還提供了移動死鏈提交工具，通過提交死鏈sitemap，可以使百度更快地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈進行更新刪除。

【合理的返回碼】

百度spider在進行抓取和處理時，是根據(jù)http協(xié)議規(guī)范來設置相應邏輯的，常用的幾個返回碼如下：

404，百度會認為網(wǎng)頁已失效已刪除，通常在索引中刪除，短期內(nèi)spider再次遇到也不會抓取。建議內(nèi)容刪除、網(wǎng)頁失效等的情況下使用404返回碼，告知百度spider該頁面已失效。同時網(wǎng)站中盡量減少死鏈的累計。如果網(wǎng)站臨時關閉或抓取壓力過大，不要直接返回404，使用503。

301，永久性重定向，百度會認為當前URL永久跳轉(zhuǎn)至新URL。網(wǎng)站改版、更換域名等情況建議使用301，同時配合使用站長平臺的網(wǎng)站改版工具。

503，百度會認為臨時不可訪問，不會直接刪除，短期內(nèi)再來檢查幾次。如果網(wǎng)站臨時性關閉建議使用503。

面向移動搜索的網(wǎng)站建設之：良好排序

【主旨明確的標題】

網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主題是什么，搜索引擎判斷一個頁面內(nèi)容權(quán)重時，title是主要因素之一。每個頁面的內(nèi)容都是不同的，都應該有獨一無二的title。

移動站的標題應該注意如下：

? 主題明確，涵蓋頁面主旨內(nèi)容；

? 不羅列關鍵詞，使用戶能夠快速分辨出主題，最好不超過17個中文漢字，否則在搜索結(jié)果中會被折行，超過24個會被截斷；

? 重要內(nèi)容往左放，保持語義通順；

? 使用用戶熟知或習慣用語

可以按照如下的形式來命名：

? 首頁：網(wǎng)站名稱_核心服務or核心產(chǎn)品

? 頻道頁：（頻道核心服務_）頻道名稱_網(wǎng)站名稱

? 詳情頁：文章標題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱

【優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容建設、整合系列服務】

網(wǎng)站的服務對象是用戶，搜索引擎只是網(wǎng)站普通用戶中的一員，因此，一切從用戶角度出發(fā)提供用戶需要的原創(chuàng)內(nèi)容、整合系列服務非常重要，每天保持一定數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新，同時可以對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、系列服務進行整合形成專題。

但是，鑒于技術的現(xiàn)狀，仍然要注意如下幾點：

? 不要使用ajax技術在希望搜索引擎可讀的地方；

? 不將主要內(nèi)容創(chuàng)建在iframe框架中；

? 移動端很多內(nèi)容使用圖片，搜索引擎目前無法理解復雜圖片，請使用alt標簽進行標記

【終端適配】

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的用戶使用移動設備訪問網(wǎng)站，百度移動搜索會對移動站給予優(yōu)先排序的機會。

對于有PC網(wǎng)站的站長：

? 做好自適配，將移動終端的訪問自主適配跳轉(zhuǎn)至移動版站點；

? 為了更快地告知百度移動搜索您PC網(wǎng)站與移動站內(nèi)容的一一對應關系，建議使用站長平臺開放適配工具進行適配關系提交。

同時還可以使用如下Meta標簽協(xié)議規(guī)范：

1、如果該網(wǎng)頁只適合在電腦上進行瀏覽，例如（http://www.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：

2、如果該網(wǎng)頁只適合在移動設備上進行瀏覽，例如（http://3g.sina.com.cn/ ），在html中加入如下meta：

3、如果網(wǎng)頁采用了響應式網(wǎng)頁設計，例如（http://cdc.tencent.com/） 不需要經(jīng)過url自適配跳轉(zhuǎn)就可以根據(jù)瀏覽器的屏幕大小自適應的展現(xiàn)合適的效果，同時適合在移動設備和電腦上進行瀏覽，在html中加入如下meta:

【地域擴展】

為了方便用戶根據(jù)自身位置查找或使用本地信息與服務，百度移動搜索將根據(jù)用戶地理位置信息優(yōu)先將具有地域?qū)傩缘膬?nèi)容展現(xiàn)給用戶，如果是提供地域性信息服務的站點，可以通過為自己網(wǎng)頁添加地理位置信息Meta標注，讓目標用戶在百度移動搜索中更快的找到您網(wǎng)站的內(nèi)容。

具體的地域Meta協(xié)議如下：

? name屬性的值是location、Content的值為province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968；

? province為省份簡稱，city為城市簡稱，均不可為空；

? coord是頁面信息的經(jīng)緯度坐標，采用的是bd09ll坐標。若頁面信息為城市級別，填寫城市中心點即可。若頁面信息有具體的地址，經(jīng)緯度坐標填寫該具體地址的坐標（可以通過百度地圖的地址解析 API獲?。?/span>。

【加載速度】

移動互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站的打開速度對用戶體驗的影響更加凸顯。實驗表明一個頁面的打開時間超過4~5s，絕大部分用戶選擇關閉。因此，加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素，站長需要在這方面進行專項優(yōu)化。

【搜索結(jié)果轉(zhuǎn)碼】

在移動終端中直接瀏覽PC頁面體驗較差（交互、兼容和流量等）。為改善搜索用戶的瀏覽體驗，我們會對搜索結(jié)果中缺乏可替代移動資源的PC頁（無移動站）進行格式轉(zhuǎn)換，變?yōu)檫m合手機瀏覽的移動網(wǎng)頁。

我們強烈建議沒有移動化的站長進行網(wǎng)站移動化，提交開放適配，將轉(zhuǎn)碼流量領回家。

面向移動搜索的網(wǎng)站建設之：良好展現(xiàn)

【有吸引力的title】

用戶在百度移動搜索中輸入query搜索到你的頁面時，title作為最重要的內(nèi)容展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，主題明確、吸引眼球的title能夠使用戶第一時間理解你頁面的主題是否符合他的需求，進而更快捷地從眾多搜索結(jié)果中選擇你點擊你。

? 主題明確；

? 簡潔扼要，不羅列，盡量不超過17個中文漢字，否則會折行；

? 如果你的品牌知名度高，品牌詞最好能夠展現(xiàn)出來；

? 吸引眼球

【不唯一的description】

作為搜索結(jié)果摘要的重要選擇目標之一，一定不要采用默認形式，用適當?shù)恼Z言對頁面進行進一步描述，對title的進一步補充，能夠使用戶更進一步理解你頁面的內(nèi)容與其需求是否匹配，讓你的目標用戶更快找到你點擊你。

? 對title的進一步補充，準確描述頁面內(nèi)容，但不堆砌關鍵詞，否則可能被認為有作弊嫌疑；

? 每個頁面要有不同的description，盡量不適用默認一樣的；

? 適當?shù)拈L度，超出會被截斷。

2、神馬-《移動網(wǎng)站優(yōu)化指南》

1. 本文目的

神馬搜索是真正的移動搜索，在發(fā)布至今短短幾月內(nèi)在國內(nèi)移動搜索引擎市場滲透率已超過20%，位居市場第二位。本文提供神馬搜索在網(wǎng)站收錄、優(yōu)化上的官方說法，幫助站長合理、持續(xù)的優(yōu)化網(wǎng)站，共同促進移動搜索的發(fā)展。

2. 為何要建移動站

移動互聯(lián)網(wǎng)井噴式發(fā)展，用戶訪問移動資源的需求越來越強，目前用戶訪問移動互聯(lián)網(wǎng)的時間已經(jīng)超過了PC。建立移動站，獲取更多移動訪問流量是網(wǎng)站發(fā)展必然趨勢。

3. 移動站優(yōu)化

1) 網(wǎng)站域名

建議選擇簡短、有含義的域名，方便用戶記住。

2) 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)組織

網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設置盡可能扁平，方便用戶在較短路徑能訪問到想要的網(wǎng)頁。同時，扁平的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也更利于搜索引擎更全面的抓取到網(wǎng)頁。

我們建議網(wǎng)站采用三層結(jié)構(gòu)模式：網(wǎng)站首頁->頻道首頁->具體內(nèi)容頁，每個頁面都有指向上級及下級相關頁面的鏈接。此外，建議在頁面中設置面包屑，方便用戶定位和瀏覽網(wǎng)頁。

3) URL設置

url盡可能規(guī)范、簡單，不要帶過多的無效參數(shù)，如session id，統(tǒng)計參數(shù)等。如因為統(tǒng)計等其它因素需要設置較復雜的動態(tài)url，建議用戶訪問時將url通過302重定向到正常的靜態(tài)url。

另外，在網(wǎng)站內(nèi)容組織上通過目錄或二級域名來區(qū)分不同主題內(nèi)容，也能在一定程度上提高url可讀性。

4) 服務質(zhì)量

網(wǎng)站務必保證文檔的服務和較快的訪問速度，這個是基本要求，只有保證了服務質(zhì)量才能留住用戶。另外，服務穩(wěn)定也有利于搜索引擎及時抓取和索引網(wǎng)站內(nèi)容。

5) 內(nèi)容質(zhì)量

網(wǎng)站最好有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，能夠給用戶提供獨特的價值。除此之外，在建設網(wǎng)站內(nèi)容時要嚴格從用戶的利益出發(fā)，不要針對搜索引擎制造內(nèi)容，不要做spam！

6) 善用標簽

善用html內(nèi)的標簽，如title、meta-description內(nèi)容要準確、清晰。Title設置建議包含網(wǎng)站內(nèi)容、主站和頻道信息。

如：德國24年后再捧大力神杯_體育頻道_新浪網(wǎng)；meta-description需要準確描述網(wǎng)頁或頻道內(nèi)容，利于搜索引擎展現(xiàn)更相關和更具可讀性的摘要，這點在doc類網(wǎng)站中體現(xiàn)尤為明顯。

7) 移動適配

網(wǎng)站最好能適配高端機型和低端機型，保證在不同機器上能有適合的展現(xiàn)形態(tài)。如，網(wǎng)站a（www.abc.com），適配到高端機為：m.abc.com，適配到低端機為：wap.abc.com。

從發(fā)展趨勢來看，建議用html5和xhtml來建站，根據(jù)不同平臺進行自動適配。

8) 開放抓取

對正常的網(wǎng)頁放開robots.txt限制，允許搜索引擎抓取。神馬搜索的爬蟲user agent是yisouspider，神馬搜索抓取了網(wǎng)站內(nèi)容才能在用戶檢索時提供相關的網(wǎng)頁內(nèi)容。

3、搜狗-《搜狗移動搜索頁面體驗白皮書》

在白楊SEO公眾號對話框里回復關鍵詞：搜狗指南 即可獲取下載地址，下載PPT原文件。

（搜狗移動搜索指南截圖）

中小企業(yè)或個人站長如何做好移動端SEO優(yōu)化？

看了上面百度和神馬移動搜索指南，甚至你可能看了搜索移動搜索指南，是不是感覺云里霧里？心里肯定在想，你就告訴我，現(xiàn)在移動端網(wǎng)站到底怎么做SEO優(yōu)化？PC上做的外鏈手機上有沒有用，三要素有沒有用等等。

如果你已花了那么多時間看，或者沒有看，那么白楊SEO就用白話+舉例的方式簡單來告訴你手機站如何做SEO？

1、網(wǎng)頁設計

這個點主要針對新站來說，對于已經(jīng)有移動站的只是做修改哈。移動端手機網(wǎng)站，因為屏幕所限，所以網(wǎng)頁設計以簡潔為主，不要像PC那種大導航、大圖廣告banner等。

核心優(yōu)化原則就是用戶使用簡潔明了，快速能知道這個網(wǎng)頁主要是干什么，重要內(nèi)容最好在前三屏要展現(xiàn)出來。導航欄建議可以用側(cè)邊欄形式，如圖。

白楊SEO簡介：

白楊SEO，專注SEO研究十年，SEO實戰(zhàn)派。個人微信：baiyang2047 對新媒體精準引流有深入研究。前杰恩西運營總監(jiān)（COO），現(xiàn)自由職業(yè)。

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