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所以大家常說的Feed流其實可以指：用于多種推廣目的，正確叫法應(yīng)該是feed流直播間廣告，也就是信息流直播間廣告，換湯不換藥。那么想必大家應(yīng)該多少了解，除了Feed直播間競價廣告還有一個是feed直播間品牌廣告也叫feedlive。
想必大家近期經(jīng)常聊到“Feed直播間”這個東西，本文講解Feed流直播間廣告以及feed直播間賬戶搭建有什么不同。
這里給大家普及一下：巨量引擎營銷平臺的AD廣告賬戶（線索、文章、電商引流、抖音號推廣、直播間引流、注冊APP），魯班廣告賬戶（抖音號、商品推廣）都是可以投放信息流廣告。
只不過二者不同的是，推廣目的不同，開戶的資質(zhì)條件不同，包括投放廣告針對的人群屬性不同，廣告后臺的部分功能也有所不同。
feed流這個詞想必大家很陌生，言歸正傳，這里我也給大家普及一下Feed流是什么？
從廣義來理解：feed是將用戶主動訂閱的若干消息源組合在一起形成內(nèi)容聚合器，幫助用戶持續(xù)獲取最新的訂閱源內(nèi)容。
feed就是持續(xù)更新并呈現(xiàn)給用戶內(nèi)容的一種呈現(xiàn)形式，也就是我們經(jīng)常刷資訊的上下滾動呈現(xiàn)形式。
狹義的廣告行業(yè)來講：“feed流廣告”你可以理解為“信息流廣告”，是字節(jié)跳動旗下巨量引擎投放平臺的廣告投放方式，對于做信息流的朋友們來講一點也不陌生。
不管是百度、抖音、廣點通等信息流媒體推送的廣告形式都可以稱之為“feed流廣告”。
直播間feed廣告無非是換了一種場景去呈現(xiàn)，直播間引流也是賬戶中的一種推廣目的，出現(xiàn)在直播間的feed（信息流）廣告，它以某種廣告呈現(xiàn)形式在直播推薦頁展示到用戶觀看。
所以大家常說的Feed流其實可以指：用于多種推廣目的，正確叫法應(yīng)該是feed流直播間廣告，也就是信息流直播間廣告，換湯不換藥。Feed流也是不少電商商家或者局外人對于信息流的一個叫法。
理清楚這個意思之后，想必大家就知道Feed流直播間是什么了，不過近期確實也被炒得相當(dāng)火爆。
例如某韭菜Feed流XX課程直接要價8萬，某feed代運營團(tuán)隊ROI做出1：80等，導(dǎo)致魯班以及做電商的商家紛紛進(jìn)場被割，不過不得不說Q4季度抖音傾斜于直播流量，確實有不少主播明星以及商家做的效果不錯，但肯定不是僅僅因為懂feed流投放，就能做出這么好的效果，
所以剛?cè)刖謺r有些客戶就一直問我Feed流的效果，而不考慮整場直播的人貨場、節(jié)奏、活動、互動整場直播的運營策略。
那么想必大家應(yīng)該多少了解，除了Feed直播間競價廣告還有一個是feed直播間品牌廣告也叫feedlive。
Feed競價直播間廣告相當(dāng)于是競價效果廣告，是根據(jù)OCPM即按照千次曝光優(yōu)化轉(zhuǎn)化付費。
而Feedlive則是品牌廣告，相當(dāng)于直接按照曝光量購買或者包時間，目前僅支持CPM，CPT付費（可能有更新），類似朋友圈的MP品牌廣告。
這里給大家一一介紹這兩者的區(qū)別：
首先是feed競價直播間引流的樣式介紹，分為兩種樣式：
（左為短視頻樣式，右為直投樣式）
樣式一：短視頻引流直播間
短視頻引流直播間需要準(zhǔn)備短視頻素材，通過后臺去投放原生短視頻廣告。
直播間展示路徑主要是通過：頭像/廣告組件/進(jìn)抖音主頁點擊頭像進(jìn)入到原生直播間里面。
樣式二：直投直播間
直播間直投則無需素材，只需要綁定抖音號選擇抖音賬戶即可投放。
投放廣告計劃開啟冷啟動之后，即通過推送頁面以競價方式優(yōu)先展示給用戶一個原生的直播間形式，用戶可以通過點擊或者左滑以及點主頁-點擊頭像進(jìn)入直播間。
那么目前AD戶要怎么才能投放？如果是賣貨需要開通抖音小店或者小店櫥窗掛商品賣貨，個體戶和企業(yè)戶對應(yīng)的資質(zhì)不同。
開戶成功之后需要綁定抖音賬號，每個賬戶僅限綁定5個不同的抖音賬號，綁定之后可在搭建計劃時選擇推廣抖音號。
進(jìn)入廣告賬戶選擇推廣目的即選擇抖音號推廣，魯班賬戶則選擇商品推廣-直播間推廣。
在計劃搭建時選擇廣告投放目的關(guān)聯(lián)綁定的抖音賬號。
目前平臺更新后有七種引流投放目標(biāo)：
用戶定向就不一一闡述了，與普通AD表單加粉戶，魯班戶定向基本一樣，只不過直播間選擇人群玩法有所不同。
預(yù)算與出價這里feed流直播間之前有CPA,OCPM，更新之后取消了CPA，目前也僅支持OCPM出價模式。
廣告創(chuàng)意feed直播間廣告與信息流常規(guī)廣告也有所不同。
設(shè)置投放位置目前僅支持抖音，穿山甲。
制作廣告創(chuàng)意形式可以分為廣告創(chuàng)意/直播創(chuàng)意。
廣告創(chuàng)意也就是上方所說的短視頻引流廣告，可上傳素材投放。
直播創(chuàng)意則更為簡單，選擇直播畫面抖音號推廣即可。
創(chuàng)意分類與標(biāo)簽則沒有區(qū)別，可以根據(jù)投放行業(yè)類目選擇。
那么詳細(xì)介紹一下feedlive又是什么？
主要展示形式廣告投放生效時用戶刷feed時推薦流內(nèi)展示直播畫面，可點擊進(jìn)入直播間或進(jìn)入頭像點擊直播間。
feedlive剛說了，feedlive屬于品牌廣告買量，和上面Feed直投的展現(xiàn)形式差不多，只不過增加一些效果組件，有Feeds Live廣告+Banner卡片以及Feeds Live廣告+圖文卡片。
投放即需要提前與代理商或者媒體平臺預(yù)約，購買成功之后，用戶直接在推薦頁就可以刷到原生直播間廣告，收費有些不一樣，適合預(yù)算大，或者大博主專場等，類似品牌廣告，目前僅支持GD，CPM千次曝光。
這類廣告一般適合大預(yù)算大品牌、達(dá)人種草、發(fā)布會、專場品宣等。
那Feed直播間廣告要怎么玩呢？
強(qiáng)調(diào)一點，重點還是人貨場，直播運營節(jié)奏把控以及熟練度。
怎么說呢，F(xiàn)eed流直播間只是幫助直播間輸送流量達(dá)到引流效果。
廣告投放狀態(tài)是實時的，直播冷啟動大概10-20分鐘左右，根據(jù)賬戶投放目的，直播時也可暫停計劃。
直播中??告投放會同步停?；直播重新開啟時，計劃狀態(tài)在可投的情況下則可以繼續(xù)投放。
主要還是直播間的運營，人貨場三者的適配、直播前的預(yù)熱、直播腳本、后臺掛車、營銷策略、控場節(jié)奏、臨場應(yīng)變，直播間數(shù)據(jù)分析等結(jié)合達(dá)成一場完整直播的銜接，才有可能達(dá)到較高的GMV，所以一場直播不僅僅只是懂投放feed這么簡單！
我之前也發(fā)過一些看法，因為Feed流僅僅是一個直播間引流的方式/工具，就像是商場賣東西一樣，通過廣告宣傳幫你把客戶吸引進(jìn)來。
而商城不可能只是宣傳別人進(jìn)來就能賺錢，還需要有售賣場地、產(chǎn)品供應(yīng)鏈、導(dǎo)購員話術(shù)推銷去進(jìn)行交易。只不過是由傳統(tǒng)實體行業(yè)演變到如今的互聯(lián)網(wǎng)營銷，僅僅需要產(chǎn)品供應(yīng)營銷，一個直播場地、一臺直播設(shè)備、一個主播、營銷模式等。
以上就是關(guān)于Feed直播間廣告的講解，希望對大家學(xué)習(xí)或投放有所幫助！
作者簡介
李瀟然：互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者，專注互聯(lián)網(wǎng)廣告，分享信息流廣告操盤經(jīng)驗。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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