以前用戶碎片化的時間大部分在社交上，但是隨著短視頻的興起，用戶的注意力逐漸被短內容吸引過去，隨著4G的提速降費和5G的到來，短視頻越來越成為主流的網絡內容，作為BAT里面最重視內容的騰訊，自然不能容忍自己錯失短視頻這一賽道。
于是我們可以看到這幾年，騰訊在短視頻領域的瘋狂嘗試。在2013年就上線的微視，做的比抖音還早，當時只是一個對標海外產品的新產品嘗試，并沒有得到騰訊戰(zhàn)略上的支持，隨著抖音的崛起，微視被騰訊復寵，但是微視對內容的把控并不太好（大量無聊無內容的視頻，虛假新聞，又老又破的梗，腦殘言論一堆，營銷號畫風），也一直沒做起來。于是騰訊就只能寄希望于微信了，也希望微信可以復制當年利用紅包搶占支付市場的又一神話。而對于鏈接一切的微信來說，短視頻這一內容形態(tài)，自然也應該是其鏈接的一部分，正如張小龍在2020年微信公開課所說的那樣。我們很重視人人都可創(chuàng)造的內容。朋友圈之所以默認是發(fā)照片視頻的，是因為當時我們有個認知，對于十億人來說，讓每個人發(fā)文字是不容易的，但是，發(fā)照片是每個人都可以做到的。所以，相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創(chuàng)作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章 所以，微信的短內容一直是我們要發(fā)力的方向”
先是在2018年推出“時刻視頻”，不過其內容的產出運營了UGC（用戶生產內容），導致起內容質量太低，用戶依舊在抖音和快手玩。而抖音和快手在早期先吸引大量的PUGC內容生產者，產出不少優(yōu)質內容，同時由平臺審核人員對內容質量進行嚴格的審核把關，才一步步在短視頻領域突出重圍。微信痛定思痛之后，在2020年1月22號推出了視頻號這一利器。視頻號，是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。我們歡迎，有創(chuàng)作、表達意愿的機構和個人加入視頻號，用1分鐘內的視頻，或者9張以內的圖片，隨時隨地發(fā)揮創(chuàng)造，和更多人分享生活和世界。在這里，你還可以發(fā)現(xiàn)更多有意思的人和內容，關注感興趣的視頻號主，點贊、評論進行互動，也可以轉發(fā)到朋友圈、聊天場景，與好友分享在這里看到的內容。
而且這次明顯吸取了上一次的教訓，并沒有將這個功能一下子開放給所有的用戶，而是先開放給一部分有創(chuàng)作能力的人以及被隨機選中的幸運兒做內測。我自己有幸被選中，開通了視頻號的功能入口，這里說一下用了一段時間的體會：從產品設計上來看，抖音采用的是豎屏、橫版，給人一種沉浸式體驗，輔助以智能推薦算法，盡最大可能的留住用戶，只要用戶在他的APP待的時間越長，它本身的商業(yè)價值也就越大。而微信的視頻號，采用了信息流設計，拍攝內容的時候，也沒有抖音那么多的玩法，秉承了張小龍的真實生活理念。但是從刷到的視頻來看，大部分創(chuàng)作者還是在其他平臺錄制好視頻，然后上傳，畢竟一款有價值的視頻，不是簡單拍攝就能制作出來的，需要很多其他元素的加成。同時信息流的設計，也和張小龍“用戶用完即走”的產品設計哲學保持一致，明顯沒有讓用戶沉迷于此的想法。抖音更多的是算法推薦，根據(jù)你瀏覽的視頻類型，通過大數(shù)據(jù)分析，精準的推薦相似的視頻給你。比如：如果你看的都是帥哥的視頻，他可能就推帥哥的視頻給你；如果你瀏覽的大部分是美女的視頻，他也會著重推送這一塊，但這也造成了信息繭房，長時間也會審美疲勞。而微信視頻號體驗下來，更多的采用的是社交推薦+【發(fā)現(xiàn)公眾號】那樣的推薦機制。很多時候我瀏覽的視頻，旁邊都會顯示很多朋友看過（點贊的小伙伴也別擔心身邊的朋友、領導看到你點贊過的視頻，因為視頻上根本沒有顯示你點贊過，只一句多位好友看過，但看不到是那個好友點贊）。這也是張一鳴的機器為王與張小龍的以人為本兩種產品設計理念的碰撞。抖音玩**變，會引導創(chuàng)作者進行創(chuàng)作。我自己在抖音上的親身感受就是，在2018年的時候，抖音上的PPT書單還能火，而現(xiàn)在PPT類型的書單抖音已經不會給流量了，需要創(chuàng)作者真人出境。所以，抖音的玩法一直在變，創(chuàng)作者需要與平臺保持緊密聯(lián)系，緊跟平臺的創(chuàng)作內容導向。而微信則沒有，至今也沒有平臺運營人員引導的內容創(chuàng)作，更像是平臺制定了簡單的規(guī)則，其余的由用戶自己玩。視頻號在運營上還有一點好處就是不需要拉新，只需要促活就行。背靠坐擁11億用戶的微信，流量根本就不用愁，需要愁的是，如何讓用戶愿意跑視頻號中刷一刷。這些才是微信運營人員需要考慮的事情，但是騰訊更擅長的是產品設計，而不是運營，啥事情都想從產品的角度去解決（總想著靠類似于微信紅包的產品設計來撬動市場），但是短視頻領域，內容才是重中之重，沒有好的內容，即使產品體驗再好，也留不住用戶。視頻號現(xiàn)有的功能中，底部可以鏈接公眾號文章，可以為公眾號倒流，也可以和微商城打通，做帶貨，甚至廣告接單都可以。而且相比于抖音和快手對微信號出現(xiàn)的嚴格限制，微信在這一塊當然就沒有限制，畢竟是自己產品，留微信神馬的完全不是問題，所以做視頻號的創(chuàng)作者，完全可以把用戶倒流到私人微信，做二次轉化。隨著抖音和快手的日漸成熟，普通人想出圈越來越難，希望微信視頻號的入局可以為短視頻開啟一片新的藍海。如果你已經有視頻號了，那就想好自己的垂直領域，拍起來。如果你現(xiàn)在還無法開通視頻號，那可以先儲備好優(yōu)質視頻，等待視頻號開啟的那一天，畢竟機會都是留給有準備的人的。最后，用一句話和大家共勉：“想起來全是問題，做起來才是答案?！?/section>貼一個我的視頻號地址，大家可長按識別二維碼關注并查看干貨內容，免得找不到，有想聽的但視頻中沒有的，也可以在視頻的評論區(qū)留言，我會拍視頻給大家講解。
關于視頻號，你有啥想說的嘛？可以評論區(qū)留言探討。
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