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8月6日下午,斗魚頭部游戲主播@旭旭寶寶在微博上宣布,結束與斗魚的合約,加入抖音。并將會于8月18日20:00,開啟抖音直播首秀。
@旭旭寶寶,地下城與勇士游戲(DNF)的國服第一紅眼,也是這款游戲的重度氪金玩家,他于2018年7月加入斗魚直播,以其搞笑幽默的直播風格和瘋狂氪金模式吸引廣大粉絲喜愛,截止目前,在斗魚擁有1900萬+粉絲,被稱為“DNF一哥”,就連瘋狂小楊哥都曾說過自己沒火的時候就開始看@旭旭寶寶直播了。
作為斗魚DNF板塊頭部主播,5年時間里,斗魚與@旭旭寶寶互相成就了彼此,@旭旭寶寶積累了大批的忠實粉絲,投資的炫石公會也長期占據著斗魚頭部公會的位置,也見證了斗魚在納斯達克上市。
游戲直播市場逐漸沒落,@旭旭寶寶是為數(shù)不多能夠保持高熱度的游戲主播之一。他的成長以及流量密碼離不開「DNF」,這款游戲于2008年發(fā)售至今已過去15年,大部分游戲主播早就隨著英雄聯(lián)盟、吃雞等一波一波的熱門游戲而去,@旭旭寶寶依舊堅守陣地。
據了解,在與斗魚合約快到期的一個月以來,@旭旭寶寶就頻繁停播,他也在直播間透露過,自己對主播職業(yè)生涯的考慮是這次合同的關鍵。在7月31日,他就在除了“魚吧”外的所有社交媒體進行了發(fā)文,配上了“一杯敬明天,一杯敬自由”這句話?,F(xiàn)在想來應該是在委婉地告別斗魚。
游戲有其生命周期,直播平臺也一樣。一邊是陷入存量競爭的斗魚,一邊是日活近8億的抖音,老牌主播加入抖音已是大勢所趨。截至2021年12月31日就有9.4萬游戲達人加入抖音平臺,累計互動1447億次,累計獲得粉絲關注105.2億次,覆蓋2.7億用戶。這個數(shù)據到今天,相信一定有了更驚人的增長。
@旭旭寶寶放棄粉絲量達1900萬+的斗魚,轉投目前粉絲量只有400萬+的抖音,是在為自己的直播生涯尋找新的破局之路。而抖音此刻也在尋求自己游戲板塊的突破,當下“挖角”@旭旭寶寶不只是為了他所積累的大批忠實粉絲,更是看中其游戲屬性,可以很好的為自己的游戲板塊賦能造勢。
在蟬媽媽可以看到,雖然目前@旭旭寶寶在抖音只有400w+的粉絲量,但他的粉絲男性占比高達91.24%,而且基本都在18-40歲之間,與格斗類游戲的粉絲畫像高度重合。
從今年版號發(fā)放的情況來看,字節(jié)跳動手中已有多款游戲過審,很多都劍指騰訊頭牌產品。其中被寄予厚望的王炸級別游戲,是由字節(jié)跳動旗下朝夕光年發(fā)行的一款二次元手游「晶核」”,已于今年7月上線,上線后連續(xù)5天登頂游戲免費榜,目前排在App Store免費游戲榜第4名。值得一提的是,「晶核」在許多玩法設定上與「DNF」相似,被不少玩家戲稱為3D版DNF。
抖音“挖角”@旭旭寶寶的第一件大事,就是讓他代言「晶核」。他作為「DNF」最具標志性玩家之一,既可以為「晶核」帶來一批新的種子玩家,又能順勢玩一把情懷營銷,勾起老玩家的回憶,可謂是「晶核」這個新游戲造勢的天選代言人。
從該游戲的官方抖音賬號@晶核CoA的主頁中可以看到,@旭旭寶寶成為頭號冒險者的代言視頻被置頂,兩條視頻點贊近15萬,評論區(qū)內大部分都是他的老粉。所以我們也可以猜測,8月18日@旭旭寶寶在抖音的直播首秀,大概率也是與「晶核」相關。
▲ 圖片來自抖音
無獨有偶,昔日“斗魚一姐”@馮提莫,2019年從斗魚出走簽約B站,2022年12月9日,在B站做完最后一場直播,停播半年多后,于今年7月簽約了微應互動,并于8月12日在抖音開啟了直播首秀。雖然本次進軍抖音直播,完全不像當初棄魚投B那般高調,但首秀表現(xiàn)卻相當亮眼,觀看人次超過4490萬,獲得點贊超4600萬。
@馮提莫加入B站前在斗魚有超2000萬的粉絲量,穩(wěn)坐1姐位置。高調加入B站后,可能是自身的粉絲畫像和B站用戶不太相符,發(fā)展并不順暢,直到3年后的今天離開時,在B站的粉絲量也未突破300w,而目前她在抖音的粉絲量已經達到2500w+。
我們可以看到@馮提莫本次簽約的MCN機構叫做“微應互動”,有意思的是,微應互動雖然有娛樂直播、彈幕直播等業(yè)務,但其核心業(yè)務是游戲直播,更是抖音上的十大游戲公會之一。而且微應互動的控股股東是一家上市的棋牌游戲企業(yè)“家鄉(xiāng)互動”。
為什么以唱歌才藝為主的@馮提莫和棋牌類游戲公司會互相選擇?這里我們了解到另一家棋牌游戲的上市公司“禪游科技”,2020-2022年,禪游科技的收入從7.43億增長到17.6億,翻了1倍多;凈利潤從2.21億增長到6.8億,翻了2倍,遠超家鄉(xiāng)互動。今年7月13日,禪游科技發(fā)布2023年半年報預告,預計今年上半年禪游科技凈利潤同比增長將會達到65%+。
禪游科技業(yè)績暴漲離不開營銷模式的轉型,自創(chuàng)“游播一體”,率先開始發(fā)力短視頻平臺直播,不再完全依賴傳統(tǒng)買量營銷,目前抖音平臺對他們的營收影響可謂是舉足輕重。
那么凈利潤增長落后的家鄉(xiāng)互動,通過旗下微應互動簽約擁有巨大粉絲號召力的@馮提莫,是不是準備在抖音上大力開展游戲營銷,并通過達人直播提升公司業(yè)績,這一切又是否與抖音發(fā)展游戲板塊有關系,我們也就不得而知了。
另外,對于@馮提莫來說,開始推廣游戲和直播帶貨也不奇怪,畢竟這些是除了打賞以外更可觀的變現(xiàn)模式。
其實視頻類大廠之間互相“挖角”的事件一直都屢見不鮮,并不是只有頭條和騰訊參與的“頭騰大戰(zhàn)”,行業(yè)里的所有玩家?guī)缀醵急痪砣肫渲小?/p>
字節(jié)為發(fā)展游戲板塊,“挖角”網易游戲研發(fā)團隊、騰訊旗下直播平臺知名游戲主播,為發(fā)展體育板塊,拿下世界杯轉播權,“挖角”騰訊體育主播小七;淘寶為尋求直播電商突破,也“挖角”抖音頭部主播年糕媽媽、一栗小莎子、B站朱一旦等;騰訊視頻號苦于無超級頭部主播已久,也開始主動招攬“抖快紅”的達人 ......
“挖角”對平臺和主播而言,是新的機遇也是新的挑戰(zhàn),可能給平臺帶來新鮮血液同時成就自己,也有可能像當初@馮提莫加入B站一樣“水土不服”,消耗熱度之后互無增益。
不過,目前的抖音還是擁有較高的包容性和較大的扶持力度的,我們期待各類型的主播入駐之后,能依托這片富饒的土壤取得新成績,進一步豐富抖音生態(tài)。
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