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音樂節(jié)奏游戲自1978年出現(xiàn)雛形后發(fā)展至今，期間出現(xiàn)了《勁舞團(tuán)》、《別踩白塊兒》、《跳舞的線》等優(yōu)秀作品。直至今日，依舊有很多廠商專注于研究音樂游戲。那么，當(dāng)前的音樂游戲市場現(xiàn)狀如何？有哪些趨勢和機(jī)會呢？
本期我們結(jié)合羅斯基內(nèi)容合作方OpenMediation 企劃部出品的《2021音樂節(jié)奏游戲市場研究報告》，分別從音樂節(jié)奏歷史發(fā)展、市場分析、游戲案例展示等多個方面與大家分享。
音樂節(jié)奏游戲，是一類挑戰(zhàn)玩家節(jié)奏感的音樂動作游戲。玩家需要根據(jù)音樂的節(jié)奏對畫面**現(xiàn)的模塊進(jìn)行點擊、滑動或控制物品進(jìn)行左右移動，并以此獲得分?jǐn)?shù)。
音樂節(jié)奏游戲和音樂游戲并不相同；音樂游戲包含了音樂節(jié)奏游戲、樂器模擬器等等游戲，而音樂節(jié)奏游戲最突出的特征在于玩家的操作是隨著系統(tǒng)設(shè)定的音符節(jié)奏來操作的。
1978年~2009年：從萌芽到成熟
1978年~2009年：從萌芽到成熟
2014年~至今：全球音樂節(jié)奏游戲發(fā)展火熱，優(yōu)秀產(chǎn)品不斷涌出
采用純廣告變現(xiàn)的超休閑音樂節(jié)奏游戲，音樂容量較小且大多為純音樂；
采用混合變現(xiàn)的休閑類音樂節(jié)奏游戲，音樂容量大，覆蓋的音樂種類多；同時一般還設(shè)置有“我的歌曲”或者自主譜曲等，可從手機(jī)里的音樂選擇音樂；但多數(shù)音樂是網(wǎng)絡(luò)歌手原創(chuàng)音樂，很少有知名音樂家、歌手的付費歌曲，或與音樂版權(quán)費過高有關(guān)；
以純IAP為變現(xiàn)模式的音樂節(jié)奏游戲大多是偏中重度的游戲，這類游戲有豐富的外圍系統(tǒng)和延展玩法，音樂是為了配合游戲的劇情和內(nèi)容而設(shè)置的，這類游戲大多來自日本，歌曲更多是日語動漫歌曲等；
以買斷為變現(xiàn)方式的音樂節(jié)奏游戲，面對的用戶更加小眾也更加忠實，游戲的劇情也更加完整，因此大多音樂是專門購買的有版權(quán)的音樂（如《古樹旋律》《Cytus》）。
各地區(qū)中，美國是音樂節(jié)奏游戲最大的流量池。近半年美國、巴西、印度等頭部地區(qū)都呈下跌趨勢，但是印度、越南、日本、俄羅斯等地區(qū)增幅明顯，市場機(jī)會更大。其中，俄羅斯作為2021年環(huán)比增長最大的地區(qū)，中國出海的《Smash colors 3D 2021》《Beat Racing》等游戲貢獻(xiàn)了大部分的DAU增長。
2021年音樂節(jié)奏游戲的內(nèi)購收入有所下跌，日本是IAP變現(xiàn)收入最高的國家，其中但同樣有所下降（-8%），這也是整體內(nèi)購營收下降的主要原因；其中《あんさんぶるスターズ！！Music 》（偶像夢幻祭）等頭部游戲營收下跌的影響最大。
從變現(xiàn)方式的數(shù)量占比來看，混合變現(xiàn)是音樂節(jié)奏游戲最主要的變現(xiàn)方式，這是因為很多音樂節(jié)奏游戲的核心玩法很適合填充相應(yīng)的廣告來提高玩家的用戶體驗。
從2016年開始，超休閑音樂節(jié)奏游戲都呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢，這與整體游戲市場呈現(xiàn)為超休閑獨大的形式分不開；
近年來休閑類音樂節(jié)奏游戲新游產(chǎn)出數(shù)量較少，再加上休閑類音樂節(jié)奏游戲生產(chǎn)周期長，吸引新用戶的能力不夠，變現(xiàn)困難，從而導(dǎo)致新游推出遇困；而老游進(jìn)入了中后期，在吸引新用戶上表現(xiàn)乏力。
國內(nèi)熱門的音樂節(jié)奏游戲中，80%的游戲都是偏輕度化游戲，只有一款是偏中重度游戲，且是2019年推出的老游，而今獲客較為吃力。
休閑類音樂節(jié)奏游戲中，表現(xiàn)較為突出的是以《別踩白塊兒》為主的“類鋼琴”游戲和以“偶像”為題材，融合豐富外圍系統(tǒng)的游戲；它們分別以多種多樣的歌曲和養(yǎng)成+卡牌等的獨特玩法來吸引用戶
超休閑音樂節(jié)奏游戲走向了敏捷操作的道路。大部分超休的音樂節(jié)奏游戲都是模仿了“躲避障礙”游戲的玩法，再配合上節(jié)奏感較強(qiáng)的音樂，帶給玩家獨特的游戲體驗。
AMANOTES作為以混合變現(xiàn)為主的音樂節(jié)奏游戲生產(chǎn)商，2021年市場份額下跌了20%，主要原因在于AMANOTES今年無新游產(chǎn)出，而老游進(jìn)入了后半期增長稍顯乏力；
Badsnowball Limited （國內(nèi)公司）2021年增長迅猛，旗下游戲《Smash colors 3D 2021》狂攬200多萬日活躍用戶，環(huán)比增長接近2倍；《Beating Racing》表現(xiàn)同樣突出。
中國出海的音樂節(jié)奏游戲中，Badsnowball Limited推出的《Smash colors 3D 2021》的表現(xiàn)最好，攬下近4000萬下載量，同時保證了近500萬的日活躍用戶；
Top10音樂節(jié)奏游戲中，中國出海的有3款，且除了《Beat Blade》（-56%）都保持著強(qiáng)勁的增長趨勢。
偶像夢幻祭2是樂元素在2020年3月發(fā)行的偶像題材休閑音樂節(jié)奏游戲。游戲音樂以日本歌曲為主，圍繞劇情展開。
玩家通過扮演制作人的角色，為偶像們挑選適合的音樂舉辦演唱會；演唱會中，玩家通過點擊、長按、滑動等操作，獲得【COMBO】，提高演唱會熱度，完成演唱會目標(biāo)，使得玩家通過排演和考驗。
游戲中角色都有故事線，玩家需解鎖角色的故事線，解鎖排演歌曲。
游戲擁有豐富的劇情故事。其中主線故事分為新篇章、問題生、迷茫期、大戰(zhàn)爭、一等星五個章節(jié)，每個章節(jié)包含22話和5個排演，完成任務(wù)可獲得鉆石和其它道具獎勵。
活動故事為系統(tǒng)不時發(fā)布的故事，需花費鉆石解鎖故事線。
游戲嵌入卡牌體系和豐富的養(yǎng)成系統(tǒng)。玩家擁有不同的偶像卡牌，可通過排列組合不同的卡。
牌提高組合的綜合值；通過【招募】獲取卡牌。通過升級卡牌的等級提升卡牌的【綜合值】（綜合值包括舞蹈、聲樂、表演）。通過【偶像之路】提高卡牌的專有屬性和【綜合值】
變現(xiàn)為純內(nèi)購的形式。包括購買付費鉆石、禮包、月卡鉆石等直接變現(xiàn)，以及（付費/免費）購買服飾和招募券鉆石用于提升偶像屬性、升級卡牌等級、鉆石解鎖活動劇情等間接變現(xiàn)。
《Magic Tails3：Piano Game》是Amanotes Pte. Ltd.在2017年2月發(fā)行的產(chǎn)品。游戲擁有5000+首歌曲，曲庫比較強(qiáng)大；主要以當(dāng)下在網(wǎng)絡(luò)中比較火爆的歌曲為主；包含嘻哈、舞曲、流行、拉丁、節(jié)奏布魯斯、電子舞曲、布魯斯、搖滾等多種類型的音樂；囊括了Justin Bieber、Billie Eilis、BlackPink、音闕詩聽（國內(nèi)火爆網(wǎng)絡(luò)歌手）等海內(nèi)外知名歌手的歌曲。
Magic Tails3：Piano Game的核心玩法是跟隨著音樂的節(jié)奏，點擊從屏幕上方落下的黑色鋼琴塊；鋼琴塊下落的速度會隨著游戲進(jìn)度的深入而加快；若錯過一個黑色鋼琴塊，則游戲失敗。
游戲體驗：玩家在游戲中主要享受點擊鋼琴塊的音效反饋，以及完成一局游戲帶來的成就感。
游戲局內(nèi)每獲得一顆星星，游戲的背景就會發(fā)生一次改變，給玩家?guī)硇迈r的感受；
除了一般的單機(jī)玩法，Magic Tails還有【對戰(zhàn)模式】，其中分為【快速匹配】和【自定義匹配】；【快速匹配】是與同時在線的其它玩家一起PK，【自定義匹配】是自己創(chuàng)建房間，邀請好友一起玩耍，也可以加入別的玩家創(chuàng)建的房間；
同時，在【對戰(zhàn)模式】中，玩家可與其它玩家進(jìn)行在線聊天，加強(qiáng)了游戲的社交性。
游戲為混合變現(xiàn)模式。其中IAA包括
插屏：游戲結(jié)束后，會接入插屏廣告
激勵視頻：游戲中死亡會獲得看廣告復(fù)活的機(jī)會，可復(fù)活無限次
看廣告解鎖歌曲
看廣告免費獲得鉆石
IAP包括：
付費訂閱可免費享受所有音樂
可以購買鉆石，鉆石用于購買生命和歌曲
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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