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中國企業(yè)出海記 | 扒一扒那些你不知道的互聯(lián)網(wǎng)出海大廠
2021-12-21 17:45:42
近年來,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利見頂,BAT等巨頭已形成壟斷優(yōu)勢,在國內市場一片紅海下,出海成為了國內互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略重點。

在這樣一波出海潮中,誰能跑得更快?TA又有哪些優(yōu)勢?

今天,Inpander就和大家來盤點部分在國內知名度不顯,但在海外混得風生水起的互聯(lián)網(wǎng)大廠們~

注:本次盤點不涉及阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動等國內知名互聯(lián)網(wǎng)大廠

1、社交娛樂產品:三國殺

在Sensor Tower暢銷排行前20位,中國出海社交產品占據(jù)了半壁江山。不過,雖然目前不斷有眾多玩家已經或正試圖進入社交娛樂出海這片富礦,但暫時無法撼動歡聚集團、赤子城科技、Yalla Group三家公司的地位。

歡聚集團

也許你不知道歡聚集團,但你一定聽過YY和虎牙,雖然目前虎牙的控股權被交給騰訊,YY直播的國內業(yè)務也賣給了百度,但歡聚業(yè)務上的精簡,也讓其在戰(zhàn)略上更側重以“短視頻+直播”、“全球化+本地化”為核心的增長戰(zhàn)略。

自2016年出海以來,歡聚在海外擁有直播應用Bigo Live、短視頻平臺Likee、游戲社交平臺Hago等產品,據(jù)APP Annie2021年10月中國非廠商以及應用出海 TOP30排行榜顯示,歡聚集團居收入榜第2位,僅位于TikTok(抖音國際版)母公司字節(jié)跳動之下。

Bigo Live

歡聚海外業(yè)務中一款不折不扣的娛樂直播社交App,也是歡聚最具代表性的明星產品,用戶不僅可以在該平臺聊天、交友,還可以多人組團游戲、開會、禱告、念經、歡聚節(jié)慶。據(jù)Sensor Towe2021上半年全球熱門娛樂應用榜單數(shù)據(jù)顯示,Bigo Live位居榜單前十,這也是Bigo Live連續(xù)三年進入收入榜前十。

Likee

歡聚旗下一款短視頻應用,月活已達到1.5億。目前,三巨頭中,唯有歡聚有膽量、有實力在短視頻方面培養(yǎng)一員“大將”,因為它將面對的競爭對手是專攻短視頻的TikTok。目前雖仍與TikTok差距巨大,但Likee已做到了短視頻出海第二。

Hago

歡聚集團旗下一款能供用戶一邊玩游戲一邊交友的娛樂社交App,自2018年起步,迅速登頂印尼Google Play免費總榜,又以席卷之勢向各個市場橫向拓張,目前月活已超過了3000萬。

赤子城科技

與歡聚不同的是,赤子城從成立初期開始就是一位瞄準全球版圖的出海玩家,它于2020年明確提出“流量+”戰(zhàn)略,并在這兩個細分領域先后取得了突破式進展。在社交賽道,赤子城科技通過“自研+收購”的方式,快速躋身全球社交娛樂賽道核心玩家之列。另外,赤子城科技2019年財報顯示,其游戲產品總體日活躍用戶數(shù)量同比增長198.5%。射箭游戲Archery Go登頂14個國家游戲下載榜,并連續(xù)三個季度登上“中國手游在美國下載量TOP20”。

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得益于其在出海領域的突出表現(xiàn),赤子城科技獲得了官方媒體的高度關注及一致認可。2019年11月,《人民日報》用整版篇幅報道了利用創(chuàng)新模式出海的中國科技企業(yè)典范。去年6月,赤子城科技又被人民日報社旗下“人民數(shù)字TMT”稱為"在海外市場耕耘多年的隱形中國巨頭"。

MICO

去年7月,赤子城科技宣布完成對全球開放式社交平臺MICO的收購,這是一款開放式社交平臺,與Tinder類似,有LBS的功能,以及獨特的“基于興趣的智能社交推薦系統(tǒng)”,并提供全球漫游、實時翻譯、滑動匹配等功能和直播、短視頻、游戲等泛娛樂元素。作為國內最早出海的社交平臺之一,MICO已在全球150多個國家及地區(qū)積累超1億用戶。據(jù)App Annie數(shù)據(jù),MICO已登上71個國家/地區(qū)的iOS社交下載榜第1,及136個國家/地區(qū)的iOS社交暢銷榜前10。

一呀

赤子城于2020年推出的一款新社交產品,與MICO的綜合性不同,一呀主打音視頻社交方向。一開始,一呀入局的是與國內文化相似的東南亞、南亞等地,如今又在網(wǎng)絡普及率高、人均財富高、線下社交極為匱乏的中東地區(qū)發(fā)展得風生水起。一經推出,便在幾個月內的時間內進入6個海灣國家Google Play社交下載榜前15。

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 Archery Go

一款射箭類游戲,2019年上線。該游戲真實模擬射箭運動,以第一人稱視角射箭打靶,設置回合對抗、速射對抗、狩獵、限劍、時間倒計時、僵尸、解救人質等多種模式,并配置多樣化的弓、箭、瞄準鏡及多變的場景元素,豐富的玩法和逼真的場景吸引了大批用戶。

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Yalla Group(雅樂集團)

這是一家聚焦于中東市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),它于2016年成立,被業(yè)內人士戲稱為“中東小騰訊”。2019年Yalla Group  成為中東及北非地區(qū)最大的語音社交與娛樂平臺,2020年僅用四年時間便成為第一家成功在美國紐交所上市的中東獨角獸。

相對前兩者,Yalla Group的產品矩陣并不算特別豐富,營收基本靠主產品“Yalla”和“Yalla Ludo”支撐。起家的語音社交產品Yalla 類似“語音聊天室。另一款游戲產品Yalla Ludo也不是什么氪金手游,只是一款和“歡樂斗地主”差不多的棋牌游戲。

Yalla

作為Yalla Group的核心產品,2016年上線的語音社交軟件Yalla支撐著公司大部分營收。這款應用的主要功能是多人語音聊天,用戶可以根據(jù)話題標簽、國家來選擇進入不同房間,進行多對多的語音社交。

受益于中東市場的高付費能力和活躍的線上社交需求,在疫情大環(huán)境中,Yalla實現(xiàn)了收入的快速增長。

 Yalla Ludo

Yalla Ludo是Yalla Group在2018年9月上線的一款游戲應用,其性質應該可以算作棋牌游戲平臺,目前主要提供Ludo(飛行棋)和Domino(多米諾骨牌)兩款棋牌類游戲。

這樣兩款極其簡單的產品,Yalla Group是又憑何稱霸中東互聯(lián)網(wǎng)世界?

除此之外,Yalla 正在開發(fā)一款尖端的社交應用,最早將于明年第一季度上線,并成為首個為中東和北非地區(qū)定制的社交元宇宙應用。這些戰(zhàn)略舉措能使Yalla Group滿足當?shù)赜脩舨粩嗌壍脑诰€社交需求,并促進所有社交產品間的協(xié)同效應。

02、游戲出海:八仙過海各顯神通

2020年12月,游戲工委與游戲產業(yè)研究院的報告中公布了2020年中國游戲公司的出海成績,其中中國自主研發(fā)游戲海外市場實際收入達到154.50億美元,同比增長33.25%,首次將中國廠商的出海市場推向了千億人民幣規(guī)模。

千億規(guī)模的背后,也意味著有越來越多的游戲企業(yè)、產品大張旗鼓的向海外市場進發(fā),整個行業(yè)步入了“大航海”時代。除了有字節(jié)跳動、騰訊、網(wǎng)易老牌等出海大咖,近年來,也誕生了諸如米哈游、莉莉絲、心動公司等眾多優(yōu)秀游戲廠商。

米哈游

在Sensor Tower2021年1月發(fā)布的《中國手游產品海外收入及下載量排名TOP30榜單》上,有一款游戲連續(xù)四個月蟬聯(lián)出海收入榜冠軍。

它就是由米哈游開發(fā)的二次元開放世界游戲《原神》,在它上線的前兩個月里,瘋狂吸金近4億美元,更是達到了單日收入600萬美元的神奇記錄。一度超越《絕地求生》,直逼游戲老大哥《王者榮耀》,成功在被騰訊游戲壟斷的形勢下,一枝獨秀。

圖片


成立于2012年的米哈游,雖然成立時間不算久,但在全球化布局和游戲出海上一級有豐富的經驗。早在2015年,米哈游就在在日本東京成立分公司,將原創(chuàng)的國產動漫游戲出口到日本市場并取得了不錯的成績。2017年崩壞系列產品在韓國收入最高的中國產手游產品位列第四。

莉莉絲

在眾多出海游戲廠商中,莉莉絲也是其中代表之一。根據(jù)最近一段時間谷歌聯(lián)合凱度發(fā)布的中國全球化品牌 50 強榜單,莉莉絲排到了第 19 位,排名相較去年上升了 4 位,也是榜單中排名第二的游戲廠商。而回顧過去一段時間,莉莉絲的增長策略,網(wǎng)紅營銷是不能忽視的一環(huán)。

比如其在歐美市場發(fā)布的游戲《劍與遠征》時,通過邀請《指環(huán)王》的男主伊利亞伍德做代言。并與網(wǎng)紅合作,在海外的社交網(wǎng)絡上收獲了大量的粉絲,進一步的提升品牌的知名度和聲量,進入了歐美多個國家暢銷榜的前列。

心動公司

今年上半年,心動公司核心產品TapTap中國版的平均月活躍用戶數(shù)為2867萬,同比增長15.6%;海外版增速強勁,期內平均月活躍用戶數(shù)為1318萬,同比大增484.4%。

6月底,心動公司手游《香腸派對》首次在海外發(fā)行,上線后依次登頂菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞手游下載榜,30天內總下載量超過1500萬。據(jù)了解,《香腸派對》的海外發(fā)行是在TapTap和Google Play同時上架,而從下載量來看TapTap的占比很大,海外市場的積極反饋釋放了積極信號。

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公司2021上半年實現(xiàn)收入13.79億人民幣,其中游戲業(yè)務收入達10.43億元,占總收入的75.6%,成為主要收入來源。

03、智能手機:傳音和一加的逆襲

放眼全球智能手機市場,國產手機已經成為整個行業(yè)中不可忽視的一股力量。作為其中的佼佼者,華米OV四大國產廠商,你方唱罷我登場,占據(jù)了全球智能手機市場大部分份額。不過,就在這些手機大廠也看不見或者說顧不上的“平行世界”,傳音和一加這兩家在國內聲名不彰的小廠,卻成為了各自領域內的“隱形冠軍”。

傳音下沉


傳音控股有著“非洲之王”的響亮稱號,但很多國內投資者并不了解這家千億市值的公司。傳音控股成立于2000年,手機產品全部外銷,非洲是其發(fā)家地和主要市場。2016年,傳音手機的出口量便接近8000萬部,已經是國產手機的外銷冠軍。2017年,根據(jù)IDC數(shù)據(jù),傳音手機的全球出貨量達1.29億部,遠超OPPO、vivo、小米,在全球手機品牌廠商中排名第四,僅次于三星、蘋果和華為。

經過15年的發(fā)展,傳音控股在60個非洲國家的市場份額,打敗三星等品牌,成為“非洲之王”。公司2021年上半年實現(xiàn)收入228.53億人民幣,同比增長65.06%,其中手機業(yè)務收入達216.77億元,同比增長近70%。目前,傳音正大力開拓中東、南亞等新市場,已進入超過70個國家和地區(qū)。

一加上浮


如果說傳音專注非洲下沉市場,那么一加則專走高端路線。根據(jù)市場調研機構Conterpoint公布的一份數(shù)據(jù)報告顯示,2020年第一季度全球高端智能手機(售價400美元以上)領域中,一加在北美、歐洲、中東和非洲等多個地區(qū)進入前五。排在一加前面的,是蘋果、華為、三星這些巨頭。

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在印度市場,一加更是拿下了高端手機市場的銷量總冠軍;在競爭更為激烈的美國,一加同樣躋身5G市場前三,表現(xiàn)非常強勁。

與此同時,一加還是首部登上美國《時代周刊》的國產手機,并陸續(xù)登上《衛(wèi)報》、《連線》、Techcrunch、TheVerge等多家權威媒體版面,而在科技口味最挑剔的硅谷,僅亞馬遜公司就有超兩千名員工購買新機。

以上就是本文的全部內容了,歡迎持續(xù)關注我們,Inpander將會分享更多前沿營銷趨勢、運營干貨、最新案例、行業(yè)洞察,幫助中國出海企業(yè)快速打開和占領全球市場。


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