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“ YouTube上上傳視頻數(shù)量做多的頻道是什么？” Quora（民間稱為美版知乎）上有人問(wèn)到。
“哈哈，那當(dāng)然是游戲頻道，因?yàn)樗麄兩蟼魇诸l繁！”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，在YouTube上，有超過(guò)4000萬(wàn)個(gè)游戲頻道達(dá)到1億觀看時(shí)長(zhǎng)。除了民間內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾的大力認(rèn)可外，官方對(duì)YouTube的認(rèn)可力度也不小。
在YouTube上有獨(dú)家電競(jìng)賽事，諸如「使命召喚」（Call of Duty League）、「英雄聯(lián)盟」（League of Legends Worlds）、「守望先鋒」（Overwatch League）等等。
看到Y(jié)ouTube上一直高漲不下的游戲熱度，很多游戲廠商直接加大力度在YouTube上推廣宣傳。如今，不管是本身就在海里的巨頭，還是出海拓寬受眾的國(guó)內(nèi)廠商，都希望通過(guò)YouTuber幫自己在YouTube打開(kāi)第二大版圖。
YouTube游戲頻道在2020年實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)：
80K+內(nèi)容創(chuàng)作者獲得100K+訂閱
超過(guò)1000名創(chuàng)作者的訂閱量超過(guò)500萬(wàn)
超過(guò)350位創(chuàng)作者的訂閱量超過(guò)1000萬(wàn)
與此同時(shí)，Google Play的Francesco Crovetto與James Day和游戲公司Jagex合作了一項(xiàng)研究“讓影響者參與工作”。研究人員查看了7個(gè)YouTuber為Old School RuneScape游戲推廣的數(shù)據(jù)，50% 在觀看內(nèi)容后的前30分鐘內(nèi)下載了游戲，這證明了YouTuber的巨大影響力。
那什么游戲在YouTube上最流行？
是「?jìng)b盜獵車(chē)手」（Rockstar North）？「堡壘之夜」（Fortnite）還是「羅布洛克斯」（Roblox）？
正確答案是「我的世界」（Minecraft）。
從2009年，關(guān)于「我的世界」的視頻內(nèi)容首次亮相YouTube到現(xiàn)在，它們的總觀看次數(shù)已達(dá)1萬(wàn)億次。也就是說(shuō)，在這12年來(lái)，「我的世界」為YouTube貢獻(xiàn)了1萬(wàn)億次觀看。
擁有大約1.4億玩家的「我的世界」本身就是世界上最受歡迎的游戲之一。在YouTube上，分布在 150 個(gè)國(guó)家/地區(qū)的35000多個(gè)頻道正在積極創(chuàng)建與之相關(guān)的視頻內(nèi)容。
“「我的世界」在YouTube上如此成功的原因是YouTube視頻是講故事的媒介，”Mojang Studios 的CEO Lydia Winters說(shuō)，“而當(dāng)你可以在「我的世界」中說(shuō)出你想要的任何東西，這就是為什么有這么多人在YouTube上創(chuàng)造「我的世界」相關(guān)內(nèi)容的一個(gè)重要原因?！?/p>
「我的世界」非常強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，而YouTube本身就是來(lái)自世界各地的創(chuàng)作者的天堂。兩者似乎都是為了互補(bǔ)而創(chuàng)建的。在最近的The Game Awards 2021 上Dream，獲得年度內(nèi)容創(chuàng)作者稱號(hào)的人Dream，其頻道上都是關(guān)于「我的世界」的視頻。
但有意思的是，「我的世界」似乎在YouTube上已經(jīng)建立了自己的世界。
在2010年，最受歡迎的內(nèi)容是專注于游戲自身，關(guān)于如何玩「我的世界」的教程視頻。
而現(xiàn)在，衍生出了更多的視頻類型，出現(xiàn)了“「我的世界」流派”。有不少與之相關(guān)的流行視頻是從其美學(xué)角度出發(fā)，對(duì)其藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)，以及音樂(lè)進(jìn)行解析。
「我的世界」通過(guò)YouTube上各式各樣的視頻，慢慢形成了自己的世界。而這個(gè)世界又反過(guò)來(lái)推動(dòng)著「我的世界」長(zhǎng)足發(fā)展，形成了一個(gè)良性的循環(huán)，推動(dòng)著游戲向IP化發(fā)展。
不過(guò)，因?yàn)樵赮ouTube上推廣的游戲類型和數(shù)量實(shí)在過(guò)于多，像「我的世界」這樣得到長(zhǎng)足發(fā)展，永遠(yuǎn)都能掌握流量密碼的游戲?qū)賹?shí)不多。
現(xiàn)在的游戲廠商為了使自己在YouTuber上的推廣達(dá)到效果，已經(jīng)各顯神通了。
根據(jù)Game Refinery和Sensor Tower的最新數(shù)據(jù)，由于贊助MrBeast（擁有8500萬(wàn)粉絲）的YouTube視頻，「Brawl Stars」（荒野亂斗）的下載量在12月大幅飆升。在美國(guó)，下載量每周增長(zhǎng) 4.5 倍。在接下來(lái)的一周中，「荒野亂斗」的YouTube視頻觀看次數(shù)和下載量超過(guò)1億次，增長(zhǎng)了 41%，達(dá)到 140 萬(wàn)次。
而帶動(dòng)這個(gè)巨大下載量的視頻什么樣的呢？
視頻里，MrBeast直接還原了《魷魚(yú)游戲》的場(chǎng)面，在YouTube上的游戲推廣“卷”出了“大場(chǎng)面、大制作”。
「荒野亂斗」花費(fèi)350萬(wàn)美元贊助了這個(gè)視頻。并且在視頻中間，一系列緊張的現(xiàn)實(shí)游戲之后，直接植入了游戲廣告，將游戲畫(huà)面和現(xiàn)實(shí)的魷魚(yú)游戲相結(jié)合，介紹了「荒野亂斗」的主打玩法，并通過(guò)前面的強(qiáng)烈代入使得觀看視頻的關(guān)注也想?yún)⑴c這個(gè)游戲。
可是，并不在現(xiàn)場(chǎng)的人們?cè)趺磪⑴c這個(gè)游戲呢？哈哈哈，就像MrBeast所說(shuō)的，那就去下「荒野亂斗」吧！
不和「我的世界」這個(gè)“常青藤”游戲作比較，也沒(méi)有「荒野亂斗」這么大手筆，在YouTube上早已敲響的游戲推廣“熱戰(zhàn)”，那國(guó)內(nèi)游戲出海在YouTube上還能分一杯羹嗎？
雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但中國(guó)游戲出海進(jìn)入YouTube賽道時(shí)也并不遲，且取得的成績(jī)斐然。
往早了說(shuō)，網(wǎng)易有一款名為「Immortal Conquest」（率土之濱）的游戲，主攻美國(guó)市場(chǎng)。不整大場(chǎng)面，不整學(xué)術(shù)流。
網(wǎng)易根據(jù)游戲的調(diào)性（SLG類戰(zhàn)略游戲，認(rèn)為其比其它游戲“燒腦”，適合更加聰明的人），以及歐美時(shí)下最火熱的rap battle，讓垂直類軍人社區(qū)的OG網(wǎng)紅Drew Hernandez和知名政治、游戲類rAPPer兼YouTuber開(kāi)展了一場(chǎng)battle。而這種battle視頻，是當(dāng)年的大熱類型，諸如此類視頻最出圈的應(yīng)該就是我們大家熟知的《白雪公主VS艾莎女王的Rap battle》。
雖然前人的推廣玩法各有新意，但并不意味著中國(guó)游戲在YouTube這款沃土上不占優(yōu)勢(shì)。一方面是玩家對(duì)教程類視頻仍感興趣。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，熱點(diǎn)刷新速度也很快。未來(lái)還有很多新的推廣方式等著中國(guó)游戲廠商們挖掘。
通過(guò)YouTube宣傳游戲，已經(jīng)是中國(guó)游戲廠商出海宣傳的必備選擇了。但就像上訴所提到的，大部分中國(guó)游戲廠商會(huì)選擇垂直類YouTuber，通過(guò)POV視角展現(xiàn)游戲畫(huà)面或者做成一個(gè)更加教程向的視頻。但這類視頻已經(jīng)是常規(guī)視頻了，只能輻射到該YouTuber的受眾，很難輻射到更多的受眾。
像《魷魚(yú)游戲》、rap battle這種在某一時(shí)間段集中爆火的熱點(diǎn)話題，一方面是可遇不可求。另一方面是，中國(guó)游戲廠商不能及時(shí)捕捉到本地化的熱點(diǎn)，實(shí)在是出海廠商面臨的一個(gè)共同痛點(diǎn)。
但是，之所以這么多游戲廠商仍然前赴后繼地奔向海外，也是在用努力換一個(gè)機(jī)會(huì)。只是在這個(gè)機(jī)會(huì)背后，仍需要相關(guān)的人員投入大量研發(fā)游戲本身以外的事情。選擇YouTube推廣，是增加自己的籌碼，“推廣”這塊硬骨頭總能啃下來(lái)的！
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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