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導(dǎo)語(yǔ)：
超12億月活設(shè)備，Windows Store生態(tài)中的游戲機(jī)會(huì)。
12月22日，在主題為《Microsoft Azure助力游戲出?！返闹辈ド?，來(lái)自微軟云（Azure）、Xbox游戲生態(tài)、北京天龍互動(dòng)、北京奇游靈游動(dòng)等多位負(fù)責(zé)人為我們帶來(lái)了關(guān)于如何觸達(dá)Microsoft Store（微軟應(yīng)用商店）和Xbox生態(tài)的高價(jià)值游戲玩家的分享。此次活動(dòng)內(nèi)容，也讓我們進(jìn)一步了解到基于微軟云的Microsoft Store發(fā)行平臺(tái)幫助可以幫助大家簡(jiǎn)化游戲發(fā)布，并在推廣和變現(xiàn)的同時(shí)提高生產(chǎn)力。
2.35億游戲月活設(shè)備，Windows Store是一個(gè)手游增量渠道
對(duì)于Windows Store生態(tài)，國(guó)內(nèi)手游開(kāi)發(fā)者或許有一些陌生。這是一個(gè)PC用戶為主體，通過(guò)服務(wù)不斷推薦應(yīng)用的商店。目前Microsoft Store 在全球已經(jīng)有著12億月活設(shè)備，這包括著Windows 平板、手機(jī)等用戶群體。其中游戲月活設(shè)備為2.35億。
本次直播中，微軟云資深產(chǎn)品經(jīng)理薛克娜為我們?cè)斀饨榻B了Win10平臺(tái)的月度玩家數(shù)據(jù)，如轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)收入、ARRPU值等。從營(yíng)收規(guī)模上來(lái)看，美國(guó)區(qū)占比最高，達(dá)到了55%。
對(duì)于游戲出海的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，Windows Store生態(tài)中的手游玩家群體價(jià)值還有待挖掘。如果我們以營(yíng)收規(guī)模對(duì)標(biāo)，以iOS + Android榜單上Top 20的游戲收入為例，上線Windows Store將能貢獻(xiàn)約9%的增長(zhǎng)。而平均看單款游戲收入預(yù)期，上線Windows Store意味著會(huì)帶來(lái)3-10%新增。在游戲出海日趨常態(tài)化的當(dāng)下，如何獲取更多用戶和流量是每個(gè)團(tuán)隊(duì)都在思考的課題。作為一個(gè)全球化的流量平臺(tái)，Windows Store的用戶生態(tài)不容忽視。
運(yùn)營(yíng)四年下載1900萬(wàn) 《列王之怒》在Windows Store月流水800萬(wàn)
在Microsoft Store生態(tài)中，移動(dòng)游戲《列王之怒》可以說(shuō)是一款較為成為的發(fā)行案例。該游戲在Win10平臺(tái)成功運(yùn)營(yíng)超過(guò)4年時(shí)間，其游戲詳情頁(yè)月瀏覽量超過(guò)1.55億，而從中產(chǎn)生的下載次數(shù)是1900萬(wàn)，轉(zhuǎn)化率高達(dá)12%。
《列王之怒》游戲研發(fā)商北京天龍互動(dòng)COO王振剛在本次直播中講述，《列王之怒》手游自2017年上線就拿到了蘋果谷歌推薦，通過(guò)與北京奇游聯(lián)動(dòng)CEO歐陽(yáng)凱一次喝咖啡交流意識(shí)到Win10這個(gè)平臺(tái)是很好的機(jī)遇，于是展開(kāi)了合作。
而游戲在Win10上線后也迅速印證了之前的判斷：《列王之怒》在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)4年，積累300多萬(wàn)用戶。作為一款A(yù)級(jí)產(chǎn)品，月流水300-500萬(wàn)；峰值月流水800萬(wàn)。
“前十玩家付費(fèi)都超過(guò)10萬(wàn)美金”——這款爆品在Win10的游戲生態(tài)
王振剛透露，《列王之怒》游戲排名前十的玩家累計(jì)付費(fèi)都超過(guò)了10萬(wàn)美金。他也講述了他眼中Win10平臺(tái)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
一是大屏——戰(zhàn)爭(zhēng)的畫面感、沉浸感、體驗(yàn)感體現(xiàn)得**盡致，尤其是歐美用戶口碑度很高，這是手游端所無(wú)法比擬的。
二是用戶——橫跨更多不同年齡的用戶，用戶更加硬核與忠誠(chéng)，相當(dāng)一部分是從主機(jī)過(guò)來(lái)的?！耙饬现?，有一批50-60歲、甚至是70歲的老年人玩這款游戲，因?yàn)槭芟抻谑謾C(jī)端的操作，Win10可以讓這個(gè)年齡段的人體驗(yàn)到更多的快樂(lè)”，用戶熱情非常高漲，甚至有的自愿當(dāng)客服收集反饋。
三是長(zhǎng)線——游戲運(yùn)營(yíng)過(guò)程中平臺(tái)沒(méi)有爆量，但持續(xù)新增，非常穩(wěn)定，適合長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。
微軟游戲出海扶持計(jì)劃—出海大禮包
發(fā)力游戲全球規(guī)?；季郑x不開(kāi)云技術(shù)這一底層架構(gòu)基石。在技術(shù)上，微軟云不僅提供了游戲開(kāi)發(fā)的平臺(tái)，而且還提供計(jì)算資源、存儲(chǔ)能力、網(wǎng)絡(luò)連接、數(shù)字孿生、人工智能以及數(shù)據(jù)分析能力。同時(shí)在直播中，微軟云展示了基于Microsoft Store發(fā)行平臺(tái)，為重點(diǎn)游戲提供的推廣資源:
據(jù)了解，微軟通過(guò)整合智能云、云游戲、自有游戲產(chǎn)品、數(shù)據(jù)分析體系等生態(tài)優(yōu)勢(shì)，可以在重新定義游戲生產(chǎn)、交付創(chuàng)新的體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)新的玩家、創(chuàng)建有效社區(qū)、助力玩家增值5大游戲行業(yè)優(yōu)先場(chǎng)景中，輸出敏捷布局、專屬定制游戲出海解決方案。
前不久，為了全面助力新游戲出海在全球可能面臨的未知風(fēng)險(xiǎn)，微軟推出游戲出海扶持計(jì)劃，從上線期免費(fèi)使用、免費(fèi) DDoS 防護(hù)、免費(fèi)7*24小時(shí)VIP技術(shù)支持、Windows Store 及 Xbox 聯(lián)合營(yíng)銷等開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、盈利全方位投入資金及資源深度支持游戲開(kāi)發(fā)者出海。
具體支持如下：
Azure DDoS Protection 全球安全防護(hù)，為運(yùn)行在 Azure 上的游戲，提供周期可達(dá)3個(gè)月的開(kāi)服期保護(hù)，進(jìn)行免費(fèi) DDoS 防護(hù)支持；
游戲上線7*24小時(shí)免費(fèi)VVIP技術(shù)支持，包含實(shí)現(xiàn)可快至15分鐘響應(yīng)的 Azure Rapid Response 支持，原廠本地團(tuán)隊(duì)，護(hù)航全球拓展無(wú)憂；
游戲上線前三個(gè)月重點(diǎn)扶持，給予游戲出海行業(yè)更優(yōu)惠的成本支持，并與 Windows Store、Xbox 進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷；
而且隨著Windows 11的發(fā)布，Microsoft Store有著更多的想象空間、應(yīng)用、娛樂(lè)和游戲體驗(yàn)。作為游戲開(kāi)發(fā)者，我們應(yīng)該更加重視新流量新政策的紅利機(jī)會(huì)。
那什么樣的游戲適合Windows Store？我們又應(yīng)該如何進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)？
對(duì)于這兩個(gè)核心問(wèn)題，北京奇游聯(lián)動(dòng)CEO歐陽(yáng)凱帶來(lái)了詳盡的分析。
他指出，在海外：SLG、軍事、星際、喪尸類等偏硬核、寫實(shí)類產(chǎn)品是核心品類。而模擬經(jīng)營(yíng)、消除類等中度產(chǎn)品也受歡迎。非?？春弥卸刃蓍e產(chǎn)品，作為長(zhǎng)期的發(fā)展方向。
專注Windows Store發(fā)行長(zhǎng)達(dá)7年，奇游聯(lián)動(dòng)旗下的Miracle Games（以下簡(jiǎn)稱MG）一直在深耕Windows的游戲生態(tài)。
對(duì)于如何讓自己的游戲在Windows Store更好地發(fā)行，歐陽(yáng)凱總結(jié)了MG所作出的努力——基于微軟云Azure構(gòu)建全球游戲體驗(yàn)，借助Microsoft技術(shù)及Azure豐富的云服務(wù)，MG將更多的資金和精力投入到游戲體驗(yàn)的創(chuàng)新上，比如MG SDK整合了評(píng)級(jí)和評(píng)論、人工智能等各種API接口；MG技術(shù)文檔中心提供快速移植Windows10 UWP版本對(duì)應(yīng)的解決方案；MG開(kāi)發(fā)者統(tǒng)計(jì)分析管理平臺(tái)幫助開(kāi)發(fā)者將應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化圖形等。
王振剛也表示，平臺(tái)為《列王之怒》提供了全套解決方案，并做到了“清晰清楚完備，滿足開(kāi)發(fā)者需求?！倍步榻B了游戲合作與接入情況，并對(duì)開(kāi)發(fā)者作出了一些建議：
游戲僅用了一周時(shí)間接入。
如在手機(jī)平臺(tái)遷入，需要做一些適配性的開(kāi)發(fā)工作。
原本的手游如果是豎板，建議匹配成橫板。
他認(rèn)為，對(duì)于國(guó)內(nèi)手游研發(fā)而言，跨端互通是未來(lái)趨勢(shì)。Win11即將到來(lái)，更是如此。
開(kāi)發(fā)者想進(jìn)軍Xbox，你應(yīng)該關(guān)注這些核心點(diǎn)
Xbox游戲生態(tài)亞洲總經(jīng)理張貞元也在本次直播中講述了如何幫助開(kāi)發(fā)者來(lái)到Xbox發(fā)行，從目前流行的類型、商業(yè)模式、未來(lái)愿景等方面都作出了指導(dǎo)分析。
Xbox的商業(yè)模式分為光盤銷售、數(shù)字銷售/免費(fèi)游戲、訂閱制、云游戲等幾種。Xbox的合作模式，主要分為微軟發(fā)布、微軟+合作伙伴聯(lián)合發(fā)布、微軟+發(fā)行商合作這幾種模式。
他也介紹了ID@Xbox社區(qū)的情況——作為獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的社區(qū)，通過(guò)開(kāi)發(fā)者在平臺(tái)上自行發(fā)布游戲，有超過(guò)2000款游戲目前正在開(kāi)發(fā)當(dāng)中，而ID@Xbox的游戲總共收入已經(jīng)超過(guò)了15億美元。
而在ID@Xbox發(fā)布游戲，開(kāi)發(fā)者可獲得與大發(fā)行商同樣待遇，并免費(fèi)獲得使用Xbox開(kāi)發(fā)機(jī)，游戲送審、更新免費(fèi)、游戲更新次數(shù)無(wú)限制等，并且?guī)?lái)了一系列的擴(kuò)大促銷功能——
Win11即將到來(lái)，更值得期待的云游戲生態(tài)
微軟還推出了微軟游戲計(jì)劃，提出了“在任何地方與任何人一起玩任何游戲”的主旨，繼續(xù)滿足核心玩家需求的前提下，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，而“達(dá)到下一個(gè)10億”的市場(chǎng)擴(kuò)張目標(biāo)更是將云游戲放在了一個(gè)未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)重要的位置。
Xbox + Azure，微軟帶來(lái)的游戲生態(tài)，達(dá)到下一個(gè)10億市場(chǎng)擴(kuò)張，這也許是實(shí)現(xiàn)云游戲的最佳途徑之一。
據(jù)了解，Win11后將全面支持安卓，進(jìn)一步開(kāi)放Microsoft Store，同時(shí)還將提高開(kāi)發(fā)者的分成比例，這都將使得這個(gè)平臺(tái)更受關(guān)注以及帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
最后為了更好的幫助中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者更好的出海，微軟云除了助力游戲產(chǎn)品在Microsoft Store生態(tài)的上線運(yùn)營(yíng)外，還為開(kāi)發(fā)者們提供了5000美金免費(fèi)額度的云服務(wù)支持。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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