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因為正好在做Soul的調(diào)研,所以就順著兩個大維度來嘮一嘮:Soul是如何占領(lǐng)用戶心智的。
說實話對比微信,QQ,探探,陌陌又殺出一條血路的Soul也太值得研究了,所以就好好扒了一下,有很多資料都來源于網(wǎng)絡(luò),咱也分不清是引用,借鑒還是侵犯版權(quán)了。(如果涉及版權(quán)問題,請聯(lián)系我刪除,打工仔賠不起啊o(╥﹏╥)o)
直接入主題:
(元宇宙也是為了圈住年輕群體的一個噱頭,所以不算Soul的核心關(guān)鍵詞)
交友欲:想認(rèn)識新的朋友;
表達(dá)欲:需要一個不被熟人知道的地方釋放自己的情緒和壓力
好奇心和窺私欲:類似于喜歡八卦一樣,這里有很多陌生人的心里話,可以滿足好奇心和窺私欲
打發(fā)時間:日拋型聊天,閑碎時間找陌生人打發(fā)時間
希望獲得認(rèn)同感:匿名環(huán)境可以讓人卸下“偶像包袱”,盡情地和陌生人交流和表達(dá)自我的喜好和想法,并從中獲得認(rèn)同感。
前衛(wèi)時尚活潑等;年輕人愛在哪兒玩兒,就去哪兒推廣。豆瓣,知乎,微博,抖音,《奇葩說》節(jié)目等。
備受95后用戶喜愛的社交平臺Soul和《奇葩說》合作,明星辯手肖驍為Soul用戶帶來了熱乎乎的辯題,站內(nèi)發(fā)起了同款辯論,讓年輕一族發(fā)出自己的聲音。
《明星大偵探》作為中國首檔明星推理綜藝真人秀,播出以來一直受到年輕觀眾追捧,第六季至今豆瓣評分達(dá)9.2。這一季中,SoulAPP作為節(jié)目的超級合作伙伴,在案情中以關(guān)鍵線索呈現(xiàn),展示了星球匹配、視頻聊天“臉基尼”等一系列獨特功能。新穎的互動方式帶動Soul“破圈出道”,在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。
Soul在不久前更換了產(chǎn)品的slogan“年輕人的社交元宇宙”,可見哪怕只是社交軟件屬性的Soul也想搭上元宇宙風(fēng)潮的大船。不久前在Chinajoy高峰論壇上,Soul的總編輯王清在演講中說出了Soul在建設(shè)元宇宙的方向:
“在Soul,我們是基于興趣愛好共同聚集在一起,在精神共鳴中實現(xiàn)共情;大家會實現(xiàn)共享,共享是基于平等互動的關(guān)系,而非個人主義;然后,我們基于責(zé)任擔(dān)當(dāng)共同建設(shè)元宇宙世界,每個人構(gòu)建自己美好的虛擬家園;最后,我們希望在平臺上實現(xiàn)共生,也就是‘和而不同’,每一個人都可以在這里表達(dá)自我,找到志同道合的伙伴。
Soul相信 “有趣的人兒終會相遇”,當(dāng)現(xiàn)實世界中原本毫無關(guān)聯(lián)的人被連接在一起時,往往只因為他們有著共同的興趣。
豆瓣:秒推最懂你的謀生人;靈魂自測找到對的人;無趣生活乏味工作你到底缺什么?來soul測測你屬于哪個星球;不約不練我們就談?wù)勑?;她說:心悅君兮君不知
知乎:這是一個看臉的世界嗎?如何走出孤獨?如果互瞞身份,談一場戀愛會如何?……
《喜歡你我也是》的官方戰(zhàn)略社交App Soul:喜歡你,更喜歡你的靈魂
《喜歡你我也是》會是靈魂社交的一個點,而Soul App將會是靈魂社交的整個面,在節(jié)目上線后,勢必能夠以點帶面,以面促點,讓更多的年輕人們重燃自己的社交欲望,在Soul App靈魂社交中結(jié)識更多的靈魂伴侶。
Soul靈魂奇境 | Soul首次舉辦的線下藝術(shù)展!
2018年12月Soul的微博活動
#soul下架#,#soul登不上#,#Soul崩了#是基于 用戶量大的社會性事件。#Soul一周錦鯉#,#Soul請我吃火鍋#則是Soul的微博活動。#Soul一周錦鯉#閱讀量236.1萬,討論1.3萬。
活動規(guī)則:微博關(guān)注并@soul社交,曬出此圖,并帶上話題#soul一周錦鯉,soul官方將隨機抽取3位粉絲,承包你一周7天的奶茶噢!(每日我們會以官方身份為你點奶茶,讓你足不出門,躺著變胖)
#Soul請我吃火鍋#閱讀量94.5萬,討論6578。
活動規(guī)則:在微博曬出此圖,關(guān)注并@“SOUL社交”,帶上話題#SOUL請我吃火鍋,SOUL官方將陸機抽取5位小可愛,把本圖中搭配的食材拼盤送到你家(附贈火鍋底料)
抖音:依然是主打陌生人社交。以“怪不得沒人發(fā)朋友圈”以及“有秒回,有陪伴”
小紅書:UGC(各種奇怪的角度比如請家教,問高數(shù)等)vsPGC(用戶產(chǎn)出的比較有故事感或話題深度社交的內(nèi)容被soul拿來制作成短視頻。)
增長期:自媒體種子用戶+自媒體渠道瘋狂投放廣告
Soul剛發(fā)布產(chǎn)品后,是通過豆瓣小組等渠道邀請種子用戶進行冷啟動。
2018年3月拿到B輪融資后,Soul開始在微博、知乎、豆瓣、B站等渠道瘋狂投放廣告,主打“靈魂社交”的slogan吸引了這些社交平臺上大批新用戶的涌入,此時,Soul占據(jù)社交排行榜第二位,位居陌陌第二。
2018年9月14日,一則名為“Soul登不上”的消息悄然爬上微博熱搜。
穩(wěn)定期:品牌合作(綜藝,APP,電影等)+線上線下各種活動
2019年4月,Soul攜手愛奇藝《喜歡你我也是》,看綜藝?yán)镬`魂伴侶碰撞火花。
2019年10月3號到5號,B612貼紙頻道上線了Soul的靈魂匹配貼紙,三天時間獲得超過百萬次曝光,受到新潮的年輕用戶熱烈歡迎。使用Soul靈魂社交貼紙,在B612相機自拍畫面中,顯示“Soul社交靈魂匹配中”,用戶會戴上Soul語音匹配面具。
2019年11月,Soul和《奇葩說》跨界合作,明星辯手肖驍為Soul用戶帶來了熱乎乎的辯題,站內(nèi)發(fā)起了同款辯論,讓年輕一族發(fā)出自己的聲音。
2019年11月,Soul與《盜夢特攻隊》跨界合作 開啟夢境奇幻旅程。備受年輕用戶喜愛的社交平臺Soul也和《盜夢特攻隊》一起,開了個夢境收藏館。用戶在廣場下記錄難忘的夢境瞬間,將有機會獲得《盜夢特攻隊》電影票及周邊。
2020年2月,Soul廣告出現(xiàn)在keep開屏,推出靈魂伴侶,在線分配。
2020年10月Soul APP聯(lián)合WABC開展“錯襪日”公益活動,以企業(yè)社會責(zé)任丈量企業(yè)社會價值
2020年11月,Soul靈魂奇境 | Soul首次舉辦的線下藝術(shù)展!
2020年12月,Soul APP聯(lián)合綜藝《明星大偵探》,正面價值激發(fā)年輕人美好心靈
突破瓶頸期:更換slogan,緊追新一代年輕人,緊追元宇宙
2021年4月,soul在APP store更換slogan:年輕人的社交元宇宙。
2021年11月,微博投放“年輕人的社交元宇宙”廣告
寫在文尾,這個是我自己收集了大量的資料之后,結(jié)合自己的思考方式得出的一個結(jié)論。就像是用樂高搭建出了自己的一個成品。其實很希望能聽聽大佬和同行的聲音,如果你也有意愿分享,可以私信我。
-END-
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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