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2020年1月3日，跨年的余溫還未完全散去，騰訊看點(diǎn)就對(duì)外公布了首批扶持政策，正式開(kāi)啟2020年首批扶持計(jì)劃，為內(nèi)容創(chuàng)作者們?cè)谛履暌潦极I(xiàn)上了一份“大禮”。而這距離騰訊舉辦品牌發(fā)布會(huì)，發(fā)布信息流全新內(nèi)容服務(wù)品牌——騰訊看點(diǎn)，還不到兩個(gè)月的時(shí)間。

騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群信息流內(nèi)容生態(tài)副總經(jīng)理崔津源在去年11月的品牌發(fā)布會(huì)上就曾表示，騰訊看點(diǎn)將從創(chuàng)作者最為關(guān)心的收益、流量、能力三個(gè)維度去提升，立志于為創(chuàng)作者打造更好、更順暢的創(chuàng)作環(huán)境。

流量見(jiàn)頂、MCN投融資遇冷、廣告主預(yù)算減少……事實(shí)上，經(jīng)歷了大爆發(fā)期后，2019年整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展形勢(shì)并不是那么樂(lè)觀。對(duì)于廣大內(nèi)容創(chuàng)作者而言，在嚴(yán)峻的生存環(huán)境之下，更是面臨著多重的考驗(yàn)。那么騰訊看點(diǎn)此番大動(dòng)作能為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)哪些機(jī)會(huì)和出路？能為創(chuàng)作者的生存環(huán)境帶來(lái)怎樣的改變？騰訊看點(diǎn)業(yè)務(wù)在騰訊的整體布局中又具有怎樣的地位和意義？ 

01 | 千億流量、30億現(xiàn)金扶持

四大政策全品類(lèi)覆蓋

根據(jù)騰訊看點(diǎn)對(duì)外公布的媒體資料，卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）發(fā)現(xiàn)，首次對(duì)外發(fā)布扶持政策的騰訊看點(diǎn)不僅給予了創(chuàng)作者諸多實(shí)質(zhì)性的益處，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了“圖文+視頻”的全品類(lèi)覆蓋。在此之中，卡思提煉出了扶持政策中的幾大亮點(diǎn)：

 1、四大政策全品類(lèi)覆蓋

作為2020年全面扶持計(jì)劃的新春第一彈，騰訊看點(diǎn)面向全品類(lèi)創(chuàng)作者，率先推出了四大扶持政策，覆蓋了全領(lǐng)域、全內(nèi)容。具體包括看點(diǎn)春雨計(jì)劃、看點(diǎn)聚星計(jì)劃、看點(diǎn)天梯計(jì)劃、看點(diǎn)MCN星推計(jì)劃。其中：  

看點(diǎn)春雨計(jì)劃旨在激勵(lì)優(yōu)質(zhì)圖文、短視頻和優(yōu)質(zhì)欄目的創(chuàng)作 ，鼓勵(lì)積極向上、正能量的原創(chuàng)內(nèi)容，官方全年預(yù)計(jì)投入超過(guò)200億流量、4000萬(wàn)現(xiàn)金全力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及“推薦算法加權(quán)+官方宣傳推廣”的獲獎(jiǎng)作品資源獎(jiǎng)勵(lì)。

從該計(jì)劃中不難看出，相比于其他平臺(tái)針對(duì)單一領(lǐng)域推出扶持政策，騰訊看點(diǎn)則同時(shí)兼顧到了圖文+短視頻領(lǐng)域。具體來(lái)看，看點(diǎn)春雨計(jì)劃圖文領(lǐng)域的獎(jiǎng)勵(lì)包括每周最高300篇獲獎(jiǎng)作品，首次獎(jiǎng)勵(lì)1000元/篇，后續(xù)500元/篇等；短視頻的獎(jiǎng)勵(lì)包括每周最高300篇獲獎(jiǎng)作品，首次獎(jiǎng)勵(lì)1500元/篇，后續(xù)800元/篇。

可見(jiàn)，短視頻的獎(jiǎng)勵(lì)整體高于圖文。據(jù)觀測(cè)，目前在看點(diǎn)快報(bào)、QQ瀏覽器·看點(diǎn)、騰訊QQ·看點(diǎn)等騰訊看點(diǎn)信息流板塊上，短視頻的占比都在不斷提高。對(duì)于騰訊看點(diǎn)的業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)說(shuō)，短內(nèi)容將成為一個(gè)重點(diǎn)方向。

看點(diǎn)聚星計(jì)劃針對(duì)正在尋找平臺(tái)的內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)作達(dá)人，計(jì)劃同樣覆蓋了圖文、短視頻、小視頻全賽道。新入駐平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者可享受百億流量扶持，還會(huì)有最高流量收益及快速過(guò)審、優(yōu)先審核、官方認(rèn)證加V、算法優(yōu)先推薦、冷啟動(dòng)流量加權(quán)等扶持權(quán)益。

對(duì)于新入駐平臺(tái)的創(chuàng)作者而言，這項(xiàng)計(jì)劃可以為他們提供冷啟動(dòng)流量，幫助他們?cè)谄脚_(tái)快速積累第一批粉絲，以此在平臺(tái)站住腳跟。

看點(diǎn)天梯計(jì)劃每月由評(píng)審團(tuán)根據(jù)參選作者的綜合內(nèi)容質(zhì)量、成長(zhǎng)幅度、粉絲喜愛(ài)度等因素，選出50名天梯計(jì)劃獲獎(jiǎng)?wù)撸俜綄⑻峁?zhuān)屬流量包以及扶持權(quán)益，助力具有原創(chuàng)能力的潛力作者迅速成長(zhǎng)，提升粉絲黏性和行業(yè)影響力。該計(jì)劃可以定向激勵(lì)高潛力作者成長(zhǎng)，幫助他們登上垂直領(lǐng)域頂端。

看點(diǎn)MCN星推計(jì)劃則是騰訊看點(diǎn)面向MCN機(jī)構(gòu)推出的扶持計(jì)劃，官方將提供10億流量給到MCN，然后按照MCN綜合排名獎(jiǎng)勵(lì)扶持頭部作者的名額及對(duì)應(yīng)的流量，同時(shí)，上榜MCN還能以騰訊看點(diǎn)認(rèn)可的合作機(jī)構(gòu)身份對(duì)外開(kāi)展工作，并享受一對(duì)一專(zhuān)屬服務(wù)、定期運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)培訓(xùn)、優(yōu)先體驗(yàn)平臺(tái)新功能和活動(dòng)的權(quán)益。

在這項(xiàng)計(jì)劃中，騰訊看點(diǎn)意在與MCN攜手激勵(lì)旗下優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，驅(qū)動(dòng)MCN扶持自家頭部KOL，在賦能MCN的同時(shí)，也有利于整個(gè)行業(yè)良好內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建。

 2、全年給予千億流量，30億現(xiàn)金扶持

此次全品類(lèi)扶持政策，是騰訊看點(diǎn)2020年全面扶持計(jì)劃的“第一彈”。2020全年騰訊看點(diǎn)計(jì)劃投入千億級(jí)額外精準(zhǔn)流量，超30億現(xiàn)金補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全年補(bǔ)貼收益作者總數(shù)超100萬(wàn)人，將創(chuàng)作者能夠獲得的權(quán)益真正落到實(shí)處。

 3、針對(duì)原創(chuàng)作者扶持

值得注意的是，那些偽原創(chuàng)、負(fù)能量、搬運(yùn)抄襲、無(wú)意義拼湊、純錄屏等低質(zhì)內(nèi)容均不在評(píng)選范圍之內(nèi)。騰訊看點(diǎn)此次發(fā)布的四項(xiàng)扶持政策，是僅面對(duì)優(yōu)質(zhì)、有潛力的原創(chuàng)作者，達(dá)到激勵(lì)正能量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出、扶持優(yōu)質(zhì)潛力原創(chuàng)作者的作用。

 02 | 創(chuàng)作者面臨“生存窘境”，

騰訊看點(diǎn)提供新出口

重磅推出首批扶持政策的背后，不難看出，騰訊看點(diǎn)雖然不是最早扶持創(chuàng)作者的，但論誠(chéng)意、論立體化的扶持政策，在行業(yè)內(nèi)絕對(duì)是數(shù)一數(shù)二的。那么騰訊看點(diǎn)是以什么作為出發(fā)點(diǎn)來(lái)確立這一系列扶持政策的？對(duì)于整個(gè)行業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，又具有怎樣的意義？我們不妨先看看2019年，內(nèi)容創(chuàng)作者們所面臨的生存窘境。 

1、短視頻流量見(jiàn)頂

從被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)元年的2011年開(kāi)始到如今的2020年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的底層通訊技術(shù)經(jīng)歷了從3G到4G、再到5G的跨越，與之伴隨的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模告別了當(dāng)初的高速增長(zhǎng)，逐漸趨于平緩。 

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增速就開(kāi)始快速下墜，截止今年8月增速已經(jīng)下降至1.7%。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)突破10億，人口紅利和時(shí)長(zhǎng)紅利的天花板正在迫近，很多平臺(tái)陷入了用戶(hù)增長(zhǎng)變慢和獲客成本增加的困境。

▲ 圖源:QuestMobile

具體到短視頻平臺(tái)上，根據(jù)卡思數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，2019年行業(yè)整體增長(zhǎng)速度放緩。截止到2019年年底，只有33%的紅人粉絲量同比有所增長(zhǎng)，18%的紅人粉絲量下降，另外有49%的紅人粉絲量基本持平，相比2018年的大爆發(fā)，紅人爆紅概率僅有1%。

2、廣告主預(yù)算縮減，創(chuàng)作者變現(xiàn)壓力增大

對(duì)于大部分內(nèi)容創(chuàng)作者而言，廣告變現(xiàn)都是他們最主要的變現(xiàn)方式，因此廣告主的預(yù)算在某種程度上決定了創(chuàng)作者的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

12月2日，由秒針系統(tǒng)聯(lián)合AdMaster、GDMS共同發(fā)布的《2020中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》顯示，2020年廣告主數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，與2017年的17%相比，2018年的18%和2019年的20%相比，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢(shì)。此外，截至10月31日，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量同比下降11.5%，首次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)下行趨勢(shì)。 

▲ 圖源:《2020中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)》

總體上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量出現(xiàn)了整體的**趨勢(shì)，很多創(chuàng)作者可能會(huì)因此面臨不同程度的變現(xiàn)壓力，從而反過(guò)來(lái)限制“創(chuàng)作之路”。

 3、MCN投融資遇冷，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化

從papi醬2200萬(wàn)元一集的貼片廣告開(kāi)始，MCN就成為了炙手可熱的創(chuàng)業(yè)賽道。經(jīng)歷了四年的野蠻生長(zhǎng)后，2019年，MCN的數(shù)量已由2015年的160家暴增到了8千多家。

但看似風(fēng)光無(wú)限的背后，MCN的整體發(fā)展局勢(shì)卻并不如表面看上去那么順?biāo)欤嘿惖赖膿頂D導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)趨于白熱化、紅利消失后各項(xiàng)成本居高不下，MCN維系、擴(kuò)張影響力的壓力直線(xiàn)上升，而與此伴隨的還有MCN機(jī)構(gòu)投融資遇冷的“慘淡”現(xiàn)狀。

據(jù)悉，從2016年開(kāi)始，陸續(xù)就有MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始拿到融資。但據(jù)IT桔子的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2019年，四年的融資數(shù)量分別為165/136/79/35，呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)。

 “茁壯成長(zhǎng)”的表象之下，很多MCN都面臨著來(lái)自?xún)?nèi)部和外部的雙重壓力，這不僅給MCN造成了切實(shí)的焦慮，對(duì)于旗下的創(chuàng)作者而言，亦是一個(gè)挑戰(zhàn)。

從整體上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)。流量紅利進(jìn)入尾聲，爆炸性用戶(hù)增長(zhǎng)放緩，內(nèi)容生態(tài)也出現(xiàn)了革命性變化：內(nèi)容成為社交中越來(lái)越重要的話(huà)題，專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)的高品質(zhì)精品內(nèi)容越來(lái)越受歡迎，社交和內(nèi)容融合的機(jī)遇出現(xiàn)。

基于此，騰訊看點(diǎn)在此時(shí)發(fā)布的一系列針對(duì)性扶持政策不僅能夠在這種大環(huán)境下與MCN攜手，給眾多具有原創(chuàng)能力的創(chuàng)作者們一個(gè)展示自我的平臺(tái)，全面緩解他們的變現(xiàn)壓力，同時(shí)也能幫助更多的原創(chuàng)內(nèi)容得到傳播，以此推動(dòng)整個(gè)行業(yè)內(nèi)容生態(tài)的健康發(fā)展。

 03 | 扶持政策發(fā)布背后，

是被賦予眾望的騰訊看點(diǎn)  

通用的信息流產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的必爭(zhēng)之地，今日頭條、百度都已經(jīng)耕耘信息流多年。根據(jù)多家數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今日頭條的DAU長(zhǎng)期穩(wěn)定在1.2億左右，而在今年8月，百度App（包含搜索和信息流）的DAU已經(jīng)突破了2億。

而手握QQ和微信這**最大流量入口的騰訊自然不會(huì)缺席。

前段時(shí)間，騰訊把騰訊信息流服務(wù)統(tǒng)一升級(jí)為「騰訊看點(diǎn)」，將天天快報(bào)、QQ看點(diǎn)和QQ瀏覽器信息流三款產(chǎn)品打通。據(jù)悉，QQ瀏覽器DAU在1.2億左右、看點(diǎn)快報(bào)的DAU在3000萬(wàn)上下，而作為號(hào)稱(chēng)“騰訊內(nèi)部最成功的信息流產(chǎn)品”QQ看點(diǎn)，DAU最高曾達(dá)到2億。就算整合后，騰訊看點(diǎn)旗下各平臺(tái)去重后日活數(shù)據(jù)還是達(dá)到了1.85億。

除了產(chǎn)品上的整合，在距離發(fā)布后短短一個(gè)月，騰訊看點(diǎn)就迎來(lái)了內(nèi)部大整合，把從前圍繞產(chǎn)品前端建立的信息流產(chǎn)品平臺(tái)部（QQ看點(diǎn)）、興趣閱讀產(chǎn)品部（快報(bào)）、瀏覽平臺(tái)產(chǎn)品部（QQ瀏覽器）等7大部門(mén)，調(diào)整為按照內(nèi)容引入、分發(fā)技術(shù)、用戶(hù)增長(zhǎng)等各個(gè)職能劃分的18個(gè)中心，統(tǒng)一歸屬騰訊看點(diǎn)線(xiàn)。

這個(gè)部門(mén)正朝著能適應(yīng)環(huán)境變化，提升效率的組織架構(gòu)方面調(diào)整，并試圖打造一個(gè)適合內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“新組織”。

從品牌整合，到組織架構(gòu)調(diào)整，再到發(fā)布首批扶持政策，這一系列的大動(dòng)作都發(fā)生在不到兩個(gè)月的時(shí)間里，可以看出，騰訊看點(diǎn)來(lái)勢(shì)洶洶，在整個(gè)騰訊內(nèi)容戰(zhàn)略中，它顯然被提到了一個(gè)更核心的位置。

在騰訊公司副總裁殷宇看來(lái)，用戶(hù)獲取信息的需求貫穿在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)場(chǎng)景中，幾乎無(wú)處不在。我們也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在無(wú)論是電商、旅游、社交、搜索、輸入法還是手機(jī)廠商的默認(rèn)桌面，只要用戶(hù)體量超過(guò)一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都會(huì)融合信息流服務(wù)，而且分布在各個(gè)場(chǎng)景里的信息流用戶(hù)體量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了專(zhuān)門(mén)的資訊 App。因此，在用戶(hù)所在的、需要的地方提供信息流服務(wù)，就成為更好的選擇。

通用的底層架構(gòu)讓騰訊看點(diǎn)擁有了更加精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像、更好的推薦算法，同時(shí)能服務(wù)更多用戶(hù)。依托著幾個(gè)流量入口，擁有著很強(qiáng)勁的用戶(hù)基礎(chǔ)。根據(jù)其11月官方發(fā)布的信息顯示，騰訊看點(diǎn)每日內(nèi)容消費(fèi)量超過(guò)82.5億，覆蓋了全國(guó)各線(xiàn)城市的各年齡段、各經(jīng)濟(jì)階層。

毫無(wú)疑問(wèn)，騰訊看點(diǎn)將是騰訊2020年戰(zhàn)略級(jí)信息流方向。而很顯然其真正的“看點(diǎn)”也強(qiáng)力聚焦于內(nèi)容之上。此前，曾經(jīng)有很多用戶(hù)抱怨，騰訊·QQ看點(diǎn)的內(nèi)容過(guò)于低幼，原創(chuàng)的內(nèi)容生態(tài)尚未形成氣候。而騰訊看點(diǎn)此次針對(duì)原創(chuàng)作者公布的一系列扶持政策，不僅能夠?yàn)榫骄持碌膭?chuàng)作者帶來(lái)了新的光亮，也釋放出了一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：全面布局內(nèi)容生態(tài)的騰訊看點(diǎn)2020年預(yù)計(jì)會(huì)不斷放出大招。

目前，整個(gè)騰訊看點(diǎn)信息流中共有26個(gè)垂類(lèi)。其中，由于年輕用戶(hù)群體在騰訊看點(diǎn)中占比較高，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，18歲及以下的青春少年群體在騰訊QQ·看點(diǎn)中占比37%，在QQ瀏覽器·看點(diǎn)中占比16%，內(nèi)容偏好游戲、動(dòng)漫等泛娛樂(lè)內(nèi)容。因此，游戲、動(dòng)漫等垂類(lèi)的用戶(hù)粘性極強(qiáng)，消費(fèi)非常頻繁，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)十分明顯。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在騰訊看點(diǎn)中，擁有10萬(wàn)以上粉絲的游戲創(chuàng)作者賬號(hào)超過(guò)1500個(gè)，擁有百萬(wàn)以上粉絲的游戲創(chuàng)作者賬號(hào)超過(guò)500個(gè)，光是2019年上半年，游戲類(lèi)相關(guān)內(nèi)容共計(jì)產(chǎn)生 1600億次內(nèi)容消費(fèi)量；日均流量超過(guò)10w的游戲創(chuàng)作者有接近1000人。

如紅人“張大仙”，曾經(jīng)的斗魚(yú)王者榮耀一哥，選擇以?xún)?nèi)容創(chuàng)作者身份加入騰訊·QQ看點(diǎn)。入駐后，3月至4月期間粉絲關(guān)注量增加了近100萬(wàn)。目前粉絲數(shù)為364萬(wàn)，視頻月總播放數(shù)超3.3億。

再如“AG超玩會(huì)夢(mèng)淚”（騰訊·QQ看點(diǎn)賬號(hào)：王者榮耀夢(mèng)淚），在2018年簽約騰訊官方游戲直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)后，人氣火爆，開(kāi)播第一天粉絲就突破100w。從2019年3月開(kāi)始，夢(mèng)淚在騰訊內(nèi)容矩陣上的粉絲都已過(guò)百萬(wàn)，相關(guān)直播、視頻、短視頻月總播放數(shù)超1.6億，月曝光量超3億。

除游戲、動(dòng)漫外，美食、時(shí)尚品類(lèi)日均內(nèi)容生產(chǎn)量均可達(dá)到6w+，也是看點(diǎn)用戶(hù)中受歡迎程度排名靠前的垂類(lèi)。

用戶(hù)永遠(yuǎn)都需要內(nèi)容。服務(wù)好創(chuàng)作者，就會(huì)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)，自然就會(huì)有商業(yè)回報(bào)。騰訊看點(diǎn)本身?yè)碛械亩嗥脚_(tái)、強(qiáng)流量分發(fā)、精準(zhǔn)匹配等全面的創(chuàng)作生態(tài)已然具備了一定優(yōu)勢(shì)，而此次重磅推出的扶持政策不僅符合了當(dāng)下的時(shí)政、行業(yè)趨勢(shì)，對(duì)于在增速放緩的大環(huán)境下觀望或掙扎的廣大創(chuàng)作者而言，也意味著一個(gè)嶄新的機(jī)會(huì)。