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IP蛋炒飯：泛IP時(shí)代的思想、方法和案例
聚焦IP孵化與IP化品牌的成長(zhǎng)
這是IP蛋炒飯開伙的第55篇文章，
起因是，5月3日晚，我在朋友圈看見很多有頭有臉面的朋友，都在轉(zhuǎn)發(fā)那篇“后浪”的視頻，于是發(fā)了這條微博，又轉(zhuǎn)到了自己的朋友圈——
結(jié)果，當(dāng)晚已經(jīng)有幾十個(gè)朋友通知我，說在各種不同的地方看到這段話被截屏轉(zhuǎn)走了，然后，就是不少的公眾號(hào)文章里都引用了這張圖，再然后，就是我的微博被圍攻了一整天，當(dāng)然，這些圍攻并無真正惡意，只是有感而發(fā)。
我說說寫這段話的初衷：其實(shí)就是想腹黑一下，吐槽一下那些和我差不多年齡的中老年人，這么多人轉(zhuǎn)發(fā)造成刷屏，很值得調(diào)侃?。海┓凑?strong >我沒有發(fā)，光腳的不怕穿鞋的：））
既然這個(gè)事確實(shí)鬧大了，而且我確實(shí)是為了腹黑效果，有些話說得太絕對(duì)，有必要專門寫篇文章，下面是我對(duì)這個(gè)事的八點(diǎn)看法：
1
我堅(jiān)持認(rèn)為，中老年人是這次轉(zhuǎn)發(fā)的主力。
但有一個(gè)特殊情況：“后浪”視頻是一個(gè)發(fā)生在五四青年節(jié)的特殊營(yíng)銷（包括視頻所用的詩朗誦方式，都很符合五四青年節(jié)氣氛），所以，這是我忽略和偏頗的地方，就是在這樣特殊的節(jié)日，向青年人致敬其實(shí)是一種合情合理的IP化儀式。
所以，中老年人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，是在完成對(duì)五四青年節(jié)的紀(jì)念儀式。為什么年輕人占的比例少（并不是沒有），更主要原因是使用習(xí)慣，以及年輕人也并不方便將一個(gè)向自己致敬的視頻轉(zhuǎn)發(fā)。
這個(gè)視頻，其實(shí)不僅得到了中老年人的大力轉(zhuǎn)發(fā)和感動(dòng)，也在B站得到粉絲的熱烈觀看和點(diǎn)贊。這是在一個(gè)恰當(dāng)?shù)墓?jié)日時(shí)間，做了一件恰當(dāng)?shù)氖?，又正好有可以吐槽的黑點(diǎn)，所以大爆。
但我仍然會(huì)認(rèn)為，這篇“后浪”視頻有些不好的是，既是在吹捧年輕人，又試圖權(quán)威式定義年輕人。
2
雖然這次B站的破圈效果非常成功，但要當(dāng)心
這次效果為什么成功，很大程度是因?yàn)锽站突然改變了一貫的風(fēng)格腔調(diào)，以一種非常不同的腔調(diào)出現(xiàn)。
這種情況叫做：反差萌。
但反差萌做多了，就不是萌，是真的反差了。
當(dāng)然B站已經(jīng)有著非常豐富的內(nèi)容和生態(tài)，可以吸引到各種人的興趣。但即使如此，B站仍然不能失去其靈魂和風(fēng)格。
3
說實(shí)話，我們中老年人為什么要一天到晚舔后浪Z世代，還要為欣賞理解TA們而激動(dòng)？我是真的認(rèn)為，我比見過的所有年輕人心態(tài)年輕多了，心情愉悅多了，舔TA們干嘛？～～～
我是真的很看不慣很多同齡人，總是做出一副欣賞年輕人的樣子，一副長(zhǎng)輩關(guān)懷晚輩的姿態(tài)，來獲得心理平衡。
最重要是心態(tài)年輕。由于職業(yè)原因，我其實(shí)和大量年輕人打交道，這是我的生活圈，以及，我的合作伙伴都比我年輕十幾二十歲，但我從沒有覺得我自己比他們老過（我這么一大把年紀(jì)，現(xiàn)在背個(gè)包去旅行還會(huì)被當(dāng)成剛畢業(yè)不久呢）。
不覺得老，不等于我們要完全接受他們的文化，說實(shí)話他們喜歡的不少東西我并不是很懂，也不是很喜歡，但同時(shí)，他們也不在乎、不懂、不喜歡我的一些想法啊。
4
只有把新一代人真正視為平等的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們中老年人才能自強(qiáng)不息，不斷前進(jìn)，這比倚老賣老、以關(guān)懷為名將別人框進(jìn)去強(qiáng)多了。
我其實(shí)已經(jīng)被年輕一代的各種家伙打敗過多次了，這不等于我將來不能贏回來啊。
5
年輕人雖然比我們年輕，但不等于一定能掌握未來。
能不能掌握未來，完全取決于這一代人自己的努力，而不取決于主動(dòng)讓位。
不要認(rèn)為，別以為你比我晚看到朝陽一陣子，你就有資格說我不懂白天。
做得不好，任何一代人都可能被淘汰，而且可能是被上一代人淘汰。
每一代人并不一定會(huì)讓位于下一代人，還能戰(zhàn)勝下一代人，可能只是讓位給下下代人。
6
既然不是越老越有理，也不該是越年輕越有理。
我接觸了很多90后00后，我真的認(rèn)為，絕大部分視野并不寬廣，認(rèn)知也并不獨(dú)到，而且充滿因?yàn)榱?xí)慣被投喂信息而不是主動(dòng)尋找信息，造成的短淺……
這段話是我的微博被圍攻的一大原因，但無所謂，我還是會(huì)這樣認(rèn)為。
90后（其實(shí)是95后，90至95年基本上已經(jīng)屬于上一代了）所接觸到的信息，真的不是很完整，尤其是因?yàn)橥段剐詢?nèi)容，很容易單向化。
7
以被投喂方式吸收內(nèi)容，是非?？膳碌?。
由于數(shù)據(jù)算法的不斷完善，現(xiàn)在在不斷做到：根據(jù)一個(gè)人的喜好，不斷投喂以相似喜好的內(nèi)容，從而不斷重復(fù)，從而讓一個(gè)人變傻，或者越來越單向。
而只要大數(shù)據(jù)系統(tǒng)稍微調(diào)整一下參數(shù)，就可以輕易引導(dǎo)人們的心理傾向。
所以，再這樣下去，人類是遲早、很快、一定會(huì)被大數(shù)據(jù)系統(tǒng)控制的。
看過電影《機(jī)器人瓦力》嗎？里面那些胖胖的呆坐在自己座椅上不動(dòng)的未來人，就會(huì)是我們的未來。
所以，誰說下一代人一定比上一代人好的？下一代人完全有可能更加沒人性。
我是一個(gè)樂觀的悲觀主義者，悲觀是因?yàn)椋阂哉Ｚ厔?shì)，只要人類不思改進(jìn)，一定會(huì)變成AI的奴隸，人類最后只會(huì)剩下一個(gè)、幫助大數(shù)據(jù)進(jìn)行大腦運(yùn)算功能。
而樂觀是因?yàn)椋蚁嘈湃祟惪倳?huì)起來反抗的，做出改變的。
所以，一定要警惕被投喂，警惕信息的單向化。
8
少概括整體，多關(guān)注個(gè)體。
說這么多，我還是有將一代人整體化的不好傾向，其實(shí)這本身就是問題。
其實(shí)個(gè)體是豐富的，不同的，不應(yīng)該用一個(gè)概念、一個(gè)框框，將所有的一代人都框進(jìn)去，并且下定義。
如果真的去B站深入巡游，會(huì)看到成百、上千、上萬個(gè)不同的亞文化群體，都在生長(zhǎng)著，這才是最好的，比我這一代豐富得多。
總而言之，我認(rèn)為95后們，同時(shí)是我的朋友、敵人和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我會(huì)平視他們，懟他們，但最好不要把他們看成一塊整體的模板。
后浪和前浪完全可以相互不在乎、相互懟對(duì)方，又相處良好的。
所謂后浪、前浪，都只是浪而已，浪里個(gè)浪，一起浪唄。
本文作者：陳格雷
（《超級(jí)IP孵化原理》作者，IP孵化人）
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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