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從紙媒到新媒,從微博到抖音快手小紅書,美妝類的內(nèi)容都是較為容易獲得粉絲和廣告主青睞的。美妝賽道變現(xiàn)模式多元且清晰,所以在各個平臺,美妝也是最先卷起來的賽道。近幾年來美妝類達(dá)人層出不窮,競爭激烈,同質(zhì)化嚴(yán)重,出現(xiàn)黑馬選手的頻率也越來越低。
在美妝賽道眾多老面孔之外,蟬媽媽發(fā)現(xiàn)了一個特別的存在,男性美妝博主@阿里北杯。
@阿里北杯在抖音、小紅書、快手、b站、微博都有自己的賬號,截至行文前,他的全網(wǎng)粉絲量超過500萬。其中抖紅這兩個平臺的粉絲量就達(dá)到了450w+,其中抖音327.3w、小紅書130.1w,這兩個平臺應(yīng)該是@阿里北杯的主要運(yùn)營陣地。
他所有的美妝作品都是率先發(fā)布在抖音和小紅書,快手和b站僅做后續(xù)分發(fā),而在微博上主要分享一些自己的生活日常。
在頭部博主林立的美妝賽道,或許@阿里北杯的粉絲量不夠亮眼,但是他卻獲得了眾多品牌方和美妝雜志的青睞。
今年8月《新視線Wonderland.》特別邀請@阿里北杯,與兩位頂尖彩妝藝術(shù)家華天崎 、造型師李澤 ,共同為benefit貝玲妃打造“雙面釉力”妝容。
業(yè)內(nèi)頂尖雜志時尚COSMO也于9月8日官宣,@阿里北杯與@深夜徐老師等一眾超千萬粉的頭部美妝達(dá)人一起,成為了#2023時尚COSMO美容大獎#的全球博主評委。
@阿里北杯的內(nèi)容有什么特色?為什么能火?憑什么成為品牌與時尚雜志的寵兒?從他身上,我們能看到美妝賽道的出圈新門道嗎?
光看各個平臺的頭像、硬照的話,很難發(fā)現(xiàn)@阿里北杯其實(shí)是一位男性,@阿里北杯能火的一大原因也是男性在美妝賽道的稀缺性。
在過往印象中,美妝賽道一向來都是女性掌握主要話語權(quán),無論是消費(fèi)者還是內(nèi)容創(chuàng)作者,男性似乎一直不是美妝這個行業(yè)里的核心。男性美妝博主在整個賽道中占比較小,更容易展現(xiàn)自己的個人魅力,一旦有較為優(yōu)質(zhì)的男性美妝博主出現(xiàn),就會顯得亮眼,更容易吸引品牌和消費(fèi)者的目光。
另外,關(guān)于近些年來越來越多的男性美妝博主受到消費(fèi)者的喜愛的原因,知名雜志《Vogue 服飾與美容》美容總監(jiān)表示:“異性相吸,男性在女性主導(dǎo)的消費(fèi)市場有天然的優(yōu)勢,男性似乎本來就不是美妝這個利益集體里的核心,所以當(dāng)他們來說一些話的時候,通常會讓讀者覺得更加真實(shí)易信服”。
年輕女性是美妝市場中主要的客戶群體,她們更能接受新觀念的群體,也是大多數(shù)男性美妝博主的主要追隨者。從蟬媽媽可以看到,@阿里北杯的粉絲的性別分布上,女性占了90%+,年齡上,以18-23歲的居多。
從內(nèi)容來看,@阿里北杯的作品主要是各種各樣的仿妝和變裝。
其實(shí)輸出變裝類內(nèi)容的美妝博主在抖音并不稀缺,但是大部分都是普女變貴女,普男變精英的套路。而@阿里北杯是直接從不起眼的男生換頭成各種類型的大美女,毫無破綻,將反差感拉到了極致。
@阿里北杯的美妝視頻通常都會有主題和場景,比如“落難千金重生”、“彩虹臥蠶妝”等等,給人很強(qiáng)的代入感和記憶點(diǎn)。
仿妝類作品頗為出圈,不僅仿得爐火純青還和粉絲保持了良好的互動。粉絲經(jīng)常在其評論區(qū)留言并配圖,希望他能模仿某個妝容,@阿里北杯的仿妝選題很多都是來自評論區(qū)的高贊留言,這類作品的點(diǎn)贊和互動數(shù)據(jù)也非常亮眼。
除了滿足粉絲愿望,他的作品也是緊跟熱點(diǎn)的。在芭比熱映期間,@阿里北杯出了一系列芭比仿妝作品,視頻點(diǎn)贊量均超過了40w,其中一條芭比聯(lián)名系列彩妝產(chǎn)品的開箱視頻,評論達(dá)到14萬。
從作品中能看出,他對化妝品的熟悉程度完全不亞于女性博主,產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)豐富,化妝步驟熟練,從發(fā)型到妝容再到服裝,經(jīng)常能完美復(fù)刻被仿對象,滿足粉絲期待。另外,他通常在仿妝過程中融入產(chǎn)品測評、好物分享等內(nèi)容,降低了廣告營銷感的同時增添了說服力,無形中提高了粉絲買單意愿,品牌方滿意粉絲也不抵觸。
@阿里北杯的作品中除了有前衛(wèi)大膽以外,還有堅(jiān)持做自己的價值觀。
他在作品中坦然展示自己的素顏形象,也講述了自己曾經(jīng)如何克服了禿頭的焦慮,戴了4年假發(fā)終于決定剃光頭,甚至在視頻中當(dāng)場直接剃了光頭。
也不吝講述過往一些不愉快的遭遇,并分享自己是如何一步步走過和進(jìn)行自我和解的。
他坦然承認(rèn)自己整了鼻子,表達(dá)追求美是人人都有的權(quán)利。在視頻中,他經(jīng)常自我肯定,夸自己好漂亮,希望粉絲們也擁有自我認(rèn)同感。他的評論區(qū)氛圍良好,鮮少有不友好的聲音,這與他帶給粉絲的情緒價值有很大的關(guān)系。
對于當(dāng)前的美妝賽道來說,過硬的專業(yè)技能只是門檻,獨(dú)特定位和創(chuàng)意內(nèi)容輸出才是站穩(wěn)腳跟和持續(xù)吸粉的關(guān)鍵。
除了@阿里北杯,@聶小倩她老板和@勇仔l(wèi)eo在男性美妝博主的領(lǐng)域也擁有一席之地。@聶小倩她老板作品主要以女裝搭配大膽奔放的歐美系妝容,在抖音收獲279.5w 粉絲,而@勇仔l(wèi)eo在2021年9月憑借一條“反差色化妝”視頻爆火,實(shí)現(xiàn)一周漲粉百萬,截至目前他的“反差色化妝”系列更新了59集,播放量6.4億,粉絲量超800w。
在他們身上看到的非常重要的一點(diǎn)就是,做內(nèi)容可以跳出某種“刻板印象”和“思維定式”,出身、性別、身材、聲音之類的條件都不是局限,互聯(lián)網(wǎng)是包容且多元的,內(nèi)容也應(yīng)該是豐富多元的。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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